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机密资料完达山乳业北京市场营销策略研究（2012）2012年4月1 | 目 录一、报告摘要4二、完达山乳业概况及市场现状4（一）完达山乳业简介4（二）完达山乳业发展目标选择4（三）完达山北京市场现状研究4三、市场营销环境分析4（一）外部环境分析41、宏观环境分析42、北京乳品市场总体消费情况分析43、北京乳品市场主要品牌竞争比较分析44、北京乳品市场主要销售终端分析4（二）内部环境分析41、奶源分布优势比较42、乳品加工能力分析43、产品竞争力分析4（三）完达山乳业北京市场SWOT分析41、优势分析42、劣势分析43、机会分析44、威胁分析45、SWOT评价5四、完达山乳业北京市场竞争风险5（一）竞争者的识别5（二）竞争对手的反应及损害度评估5四、完达山乳业北京市场营销策略5（一）营销策略目标5（二）完达山乳业STP策略51、市场细分52、目标市场选择53、市场定位54、目标受众的行为分析5（三）组合推广策略51、组合推广主题52、组合推广模式53、组合推广步骤5五、推广实施计划和费用预算51、推广媒体选择52、推广媒体计划53、推广费用预算54、费用预算明细5六、结论6完达山乳业北京市场营销策略研究2012版一、报告摘要二、完达山乳业概况及市场现状（一）完达山乳业简介（二）完达山乳业发展目标选择（三）完达山北京市场现状研究三、市场营销环境分析（一）外部环境分析1、宏观环境分析2、北京乳品市场总体消费情况分析3、北京乳品市场主要品牌竞争比较分析4、北京乳品市场主要销售终端分析（二）内部环境分析1、奶源分布优势比较2、乳品加工能力分析3、产品竞争力分析（三）完达山乳业北京市场SWOT分析1、优势分析2、劣势分析3、机会分析4、威胁分析5、SWOT评价四、完达山乳业北京市场竞争风险（一）竞争者的识别（二）竞争对手的反应及损害度评估四、完达山乳业北京市场营销策略（一）营销策略目标（二）完达山乳业STP策略1、市场细分2、目标市场选择3、市场定位4、目标受众的行为分析（三）组合推广策略1、组合推广主题2、组合推广模式3、组合推广步骤五、推广实施
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