自考市场调查试题、答案

高等教育自学考试北京市命题考试市场调查试卷 一、单项选择题（本题共 10 个小题，每小题 1 分） 1、从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是 D P9 A 预测性调查 B 描述性调查 C 选择性调查 D 因果性调查 2、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有的特点是 A P35 A 同质性 B 异质性 C 专业性 D 客观性 3、在主管人 员意见法中，结合一组经理的意见的方法中 不包括 D P202 A 小组讨论法 B 个体估计联合法 C 德尔菲法 D 移动平均法 4、在收集电视收视率数据的集中方法中，成本最高的是 B P242 A 日记法 B 个人采访回忆法 C 仪表法 D 电话采访回忆法 5、 不属于 市场调查的原则是 C P3 A 客观性 B 系统性 C 随机性 D 经济性 6、 不属于 观察调查法的优点是 D P56 A 直观且可靠 B 可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰 C 简便易行，灵活性强 D 对调查人员的业务水平要求较低 7、 不属于 非随机抽样的技术是 B P97 A 任意抽样技术 B 系统抽样技术 C 判断抽样技术 D 配额抽样技术 8、如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是 C P172 A 回归分析 B 因子分析 C 聚类分析 D 联合分析 9、产品名称测试中，同一产品有三个不同名称，这个具有三个水平的名称变量称为 A P74 A 自变量 B 因变量 C 干扰变量 D 认知变量 10、 在现场控制中 ， 整个项目成功与否的关键 是 C P141 A 时间规划 B 费用预算 C 人员使 用 D 过程记录 自考市场调查与预测试题及答案 一、单项选择题。（每题 2 分 共 30 分） 1 A 2 C 3 B 4 B 5 C 1（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A市场调研 B市场预测 C市场分析 D市场考察 2（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。 A生产者市场 B消费者市场 C产业市场 D分配市场 3产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。 A食品类市场 B生产者市场 C消费者市场 D商品批发市场 4（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 A随机抽样 B类型随机抽样 C任意抽样 D单纯随机抽样 5（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。 A主观抽样 B非随机抽样 C定额抽样 D偶遇抽样 6（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。 A市场信息 B企业信息 C市场情报 D市场趋势 7（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 A市场调研 B直接调查 C文案调查 D抽样调查 8观 察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。 A抽样调查 B全面调查 C典型调查 D重点调查 9由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。 A客观性原则 B全面性原则 C时效性原则 D深入持久性原则 10（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 A封面信 B答案 C问候语 D问题和答案 11封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列 成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 A框图式 B矩阵式 C两项选择式 D填空式 12为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为 5 000箱和 6 000 箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为 3950 箱和 4650 箱，则实际效果为（ ）箱。 A 1000 B 700 C 300 D 3000 13为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）。 A观察法 B实验法 C询问法 D态度测量表法 14对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）。 A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法 C定量市场预测法 D时间序列市场预测法 15以下公式是（ ）的