汉宜高速公路湖北广播媒体宣传策划案子.doc

汉宜高速广播媒体广告宣传计划书蓝色灵智（武汉）广告有限公司二零一一年七月十八日汉宜高速广播广告投放计划（草案）一.策划主题通过对汉宜高速公路的广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高汉宜高速在湖北高速范围内消费群中的知名度和美誉度，完善品牌形象，提高高速路的车流量。二.媒体选择：武汉地区广播媒体：湖北汽车广播FM107.8 楚天交通广播FM92.7 湖北音乐广播FM103.8 楚天音乐广播FM105.8 宜昌交通音乐广播FM：105.9三媒体分析： 一、湖北汽车广播（FM107.8MHz）成立于1997年，是湖北省第一家经国家批准的专业交通广播媒体，在多次收听率调查中，在同类电台中的收听率一直名列前茅。锁定以私家车主和商务公务永和驾乘人士为核心的目标听种群，塑造高端广播品牌形象。目前，我台节目通过亚洲二号卫星向全省播出，并已实现全省同频覆盖，节目收听点击率位居全省在线广播首位。l 湖北省最具知名度，引领电台媒体传播动向l 湖北地区收听率排行前三甲的电台媒体l 湖北地区最受白领、私营业主、高知人群等有一定消费能力的听众群体喜欢的电台媒体，最具广告投放性价比的电台l 信号全省覆盖，收听效果最佳的电台l 被誉为电台媒体中的楚天都市报l 拥有系列知名电台品牌栏目l 拥有举办大型娱乐、商业、互动活动，歌友会，见面会的经验和能力是快销、地产、家居等诸多商业品牌华中区品牌推广不可或缺的宣传辅助媒体湖北汽车广播(FM107.8)覆盖地区：FM88.0MHZ发射地址为：麻城。覆盖城市：麻城、红安、罗田及河南省周边。FM90.4MHZ发射地址为：崇阳。覆盖城市：崇阳、咸宁、通山、赤壁及江西省、湖南省周边。FM98.5MHZ发射地址为：黄冈市。覆盖城市：黄冈、大冶、黄石、鄂州、浠水、蕲春、黄梅及江西省九江市周边。FM107.8MHZ发射地址为：武汉市。覆盖城市：武汉、孝感、新洲、黄陂、江夏、蔡甸。FM107.8MHZ发射地址为：随州。覆盖城市：随州、云梦、安陆、广水、应城、枣阳、荆门、荆州、沙洋、潜江、钟祥、京山。FM107.8MHZ发射地址为：谷城。覆盖城市：襄樊、老河口、丹江、宜城、谷城及河南省周边。FM107.8MHZ发射地址为：十堰。覆盖城市：十堰、武当山、郧县及陕西省、河南省周边。高速公路覆盖：京珠大部分路段、武黄全线、黄黄全线、汉十全线、襄荆全线、宜黄大部分路段、随岳大部分路段。广告表现形式：1：整点或半天的报时-交通信息方案：半点报时前出现：汉宜高速提醒您准确对时5秒+15秒品牌广告（汉宜高速竭诚为你服务,汉宜高速更快、更便捷等信息）频次点位分布20秒优惠后费用合计5次/天7:30 8:30 9:30 17:30 18:30500元/次37500元/月/150次8次/天7:30 8:30 9:30 11:30 12:30 17:30 18:30 19:30500元/次60000元/月/240次2:品牌套餐广告段位时段T07:00-08:59 11:45-12:59 17:00-18:59A09:00-11:44 13:00-14:29 19:00-21:59B06:00-06:59 14:30-16:59 22:00-23:59C00:00-05:59频次点位分布15秒优惠后费用合计5次/天2T+2A+1B380元/次28500元/月/150次10次/天4T+4A+2B340元/次51000元/月/300次20次/天6T+7A+7B300元/次90000元/月/600次3：节目冠名广告形式A：湖北汽车广播FM107.8 交广早班车用资讯唤醒你的耳朵，用新闻开启一天的生活。时政要闻、交通信息、财经视点、文体动态、逸闻趣事边走边听知天下事！主持人：康艳、吕俊 播出时间：7：008：00交广早班车每天本时段内5”*4次+ 15”*4次广告8次/天3万元/月 具体表现形式：5秒（交广早班车栏目由汉宜高速公司冠名播出）+15秒品牌广告B:湖北汽车广播FM107.8方向盘红绿灯一个与交通广播一同诞生的节目。12年，坚守一个不变的主题：为驾驶员服务。解读交通法规，倡导文明交通。主持人吕俊，每天8:3010：00，与您热线互动。有事儿您说话！方向盘红绿灯每天本时段内5”*4次+ 15”*4次广告8次/天3万元/月具体表现形式：5秒（方向盘红绿灯栏目由汉宜高速公司冠名播出）+15秒品牌广告4：直播电话连线形式栏 目表现形式专题优惠后费用合计交广早班车7:00-8:003分钟直播电话联系1600元/次3200元/月/4次方向盘红绿灯9:00-10:003分钟直播电话联系1600元/次3200元/月/4次具体表现形式：以上两个节目是我推荐的供参考。每周我们直播电话连线一次:比如恶劣天气连线告诉听众汉宜高速通行情况或 告诉听众走汉宜告诉可以去什么旅游景点及景点推荐。但遇到恶劣天气情况的时候我们以可以临时电话连线都可以。二、楚天交通广播以交通、体育为骨架，文艺精品、新闻等节目点缀其中。节目每逢整点、半点播报路况信息，并有城市新干线、车行天下、小宁新时间、你好！TAXI等交通主打节目，全方位为司机朋友排忧解难；体育节目以五大版块贯穿全天，健康晨曲、奥林匹克风、体育新闻、体坛夜话、体坛风云录以最鲜活的体坛信息，最活泼的的主持拍档，最快捷的互动交流，最及时的赛事直播，向您展示竞技体育魅力、倡导健康快乐生活；的哥乐园、老式汽车等音乐娱乐节目使司机、百姓愉悦身心；927书场将让您感受隽永、回味悠长，武汉地区极具专业性及可听性的房地产节目FM927我爱我家围绕房产、家装、金融、法律、政策全面透视武汉楼市，用专业的眼光，轻松的风格展现江城楼市的绚丽风采；在湖北省广播媒体中率先使用武汉方言主持的生活饮食类节目好吃佬畅谈饮食文化，带您一品天下好美味。 楚天交通体育台多年来成功主办众多活动：全省唯一指定全程直播2002年亚洲汽车拉力赛、全程直播第一届、第二届、第三届华中国际车展、百名劳模逛江城、首届的士节行业足球赛、全程直播历年甲A、甲B以及中超联赛、3VS3户外篮球赛、湖北高校音乐分享会、湖北省大学生缤纷艺术节等。2005年楚天交通体育台已实现全省高速公路同频覆盖。全天十次全省高速公路天气路况，让您出行无忧。楚天交通体育台目前在全省交通台中收听率稳居第一。1：品牌套餐广告形式时 段双黄金时间（T位）07:0008:59 12:0012:59 17:0018:59黄金时间A位09:0011:59 13:0013:59 16:0016:59 19:0021:29次黄金时B位06:0006:59 14:0015:59 21:3023:59非黄金时间C位00:0005:59频次点位分布15秒优惠后费用合计5次/天1T3A1B700元/次52500元/月/150次10次/天2T6A2B650元/次97500元/月/300次20次/天4T12A4B580元/次174000元/月/600次2：楚天交通广播节目时间表FM92.7兆赫节目特约广告形式热播篮球13:30-14:00每天本时段内5秒215秒企业广告3次/天12000元/月王南说书14:00-14:30每天本时段内5秒215秒企业广告3次/天12000元/月新闻双响炮15:30-16:00每天本时段内5秒215秒企业广告3次/天12000元/月潮流新资讯19:00-20:00每天本时段内5秒215秒企业广告3次/天12000元/月 具体表现形式：5秒（王南说书栏目由汉宜高速公司特约播出）+15秒品牌广告三、湖北音乐广播：（Fun Music Radio FM103.8）2004年开始采用国际先进的格式化电台（Format Radio）播出模式，成为湖北省首家格式化电台也是全国省级电台中最先采用此模式的电台，播出时间为早4点至凌晨1点共21个小时。湖北音乐广播已陆续覆盖荆州、荆门、鄂州、黄冈、黄石、宜昌、十堰、襄樊、咸宁、通山、赤壁等大中型城市，传播范围将遍及荆楚大地；在武汉市空调公交车上部分安装单频收音设备，届时这些公交车会将您的广告将与电台精选的音乐一起，流入每天乘坐公交车的乘客的耳中。1：品牌广告形式段位时段T07:00-08:59 11:45-12:59 17:00-18:59A09:00-11:44 13:00-14:29 19:00-21:59B06:00-06:59 14:30-16:59 22:00-23:59C00:00-05:59频次点位分布15秒优惠后费用合计5次/天2T+2A+1B380元/次28500元/月/150次10次/天4T+4A+2B340元/次51000元/月/300次20次/天6T+7A+7B300元/次90000元/月/600次2：栏目冠名广告形式听FUN 听经典9:00-11:00每天本时段内5”*4次+ 15”*4次广告8次/天30000元/月/160次听Fun 听回家18:00-20:00每天本时段内5”*4次+ 15”*4次广告8次/天30000元/月/160次具体表现形式：5秒（听FUN听经典栏目由汉宜高速公司冠名播出）+15秒品牌广告四、楚天音乐广播FM105.8 广告投放价值分析升级改版后的楚天音乐广播在保证青春时尚人群的收听基础上，将目标人群对准私家车主，着力打造湖北最具影响力的广播媒体！价值一 湖北广播媒体的收听率冠军：千人成本低、性价比高、以最低的成本最大程度地提升品牌知名度。价值二环境单纯、品牌凸显：楚天音乐广播广告环境单纯，媒介噪音低，广告时段短，与其他广播媒体相比，传播效果更佳。价值三优势频次、领先对手：每天五次以上的广告暴露，即可在短期内形成品牌识别，迅速提升产品知名度。价值四直击核心消费人群：楚天音乐广播的定位是“驾车人士的音乐生活”选择楚天音乐广播，垄断私家车主这部分财富人群，建立品牌信任度。1：品牌套餐广告段位时段T07:00-08:59 11:45-12:59 17:00-18:59A09:00-11:44 13:00-14:29 19:00-21:59B06:00-06:59 14:30-16:59 22:00-23:59C00:00-05:59频次点位分布15秒优惠后费用合计5次/天2T+2A+1B380元/次28500元/月/150次10次/天4T+4A+2B340元/次51000元/月/300次20次/天6T+7A+7B300元/次90000元/月/600次2：栏目冠名广告楚天音乐广播FM105.8活力早班车栏目 黄金时段：7：008：00是上班班高峰，即私家车主；收听广播节目的黄金时段，是FM105.8一天当中收听率最高的时间段之一，目标人群为上班路上的开车族。黄金节目：在播放动听音乐的同时，播报娱乐新闻、评说报纸头条，网罗奇闻趣事，谈笑间让听众轻松掌握天下时讯，紧跟时代步伐，感受人生百态，深受城市白领的喜爱。优质主持人：阿峰和Candy是楚天音乐广播的主持人，彼此搭档默契，嗓音青春有磁性，主持风格时尚前卫，在城市白领和高校学生中颇具影响力活力早班车每天本时段内5”*4次+ 15”*4次广告8次/天30000元/月/16次具体表现形式：5秒（活力早班车栏目由汉宜高速公司冠名播出）+15秒品牌广告五：宜昌交通音乐广播FM105.9 宜昌人民广播电台交通音乐台以交通、音乐、服务、娱乐为重点。老牌名牌节目交通新闻、红绿灯、你好TAXI、绝对意外、动感音乐地带、交通30分、非常畅销、美食掌门人、午夜阳光、飞扬调频、爱乐逍遥等节目，架构成交通音乐台，深受听众喜爱。1：品牌广告形式时段划分与说明07:30-08:00(AA) 08:00-08:30(AT) 10:00-11:00(AT) 11:40-12:00(AT) 17:20-18:30(AT)7:20-7:30(A1) 08:30-09:00(A1) 11:00-11:40(A1) 12:00-12:30(A1) 17:00-17:20(A1) 18:30-19:00(A1)07:00-07:20(A2) 09:00-10:00(A2) 12:30-15:00(A2) 06:00-07:00(A3) 15:00-17:00(A3) 19:00-21:00(A3)21:00-6:00(B)频次点位分布15秒优惠后费用合计5次/天2AT+2A1+1AA70元/次5250元/月/150次10次/天4AT+4A1+2AA65元/次11700元/月/300次20次/天8AT+8A1+2AA+2A255元/次19800元/月/600次蓝色灵智凭借其丰富的广告策划经验、良好的信誉和媒体资源优势为众多知名企业在湖北的市场推广提供了全程的推广服务。我们服务的客户主要有： 汽车类：宝马、大众、现代、奥迪、福特、起亚、标致、萨博、别克、讴歌 房产类：慧谷时空、光谷坐标城、山水龙城、剑桥春天、宜家汤臣、青青美庐、世贸锦绣长江、恒大金碧天下、国际企业中心、融科天城、新长江地产 金融类：中国银行、工商银行、民生银行、兴业银行、光大银行、中信银行 饮料类：雪花啤酒、青岛啤酒、百事可乐、统一、康师傅、雅哈咖啡、扬子江 家居类：金马家居、泰合家居、金博莱家居、欧亚达家居、好美家 商贸类：群光广场、万达商业广场、武汉新世界百货、中商百货、太平洋百货、大洋百货、王府井百货、武汉广场 酒店类：白玫瑰酒店、五月花酒店、葛洲坝大酒店、亚洲大酒店、长江大酒店 通讯类：中国移动、中国联通、中国电信 家电类：武商家电、海尔、美的、格力 蓝色灵智秉承“思路有多宽，路子就有多宽；诚信有多高，价值就有多高”的宗旨，力求在媒体领域