广州新塘牛仔城服装批发市场.doc

PPT目录：1、 调研目的1、为了了解新塘国际牛仔服装城批发市场的基本情况。2、分析新塘国际牛仔服装城批发市场的发展现状，包括优劣势，存在的问题等。3、分析问题，并对新塘国际牛仔服装城批发市场提出可行性建议。2、 调研分析1 对增城中的新塘镇的有关概述2 新塘国际牛仔服装城批发市场的基本情况3 商场的优势和劣势4 当前面临的突出问题5 对今后发展的建议3、 调研方法 1、上网查询新塘国际牛仔服装城批发市场的资料并分析市场现状，了解该批发市场的相关信息； 2、通过网上二手资料收集、分析，以便有计划的进行实地调研。 3、实地调研，观察批发模式，调研该批发市场产品和服务，并记录批发情况，通过调研分析牛仔城批发市场所存在的问题，思考解决问题的方法。 4、通过与服装制造领域的一些朋友进行了解服装市场的情况。4、 图片展示增城新塘板块 增城位于珠江三角洲东北部、广州东部，南与东莞隔江相望，东临惠州北界从化、龙门。地处广州、东莞、深圳、香港等发达区间。紧连广州经济技术开发区和广州科学城，工商各业发达，具有“多城辐射效应”，发展空间大，前景好，故称广州东部板块，是广州通往东党、深圳、香港和粤东各地的交通咽喉。南部新塘、永和两镇已列入广州都会区规划范围。增城新塘的牛仔服装产业更是成为增城的经济支柱产业和重要税收来源，有数据显示全国60%的牛仔出自新塘，全国30%出口的牛仔服装出自新塘，新塘全镇有3000多家牛仔服装及相关配套企业，1000多个已注册的牛仔服装品牌。产品远销俄罗斯、美国、欧盟、香港等几十个国家和地区。平均每天有250万件牛仔服从新塘流出去，新塘已经成为重要的牛仔服生产基地，已经形成了设计、加工、生产、销售、服务一条龙的产业链条。新塘国际牛仔服装城商场的基本情况a. 地理位置：新塘国际牛仔城坐落在广东省增城市的南部新塘镇。新塘镇地处东江下游北岸，西与广州市黄埔地区、广州经济技术开发区、广州科学城紧密相连，南与东莞市隔江相望，是处于广州、深圳、东莞、香港、澳门、惠州六大城市之间的一块绿洲，交通条件优越，在107国道、广深公路、广园东路、广惠高速、广州北三横等路网贯穿。水路从新塘口岸到香港70海里，至广州25海里。四通八达的交通网络，把新塘与珠三角连在一块。可谓得天独厚，人杰地灵，经济发达，故被经济学家誉为“黄金走廊”。b. 商场布局：新塘国际牛仔城是以牛仔服装、纺织品类贸易为主，集交易中心、信息中心、物流中心、设计中心、创新科技中心为一体的大型商贸城。新塘国际牛仔城占地面积50万平方米，设有商铺位3000多个。它是中国目前规模最大、档次最高、品种最齐全的牛仔服装、纺织品商贸城。新城国际牛仔城商场是经营牛仔服装、纺织品类的理想大型商场。商场两座占地面积10000平方米，首层、二层铺位共800多个，第三层为商务办公中心，第四层为铺位租户仓库。商场内通道宽敞，备有中央空调、自动扶梯、货运电梯、电话通信及完善的消防系统。商场附近设有大型停车场和发往各地的大型货运场，为客户提供良好的经商环境。c. 生产情况：“新塘牛仔”纺织服装产业链目前已十分完善，形成了纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防缩等完整生产系统，其中不少工艺技术处于国内领先水平，这在全国牛仔服装产业集群中绝无仅有，已成为目前国内牛仔服装最大的生产基地，是我国牛仔纺织服装产业的发源地之一，设计生产能力和市场占有率在国内外同行业中均居领先地位。d. 产业重要性：目前全国70%以上的牛仔服装出自新塘，全国出口的牛仔服装35%来自新塘，2010年全镇牛仔服日装加工生产能力可达250多万件、年产超过3亿件牛仔服装，产品远销中国香港,俄罗斯,美国,欧盟等几十个国家和地区，被行内人士称为中国“牛仔之乡”，享有“中国牛仔看新塘”的美誉。牛仔服装业一直是新塘产业支柱之一，是我市国民经济的传统优势产业和重要的民生产业，从发展起步以来，在满足人们衣着消费、增加社会就业、扩大出口创汇、积累建设资金和带动相关产业配套发展等方面正发挥着重要的作用。 新塘国际牛仔服装城商场的优势：1.市场专业。全国最大的牛仔服装专业批发市场2.政策支持。增城政府重点扶持3.价格便宜。厂家直销4.规划合理。市场环境优美，集生产、贸易、科研、居住、旅游为一体。5.规模宏大。营业面积50万平方米，商铺3000多个新塘国际牛仔服装城商场的劣势：1. 交通地理较偏。地处增城新塘镇2. 经营时间较晚，知名度不高。市场2002年开始兴建，2003年8月开业。3. 广告传播力度不够致使市场知名度不高。新塘国际牛仔服装城商场只在增城等地做了少量的招商广告以及在一外地电视台做了少量的广告，而且时间在晚上十点钟，这样的时间导致了传播效果更差，因而，整个服装城广告传播效果差，没有起到应有的效果当前面临的突出问题： 近年来，服装行业得到了迅猛发展，在拉动地区经济发展、扩大劳动力就业和促进社会等方面起到了积极的作用，但随着行业竞争的不断加大、劳动力成本的逐日递增以及节能减排的进一步普及，“新塘牛仔”纺织服装产业的问题和缺陷逐步暴露出来。 归纳起来有以下几方面： （1） 、具有传统行业的通病，环保压力逐步突现。 服装行业作为传统的劳动密集型行业之一，具有传统行业都急需解决的难题资源消耗相对较大，劳动力密集，环保压力加剧且利润率不高。有些小企业以及无牌无照的小作坊十多年来都未更新过，还是老式的设备机器和生产方式，污染大，生产率低。生产技术的落后直接导致了他们利润空间的缩小。为谋求利益，这一部分企业及作坊便选择偷排污水，以此来减少处理成本，于是环境压力日益沉重。（2） 、高端人才缺口大 目前有三类人才缺口较大：第一，能够拓展品牌文化、引领品牌规范、持续性发展的高端经营管理人才。第二，懂专业的经营销售类人才紧缺，目前缺岗率较为普遍。第三， 研发设计类（技术型如面料设计、服装设计、工艺设计、质量管理与检测、技术管理、生产管理等岗位）人才紧缺。此外，随着纺织企业自主品牌开发力度的加大，艺术设计类专业岗位需求量也在不断增加。 需要重点指出的是，随着国际贸易的增多，以及牛仔纺织业与国外合作伙伴及竞争对手接触的增加与深入，能够熟悉国际贸易规则、国外法律法规的国际纺织品贸易方面的人才缺口较大；尤其是精通纺织品国际或行业标准、了解国际知识产权法规的人才存在较大缺口。 （4） 、品牌战略实施力度依然不够，产业升级进度仍有待加快 近年来，虽然品牌战略取得一定成效，“新塘牛仔”区域品牌也有了一定名气，但力度还是不够。目前四千多家纺织服装企业总共才注册了一千多个商标，而且一千个商标中也没有一个集体商标或证明商标。就连“新塘牛仔”这块商业区域品牌商标都被抢注多年，我们尚未取得管理和使用权。而且，很多企业由于品牌意识缺乏，一直以来都仅仅把生产当成第一要务，完全忽略了品牌策划，市场营销等方面的工作，进而导致同质性高，依附性强的后果。三、 对今后发展的建议 （1） 、加强法制化常规化环境整治, 广开投诉监督通道 企业要及时更新生产设备、及时转化新技术水平、提高生产率，减少生产过程中污染物产生。政府必须对所有企业，尤其是洗漂行业企业严格监管，了解企业的排污情况，了解当地的污染现状，并加强对工业生产中使用和排放的污染物、尤其是对有毒有害物质信息的收集和公开。质量监督部门应设立投诉专项通道，一接到群众举报，就立即采取监管措施。 （二）坚决取缔无证经营，积极探索行业准入管理办法在行业准入门槛较低、市场经营秩序有待进一步规范的环境下,政府的宏观调控作用应有所加强。因此,首要的问题是要搭建一个适合行业健康发展的管理机构。由镇政府成立新塘服装行业管理领导小组,会同消防、治安、环卫、税务、工商等相关职能管理部门，在商会、个私协、服装行业协会、洗涤协会等相关协会和团体的配合下对行业做好发展规划，依法制定、实施新塘服装行业准入管理规定，逐步建立健全相关的管理办法和服务机制，引领行业蓬勃快速发展。 （3） 优化商务营销模式，提升特色区域品牌 建议尽快拿回“新塘牛仔”商标的使用权，或者通过注册“新塘牛仔”集体商标或“新塘商会”证明商标，通过宣传“新塘牛仔”、“新塘商会”，提高知名度，让世界知道新塘国际牛仔服装城商场的实力，做响区域品牌，进而带动新塘服装产业整体升级，快速发展。 （4） 加强工业园区载体建设并打造高端产业创意园，并驾齐驱 加快新塘环保产业园（西区）、新塘新洲环保工业园（东区）、新塘民营制衣工业园、东凌综合工业园、宁西工业园、仙村工业园沙埔银沙工业园等工业园的规划建设，进一步完善园区周边道路、环保、供电、供水、排污等基础设施建设，重点督促加快新塘环保产业园（西区）二期工程的上马建设，切实加强园区的发展承载力。制定纺织服装企业入园计划，出台企业搬迁入园的鼓励措施，提高纺织服装行业集聚度。 （5） 搭建服装行业人才服务平台，有效有序引进培养人才 目前服装业产业链升级最缺的不是资金、市场，而是人才。无论是升级还是整合，最终都需要相应人才去落实