自媒体研究ppt课件.ppt

运营商自媒体研究 1 目录 主要运营商自媒体统计分析 自媒体概况 延迟符 2 自媒体概况 延迟符 1 3 自媒体概念 延迟符 自媒体 外文名 WeMedia 又称 公民媒体 或 个人媒体 是指私人化 平民化 普泛化 自主化的传播者 以现代化 电子化的手段 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称 自媒体平台包括 博客 微博 微信 今日头条 百度官方贴吧 百度号 论坛 BBS等网络社区 4 自媒体特点 延迟符 1 平民化个性化自媒体使人们从 旁观者 转变成为 当事人 每个 草根 都可以利用自己的 媒体 来表达自己想要表达的观点 2 低门槛易操作不像电视 报纸等传统媒体运营复杂 自媒体的开通只需要用户通过简单的注册申请 就可以利用版面管理工具 在网络上发布信息 其进入门槛低 操作运作简单 让自媒体大受欢迎 发展迅速 3 交互强传播快自媒体能够迅速地将信息传播到受众中 受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈 自媒体与受众的距离是为零的 其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的 5 自媒体不足 延迟符 1 良莠不齐优秀的自媒体可以让受众得到生活的启发或者有助于事业的成功 但大部分的自媒体只是一些简单的 网络移植 记录一些不痛不痒的鸡毛蒜皮的内容 甚至是一些不健康的东西 2 可信度低有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性 导致部分民间写手降低了自身的道德底线 导致了自媒体所传播的信息的可信度低 3 法律不规范我国已经有很多法令管制网上活动 但是还只是停留在对网站的管理上 这些法令就显得不够全面 如何在法律上对自媒体进行规范与引导 尚无相关规定 6 主要自媒体平台 延迟符 老 新 今日头条 腾讯 百度 UC 优酷土豆 阿里 7 主要运营商自媒体统计分析 延迟符 2 8 头条号概况 延迟符 今日头条作为聚合类新闻资讯APP的标杆通过分析用户快速抓取其兴趣爱好并推送相匹配的新闻 9 头条号后台 延迟符 10 通信老柳 延迟符 11 C114中国通信网 延迟符 头条号 12 运营商世界网 延迟符 头条号 13 通信世界 延迟符 头条号 14 小结 延迟符 1 优质账号少约20个左右2 文章质量高雷同 抄袭现象少 基本没有标题党3 操作体验好搜索文章和作者方便 粉丝 阅读量查看便捷4 通信领域关注度低头条号大多数为娱乐领域 用户关注度也最高 通信领域的关注度较低5 门槛低竞争大通信领域发文门槛低 尤其是业务层面的内容 非通信类账号也可以发 深度文章创作难度大 头条号 15 百家号概况 延迟符 百家号是百度为内容创作者提供的内容发布 内容变现和粉丝管理平台 2016年9月28号正式上线 百家号的内容会被推荐到百度浏览器 手机百度等百度旗下产品中 同时 也会被百度收录 增加曝光量 16 百家号后台 延迟符 17 丁傲西 延迟符 18 小结 延迟符 1 操作体验差无搜索文章和作者的入口 单篇阅读量无法查看2 娱乐信息展示量大百家号娱乐信息推荐量很大 资料不足 其他信息缺失 百家号 19 企鹅号概况 延迟符 企鹅号 即腾讯旗下企鹅媒体平台 2016年3月1日正式推出 利用腾讯媒体平台的巨大优势 自媒体在企鹅号发布的优质内容 通过手机qq浏览器 天天快报 腾讯新闻客户端 微信新闻插件和手机qq新闻插件进行一键分发 20 企鹅号后台 延迟符 21 运营商世界网 延迟符 22 通信产业网 延迟符 23 无际通信 延迟符 24 C114中国通信网 延迟符 25 小结 延迟符 1 优质账号少约10个左右2 用户参与低评论极少 即使是优质账号评论也非常少3 门槛低 同头条分析 4 腾讯媒体矩阵优势大企鹅号内容可分发到腾讯旗下其他媒体平台 传播力度极大 潜力极高 企鹅号 26 大鱼号概况 延迟符 大鱼号 是UC 优酷土豆和阿里共同组建的自媒体平台 其内容可多点分发到UC 优酷 淘系 未来还会扩展到豌豆荚 神马搜索 PP助手等 27 大鱼号后台 延迟符 28 运营商世界网 延迟符 29 通信老柳 延迟符 30 小结 延迟符 1 账号信息展示少无粉丝和阅读量展现2 用户参与低所有文章几乎没有评论3 门槛低 同头条分析 4 平台属性不完全契合目前大鱼号只能在UC浏览器展示 浏览器相对于新闻客户端来说 媒体属性的契合度略差 自媒体传播效果不如新闻客户端的 大鱼号 31 总结 延迟符 1 同质化严重 只来俩明星 茅台老总参加 内容同质化现象严重 以 战狼2 庆功宴为例 搜战狼2庆功宴时 大多数是 只来两个明星 和 茅台老总参加 这两个话题 虽然标题不完全相同 但内容极其相似 模棱两可的相同猜测反复出现在不同的文章里 质量极差 具体到通信领域 除热点事件外 同质化情况较少 自媒体特点 32 总结 延迟符 2 抄袭严重 作者微信原创 头条发布 头条号抄袭 抄袭严重 抄袭其它媒体或同平台其它作者 抄袭方式为原文照抄或整理修改后发布 伪原创 通信领域 抄袭现象较少 整体氛围比较好 自媒体特点 33 总结 延迟符 3 运营商自媒体运作难度较大 02深度门槛高 专业性强的内容创作难度大 需要对通信有极深地了解 才能写出有深度且准确的文章 03关注度低 各大自媒体平台关注度最高的领域都是娱乐类 其次是时政 通信领域的自媒体关注度不高 04粉丝效益差 对于一般媒体 通