第讲消费者行为PPT课件.ppt

1 第三讲消费者行为ConsumerBehavior 一 效用论概述二 基数效用论三 序数效用论 2 引言 消费者行为理论试图回答下述问题在既定的收入水平和价格下 消费者选择什么样的商品组合才能使自己得到最大程度的满足 即消费者达到均衡状态的条件是什么 当商品价格或收入发生变化时 消费者的均衡状态会发生什么样的变化 3 一 效用论概述 什么是效用 效用论的历史 4 什么是效用 效用 utility 效用即满足 指消费者从商品的消费中感受到的满足程度 任何一种物品的效用 不仅取决于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能力 而且还依存于消费者的主观感受 两类效用基数效用 cardinalutility 能够用数量度量的效用序数效用 ordinalutility 只能用排序方法度量的效用 5 效用论的历史 基数效用论 边沁 J Bentham 1789 边际学派 1870s 马歇尔 A Marshall 1890 序数效用论帕累托 V Pareto 1893 希克斯 J Hicks 1939 6 二 基数效用论 总效用和边际效用边际效用递减规律消费者均衡需求曲线消费者剩余 7 总效用和边际效用 总效用 totalutility TU 消费者从一定数量的商品中获得的效用量的总和总效用函数单一商品 TU TU Q 多种商品 TU TU Q1 Q2 Qn 8 总效用和边际效用 边际效用 marginalutility MU 消费者从增加的一单位商品中获得的效用增量边际效用函数 9 总效用和边际效用 例题 可乐的效用 TU MU Q Q TU Q2 11Q MU TU Q 10 总效用和边际效用 总效用与边际效用的关系总效用递增时 边际效用大于0总效用递减时 边际效用小于0总效用达到最大值时 边际效用为0 11 边际效用递减规律 边际效用递减规律 lawofdiminishingmarginalutility 在其他条件不变的情况下 随着消费者对某种商品消费数量的增多 消费者从中获得的边际效用递减数学表示 12 消费者均衡 消费者均衡 consumerequilibrium 消费者在一定的货币收入水平和既定的价格下 选择不同商品的购买量 以实现的效用最大化 此时 消费者既不愿增加 也不愿减少任何一种商品的购买数量 否则其总效用就会减少 13 消费者均衡 货币的边际效用对于消费者而言 货币也是一种商品 它给消费者带来的边际效用也是递减的对于某一特定的消费行为而言 由于商品价格只占消费者货币收入的很小一部分 因此多购买一单位商品的货币支出的边际效用变化很小 可以将货币的边际效用视为一个常数 即每一单位货币给消费者带来的效用是恒定不变的 14 消费者均衡 最简单的情形 一种商品设商品价格为P 货币的边际效用为 则对于最后购买的一单位商品而言若MU P 增加消费量将使商品的边际效用大于货币支出的边际效用 因而愿意继续购买若MU P 增加消费量将使商品的边际效用小于货币支出的边际效用 因而愿意持有货币 停止购买均衡条件为 15 消费者均衡 多种商品的情形若收入为Y 商品X1 X2 Xn的价格分别为P1 P2 Pn 则实现消费者均衡的条件为 花在每种商品上的最后1元钱带来的边际效用相等 16 消费者均衡 例题 老王的消费者均衡老王有8元钱 辣椒 X1 1元1斤 大米 X2 2元1斤 当老王购买2斤辣椒和3斤大米时 老王在现有的收入水平下获得了效用最大化 TU 113 4斤辣椒和6斤大米的组合也满足效用最大化的条件 但已经超出了老王的购买能力 17 需求曲线 以上讨论消费者在给定的价格和收入水平下的最优选择问题 如果价格发生变化 则最优选择也会发生变化需求价格 demandprice 消费者愿意为最后一单位商品支付的最高价格需求价格的确定最后一单位商品的边际效用越大 消费者愿意支付的价格 即需求价格 就越高 由于商品的边际效用是递减的 因而需求价格也随着商品数量的增加而递减 18 需求曲线 例题 可乐的需求曲线 2 P Q 曲线上的每一点 P Q 给出了在某一特定市场价格下 消费者愿意购买的最多数量 此时 消费者的效用得到了最大化 19 消费者剩余 消费者剩余 consumersurplus 消费者为每一单位商品实际支付的价格都等于最后一单位商品的需求价格 即市场价格 而之前任何一单位商品的需求价格都高于市场价格 消费者愿意为购买一定数量的商品支付的价格总额与实际支付的价格总额之间的差额即为消费者剩余 消费者剩余反映了消费者通过购买商品的行为获得的福利改善 因此常用于分析社会福利问题 20 消费者剩余 例题 消费者剩余 P Q 需求曲线以下 市场价格线以上部分的面积即为消费者剩余 价格越低 消费者剩余越多 CS 5 4 3 2 2 4 6 或 CS 3 2 1 0 6 P 2 P 3 P 4 P 5 21 消费者剩余 整个市场的消费者剩余 市场价格 22 消费者剩余 应用 税收与消费者剩余 pc pE pp q1qE A B C D 23 三 序数效用论 偏好边际替代率无差异曲线预算线消费者均衡需求曲线收入效应和替代效应 24 偏好 偏好 preference 爱好 喜爱序数效用论认为 消费者对不同商品组合的偏好反映了这些商品组合的效用 不同商品组合的效用无法用数值度量 但可以依据偏好的程度进行排序 例题A组合 1根油条 4个包子B组合 2个油条 2个包子假若消费者偏好于B组合 称B组合的效用大于A组合 25 偏好 关于偏好的基本假定完备性 completeness 对于任意两个商品组合x和y 消费者能够且只能够做出以下三种判断 对x的偏好大于y 对x的偏好小于y 对x和y的偏好程度相同 x和y无差异 偏好的传递性 transitivity 对于任意三个商品组合x y z 如果消费者对x的偏好大于y 对y的偏好大于z 那么对x的偏好一定大于z 单调性 monotonicity 如果商品组合x和y的区别仅在于x中有一种商品的数量比y多 那么消费者偏好于x 凸性 convexity 消费者偏好于平均化的商品组合而非极端的商品组合连续性 continuity 消费者的偏好不是跳跃的 2020 1 27 26 27 偏好 如果消费者偏好满足假定1和2 称这种偏好是理性的 rational 如果偏好是理性的 则存在效用函数代表这种偏好关系 如果偏好还满足假定3 5 则存在连续的效用函数代表这种偏好关系 而且可以找到一种商品组合 使得消费者在既定的收入水平下实现效用最大化 28 边际替代率 边际替代率 marginalratesofsubstitution MRS 在效用水平不变的情况下 消费者增加一单位某种商品而需要放弃的另一种商品的数量 商品1对商品2的边际替代率 29 边际替代率 例题 边际替代率 30 边际替代率 边际替代率递减规律 lawofdiminishingMRS 在效用水平不变的情况下 随着某种商品消费量的增加 消费者为得到这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的 对比 边际效用递减规律 31 无差异曲线 无差异曲线 indifferencecurve 表示消费者偏好相同的商品组合的曲线 在这条曲线上 任意的商品组合对于消费者而言都是无差异的 它们带给消费者相同的效用 根据偏好的单调性 数量较多的商品组合效用水平较高 不同效用水平的无差异曲线构成无差异图 indifferencemap 32 无差异曲线 例题 无差异曲线和无差异图 X2 X1 I1 I2 I3 33 无差异曲线 无差异曲线的特征平面上任意两条无差异曲线之间都有无数条无差异曲线 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高无差异曲线的斜率就是边际替代率的相反数无差异曲线凸向原点任意两条无差异曲线不可能相交 X2 X1 I1 I2 I3 34 预算线 消费者的消费行为不仅取决于他的偏好 还受到收入水平和商品价格的制约预算线 budgetline 或预算约束budgetconstraint 在既定的收入水平和价格下 消费者的所有收入能够购买到的商品组合形成的轨迹 35 预算线 例题 预算线收入100元 可口可乐2元1瓶 脉动5元1瓶 X2 X1 100 5X1 2X2 36 预算线 价格或收入变化对预算线的影响 四种情况价格不变 收入变化收入不变 只有一种商品价格变化收入不变 两种商品价格都变化价格和收入都变化 37 消费者均衡 消费者均衡问题的引出无差异图给出了消费者对于不同商品组合的偏好 但是这些商品组合不一定是消费者能够负担得起的 预算线给出了消费者有能力购买的商品组合 但是无法判定哪一个组合能给消费者带来最大效用 把无差异图和预算线结合起来 就可以解决在预算约束下的效用最大化问题 即消费者均衡问题 38 消费者均衡 消费者均衡 consumerequilibrium 在一定预算约束和既定价格下 消费者选择最优商品组合以实现效用最大化的条件为 两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比 39 消费者均衡 消费者均衡的求解 X2 X1 X2 X1 E 消费者均衡必然发生在预算线与无差异曲线相切之处 即E点 此时 预算线斜率与无差异曲线斜率相等 40 消费者均衡 进一步的讨论边际替代率与相对价格边际替代率给出消费者对与两种商品的主观交换比率 它对于每个消费者都是不同的 价格比给出市场上两种商品的客观交换比率 它对于每个消费者都是相同的 在既定的预算约束下 消费者不断调整自己的边际替代率 直到主观的边际替代率等于客观的市场交换比率 就实现了效用最大化 41 需求曲线 比较静态分析 以上讨论消费者在给定的价格和收入水平下的最优选择问题 如果价格和收入发生变化 则最优选择也会发生变化在本节中 我们只讨论价格变化对最优选择的影响 42 需求曲线 一种商品价格变化对消费者均衡的影响价格扩展线 priceexpansionpath 其他条件不变的情况下 一种商品价格变化引起的消费者均衡点移动的轨迹 需求曲线 demandcurve 把每一价格水平下这种商品的最优消费量记录下来 即可得到该商品的需求曲线 43 需求曲线 需求曲线价格扩展线 X2 X1 P1 X1 需求曲线需求曲线代表了在每一个价格水平下该商品的最优消费量 44 收入效应和替代效应 核心问题 保持其他条件不变 某种商品价格的变化如何影响其需求量变化 收入效应 incomeeffect 价格变动引起实际收入水平变动 消费者的预算线发生平移 消费者均衡点变动 从而引起需求量变动 替代效应 substitutioneffect 某种商品价格变动后 即便剔除实际收入变动的影响 即效用水平与价格变动前相等 也会导致两种商品的相对价格发生变化 消费者均衡点变动 从而引起需求量的变动 45 收入效应和替代效应 正常物品的收入效应和替代效应 X2 X1 X1a X1b X1c a b c 替代效应 X1a X1b 收入效应 X1b X1c 总效应 X1a X1c 46 收入效应和替代效应 低档物品的收入效应和替代效应 X2 X1 X1a X1b X1c a b c 替代效应 X1a X1b 收入效应 X1b X1c 总效应 X1a X1c 47 收入效应和替代效应 吉芬物品的收入效应和替代效应 X2 X1 X1a X1b X1c a b c 替代效应 X1a X1b 收入效应 X1b X1c 总效应 X1a X1c 48 收入效应和替代效应 收入效应和替代效应小结 49 收入效应和替代效应 白鼠的消费者均衡白鼠被放进有杠杆以使量杯活动的笼子里 当其中一个杠杆被压下去时 量杯提供柯林斯混合液 而另一个杠杆被压下去时则提供啤酒 这样 白