微电影多元盈利模式研究.docx

近一年来，“微电影”无疑成了互联网的热门词汇，电影爱好者、广告公司、视频网站甚至影视业巨头纷纷加入制作大军。网络营销专家冯正亮表示，一年前，华谊兄弟总裁王中磊还不知道微电影是为何物，但在今年的上海国际电影节上，他宣布将成立“微电影频道”。另据报道，华谊兄弟日前与中国电信跨界合作，共同在天翼视讯手机平台及PC 业务平台建设并运营“微电影微剧”频道，致力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。商业微电影付费发行平台的推出，可解决微电影制片方的收益结构单一问题，开始对“微电影”产业商业模式进行革新。其收费模式会否引领整个网络视频业，值得探讨；而在消费者看来，免费与收费的模式自然也值得关注。探索微电影多元盈利模式“微电影”问世至今不过一年。虽然概念朦胧长度3至15分钟，在网络中流传的电影，但其却迅速成了各界的宠儿。2011年，各路人马争相杀入微电影领域：视频网站、影视公司、广告公司、导演都希望在这个市场上分一杯羹。但目前来看，微电影远不是想象得那么简单，其产业链的复杂性和商业模式的不确定性让其产业化发展面临诸多困难。目前，微电影在各大视频网站中为免费观看，其盈利模式基本靠企业定制和品牌植入。据统计，今年上半年有电影人加盟的20部微电影，超过一半是品牌出资拍摄的“微广告”。面对5亿左右的网络观众，每部“微广告”支付给播放网站数千到数万元不等的“亮相费”，网站自然乐在其中。但如何破除既有的商业定制模式，寻找新的盈利模式成为微电影发展过程中亟待解决的问题。对此，中国电信和华谊兄弟的合作方式值得借鉴。中国电信和华谊兄弟双方以付费模式开展内容合作，即华谊兄弟将其拥有的电影、电视剧等优质内容的信息网络传播权授予天翼视讯进行运营，以付费模式提供给用户。这一合作项目将挖掘公司内容价值，将其盈利渠道由影院端、电视台、视频网站扩展至移动互联端。“天翼视讯华谊微电影平台上线之后，将对优质的微电影进行收费运营，改变现有的商业模式”。 艾瑞咨询数据显示，今年国内通过手机收看影音内容的用户已过亿，两年后有望翻一番。据预测，5年内，微电影将形成千亿元的产业规模，成为文化产业的新增点。DCCI互联网数据中心发布的中国网络视频蓝皮书显示，视频用户每周观看视频时长分布分别为：PC电脑12.6小时周、电视9.0小时周、平板电脑8.3小时周，智能手机7小时周。这份蓝皮书无比清晰地诠释着，网络视频正在发生跨屏蜕变：观看视频不再只是电视和电脑的专利，智能手机和平板电脑等移动终端也是前景不错的载体。而华谊兄弟与中电信的合作，将通过手机、PC、PAD以及互联网电视等平台，为创作者提供一个全新的收益渠道。用户关注：视频网站免费与收费模式路向何方？微电影热的背后推手，各大视频网站居功至伟。像在优酷、土豆等视频网站上，各种名目的微电影数以万计，既有大导演的作品，又有普通网友的制作。为何视频网站都热衷打造微电影呢？业内人士表示，在当前网络发达的年代，越来越多的网友通过网络视频、微电影这样的形式去展示自己的个性，而且这种“接地气”的作法，能为网络视频带来超高的点击率。不过目前，微电影在各大视频网站中为免费观看。对此，芭乐首席执行官姚建疆认为，微电影在线付费或成为未来的一种趋势。实际上，在经历了拼用户、拼版权两个阶段之后，各大视频网站也在探寻新的盈利模式，除了微电影在线付费外，在日前举行的“促进网络院线发展圆桌论坛”上，国内各大视频网站的代表高调抛出“网络院线”概念，企图为国产电影开辟电影院之外的“第二院线”，这也为视频网站提供了新的盈利模式。分析认为，网络院线的终极发展目标是，做到和传统院线一样的“分账模式”，即电影通过由各大视频网站组成的“院线”付费播出，所得收入再由网站与片方分账。不过在很多业界专家看来，付费用户的方式并不符合我国网络视频用户的消费习惯，在未来较长的一段时期内都不可能成为视频网站赚钱的有效模式。差异化是吸引用户买单的关键随着今年以来影视剧版权热度的退烧，视频行业追求内容差异化的步伐加速，差异化是下一步视频网站竞争的必由之路。其中，自制内容将是重要的手段之一。对于视频网站来说，自制原创版块是体现品牌差异化的核心部分，上线微电影也符合视频网站差异化战略的大方向。日前，乐视网就成为微电影枫树街33号的独家首播媒体，对该剧营销实行O2O模式，即该微电影将通过乐视网、乐视手机客户端、乐视TV3D云视频超清机等多屏联合播出。而在视频网站中，并非只有乐视一家看重自制内容，此前主流视频网站均已涉足自制节目。业内认为，自制内容的兴起是视频网站追求差异化的必然结果，也是经过去年版权大战之后，视频网站停止烧钱的理智表现。对大制作持谨慎态度的视频网站，如今更愿在低成本的微电影、自制剧方面大胆尝试。对此，网络营销专家冯正亮表示，目前视频网站发展自制栏目的目标并不在于盈利，更多是为了品牌推广。目前自制栏目在视频网站节目中所占比例较低，虽可以弥补营收，但还很难成为新的增长点。预计2-3年后，当自制栏