广告学-广告效果测定.doc

【廣告學廣告效果測定】選擇題 1.在外國有發行份數公查機構，簡稱(A)NBC(B)ABC(C)DEF(D)NEC ANS:B2.IFABC之倡議國家為(A)美國(B)英國(C)法國(D)德國 ANS:C3.在媒體選擇上，目前最總括而實用的一種方法是(A)近似解(B)最適解(C)實驗解(D)無解 ANS:C4.研究媒體首重媒體(A)價格(B)調查(C)計劃(D)研究 ANS:B5.媒體調查的目的，下列何者為非？(A)媒體本身改進刊載內容(B)媒體本身改進節目型態(C)滿足消費者 的好奇心(D)測量媒體之價值 ANS:C6.廣播，電視廣告的認知效果，可由(A)視聽率(B)開機率(C)閱讀率(D)銷售率 來推算 ANS:A7.報紙，雜誌廣告的認知效果，可由(A)視聽率(B)開機率(C)閱讀率(D)銷售率 來推算 ANS:C8.媒體調查非印刷媒體可得之資料為(A)地區別份數(B)銷售份數(C)媒體特性(D)讀者視聽者階層 ANS:D9.印刷媒體經媒體調查可得之資料為(A)視聽率(B)視聽者階層(C)廣告費(D)讀者層 ANS:D10.電波媒體經媒體調查可得之資料為(A)視聽者階層(B)讀者層(C)各媒體特性(D)銷售份數 ANS:A11.印刷媒體的廣告效果可與(A)讀者層(B)閱讀率(C)發行份數(D)視聽率 成比例 ANS:C12.明確接觸的家庭或個人之屬性，可作為設定廣告媒體戰略時之基本資料，就是(A)媒體概廓(B)訴求對象 (C)企業研究(D)銷售促進13.廣告是告知商品訊息的工具，對其所訴求的對象稱為(A)媒體戰略(B)訴求對象(C)媒體概廓(D)企業研究 ANS:B14.視聽率是(A)電台廣播(B)報紙(C)雜誌(D)電視 用來推算認知效果 ANS:D15.收聽率是(A)電台廣播(B)報紙(C)雜誌(D)電視 用來推算認知效果 ANS:A16.收視率被調查的對象是(A)電視機(B)人(C)電視台(D)廣播電台 ANS:B17.某家廠牌之絲襪，欲設計媒體戰略時，應將其主要目標，設定在(A)兒童(B)青少年(C)男性(D)婦女 階層 ANS:D18.兒童玩具，欲選擇在聖誕節及元旦時舉行特賣，其廣告集中度應為(A)長期集中(B)短期集中(C)長期分 散(D)短期分散 ANS:B19.媒體戰略之目的，下列何者為非？(A)針對目標市場，衝分傳達廣告內容(B)滲透市場(C)達成廣告目標 (D)延續企業壽命 ANS:D20.設定媒體戰略的三種指標，下列何者為非？(A)到達率(B)CPM(C)頻度(D)grp ANS:B21.新產品的發售，以提高商品知名度為目標時，應當在(A)長期集中(B)短期集中(C)長期分散(D)短期分散 廣告 ANS:B22.為延續企業印象，鷹採用(A)集中(B)平均分散(C)臨時(D)短期 方式投下廣告 ANS:B23.使企業主張，商品主張，令消費者了解時，最好用(A)報紙雜誌(B)電視電台(C)海報(D)POP 效果較 大 ANS:A24.在短時間提高知名度，用(A)報紙雜誌(B)DM(C)海報(D)電視電台 衝擊強而有效 ANS:D25.對購買上有影響力的輿論領導者，稱之為(A)AD(B)AE(C)意見領袖(D)公關人員 ANS:C26.廣告訴求對象的研究，下列哪項不必列入考慮的條件？(A)收入(B)興趣(C)脾氣(D)性別 ANS:C27.外報頭係指第一版之(A)左上角(B)左下角(C)右上角(D)右下角 之版位而言 ANS:A28.國際規格的廣告新制，電台計時以(A)稿詞(B)秒(C)次數(D)月 為單位 ANS:B29.交通廣告媒體，下列何者為非？(A)戶外宣傳車(B)公車(C)民營巴士(D)鐵路 ANS:A30.媒體量的價值，即指(A)廣告費(B)視聽者層的內容(C)讀者數(D)心理效果 ANS:C31.媒體質得價值，即指(A)媒體到達的範圍(B)視聽者層的內容(C)讀者數(D)廣告費 ANS:B32.開機率被調查的對象是(A)電視機(B)人(C)電視台(D)廣播電台 ANS:A33.擁有電視機的所有戶數與正在開視機的戶數比例是為(A)開機率(B)視聽率(C)收視率(D)閱讀率 ANS:A34.電視機所有家庭內之人數與收看特定台之電視節目人數比例是為(A)開機率(B)收聽率(C)收視率(D)閱 讀率 ANS:C35.設定累積到達率，普通以(A)四天(B)四週(C)一週(D)一年 為一單位 ANS:B36.視聽戶之廣度稱為(A)R(B)F(C)R*F(D)GRP ANS:A37.R為到達率，F為頻度，GRP為總視聽率，下列何者為非？(A)GRP=R*F(B)R=GRP除以F(C)F=GRP 除以R(D)R*GRP=F ANS:D38.總視聽率之英文縮寫為(A)R&F(B)CPM(C)GRP(D)ABC ANS:C39.每千人平均成本的英文縮寫為(A)ABC(B)CPM(C)GRP(D)AE ANS:B40.CPM是指(A)百人(B)千人(C)萬人(D)十人 所須之平均廣告成本 ANS:B41.CPM的計算是以(A)開機率(B)電視收視率(C)收聽率(D)閱讀率 為基礎 ANS:B42.廣告訊息傳達到每千人平均所需的成本稱為(A)GRP(B)ABC(C)OR(D)CPM ANS:D43.CPM之功用，下列何者為非？(A)避免憑個人喜好選擇節目(B)廣告效果由量的掌握達到質的控制 (C)廣告系統避免組織和管理上的浪費(D)可藉作為廣告表現擬定之參考 ANS:C44.當選擇廣告媒體時，最重要的標準就是各媒體的(A)種類(B)表現方式(C)價值(D)價格 ANS:C45.構成媒體價值的要素，下列何者為非？(A)量(B)戰略(C)質(D)經濟 ANS:B46.針對訴求對象，選擇廣告媒體，將其妥善組合，以發揮最大的廣告效果，稱為(A)媒體概廓(B)企業研究 (C)媒體戰略(D)銷售促進 ANS:C47.媒體戰略的中樞為(A)地區分配(B)確認目標(C)媒體分配(D)廣告集中度 ANS:C48.為達成廣告目標，決定何者為主要媒體，何者為次要媒體即是(A)媒體分配(B)地區分配(C)確認目標(D) 廣告集中度 ANS:A49.視聽戶之深度，稱為(A)R(B