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云南省 文化 视觉 传播 论文

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云南省文化视觉文化传播论文 　　 　　摘要： 　　 　　目前云南省正在大力进行文化大省建设并取得了显著的成绩在视觉文化时代视觉化传播是一种切实有效的方式而要进一步通过视觉化传播来发展云南的文化产业需开拓思路和领域 　　 　　关键词：云南文化；文化产业；视觉文化传播 　　 　　自1996年云南省在全国较早提出建设民族文化大省目标以来在促进文艺繁荣发展文化产业培养文化人才等方面进行大胆创新改革云南省的文化知名度、影响力、竞争力和整体综合实力显著增强在文化建设方面形成了令人瞩目的“云南现象”、“云南模式”日前广播影视、新闻出版、电子音像、文艺娱乐、网络、体育、会展和乡村特色文化等主导性文化产业不断发展壮大文化产业已经成为云南最具有发展潜力的新兴产业之一 　　 　　l、视觉文化及视觉文化传播 　　 　　随着社会发展、科技进步和传播技术迅速变革视觉文化时代早已悄然而至人们被各种各样的视觉刺激包同着——电影、电视、招贴海报、商品包装、杂志插图、书籍封面等已经身处视觉文化的包围之中视觉文化是影像和形象占主导地位的文化形态“也就是文化脱离了以语言为中心的理性主义形态日益转向以形象为中心特别是以影像为中心的感性主义形态视觉文化不但标志着一种文化形态的转变和形成而且标志着人类思维方式的一种转换”而与之密切联系的“视觉文化传播”是“指经由形象媒介特别是影像媒介对广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态” 　　 　　在视觉文化时代图像化的事物和信息能得到更为广泛和更为自由的传播而其他非图像化的事物和信息也可以借助图像、形象等视觉符号进行传播视觉文化时代的到来使得信息传播更为快捷更为自由在这样的发展机遇中云南的文化产业可以借助视觉化传播的优势加大产业发展使云南文化更加深入人心扩大其在国内外的影响力和号召力 　　 　　2、云南省文化的视觉文化传播现状 　　 　　云南省历史悠久民族众多人文资源丰富和神奇自然资源瑰丽和多样被誉为音乐舞蹈的海洋、美术摄影的殿堂、影视摄影的基地、文学创作的富矿、民族文化的金矿为云南省发展文化产业提供了优越的条件从总体上看目前云南省的文化产业发展形成了一定的实力呈现较好的前景文化云南的形象日益显现正在实现从民族文化大省向民族文化强省迈进 　　 　　首先民族歌舞文化在这一方面表现突出“云南是中国世居少数民族最多的一个省份是一个世界上少有的多民族群体多文化形态共生带”民族歌舞资源丰富民族歌舞文化利用影视、广播、网络等现代传媒手段不断扩大自己的影响走向京城走出国门打造成为云南省的文化品牌之一大型原生态歌舞《云南印象》巧妙地将浓郁的民族风情和质朴的艺术魅力结合起来“并采用当代最先进的电子音、视频和多媒体舞台设备最大程度地再现了民间舞蹈的感观氛围给观众带来强烈的视听刺激和心灵冲击形成了一道与流行文化、时尚文化迥异的文化奇观”…不仅成为云南省一张响哨哨的名片而且也成为中国的一张文化名片大型民族风情歌舞《丽水金沙》以舞蹈诗画的形式荟萃了丽江奇山异水孕育的独特的滇西北高原民族文化气候亘古绝丽的古纳西王国的文化宝藏通过优美多姿的舞蹈、扣人心弦的音乐、丰富多彩的民族服饰、立体恢宏的舞蹈场面、出神人化的灯光效果全方位地展现了丽江独特而博大的民族文化和民族精神此后相继出现了《七彩情》、《舞彩云》、《贝叶之光》等一系列的大型民族歌舞让观众在如诗如画、亦真亦幻的七彩云南的艺术景观中深深感受到丰富多彩、充满魅力的云南以及云南民族艺术的巨大艺术感染力和震撼力 　　 　　其次像丽水金沙演艺有限责任公司、云南映象文化产业有限公司等影视、演艺几大龙头企业培养出一批本土文艺人才并推出一批云南品牌的影视精品以《诺玛的十七岁》、《花腰新娘》等为代表的电影作品表现了少数民族特有的日常生活、情感世界、精神风貌等具有深厚的人文内涵拓宽了民族电影的创作类型和表现领域年9月由中共云南省委宣传部、云南省影视创作指导小组具体策划组织实施了“云南影响”新电影系列该系列预计在云南的10个地域拍摄10部电影“云南影响”新电影旨在通过电影营销云南、输出云南让“云南影响”影响世界目前云南省充分利用了云南香格里拉、三江并流、石林、大理、西双版纳、腾冲火山热海、红河元阳梯田打造“天然大摄影棚”依托曲靖翠山影视文化城、大理天龙八部影视城、玉龙湾东南亚影视城、丽江束河茶马古道影视城等建设了一批适宜电影电视剧拍摄的人工景点及景区并创造了影视制作的相关条件已经取得了很好的效果再次是与旅游项目相结合的各地地方文化节的开展“视觉符号是事物和知觉之间的中介是地域文化观念的物化形式和传播载体”地方文化节是以区域文化特征为基础紧紧围绕特色文化而开展云南各少数民族几乎都有自己独特的民族节日如傣族的“泼水节”白族的“三月街”彝族白族的“火把节”瑶族的“盘王节”等有些地区结合自身的优势举办了一系列有特色的文化节元阳梯田文化节、德宏葫芦丝文化节、罗平油菜花文化节、腾冲火山热海旅游文化节、晋宁古滇文化节、临沧茶文化节、扬武烟盒舞文化节等节日着重突出“民族特色”、“地方特色”和“文化内涵”充分挖掘民俗资源和区域文化内涵提高了旅游的文化内涵而每两年举行一次的昆明国际旅游文化节更是扩大了云南的影响力 　　 　　最后云南省利用自身优势打造香格里拉、石林、三江并流、茶马古道等等一批云南特有的文化品牌；大力扶持新闻出版行业在激烈的市场竞争中云南出版业打“特色”牌使滇版图书不仅内容丰富、品种齐全更具有浓郁的地方特色和民族特色先后出了一系列的精品书籍并编辑出版了《文化云南》、《祥瑞云南》两本高质量的邮册；云南本土的各影视动画公司创作了具有中国民族文化特色、云南本土气息、有自己原创品牌的动漫产品充分展现了云南在本土动漫创作上的巨大潜力；通过文化交流和国外演出表演有时还搭载“中国文化年”的东风使海内外的朋友领略到与众不同的云南民族文化扩大了在海外的影响 　　 　　云南省在以上项目中充分发挥了媒体的传播优势使人们能够近距离地欣赏丰富而神奇的滇文化并引领人们参与其中亲身感受滇文化的无穷魅力这就是云南文化的视觉化传播效应 　　 　　3、加强云南省文化的视觉文化传播 　　 　　近年来云南省文化在视觉化传播方面取得了不俗的成绩但是和北京、上海等地相比较仍有很大的差距仍需调整思路拓宽领域 　　 　　（1）借鉴原有经验整合云南文化资源打造视觉传播平台云南省是一个“最美、最大的天然摄影棚”《无极》、《千里走单骑》等大片相继来滇取景通过影片众多的观众领略了云南神奇美丽的自然风光和迥异的古滇文化同时对云南心驰神往在此影响下应利用视觉化传播扩大号召力；同时加大对云南本土电视节目进行整合和市场化运作打造出在全国叫得响的电视栏目；对各个地方的特色文化进行整合包装充分发挥文化艺术、新闻出版、音像电子等领域的优势将它们联合起来打造成符合本土特色的视觉传播平台 　　 　　（2）多渠道塑造视觉效应随着社会和科技的发展视觉媒介的发展可谓日新月异其种类也日渐多样化图片、博客、播客、广告、动漫、创意概念、DV个人作品等都可以作为传播云南文化的渠道并联合相关文化产业形成双赢的文化产业链以网络为例网络中特有的视觉元素可以成为宣传民族文化、民俗风情、环境人文的最直接、最便捷、最有感召力的传播方式；就动漫产业而言动漫是一种喜闻乐见的文化形式以鲜明动感的形象时尚的流行元素等吸引着人们但目前云南省的动漫产业仍处于起步阶段迫切需要提高动漫产品的水平拉动衍生周边产业的发展随着新媒体的发展手机动漫、影视正处于蓬勃发展中云南省文化借助这种新媒体可大有作为 　　 　　（3）传承民族民间文化加强对外交流在视觉文化时代利用现代传播手段更好地保护、传承、传播民族民间文化发掘利用宝贵的文化资源推进民族文化产业的发展是一项严峻而迫切的任务就云南省民族民间文化而言由于其独特性和丰富性加强对民族民间文化的传承有利于民族间文化的交流和保存文化的多样性为中国民族文化的交流和发展增添活力在文化建设中“实现民族视觉文化资源的现代转化使其再现于新的社会环境中走入市场带来效益推动其复兴和再生产探讨在应用和创新中得到传承和保护”同时随着视觉文化在全世界范围内的不断发展各种跨文化交流问题日益凸现在此环境下加强对外交流进一步提高云南省在国际上的知名度和影响力 　　

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