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广告 标语 文体 特点 及其 翻译 写作

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广告标语的文体特点及其翻译与写作 Jessie Peng 经典的广告创意 Obeyyourthirst. (雪碧) 服从你的渴望。 Focusonlife.(奥林巴斯相机) 瞄准生活。 Makeyourselfheard. (爱立信手机) 理解就是沟通。 Goodteeth,goodhealth. (高露洁牙膏) 牙齿好,身体就好。 Applethinksdifferent. (苹果电脑) 苹果电脑,不同凡“想”。 FromSharpminds,comesharpproducts. （夏普产品） 来自智慧的结晶。 3.purpose/impulse 广告的作用是让该知道的人尽可能地了解该产品或服务。抓住产品最主要的特征，打动消费者的心理。 Tides in. Dirts Out. 太渍放进去，污垢洗出来。（太渍洗衣粉） Not all cars are created equal. 日本人突出其产品的卓越品质，套用 “.. that all men are created equal”.) 2.pun 使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。 Ask for More. Make your every hello a real good-buy. 译文：让你的每一声问候都如实传递。 The “in” idea in business travel—Hilton Inns 译文：宾至如归—希尔顿旅馆 3.parody 仿拟是指故意模仿某一著名诗歌、文章、段落、或某一名言、警句、谚语、格调等，改动其中部分词语以达到一种新的思想内容，从而获得打动人心的艺术效果。例如： To smoke or not, thats a question. 套用莎士比亚的 “to be or not to b” 以吸引读者的注意力。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 模仿成语 “An apple a day keeps the doctor away”. l 5.repetition l 重复词汇和语法结构可以加强语气，渲染气氛追求广告语言效果。例如： l Free hotel! Free meals! Free transfers! For free “stay-on the –way” in Amsterdam, you can rely in KIM. l Whatever youre eating, drink Maeus Rose. （醒目刺激，诱导旅游） l Always light, always fresh, always chilled, always right.( 一气呵成，扣人心旋 ) 6.压韵 压韵能使广告词富有节奏感，听起来赏心悦目，给人们一种美的享受。 Hi-fi,Hi-fix,Hi-fashion, only for Sony. （三个生造词，音、形耐人寻味） 7.Hyperbole You name it weve got it. 凡是你(顾客)所提到的或者是你想买的，我们超市都有”。 weve hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一个地力，我们珍藏了满园的蔬菜，那是在一个馅饼里) 广告口号的翻译 l 直译法 l 转译法 l 仿译法 直译法 l “一切皆有可能” （李宁服饰） Anything is possible. l “给我一个机会，还你一个惊喜” （嘉亨印务） Give me a chance, and you’ll have a big surprise. l “拥有完美肌肤的秘诀” The secret for perfect skin. 转译法/意译法 l 国酒茅台，相伴辉煌。 l Good and vigorous spirit. l 运动休闲，我行我速。 l Go my own way. l 我有我的品质。 l What we do, we do well. 仿译法 l 爱您一辈子（绿世界化妆品） Love me tender, love me true. l 一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语) With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. l 中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场） While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do --- Go shopping in the Asian Supermarket. l 随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。 （速效救心丸） A friend in need is a friend indeed. “美的”牌家用电器的广告语 l “美的” 家电， 美的全面、美的彻底 l Midea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out. “三优”牌家具的广告语 l 优良的质量优惠的价格优质的服务 l Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service “三包”承诺 l 我们实行“三包”：包修、包退、包换 l We offer 3-R guarantee, namely guaranteed repair, replacement and refund. 集邮杂志的广告语 l 方寸之间，深情无限 l On these tiny postage stamps Philatelists’ friendship “franks” 《故事会》杂志 l 为您提供美，为您提供乐， 为您提供爱，为您提供趣。 It gives you beauty. It gives you joy. It gives you love. It gives you fun. 非常可乐饮料 l 非常可乐，非常选择 l A special cola. A Special Choice. CCTV 西部频道口号 l 为中国西部的腾飞加油！ l Shoulders to the wheel and do our best --- for the economic take-off in China’s west! l We cheer the rapid development of l West China! 某种洗衣机的广告语 l 她工作，你休息 l She takes over the chores, So you can rest, of course. 某皮鞋的广告语 l 皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减 l The leather we use is quite thick; the profit we make is fairly thin. 一种皮鞋油的广告语 l 第一流产品，为足下增光 l Our shoe polish is surely of the first rate; It shines your shoes and you look great. 大宝护肤霜的广告语 l “要想皮肤好，早晚用大宝” l Applying “Dabao” morning and night Makes your skincare a real delight. 青岛啤酒的广告语 l “不同的肤色，共同的选择” l People’s skin colors are different -- far and near, but their choice can be the same – for Qingdao Beer. Exercises • Things go better with Coca-Cola. • 饮可口可乐，万事如意 l Fresh Up with seven-Up l 提神醒脑，喝七喜 l Coca-cola is it. l 可口可乐，唯一选择。 成功之路，从头开始。（飘柔洗发液） l Give a Timex to all, and to all a good time. l 拥有天美时，拥有好时光。 l Catch that Pepsi spirit. Drink it in. l 喝百事饮料，振百事精神。 l 买电视就是买金心， l 买金星就是买放心！（金星彩电） l Of all TV brands we choose to buy Jinxing, l To buy Jinxing means to buy satisfaction. l Create an ad slogan in English and Chinese. 4

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