北邮市场营销学作业.doc

一、判断题（共4道小题，共40.0分）1. 市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2. (错误)前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:标准答案:B;得分:0试题分值:10.0提示:3. 市场细分理论是由美国营销学家温德尔斯密斯提出的。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:4. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:5.二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 下列关于集中性市场策略说法正确的是()。A. 只进入一个细分市场B. 可以满足消费者的差异性需求C. 成本较高D. 该策略适宜于中小企业E. 风险较大知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;D;E;标准答案:A;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:2. 在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（）。A. 竞争程度B. 市场占有率C. 市场增长率D. 市场规模E. 产品质量知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;C;D;标准答案:A;C;D;得分:10试题分值:10.0提示:3. (错误)收集一手资料的主要方法有（）。A. 观察法B. 风暴法C. 实验法D. 抽样法E. 询问法知识点:市场营销阶段作业二学生答案:C;D;E;标准答案:A;C;E;得分:0试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（）。A. 明星类B. 问号类C. 现金牛类D. 狗类知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2. 企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是（）。A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 一体化知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。A. 产品专业化B. 市场专业化C. 选择专业化D. 全面涵盖知识点:市场营销阶段作业二学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:4.一、判断题（共4道小题，共40.0分）1. 在成熟期广告与销售促进的配合使用能促进消费者认识、了解企业产品。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2. 撇脂定价策略通常是一种长期的价格策略。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3. 市场营销理论认为，产品的最低价格取决于产品的市场需求，最高价格取决于产品的成本费用。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4. 企业若以提高市场占有率为定价目标，一般采取低价策略。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:5.二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 企业对处于成熟期的产品应该采取的营销组合策略是（）。A. 提供基本产品B. 品牌和型号多样化C. 通过广告宣传扩大产品的知名度D. 减少销售网点E. 适当调低价格知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;E;标准答案:B;E;得分:10试题分值:10.0提示:2. 企业在新产品定价时采用渗透定价策略()。A. 可以快速收回投资B. 有利于迅速打开产品的销路C. 可以带来高额的利润D. 可以有效排斥竞争者进入市场E. 不利于市场开拓知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;D;标准答案:B;D;得分:10试题分值:10.0提示:3. 下列属于心理定价技巧的有（）。A. 整数定价B. 促销让价C. 现金折扣D. 尾数定价E. 声望定价知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;D;E;标准答案:A;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:4.三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 沟通与促销的实质是（）。A. 收集市场信息B. 实现买卖双方的商品转移C. 节省资金投入、分担金融风险D. 在买卖双方之间进行信息交流知识点:市场营销阶段作业三学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:2. 企业经常通过优惠卷、免费试用等对消费者进行促销，这种方式属于（）。A. 广告促销B. 人员推销C. 销售促进（营业推广）D. 公共关系知识点:市场营销阶段作业三学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:3. 根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将渠道分为（）。A. 直接渠道和间接渠道B. 长渠道和短渠道C. 宽渠道和窄渠道D. 密集分销和独家分销知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4.一、判断题（共4道小题，共40.0分）1. (错误)营销审计的目的是确保企业战略、目标、政策和策略与市场营销环境和企业内容资源的变化相一致。A. 正确B. 错误知识点:市场营销学阶段作业四学生答案:B;标准答案:A;得分:0试题分值:10.0提示:2. 总体市场占有率是本企业销售额在全行业销售额中所占的比重。A. 正确B. 错误知识点:市场营销学阶段作业四学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:3. 市场营销计划是营销管理用于跟踪企业营销活动过程每一环节，以确保其按计划目标运行而实施的一套工作程序或工作制度。A. 正确B. 错误知识点:市场营销学阶段作业四学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4. 要将营销策略转换为具体的行为方案，主要是解决“如何做？何时做？由谁做？”等问题。A. 正确B. 错误知识点:市场营销学阶段作业四学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:5.二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 服务的无形性给企业营销活动带来的影响主要体现在（）。A. 服务的提供者直接影响服务水平B. 企业难以向顾客完整地展示服务C. 增加企业营销沟通的难度D. 顾客参与并影响服务过程E. 波动的需求与企业的供给能力难以匹配知识点:市场营销学阶段作业四学生答案:B;C;标准答案:B;C;得分:10试题分值:10.0提示:2. 服务产品有别于有形产品，其最显著的特点有（）。A. 无形性B. 不可储存性C. 差异性D. 不可分离性E. 同质性知识点:市场营销学阶段作业四学生答案:A;B;C;D;标准答案:A;B;C;D;得分:10试题分值:10.0提示:3. (错误)在制定营销计划时，重点基于营销环境分析的内容有（）。A. 现状分析B. 机会与威胁分析C. 拟定营销目标D. 营销组合策略E. 行动方案知识点:市场营销学阶段作业四学生答案:B;C;D;标准答案:A;B;得分:0试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 在服务营销中，购买服务产品的风险较大，这主要源于服务特性中的（）。A. 无形性B. 易逝性C. 差异性D. 不可分割性知识点:市场营销学阶段作业四学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2. 某企业年度计划要求第一季度按单价200元销售某种产品5000个，即销售额达到100万元，到了季末，只以单价180元卖出4000个产品，比目标销售额减少32万元，其中由于降价造成的是（）万元。A. 8B. 10C.