动车指南服务.doc

东南沿海高速铁路指定旅客读物 动车组旅客服务指南 覆盖东南沿海经(_fu gai dong nan yan hai jing)济发达区 每月2000万人次品阅 关于浙江一碰广告有限公司厦门市华乘传媒有限公司成立于2009年。就南昌铁路局福州客运段唯一授权的动车组旅客服务指南杂志，总部设于美丽的厦门岛。华乘动车组旅客服务指南杂志以打造东南沿海动车组第一强势媒体平台，公司拥有从福建始发全国的所有动车组广告发布权，为众多知名品牌提供品牌推广服务。目前已在福州、泉州、莆田、漳州等地区设立了办事处和分公司。 杂志简述 主 办：南昌铁路局福州客运段 承办/运营：厦门市华乘传媒有限公司 编辑/出版：华乘动车组旅客服务指南杂志编辑部 发 行 量：4.8万册/期（预计所有线路开通后11万册/期） 期 数：12期/年 发 行途径：所有福建始发与行经海西经济圈的动车组旅客列车 发 行方式：赠阅 宗 旨：打造海西动车组第一强势媒体平台 主 题：权威，时尚，商务，资讯 定 位：倡导商旅人群高品质生活消费方式 权威发行 华乘动车组旅客服务指南杂志发行，是指在南昌铁路局福州客运段授权下，在其所辖的温福、福夏等城际高速列车铁路上运行的、所有动车组内权威发行的服务指南杂志。包括目前已开通的动车组温福线、福厦线，和即将开通的厦深（圳）线、龙（岩）厦线，以及福州客运段所辖的京福商务快车、旅游专列等列车。 媒体环境 优势的媒体传播环境(_you shi de mei ti chuan bo huan jing)：车厢内拥有不受干扰的信息持续传播优势，以及持续强化品牌信息记忆度优势。 优势的广告受众群体：我们锁定的是商务出差、休闲旅游人群，他们具有很强的消费意识。 渠道优势Channel Advantage 受众人群 每月品阅本刊人群高达688万人次 温福线月客流量：1200人/列*11列*4趟/天*30天*2倍 （保守中途上下车客流量倍率）=3168000人次/月 (_)福厦线月客流量：610人/列*10列*10趟/天*30天*2倍 （保守中途上下车客(_bao3 shou3 zhong1 tu2 shang4 xia4 che1 ke4)流量倍率）=3660000人次/月 投资客商、商务精英、个体经营者、企业职员 政府部门事业单位干部、职员 福建广告 旅游团体、自由职业者 高校在校生 有时间观念的人群及其他 华乘杂志覆盖东南海峡城市集群 华乘动车组(_hua2 cheng2 dong4 che1 zu3)杂志所覆盖的区域，包括福建本省（海西经济区）主要经济发达区；省外市场衔接长三角、珠三角（厦深线预计2010年底开通），是中国沿海经济圈中最为发达与市场增长最快的沿海经济主干区域。传播覆盖区域如下: A. 一级线路：动车组行经线(yi ji xian lu _dong che zu xing jing xian) 1、 温福线（福州、宁德、温州、宁波、杭州、上海等） 2、 福厦线（福州、福清、莆田、泉州、锦江、厦门等） 3、 后期开通线（从福建省始发的所有动车组行经线路） B. 二级线路：旅游列车行经线 1、 福州-北京（商务直达快车） 2、 厦门-武夷山（旅游专列） 3、 福州-成都/福州-重庆/厦门-贵阳 媒体优势Media Advantage 覆盖优势：掌握温福、福厦等城际高速铁路运行的所有动车组，目前月发行量4.8万份，月覆盖受众人群688万人次。 内(_nei4)容优势：专业编辑精英精心为客运专线广大旅客打造含新闻资讯、名企名人、旅游美食、生活文化、消费娱乐等信息内容的时尚杂志。 光盘制作发行优势：动车组乘务员专职专人负责发放，确保一位一册，并保持刊物的延续性、完整性。 效果优势：高针对性、高可信度、高时效性、高传阅率、高广告生命持久性等五高特性。 价格优势：平均千人成本仅为传统报纸的1/20 受众优势：锁定高学历、高收入、高职务的商旅精英人群 媒体对比Contrast Media 各类广告比较 媒体 优势 劣势 电视 覆盖面广； 动态表现形式富有感染力； 成本高； 干扰多，信息转瞬即逝； 选择性、针对性较差 报纸 弹性大、灵活、及时； 对当地市场的覆盖率相对较高； 传递率低； 保存性差； 广告版面太小易被忽视 广播 信息传播迅速、及时； 传播范围广泛、选择性较强 成本低 信息展露转瞬即逝； 表现手法不够丰富 华乘动车组专刊 针对性强，选择性好； 可信度高，权威性较强； 反复阅读率高，传读率高。 广告购买前置时间长； 投放渠道以外的范围无法送达。 媒体平均千人成本 投入产出：超低千人成本，投入产出比极高 北京广告公司 华乘千人成本（以内页整版为例）： （60000/6880000）*1000=8.72元 华乘杂志千人成本极低，仅为多数航空杂志的1/15 媒体 价位 千人成本 传统电视广告 均10000-20000元/15秒/次 100-200元/千人次 杂志/报纸等广告 均30000元/半版 300-400元/千人次 户外（路牌）广告 视路段位置50-100元/天/平米 50-60元/千人次 华乘动车组广告 均30000元/整版 10-20元/千人次 2010刊例注意事项 2010年1月1日起执行 取消广告罚款规定 特殊版位：出版前20天内取消广告须付足100%广告款 普通版位：出版前10天内取消广告须付足100%广告款 广告稿件要求： 四色胶片(网线175)或300dpi光盘 出血位3mm 跨页中缝每侧留6mm以上胶订空间； 四色打样两份； 截稿期限：每月20日前 华乘动车组旅客服务指南杂志2010刊例价格 普通版面刊例价格 1、 出版日：1日/月； 福建广告 2、 指定版位需要加收10%费用； 3、 客户如需本刊帮助设计制作广告稿，按刊例价格10%收取设计制作费； 4、 覆膜、加厚、异形价格另议； (_)5、 封面、封面内三拉页、蝴蝶对拉、特殊版面跨页等价格另议