2013年9月份考试市场营销第二次作业.doc

2013年9月份考试市场营销第二次作业一、单项选择题（本大题共45分，共 15 小题，每小题 3 分）1. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。A. 市场领导者B. 市场利基者C. 强竞争者D. 近竞争者2. 生产者市场最复杂的购买类型是（ ）。A. 新购B. 修正重购C. 直接重购D. 代理采购3. 在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于（ ）。A. 个人来源B. 商业来源C. 公共来源D. 经验来源4. 营销传播和促销工作的核心是（ ）。A. 出售商品B. 沟通信息C. 建立良好关系D. 寻找顾客5. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。A. 欲望竞争者B. 属类竞争者C. 形式竞争者D. 品牌竞争者6. 生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为（ ）。A. 直接渠道B. 间接渠道C. 短渠道D. 0级渠道7. 广告公司属于营销中介中的（ ）。A. 供应商B. 商人中间商C. 营销服务机构D. 代理中间商8. （ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。A. 声望定价B. 招徕定价C. 尾数定价D. 心理定价9. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。A. 广告B. 人员推销C. 价格折扣D. 营业推广10. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。A. 强竞争者B. 市场挑战者C. 市场利基者D. 好竞争者11. （ ）是市场细分的条件之一。A. 竞争性B. 可衡量性C. 效益性D. 适应性12. （ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A. 产品组合的深度B. 产品组合的长度C. 产品组合的宽度D. 产品组合的关联度13. 差异化（Differentiation）指为使企业的产品与竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。A. 所有的B. 无C. 有意义的D. 获得利润的14. 市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的（ ）特性。A. 同质性B. 差异性C. 可替代性D. 互补性15. 价格决策是指在制定价格和（ ）的过程中，为了达到企业的经营目标而采取的定价艺术和技巧。A. 调整价格B. 维护价格C. 维持价格D. 控制价格二、多项选择题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 市场的要素有（ ）。A. 人口B. 购买欲望C. 货币支付能力D. 沟通能力E. 交换场所2. 广告最常用的媒体包括（ ）。A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 电影E. 电视3. 企业面临的竞争力量一般包括（ ）。A. 潜在竞争力量B. 同行业现有竞争力量C. 买方竞争力量D. 供货者竞争力量E. 替代品竞争力量4. 产品组合包括的变数是（ ）。A. 适应度B. 长度C. 相关性D. 宽度E. 深度5. 快速渗透策略，即企业以（ ）推出新产品。A. 高品质B. 高促销C. 低促销D. 高价格E. 低价格6. 按照性质分，广告效果可以分为（ ）。A. 社会效果B. 经济效果C. 近期效果D. 即时效果E. 远景效果7. 价格折扣主要有（ ）等类型。A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节折扣E. 价格折让8. 产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡量的。A. 人类劳动B. 物化劳动C. 生产劳动D. 物质E. 社会关系9. 营销分析系统由先进的（ ）构成的。A. 统计步骤B. 统计报告C. 统计数据D. 统计模型E. 统计方法10. 评价营销信息的基本标准是（ ）。A. 有效性B. 适用性C. 及时性D. 经济性E. 全面性三、判断题（本大题共15分，共 5 小题，每小题 3 分）1. 市场营销就是推销和广告。 2. 各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。3. 中间商倾向于跟供应商签订短期合同。4. 企业开展营销活动的思维视角应该从产品开始，到产品卖给消费者为止。5. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。答案：一、单项选择题（45分，共 15 题，每小题 3 分）1. A 2. A 3. B 4. B 5. A 6. B 7. C 8. A 9. A 10. B 11. B 12. A 13. C 14. B 15. A 二、多项选择题（40分，共 10 题，每小题 4 分）1. ABC