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“潮.我看”.移动你的微博，潮流你的生活“潮.我看”移动微博推广方案队伍：BIG 42011年8月目录一、活动背景和意义4二、移动微博简介：4捆绑手机，关联实名SNS4Webgame和开放应用5开放性平台5三、微博市场分析5（一）、微博行业分析51、竞争者：52、替代者：63、潜在竞争者：64、用户黏性：75、手机客户端选择情况分析：7（二）、移动微博“潮我看”的SWOT分析8（三）、市场细分与定位：8（四）、目标群体的特点：9四、“潮我看”微博简介10（一）微博主题：“移动”你的微博，潮流你的生活10（二）活动对象：大学生、青工以及时尚人士10（三）微博描述：10（四）微博运营方案：11（五）微博设计亮点12（六）移动微博特色功能七大运用12五、“潮我看”微博推广方案：13初期建立粉丝基础13活动一：粉丝计划13活动二、高校校花校草评选15中期通过活动炒热微博15活动一：潮流达人选秀比赛15活动二：节日营销17后期通过活动维持微博的热度18活动一：艺手遮天服装设计大赛18六、微博推广模式概括19七、财务预算19八、风险控制21九、团队简介和分工21十、附录：调查问卷23一、活动背景和意义潮流”这个词现在已是很流行的了，几乎是经常挂在某些人的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。追求时尚似已蔚然成风。 时尚的原则就是对新无止尽的追求，为了新而新，而这一点不仅使我们思维开阔，它更深地影响了我们的行为方式、思考方式以及对生活节奏的感知，没有任何一人愿意落伍并且感受其中的休闲快乐。移动潮流达人微博给你提供时尚奢侈品资讯报道,品牌动态,购物交流等服务；同时也是时尚人士,明星生活交流的主题社区。微博将即时更新咨询，解读时尚圈最热门的话题，与最高端的潮流生活品味为伍。打入时尚圈的核心地带，让你每天轻松看微博做个繁忙生活中依然不落伍的潮流达人！通过本次活动，让客户被潮流微博吸引关注自主地加进139社区，让他们感觉到移动微博的魅力。从而实现手机在手、电脑在前就会自主登录139社区的界面，提升微博的关注量并实现139社区的活跃量。二、移动微博简介：移动微博，是由原中国移动旗下的139说客升级而来，是用以打通互联网和手机联结的工具，同时也是一种新的表达方式。人有表达是具有多种层面的，点对点的交流，QQ、MSN、短信进行有特定对象的交流，而移动微博直接地传递信息，具有非常明晰的指向性。具有以下的特色：移动微博用手机号码作为ID，与其它SNS网站用邮箱做ID一样，而且更具有优 势，毕竟邮箱可以有多个，而同时拥有多部手机的人毕竟不是很多，而且手机号码不会被人像邮箱一样轻易扔掉，除了这些好处，现在移动微博推出之后，原来利用手机作为ID还有更多的好处，因为移动微博的服务特色是，不仅可以好友说的话，还可以通过彩信的手段收发图片。还有个好处是，手机是真正的实名的，用户在发东西的时候，比较要有所顾忌，会在“度”上有所把握，这与其它同类网站相比，网站管理方更容易控制管理。捆绑手机，关联实名SNS移动微博，要求实名注册，上传头像，还要求用手机号码验证注册。这是移动博客区别于其他SNS的一大特点，而这让它成为一个基于手机的强关联社区产品，其意义不言自明高度的社区粘性。Webgame和开放应用移动微博的各类应用和Webgame并不逊色。在游戏频道的推荐里，一色都是时下最流行的Webgame：快乐农夫原型是开心农场、容光医院的原型是“主题医院”、超级争车位的原型是“抢车位”。9款游戏中，7款是第三方公司开发的，而“游戏中心”和“送礼物”两个游开放性平台移动微博，把自身定位于手机用户的网上家园。手机用户的网上家园，说明这是一个手机用户社区，即无线SNS；而移动微博上的聚合应用和组件，让这个平台开放性彰显无遗，正像中移动另外一个开放平台“Mobile Market”一样。三、微博市场分析（一）、微博行业分析微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布第28次中国互联网络发展状况统计报告，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。该报告指出，中国互联网的普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%。2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。1、竞争者：现在微博行业呈现出百花齐放的景象。执牛耳者毫无疑问是中国微博行业的领跑者新浪，新浪最先将微博从美国引入中国，由于首因效应和新浪的全力推行，微博在中国火了起来，形成潮流。随后各大网站跟风而上，网易推出网易微博，搜狐推出搜狐微博，腾讯依托其6亿QQ用户，将腾讯微博嫁接到QQ客户端上，也取得了不错的成效。与其他微博比较，新浪最大的特色就在于它有微博广场，可以看到任何人的微博，人们这样就可以随时随地地观看自己想看的人的微博，包括名人等。而且新浪微博的站外发布工具和支持发布形式都是最多的.新浪和搜狐打造的是一个全面的平台，他们要的是大而全；而腾讯和网易，打造的是产品本身的特点，它们要的是客户体验，在这一点上，腾讯微博做的较好，因此腾讯微博的用户体验最好。但是，现在的这些微博，都是些门户微博，其平台是封闭式的，它们的用户各自在自己使用的微博上交流，无法与其他平台用户分享他们的喜怒哀乐等东西。虽然有的微博表态要开始研究开放性平台，但是，却没有真正实现。移动微博可以实现只要用户在我们的微博上发布信息，就可以同时发布在其他的微博上面去，是移动微博的一个优势。2、替代者：现在微博风头正盛，暂时没有替代者。3、潜在竞争者：SNS网站如人人网等追随潮流做出改变，其发状态的功能和微博有异曲同工之处，而且也支持手机客户端拍照上传、分享、评论等功能。人人网在年轻人的SNS网站中占据领先位置，其对微博用户的分流不容小觑。4、用户黏性：5、手机客户端选择情况分析：（二）、移动微博“潮我看”的SWOT分析S1 中国移动实力雄厚，移动微博有坚实的后盾。2 移动微博与手机绑定，拥有G3通话、随即短信密码、二重密码、手机邮箱等丰富功能，可以借助手机渠道传播。3 移动微博扎根于139社区，与其他微博相比有更多立体的功能，如大容量网盘、博客、移动相册、139邮箱等。4 中国移动在各大高校拥有实体店网络，并且对高校学生影响力深远。W1 相对于数量庞大的移动用户来说，移动微博的用户基础较少，尤其是活跃用户数量不足。2 与娱乐方向相比，民生方向的微博传播能力较弱。O1 中国移动大力推行移动微博的契机。2 微博尤其是手机微博已经是大势所趋，形成潮流3 移动微博的目标群体学生和青工追求时尚和潮流4 网购在年轻人中盛行。1 顺应趋势，大力推行移动微博2 利用移动微博强大的社区功能，在热门的时尚、手机微博和网购上面做文章1 发掘民生方面的热点，与时尚、手机微博和网购结合。2 瞄准移动手机用户市场，通过针对性的活动将手机用户转化成移动微博用户。T1 新浪、腾讯、网易等微博巨头黏住了大量用户，竞争激烈1 发挥中国移动微博在手机用户、社区功能、实体网络的绝对优势，走差异化道路。1通过举行传播能力强的线下活动，带动线上活动的繁荣（三）、市场细分与定位：微博市场按照年龄可以分为:少年人、青年人、中年人和部分老年人。按照社会影响力可以分为：名人阶层和草根阶层按照职业可以分为：学生、白领、蓝领、创业者、高层管理者和无业等按照各个微博的主要关注点可以分为：娱乐、圈子、热门话题、民生中国移动微博在微博市场的定位是年轻的学生和青年工作者、平民草根阶层、民生主题。而我们的移动微博紧密切合移动微博的民生主题，同时在民生中的“衣食住行”中专注于“衣”，专注于穿衣打扮。这一定位也切合学生和青工市场对时尚和潮流的需求。移动微博为什么选择这一定位？一是移动微博在微博行业是后来者，而学生和青年工作者接受新事物的能力比较强，尤其是中国移动对学生市场有一定的把握能力，选择这两个市场容易推广。二是为了更好的与新浪、腾讯等微博先锋竞争，走差异化道路。新浪主打的是娱乐，腾讯主打的是圈子，而移动选择的是民生主题。现在是Web3.0时代，微博这个产物的出现使人们越来越多地爱上了微博。现在的社会是一种快节骤的生活，人们的时间也很紧迫，还会受到各种各样的条件限制。因此，网购也流行了起来，因为它方便且可行。于是我们看到了这样的一个市场：把微博与网购结合起来，建立一个我们可以在上微博的同时去找我们喜欢的商品，同时我们可以能过这些商品的链接方式，去进行网购。人们在上我们微博时，把他们认为最好看的，最漂亮的商品发到微博上面去，同时，他们也可以通过自拍，来让网民们投票进行一种宣传自己等活动。试想，每个人都把他们觉得最好看的东西都拿出来晒了，人们在想网购时就可以通过我们移动微博，在微博上面找到最受人欢迎的且自己喜欢的商品。这样的一个微博，不比新浪和网易等微博那样娱乐与民生，而是一种时尚与活力的象征，这是一片春光满面的新天地。同时，人们发在我们移动微博上的东西，可以同时发在其他微博上，这样引起的效应是非常大的。只上别的微博的人们就可以看到我们微博上的东西，引起他们的关注。这样我们的粉丝量也会滚动起来，进而使我们移动微博得推广。由于我们移动微博是个开放性的微博，因此，移动微博在这一方面有很大的优势。（四）、目标群体的特点：一 圈子群体明显A 尤其是学生群体，有非常易于区分的学校圈子（大致分为中学生跟在校大学生）。平常生活于各自圈子，传播及可控性相对于较容易。 B青年工作者群体，集中于下班，放假休息之余选择适合自己的休闲方式，由于现代青工自身工作条件，时间等因素限制，采取上网休闲方式是占了绝大多数。二 不受传统观念的束缚，有强烈的进取精神A 随着时代的发展，见识面越来越广，更年轻的一代青年，具有非常强烈的向往自主精神，对于探索获取适合自己的信息来源，渠道也是从来乐不疲此的。更多的年轻人不愿意再局限于传统的生活方式。成为网络时代上各种潮流前沿的主力军和引领者。B 网络生存化。网络实际上是现实生活的一种反映，当今微博，网购盛行，年轻一代具有追求时尚的灵敏嗅觉，更亲睐于利用网络方式来满足于自己的生活上及精神上的需求，且依赖于网络生存，不断追求更加方便自己的生活方式，即网络生存方式。三 行为现代的生活方式及消费观A 我们的所针对的目标群体是本身就喜欢上各种各样的微博，论等各种综合性富媒体娱乐互动平台，进行各类信息的分享，传播及获取。B 购物方面，更多的年轻群体更乐于网购，如今网络上的淘宝网，当当网等进行各种各样的淘宝和选购。C 乐于消费，追求于时尚，担心落伍，追求时尚，潮流的后劲强大。本身具有非常灵敏的时尚嗅觉，乐于生活中随时随地地捕捉时尚前沿，潮流信息。且在无时无刻地寻找更加快捷，省时省力的方式。四 讨论的话题A 上网的人群讨论的大抵是日常生活中的方方面面，如.工作,感情,生活,网络热门话题等.B 年轻群体对于生活中的潮流,时尚流行元素的话题会更加的感兴趣,更加地热衷于讨论,评论及发表各自的观点及看法.四、“潮我看”微博简介（一）微博主题：“移动”你的微博，潮流你的生活（二）活动对象：大学生、青工以及时尚人士（三）微博描述：你还在淘宝网上一页页过滤到那些你不喜欢的物品吗？你还在为找不到最时尚，最潮流的物品而烦恼吗？你还在担心网购的东西不符合心意吗？“潮我看”时尚微博第一时间为你更新最新最潮时尚资讯，“潮我看”解读时尚圈最热门的话题，与最高端的潮流生活品味为伍。打入时尚圈的核心地带，及时提供时尚奢侈品资讯报道,品牌动态,购物交流等服务。可以在上面看到许多时尚物的图片以及新产品的宣传广告、视频。大家可以相互发表评论交流相应时尚的看法，“潮我看”是一个随时随地展现你最潮，最时尚的舞台。每月根据人气关注度评选出潮流达人。而且我们将以话题的形式分类，展示出该类型的所有物品。想成为潮流达人吗？潮我看。（四）微博运营方案： 1、潮流时尚本来就是吸引人的，绚丽的，我们可以利用这一点设计微博背景自定义使它更吸引 2、每天即时更新浏览各种潮流资讯以及精美物品（包括护肤品，衣物，鞋、首饰、包等）图片的来源主要是各个时尚资讯网和自己上传的照片，还可在微博上上传时尚潮流短片和广告 3、定期更新我们原创的和搜集到的时尚教学微博。 4、设置多个热门话题，让参与者很容易就能找到共同的情感和共鸣，形成一种共联的交流平台，比如“高校校草校花评选”等。 5、可以定期统计淘宝等网上商城的物品卖出量，然后再把人气度高的产品发到微博上并附上网址链接，可避免了淘宝网上的盲区，不用漫无目的的寻找。 6、后期如果技术条件达到，开发一个手机客户端，与淘宝绑定利用手机上移动微薄，直接网上购物，即可以与移动业务链接起来，也增加业务量，还可有更多商机。 7、为了提高微博关注量与宣传，设定每转发一条微博便可获得2颗潮豆，每半月评出“潮豆数量最高的粉丝便可获得的该微博上的潮流物品，然后联系该粉丝情况寄出奖品，这对对时尚干兴趣的粉丝有比较大的吸引力。（需要技术支持，如果没有，用人工统计） 8、可广征集获得潮流达人自己设计的衣服或搭配然后进行海选评比，（没三个月让六个潮流物品评比，）让网民积极参与互动，也可推动微博的转发，可使微博抄热起来，也可获得更潮的奖品，即推动潮流又符合主题。 9、利用明星效应，做明星粉丝营销，发明星的潮流穿衣图片，可使其粉丝跟进，提高粉丝数10时尚教学。利用移动博客，发布一些系统的时尚搭配的文章，每一个星期整理本周时尚教学微博，末尾粉丝，赢得粉丝关注。有一些时尚的内容简短的微博无法传达，我们将时尚资料上传到网盘中分享给粉丝。同时支持139邮箱邮件订阅，如果要取消订阅可以用私聊的方式取消。 （五）微博设计亮点1、“网上购物”，这个逐渐流行于二十一世纪的购物方式已经为越来越多的人所接受。不论是腰缠万贯的大富翁、时尚的白领丽人还是普通的工薪阶层，相信不少人都有过网上购物的经验。我们希望通过移动微博传递给大家更多，更时尚的信息。让更多的人分享在网上淘到的东西与大家分享。通过这次活动评选出我们的“潮流达人”。2、通过本次活动，让客户被潮流微博吸引关注自主地加进139社区，让他们感觉到移动微博的魅力。从而实现手机在手、电脑在前就会自主登录139社区的界面，提升微博的关注量并实现139社区的活跃量（六）移动微博特色功能七大运用1 G3通话：抽奖抽中了的粉丝，我们可以在中秋节用G3通话向他家人问好，或者在情人节代为表白，或者在他指定的某个特殊的日子给指定的人说指定的话，并且送上我们的小礼品2博客:利用博客，发布一些系统的时尚搭配的文章，或者整理这一个星期的时尚教学微博，末尾粉丝。3短信、彩信应用：与粉丝交换名片，从而将部分粉丝转化为联系人，就可以利用移动微博的通讯功能了。每个星期选取一些粉丝发布彩信微薄。同时加入短信彩信俱乐部应用，让俱乐部应用的用户订阅我们的短信微博。4网盘和文件邮：有一些时尚的内容简短的微博无法传达，我们将时尚资料上传到网盘中分享给粉丝。同时支持139邮箱邮件订阅，如果要取消订阅可以用私聊的方式取消。5移动相册：利用移动相册的社区活动，发起时尚搭配的评选，按投票数评选。6圈子和星光校园：我们的高校校花校草活动可以建立相应的圈子让大家讨论，同时在星光校园应用中发布这个活动。票选还是在移动相册的社区活动中进行。7活动功能：经移动微博认证之后可以发起一些让大家讨论的活动。比如文明签到活动这种形式的五、“潮我看”微博推广方案：初期建立粉丝基础活动一：粉丝计划1 活动目的：通过各种实实在在的宣传途径，扩大“潮我看”微博的关注度和粉丝量，吸引更多的人参与移动微博，关注我们的微博，为后面的活动积累粉丝基础。2 宣传途径一、活粉计划目的：通过与移动微薄内人气高的微薄合作，发布自身相关信息，提高接触面。步骤：1， 了解有一定影响力的微薄，筛选出其中具有一定选择活跃度高的，而不是只是单纯的平台连接微薄。（待确定）2， 选定关注目标，并且私聊与之交流达到相互加粉（或者直接转发我们的微薄）传递相方的信息的目的。3， 注重关注效果明显的关联微薄合作户，在本微薄活动或者发布信息时可适当给予肯定和友好态度。二、活粉计划之分线行动目的：让各位队员的微薄作为下线发布信息，撒网式扩散信息传播，争取更大范围的关注机会。步骤：1， 每个队员筛选相对活跃的普通移动微薄客户。2， 大量地关注活跃普通移动微薄客户，并且转发本微薄的信息。三、移动微博话题利用1）直接创造微博话题，提出潮流话题步骤：1， 创造潮流话题，如衬衣如何变装。2， 再话题后潮我看，引起用户关注本微薄关联内容。2）引用热门话题步骤：1， 寻找如“#多莞闲事#”话题参与言论讨论2， 有意讨论与本微薄相关话题，再潮我看四、时尚论坛推广目的：时尚论坛关注人群与本微薄相关，可吸引此人群关注本微薄精选购物信息步骤：1， 选定【爱美网论坛/forumdisplay.php?fid=74】【凤凰论坛 时尚先锋/forumdisplay.php?fid=141】【海报网时尚社区/forum/】【淘宝论坛/catalog/459501.htm?spm=1.46102.86234.27&】2， 发布微薄信息五、其他手段1、在周日、周四、周五这三天发微博和新注册的用户偏多，在11:30-13:30、16:30-18:00、20:00-22:00这段时间发微博和新注册的用户偏多。2、帮助方可解决问题，帮助他们想办法，解决实际问题出谋划策，往往得到别人的新人也就增加了关注！3、主动关注别人，大量关注别人，别人自然会关注我们，定期删除没有关注你4、多多参与热门话题，关注top话题榜，加上#xx话题#发出你的麻辣观点，与众不同的观点，多多去微博广场转转，发发言论！5、经常访问别人，别人。6、微博性别设为女性，这样容易让别人加关注。活动二、高校校花校草评选活动概述：这是针对高校市场推出的推广活动。大学生对于自己的学校最熟悉也最关心，每个高校评选自己的校草校花，然后不同学校之间用投票PK，在高校中掀起一股热潮。将活动炒热的同时，也为潮我看微博带来更多的关注。活动方式：初赛海选阶段：针对每个高校发起该校的校花校草评选，发布“某某高校校花校草征集令”的话题（例如发布“北京师范大学珠海分校校花校草征集令”），大学生在自己的微博上上传图片，参与#某某高校校花校草征集令#的话题，并潮我看，即可参加这个活动。照片可以是自己的，也可以是周围同学的，最后每个学校选出转发量最高的照片。决赛PK阶段：我们的高校校花校草活动可以建立相应的圈子让大家讨论，同时在星光校园应用中发布这个活动。票选还是在移动相册的社区活动中进行。发起各学校校花校草之间的投票PK，人气最高的被选为该城市大学生的校花校草。宣传方式：1.139邮箱，飞信和QQ扫群的方式。（1）目标人群：珠海各高校学生（2）方式:通过短信营销及学生之间的网状传播使之达到一定的覆盖面。2.各大网站广告宣传（如新浪微博，校园网站及论坛）(1)在新浪微博上发布活动内容通过已有成功微博的粉丝效应达到宣传效果（2）在论坛上发布信息建立相关的话题（如各大高校论坛，猫扑，天涯），话题内容包括活动时间，参加方式，活动奖品，“潮我看”移动微博的的网站链接地址。媒体宣传：联系本地娱乐媒体全程报道，包括前面的预热阶段、初赛海选阶段、决赛PK阶段。同时与各个高校的校内媒体合作，共同宣传该活动。中期通过活动炒热微博活动一：潮流达人选秀比赛1、前言：“网上购物”，这个逐渐流行于二十世纪的购物方式已经为越来越多的人所接受。不论是腰缠万贯的大富翁、时尚的白领丽人还是普通的工薪阶层，相信不少人都有过网上购物的经验。我们希望通过移动微博传递给大家更多，更时尚的信息。让更多的人分享在网上淘到的东西与大家分享。通过这次活动评选出我们的“潮流达人”，并在移动微博上打造出时尚潮流新风尚，引导潮流走向，势造最潮微博。2 活动名称 潮我看“潮流达人”移动微博选秀比赛活动3 活动目的 通过这次活动评选出我们的“潮流达人”，推荐为潮我看微博代言人，并向相关淘宝商家麻豆联盟推荐，并在活动中分享更多潮流小物件，推动移动微博宣传。4 宣传方式前期准备工作：1.在各大网站发布选秀活动的信息（如新浪微博，移动微博，各种论坛） 2.与移动微博其他高粉丝微博交涉，我们给适当金钱，他们帮我们转发宣传微博。 3.如果移动支持，利用珠海各大高校营业厅移动微博发布关于选秀活动信息。 4.在移动的营业厅发放关于潮我看“潮流达人”移动微博选秀比赛活动宣传单，介绍该次比赛的参加方式，并贴上活动的海报。 5、可适当的进行线下选秀炒作，使微博名声活跃起来。（如明星效应）其他媒体邀约：进行选秀前新闻发布会，举行潮流达人走秀，邀约网络媒体如网易，新浪娱乐，新闻电视报刊媒体如南方都市报，羊城晚报及南方电视等进行新闻发布会广大报道，扩大该次活动影响力度。5 比赛方式：海选方式：粉移动微博 潮我看 ，将自己的相片（要把服饰完整拍到）通过移动微博潮我看，简单介绍自己并发表参赛宣言，同时至少两个移动微博好友，就可以参加到这次比赛海选中来。简单的参与方式，时尚潮流的话题，全民海选，也将会受到广大微博达人及自拍达人的关注和参与。海选结果：通过移动微博的转发量统计出前10名。前10名参赛者以我们潮流达人的移动微博公布出来，并发动移动微博网上投票活动，进行决赛投票（每名移动微博用户每天只能投一次票） 决赛：根据投票数选出优胜者和穿着搭配最时尚奖，获胜者通过潮流达人的移动微博和移动微博广告栏上公布(连参赛图片一起公布)，胜出者给予丰厚的奖品（奖品待定），推荐为潮我看微博代言人，并向相关淘宝商家麻豆联盟推荐。 决赛结果： 通过私信的方式去通知获胜者，让他在私信上留给我们联系方式和地址。把奖品寄过去给获胜者.。6详细流程1海选开始前14天，与移动微博上高粉丝微博联系合作，商量价格和交易方式。2海选开始前7天，在各大论坛建立帖子，编辑宣传内容（包括活动名称、活动内容、活动时间、活动方式）；编辑宣传微博（与论坛帖子宣传包含内容一致）发布在各大网站（新浪微博、移动微博）。3海选开始收集参赛作品阶段，接收各位参赛博主我们的参赛作品，并将其转化成我们的微博发布出去并回参赛博主，然后让参赛博主转发受的那条微博并自己的两个网友。此条就为参赛博主的参赛作品微博。4海选参赛博主投票转发阶段，参赛博主需要宣传自己参赛作品微博，让更多的移动博友转发。（仅转发参赛作品即转发最后参赛博主转发我们为参赛博主发的微博有效。）5海选结束阶段，工作人员根据每个参赛博主微博转发量做统计，选出微博转发量前10名的参赛博主，并在我们的微博上公布出来，展示2天后，发起决赛投票。同时工作人员将10名晋级博主的图片组合成一张图，并为张图片表上编号以便评论投票。6决赛开始，各决赛博主为自己的参赛图片拉票，到我们微博来进行投票。每天固定一个时间工作人员统计今天的投票结果并第二天发布头天的投票结果。投票7天后结束。7决赛结束阶段，工作人员将每天统计结果汇总，并公布7天的投票结果，并公布获奖者名单，并说明让获奖者私信密我们，发相关资料过来，我们安排快递奖品。活动二：节日营销G3通话传真情：在特定节日（如母亲节、父亲节、中秋节等）抽取幸运粉丝，征得粉丝同意的情况下，我们用G3通话给他的家里人打个电话，送上来自陌生大学生们的祝福。比如在母亲节的时候，我们经过幸运粉丝允许后，给他的母亲打一个电话，挨个对他母亲说：阿姨母亲节快乐！您培育了一位好儿子/女儿，我们为您感到骄傲让温情充满移动微博。后期通过活动维持微博的热度活动一：艺手遮天服装设计大赛立意：1很多人有好的idea，尤其是毕业生都要完成毕业设计2服装品牌（如凡客等）需要搜集更加有创意的设计作品前期预热1 利用移动的宣传渠道，在各艺术院校开展宣传2 建立服装设计大赛的圈子，设立有悬念的话题引发大家讨论3 设立抽奖环节，转发比赛微博公告有机会获得精美奖品4 在新闻媒体、网络媒体等媒体领域做足宣传中期执行1 第一轮：票选环节。在移动相册上发起投票，选出票数最高的十幅作品2 第二轮：评审环节。邀请专业的服装设计师做评委，选手阐述自己的设计立意，并用模特展示自己的作品，由评委选出前三名后期媒体报道争取获得电视直播的机会吸引各大媒体的报道奖励：前三名的选手有机会获得知名服装品牌的工作机会，并有机会将自己的作品出售六、微博推广模式概括我们推广模式采取话题讨论、投票PK、奖励性等方式吸引粉丝，就像现在广告中运用抽奖、试用装、折扣等方式吸引顾客购买产品。1.设置话题讨论并抽奖奖励设置一个话题讨论，引起网友踊跃参加话题评论和转发，并用抽奖奖励性的方式来增加微博的关注度，从而为打下坚实的受众基础。2.投票PK并奖励（1）“潮我看”微博在线上发起寻找“潮流达人”选秀投票活动，通过前期网上宣传，吸引一些有兴趣的网友关注、了解到这个活动，进而让他们知道“潮我看”这个微博。（2）选秀活动开始，参选者需要更多的移动微博客户关注“潮我看”微博并为他投票。“潮我看”微博进一步与网友互动，此过程带来直接人气上涨。3.借鉴案例例如“微博快跑”案例，从 8月 20 日开始，“微博快跑”官方微博 ID成立，并发出了对微博达人的征集令，同时通过一系列前期预热的小活动引发网友们的关注，如话题讨论、悬念设置、投票 PK、礼品激励等为活动预热。2010年8月20日，“微博快跑”官方微博成立后，发出了对微博达人的征集令，向各地微博网友征集10名“微博达人”，这种大规模地区征集的新颖形式吸引各地微博网友们的关注，至今已吸引近2万粉丝的热情参与。“微博快跑”为了进一步加强与微博网友们的积极互动，激发网友们的踊跃参与，“微博快跑”发起了“参与投票，支持你喜欢的城市”活动，让网友们投票做主选择 mini车队经过的城市。由于操作简单，网友们也乐于参与，效果明显，单凭北京的投票率就达到了 16020 票。微博快跑至今已成功吸引近十多万粉丝的热情参与，多条与活动有关的微博被网友上千次的转发。“微博快跑”官方微博吸引粉丝12.2万个，被博友28765次，获得23021条评论，单条微博最高转发6017次，#微博快跑#话题总量42981条。七、财务预算名称规格数量单价总额备注海选奖品待定30501500决赛奖品待定92001800邮寄费用一公斤内1237444EMS国内特快专递活动宣传单A4纸2000*100.0816004000张为平均数，由学校人数分发海报A1纸4*1015600搭台22000040000飞信139邮箱宣传组内宣传邀请网络及报刊媒体合计：45944名称规格数量单价总额备注评论奖奖品待定52001000粉丝奖奖品待定2200400奖品邮费一公斤内637222EMS国内特快专递制作视频rm，mp4，3gp，avi 等格式（1组内设计制作（电子杂志）电子杂志格式pdf）合计：1622总计：46566元八、风险控制序号风险应对方案1宣传不到位，参与人数少制造娱乐造势话题，邀约新浪微博话题女王关注我们的活动，加大广告投放力度，尤其是在人气较高的新浪，网易等网站2参赛选手重复发图，参赛作品质量参差不齐 根据参赛者发图内容进行适当分类，要求参赛者发图作品要控制在5张以内，超出部分将进行随机删除；对不符合要求，不健康的图片则直接删除3参赛选手刷粉严重，引起其他粉丝不满对恶劣刷粉或作弊的参赛选手进行参赛提醒或警告，并设置大众评委审判团，进行最后计票审票环节4参赛选手及粉丝质疑比赛公平性设置大众评委审判团，进行最后计票审票环节；同时为确保参赛公平性，对计票结果进行实时透明发布5选秀后微博人气大大下降，不能持续吸引粉丝就选秀比赛设置#潮我看时尚达人#话题，并就赛后热门评论，报道，人气王照片等进行系列整理发布，同时不断提高本微博质量，赢得其他媒体报道好评及支持，从而扩大知名度。九、团队简介和分工姓名营运微博职位分管职能杨金祥博主（1人）统筹规划和管理整个微博营运活动，对微博营运和各项活动有最高决定权和最高解释权韩双幸管理员1. 监督财务的收支情况是否相符合；廖佳瑶（2人）2. 监督工作人员评比工作是否公平，公正，公开；3. 管理微博营运过程的，控制微博营运总体方向4. 对组内人员刷粉工作进度并进行统计，并汇总存入资料库詹焕杰资料与外联员1. 收集资料，图片，并关注时尚潮流动态陈茵茵（2人）2. 保证微博处于时尚潮流最新动态中3. 与评论员，推广员保持信息沟通4.联系各个淘宝店家帮助在移动微博上推广，并确定推广方案落实许茂珊推广员1. 推广移动微博，在微博上发布信息，资讯李婷婷（2人）2. 保证微博信息资讯的真实，准确3. 与外联员，评论员保持信息的4. 负责统计微博选秀投票数目保证投票抽奖的公平性，钟旭新评论员1. 负责评论本微博的回复和转发蒋志远（2人）2. 负责管理微博的评论转发刷新量3. 负责微博选秀投票抽奖活动，保证其公平性程思佳财务管理1. 掌握整个微博营运的总经费；并做财务报表与审计许剑珩（2人）2. 依据财务预算报表为各个或活动提供活动资金3. 每笔资