南开19秋学期1709、1803、1809、1903、1909《国际市场营销学》在线作业标准答案.doc

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）国际市场营销学在线作业-0001试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（ ）。A.网络信息资料B.行业公会提供的资料C.第二手资料D.驻外商务参赞处提供的资料2.市场细分的概念依据是()。A.顾客需求的异质理论B.顾客需求的同质理论C.市场需求的异质理论D.市场需求的同质理论3.在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。A.核心产品B.形式产品C.有形产品D.附加产品4.差异性市场营销战略一般适合于（ ）。A.大型企业B.中型企业C.小型企业D.任何企业5.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ）A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则6.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法7.国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（ ）。A.政府在经济管理中的作用B.政府政策的稳定性C.目标市场国家的政策法令D.民族主义和政治风险8.在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（ ）的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销9.企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.损益平衡定价法10.差异性营销战略一般适合于()。A.大型企业B.中型企业C.小型企业D.任何企业11.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权12.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。A.量力支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.目标与任务法13.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（ ）。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法14.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文献调研法15.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.服务市场营销的基本要素包括()。A.产品B.价格C.分销D.促销E.人员2.国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。A.市场容量分析B.企业可能销量分析C.初选目标市场的竞争情况分析D.初选目标市场的法令规章分析E.企业收益分析3.所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括（ ）几个目标。A.产业策略的研究与制订B.生产过程的科学管理C.流通领域的研究D.国际营销因素组合的研究E.企业营销组合与管理的研究4.在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上，国际广告促销方案的设计包括（ ）几个主要的步骤。A.确定国际广告目标B.制定国际广告预算C.确定国际广告主题D.选择国际广告媒介E.评估广告效果5.广告费用确定的方法主要有()。A.量入支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.固定支出法E.目标任务法6.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ）。A.扩大产品范围B.增加产品品种C.改进产品质量D.促进产品销售E.加强广告宣传7.在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。A.出口中间商B.进口中间商C.批发商D.零售商E.产品供应商8.竞争导向定价法是以竞争者的售价作为企业定价依据，并根据竞争变化来调整价格的一种方法。当今企业广泛采用的竞争导向定价法主要有（ ）几种。A.随行就市定价法B.估计市场的需求量C.反向定价法D.排外定价法E.密封投标定价法9.以下()不属于直接出口分销渠道方式。A.国外代理商B.出口管理公司C.合作出口D.国外营销子公司E.国外合营企业10.目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有（ ）等。A.以国际产品生命周期为基准的定价策略B.心理定价策略C.折扣和折让定价策略D.调价策略E.规避国际市场价格升级的策略11.按广告目标分类，国际广告分为（ ）。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.定位性广告12.按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。A.印刷广告B.视听广告C.邮寄广告D.户外广告E.企业广告13.随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有（ ）几方面。A.准确了解市场B.简化交易手续C.增加有效供给D.降低销售成本费用E.广泛了解市场信息14.一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括（ ）A.产品B.价格C.分销D.促销E.公关15.出口企业常用的产品服务策略有()。A.服务透明策略B.附带服务项目策略C.服务水平策略D.服务形式策略E.以上全是三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)1.国际市场上的营业推广方式除了针对消费者、中间商和销售人员的营业推广外也包括对主要客户和媒体的营业推广。A.错误B.正确2.以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。()A.错误B.正确3.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。()A.错误B.正确4.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()A.错误B.正确5.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。A.错误B.正确6.一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括产品、价格、分销、促销和公关。A.错误B.正确7.如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。A.错误B.正确8.当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。A.错误B.正确9.广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()A.错误B.正确10.美国著名市场营销学家菲利普.科特勒在其名著新的竞争一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。A.错误B.正确11.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。A.错误B.正确12.产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间以后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。()A.错误B.正确13.同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()A.错误B.正确14.企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。A.错误B.正确15.营销因素组合是企业自身可以控制的销售因素组合，它包括有产品、价格、市场和信息四个因素。A.错误B.正确16.国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。A.错误B.正确17.现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。A.错误B