


全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
利用信息化 沃尔玛与百思买的经营创新 最新一期财富杂志公布了最新全球最大 500 家公司最新排名榜,美国连锁零售商沃尔玛公司又一次位居榜首。沃尔玛公司的成功,与它不断地改进营销手段是分不开的。目前,美国的零售业者掀起了一股引进新技术促进销售增长的热潮, 从使用店内摄影机到使用“数据筛选忠诚卡”,还有更先进的无线射频识别系统,美国零售业者越来越多地依靠高技术提高经营效率。 运用高技术研究顾客行为 当你走进一个百货商店,用了较长的时间决定是否购买一盒“汰渍”清洁剂时 ;当你拿起一盒“帮斯” (Bounce)衣物柔软剂,仔细检查之后,又放回货架,然后拿起另一件其他公司的商品时,你的这些行动都受到宝洁公司的监视。它根据顾客的表现,改进它的“汰渍”、“帮斯”和“唐尼” (Downy)等品牌的质量和包装,从而赢得更多的业务。 那么,这些信息是怎样收集的呢 ?从你进入某些商店的第一分钟开始,运动传感器和照相机就跟踪你的每一个行动和表现。然后将收集的资料进行数字化和系统化。专门研究顾客行为的 Brickstream 公司的总裁西蒙 安戈夫说 :“我们不依靠直觉,我们根据所有的事实做出决策。”他的公司目前在为百思买公司 (Best Buy)、美洲银行、 CVS 公司、宝洁公司以及其他一些公司研究顾客行为。 尽管传感器和电视摄影机才开始在某些银行和超级市场使用,美国零售业者收集有关的顾客数据已有多年,并且利用“忠诚卡”计划和信用卡赢得他们的购买决定。现在,零售业者史无前例地使用所有的数据,为促进经营增长服务,包括寻找开设新商店的位置,分析顾客突然出现的想法,调节商店内部的温度,使其成为真正凉爽的购物场所。 甲骨文公司 (Oracle)负责零售业部门的副总裁汤姆 马迪根说 :“在过去的 18 个月内,情况有了显著的变化,零售业者已经把技 术作为必须具备的东西,而不是作为最好具备的东西。技术真正成为竞争力的区分者。” 有鉴于此,零售业者掀起了一股购买技术设备的热潮。根据调查单位 AMR Research 提供的数据,今年大零售业公司用在技术方面的开支每家平均为 7600 万美元,比 2004 年的6400 万美元增长了 18%。 沃尔玛与百思买的经营创新 对于零售业者来说,必须具备的数据是顾客的购买历史数据。与零售业者通常依靠的其他数据,像人口统计数据相比,这些信息能更多地揭示了他们的购物习惯。通过分析交易情况和人们搜索网站的情况,零售业 公司能够很快地调整它们的产品供应。 例如,零售业巨人沃尔玛百货公司使用计算机软件监视它的顾客在它的网站搜索的情况。它发现很多人想为他们的宠物购买东西而访问沃尔玛网站。在 3 月份,看到“宠物商品”是在线购物者搜索的主要对象之后,沃尔玛百货公司把它的在线供货扩展到“宠物商品”。 一些零售业者,例如年销售额达 270 亿美元的电子产品连锁店百思买公司,甚至推出了针对个别顾客的“缝纫购物” (tailoring shopping)。在通过供应最新最“酷”小玩意儿,提升公司的经营多年之后,在 2004 年,百思买公司开始 聚焦一部分顾客。通过分析它的购物者基础和购买倾向,百思买公司发现有一部分人口的服务不到位,这部分人口就是妇女。 去年,百思买公司在加利福尼州和内华达州建立了 68 个“概念商店”,有专门的个人助理为女性购物者服务,提供她们所需要的信息。例如,对于购买数码相机的妇女,不是把商品交给她们,告诉照相机的像素是多少。而是向她们讲解怎样使用和如何满足她们的需要。百思买公司的副总裁南希 布鲁克斯说 :“通过讲她们的语言,我们能够使她们成为热心的电器购买者。 百思买公司的努力没有白费,在今年第一季度,它的纯收入增加到 1.7 亿美。相比之下,去年同期为 1.14 亿美元。它的销售收入增加 12%,从去年同期的 54.8 亿美元,增加到 61.2亿美元,远远高于销售分析家预测的 59.8 亿美元。 快速服务与顾客赠品 银行的顾客也同样从新技术获得好处。专门研究顾客行为的 Brickstream 公司提供的服务程序帮助解决了顾客排长队的问题。当传感器显示一个出纳员面前排队的人超过 5 人时,银行经理便接到信号,及时增加出纳员。 Brickstream 公司使用摄影机和传感器监视,发现了一种规律性的现象 :如果一个顾客发现排队的超过 5 人,他甚至不 会进入一个分行。如果顾客等候的时间超过 5 分钟,他们会变得不耐烦。如果交易时间超过 5 分钟,他们会说,银行的服务糟糕。 Brickstream 公司的安戈夫说 :“我们发现,对银行来说, 5是一个有魔法的数目。” 那么“顾客忠诚卡”呢,你认为它是低技术 ?但它对零售业者扩大经营是很重要的。使用最新的数据搜集和分析技术,他们能够提取各方面的信息,帮助他们订货、进行商品打折销售,以及销售他们知道你喜欢的产品,让你回到他们的商店。 由药品商店,例如 CVS、 Duane Reade 和超级市场克罗格公司 (Kroger)和 (艾伯森公司(Albertsons)发行的“顾客忠诚卡”,是顾客购物习惯最流行的“测量计”。这类商店中的大多数只对“顾客忠诚卡”的使用者提供特别的折扣与赠品。这就是所谓“目标行销”,现在越来越多地在超级市场运用。 利用新技术诱导消费 “顾客忠诚卡”帮助商店获得了顾客。但一旦他们来了,零售商便想留住他们。这就是“环境技术”流行的原因。“环境技术”包括自动灯光、电子控制传感器等,它们能在商店里营造出舒适的气氛。甚至还可以通过商店的网络向顾客传送音乐。 这样做的目的是,让顾客在商店里呆更多的时间, 并且花更多的钱。目前在技术上可以办到的是,让商店使用卫星、互联网,或电缆,下载与它们服务的这个地区的人口数量相称的内部音乐。并且,甚至能将商店促销与音乐选择混为一体。 对于有眼力的服装购买者来说,高技术能够帮助他匹配颜色,甚至匹配纯黑色。这听起来可能是很简单的。但在一个百货商店,为了使你能够将你喜欢的裤子与另一个设计师设计的短上衣相匹配,要让一个店员知道各种品牌的细微差别是很困难的。因为每一个设计师和品牌,都有自己的颜色代码,店员无法知道哪一种是确切匹配的。 但是,这一天并不遥远。甲骨文公司已经开始 为诺德斯托姆公司 (Nordstorm)试验一种软件程序,让店员能够针对不同的设计师的设计匹配颜色。甲骨文公司的马迪根说 :“你在购买服装时,一个店员能够说明唐娜卡伦牌短上衣的黑色与爱伦瑞丝牌丝质女上衣的黑色的细微差别的日子已不会太久。” 使用零售业新技术的抽样调查 为了引进新技术促进增长,美国的零售业者掀起了一股采购热潮。根据调查单位 AMR Research 公司提供的数据,今年,平均每个零售业巨头计划在高技术方面投资 7600 万美元,比 2004 年的 6400 万美元增长 18%。下面是一些零售业者引进 新技术的情况。 IHOP 餐馆 这家餐馆连锁店的基本消费者集中在周末。它使用尖端的地图软件、人口统计软件和模型软件,测量可能设置商店的位置。这些工具使它能够在几秒钟之内确定一个位置,过去需要数周的时间。 沃尔玛百货公司 它使用专门的软件监视它的顾客对搜索它的网站进行搜索的情况。在 3 月份,在发现“宠物商品”是主要的搜索项目之后,沃尔玛采用了新的在线渠道提供“宠物商品”。 百思买公司 它使用“数据筛选技术”分析它的顾客基础和购物倾向,它发现对女顾客的服务还不到位。去年,它在美国西海岸开设 了 68 家“概念商店”。在这种商店里,个人助理根据对女顾客的购物清单的了解,向她们提供有关商品的详细信息。 美洲银行 这家银行利用 Brickstream 公司提供的设施,通过电视摄影机和传感器跟踪顾客。当某个出纳员前面排队的顾客超过 5 人时,这套设施将发现信号,提醒银行经理增加出纳员,消除排长队的现象。 链接 零售业与“无线射频识别技术” 在零售业的高技术热中,沃尔玛公司率先使用一种名为“无线射频识别” (RFID)的新技术。截至今年 1 月份,它要求它的 100 个最大的供应商,在所有的货物中放置“无 线射频识别标签”。这个行动被认为是从零售业者使用条形码以来最大的技术发展。由于 RFID 标签的存储容量是 2 的 96 次方以上,所以物流行业第一次发现他们可以将世界上所有的商品每一个都以惟一的代码表示。 RFID 射频识别是一种非接触式的自动识别技术,它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据,识别工作无须人工干预,可工作于各种恶劣环境。 RFID 技术可识别高速运动物体并可同时识别多个标签,操作快捷方便。 RFID 在物流行业的具体应用价值,主要体现在以下几个环节 : 零售环节 :RFID 可以改进零售商的库存管 理,实现适时补货,有效跟踪运输与库存,提高效率,减少出错。同时,智能标签能对某些时效性强的商品的有效期限进行监控。商店还能利用 RFID 系统在付款台实现自动扫描和计费,从而取代人工收款
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025年江苏盐城市建湖县新农村建设投资有限公司招聘笔试参考题库含答案解析
- 2025年广西防城港市防城区金穗农业投资有限公司招聘笔试参考题库含答案解析
- 四川省阆中中学2023-2024学年高三上学期一模文综 无答案
- 河南省名校大联考2022-2023学年高三下学期阶段性检测六语文 无答案
- (江浙特供卷)决胜高考英语仿真模拟卷03 无答案
- 幼儿园法治教育实施纲要
- 中国传统文化教育主题班会
- 汉阳企业管理公开课课件
- 行政法学的实践能力培养试题及答案
- 汉服文化课件制作
- 2025年工程管理知识试题及答案
- 《腰椎病的影像学》课件
- 2025年东北三省四市教研联合体高考模拟试题(二)英语试题及答案
- 江苏省扬州市邗江区2025年初三中考一模考试英语试题含答案
- 《宏观经济学导论》课件
- 2025年蚌埠市龙子湖区产业发展有限公司招聘22人笔试参考题库附带答案详解
- 初中英语教辅电子版单选题100道及答案
- 2025年浙江高考地理二轮专题考点4 天体观测 (课件)
- 2025-2030不粘锅市场行业市场现状供需分析及投资评估规划分析研究报告
- 螺栓连接在横向振动下的松动机制与力学分析
- 101二元一次方程组的概念【9个必考点】(必考点分类集训)(人教版2024)(原卷版)
评论
0/150
提交评论