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文档简介

李宁的90后营销战略分析 1 1 背景介绍 2 伊始 3 4 5 新战略 能否成功 6 2 案例分析 7 8 2020 1 27 9 2 2李宁90后战略失败的原因 10 90后战略的结果 2011年 运动服装销售的整体增长从2010年的20 降至13 2012年上半年 耐克和阿迪达斯销售增长 而李宁公司销售继续下滑 11 12 2 4品牌重塑具体策略 1 引入资金为公司的重组做准备2 拿下CBA的官方赞助商资格3 签约韦德 改变李宁的品牌形象4 公司内部团队高管 格式化 5 重建公司文化6 重新聘请世界著名设计师 提高产品品质 13 3 启示 14 1 要在市场调查的基础上进行准确的战略定位2 组织内部相互配合 管理者应发挥应尽的责任 及时纠正营销计划的偏差3 重视品牌价值和公司文化 3 1对李宁公司自身的启示 15 3 2对其他体育用品企业的启示 1 准确定位是品牌成功的重要因素2 要根据自身特点制定市场策略 16 Thankyou 17 2020 1 27 18
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