陈列培训学校之BURBERRY调研报告.doc

BURBERRY品牌陈列设计品牌陈列设计品牌陈列设计品牌陈列设计 调调调调研报告研报告研报告研报告 调研组 第五组调研组 第五组 团队成员 黄晶华团队成员 黄晶华 王馨谣王馨谣 佟川佟川 刘菡芝刘菡芝 万亚男万亚男 刘卉刘卉 王薇淇王薇淇 余雷余雷 调研地点 华贸新光天地调研地点 华贸新光天地 BURBERRY 调研时间 调研时间 2011 04 152011 04 15 目目 录录 一 一 商圈评估及品牌文化商圈评估及品牌文化 二 橱窗文化二 橱窗文化 1 橱窗设计 2 橱窗海报 3 橱窗灯位 4 橱窗模特出样 三 店内陈列三 店内陈列 1 店内陈列 2 背景墙陈列 3 流水台陈列 4 层板陈列 四 店面色彩四 店面色彩 1 橱窗色彩 2 层板色彩 3 挂通色彩 4 搭配色彩 5 模特出样色彩 五 店铺形象调研五 店铺形象调研 1 店内动线规划 2 DP 点陈列 3 宣传册形象 六 六 LOGOLOGO 及冷区及冷区 1 LOGO 设计特点 2 收银台陈列 3 冷区陈列特点 七 七 店内灯位店内灯位 1 店内灯位分析 八 综述总结八 综述总结 1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点 2 根据所调研结果 给予此店铺系统的改进方案 一 一 商圈评估负责人商圈评估负责人 刘卉刘卉 商圈地址商圈地址CBD 国贸商圈 中心街区中心街区大望路 商圈级别商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区 商圈类型商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅 发展潜力发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良 建筑条件建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧 主导行业主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它 辐射性辐射性 强 尚佳 一般 差 繁华程度繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通 品牌历史品牌历史在 1856 年 21 岁的托马斯 巴伯利在英格兰汉普郡 Hampshire 的贝辛斯托克开了一 家叫 巴宝莉 Burberry 的户外服饰店 BURBERRY 早期是发展户外服饰的 早 于 1880 年 Thomas 便发明了一种防水透气的布料 Gabardine 并于 1888 年取得专 利为当时的英国军官设计及制造雨衣 英皇爱德华七世其后更下令以 BURBERRY 这 款雨衣作为英军军服之一 而 1911 年 BURBERRY 再凭藉为首位征服南极的旅行家 Ronald Amunden 提供旅行服饰而扬名于世 品牌文化和理念品牌文化和理念 兼顾优雅与摩登 以人为本 品牌风格品牌风格英伦风 格子图案 这种由红 白 黑 浅棕四色组成的格子图案 当时被巴宝 莉用在了风衣内衬上 后来几乎成为了巴宝莉的同义词 Burberry 的招牌格子 图案是 Burberry 家族身份和地位的象征 这种由浅驼色 黑色 红色 白色组 成的三粗一细的交叉图纹 不张扬 不妩媚 自然散发出成熟理性的韵味 体 现了 Burberry 的历史和品质 甚至象征了英国的民族和文化 品牌标识品牌标识巴宝莉骑士标识创立于 1901 年 上方是一个动感十足 身着盔甲的骑士 底下镶 刻这巴宝莉的英文 名称 Burberry 产品类别产品类别服装 男装 女装 配饰 箱包 眼镜 围巾 手袋 腰带 钱夹 钟表 香水 彩妆 产品特点产品特点巴宝莉是英国老资历的服装品牌 Burberry 服装最能承受冷风 热风 雨 风 暴 在寒冷气候下能形成良好的 服装人体环境 Burberry 在成为时尚品牌之 前一直是个较为实用的牌子 最驰名的产品是风雨衣 目标顾客定位目标顾客定位22 到 45 的时尚男女 价格定位价格定位男装 女装 3000 80000 箱包 3000 25000 眼镜 1800 3000 围巾 1500 10000 手袋 3000 8000 腰带 2000 4000 钱夹 2000 5000 钟表 2000 20000 香水 800 2000 全国店铺数量及全国店铺数量及 主要城市分布状主要城市分布状 况况 一线城市 直辖市 北京 上海 深圳 二 三线城市 西安 沈阳 成都 杭州 三亚等 二 二 橱窗文化橱窗文化 负责人 万亚男负责人 万亚男 橱窗设计特点Burberry 店面的橱窗有别于传统概念的橱窗 橱窗内摒弃了模特及道具 仅仅使用了最为简洁但不失优雅的咖色木纹层板货架展示产品 这里展出 的也并非 Burberry 最具代表性的格纹风衣 而是由同种图案不同面料制作 而成的各式手袋 以及当季新品 大小的手袋组合成形态各异的小系列 另没有模特 道具的展台不再单调 简单的形式更好地衬托出该品牌悠久 历史与品牌文化 橱窗海报 无 橱窗道具 材质表现技 法 展架使用材料共三种 深咖色斜纹木板 不锈钢方形钢管支架 塑料手模 展 柜底端由抽屉与对开门柜组成 依次往上为三层展板 展板间由不锈钢方形架 做支撑 为了更好地展现产品 又不致使没有使用道具的各款手袋显得沉闷 展架上使用了不同形状 大小的 T 型架 方形架 每个层板之间也没有再镶嵌 照明灯 只有处于顶部的射灯承担照明任务 由于每个层板之间的间距较大 同时店内照明十分明亮 就避免了二三层展板上出现阴影的尴尬 足以看清货 品的灯光 与 Burberry 品牌的理念 定位相吻合 沉稳 高雅 尊贵 似乎 在向人们传达这样一种理念 如此精致的手袋 任何其他修饰都是多余 只要 有它在 顾客的目光就不会离开 橱窗模特出样手模 包架 三 三 店内陈列店内陈列 负责人 王馨瑶负责人 王馨瑶 店内陈列评估店内陈列评估 第一个区域 以陈列包为主 都是以层板的方式陈列 入口处一个方形展台 陈列男模女第一个区域 以陈列包为主 都是以层板的方式陈列 入口处一个方形展台 陈列男模女 模各一个 一站一座 展示的服装有引领第二个区域的视觉效 流水台往下左右俩侧出现模各一个 一站一座 展示的服装有引领第二个区域的视觉效 流水台往下左右俩侧出现 俩个条形的流水台 展示的一侧是手表一侧是纱巾和饰品 此处用了三角形重叠的陈列方俩个条形的流水台 展示的一侧是手表一侧是纱巾和饰品 此处用了三角形重叠的陈列方 式 式 第二个区域 基本上都是女装的陈列 配以少量男士时装 女士包和丝巾 陈列方式以侧第二个区域 基本上都是女装的陈列 配以少量男士时装 女士包和丝巾 陈列方式以侧 挂和叠装为主 只有少许的正挂 中间流水台 俩个半身模特 干花手摸和丝巾包为陪衬 挂和叠装为主 只有少许的正挂 中间流水台 俩个半身模特 干花手摸和丝巾包为陪衬 又采用了三角形重叠的陈列方式 又采用了三角形重叠的陈列方式 第三个区域休闲男装 基本上都是侧挂和叠装此区域出现俩个无锈钢挂架 腰带仔裤吊挂第三个区域休闲男装 基本上都是侧挂和叠装此区域出现俩个无锈钢挂架 腰带仔裤吊挂 陈列 陈列 第四个区域 流水台子母套 男士正装 使用层板和挂通 叠装和正挂 第四个区域 流水台子母套 男士正装 使用层板和挂通 叠装和正挂 背景墙陈列背景墙陈列 第一区域重点右入口手边橱窗背景墙 里外通透 采用透明式层板全部做的是包包的陈列 第一区域重点右入口手边橱窗背景墙 里外通透 采用透明式层板全部做的是包包的陈列 包架上的手包和摆放式的大包组合陈列 右手边与背景墙陈列方式差不多 只是加了手模 包架上的手包和摆放式的大包组合陈列 右手边与背景墙陈列方式差不多 只是加了手模 左右两侧是左右两侧是 BURBERRYBURBERRY 经典包包的陈列 入口对面层板展示的包包是经典包包的陈列 入口对面层板展示的包包是 BURBERRYBURBERRY 的新款 以的新款 以 糖果色出现有很强的视觉冲击力 糖果色出现有很强的视觉冲击力 第二区域 入口处左手边是两个海报 下边是层板和挂通少量叠装 正挂 俩侧是更衣室 第二区域 入口处左手边是两个海报 下边是层板和挂通少量叠装 正挂 俩侧是更衣室 试衣镜 入口右手边两个海报 下边一个正挂 其余都是侧挂 其它层板全部是叠装 试衣镜 入口右手边两个海报 下边一个正挂 其余都是侧挂 其它层板全部是叠装 第三个区域 入口左右俩侧是海报层板挂通 叠装和侧挂 入口对面的俩侧是无锈钢架一第三个区域 入口左右俩侧是海报层板挂通 叠装和侧挂 入口对面的俩侧是无锈钢架一 边是腰带吊挂 一边是仔裤的吊挂 边是腰带吊挂 一边是仔裤的吊挂 第四个区域 入口处左右两侧背景墙中间试衣镜 两侧是层板和挂通 是叠装侧挂 配少第四个区域 入口处左右两侧背景墙中间试衣镜 两侧是层板和挂通 是叠装侧挂 配少 许正挂 许正挂 主要陈列器架道具使用主要陈列器架道具使用 站模坐模 半身模特 包架 包托 饰品柜 丝巾架 挂通 层板 手模 不锈钢架 干站模坐模 半身模特 包架 包托 饰品柜 丝巾架 挂通 层板 手模 不锈钢架 干 花 塑料彩色箱 花 塑料彩色箱 流水台陈列流水台陈列 第一区域 站模与坐模组合 此处用了六个彩色箱 有手模丝巾和包包出现了几个点的三第一区域 站模与坐模组合 此处用了六个彩色箱 有手模丝巾和包包出现了几个点的三 角形陈列的形式 体现了层次感 彩色箱和彩色包包的呼应 是完美的结合 展示了第一角形陈列的形式 体现了层次感 彩色箱和彩色包包的呼应 是完美的结合 展示了第一 个区域和第二个区域的产品 个区域和第二个区域的产品 第二区域 大流水台周围四个小组合在一起主台半身模特加挂包架还有干花的配合增添了第二区域 大流水台周围四个小组合在一起主台半身模特加挂包架还有干花的配合增添了 声色 包和丝巾 包包与坐模的组合 出现了几个点的呼应 形成既稳固又有层次的视觉声色 包和丝巾 包包与坐模的组合 出现了几个点的呼应 形成既稳固又有层次的视觉 效果 此区的包包颜色饱和 跳跃 是包区的主题也是一个亮点 效果 此区的包包颜色饱和 跳跃 是包区的主题也是一个亮点 第三个区域 流水台陈列与第一区域陈列方式相同 以重复出现的形式 加深顾客对货品第三个区域 流水台陈列与第一区域陈列方式相同 以重复出现的形式 加深顾客对货品 的印象 的印象 第四个区域 流水台以子母套的形式出现 男坐模与干花的结合及叠装的组合 形成了既第四个区域 流水台以子母套的形式出现 男坐模与干花的结合及叠装的组合 形成了既 稳重又给人很好的视觉享受 稳重又给人很好的视觉享受 层板与挂同陈列方法层板与挂同陈列方法 第一区域 层板组合出现 以陈列包包为主第一区域 层板组合出现 以陈列包包为主 第二 三 四区域 层板中间夹挂通组合排列 展示叠装和侧挂第二 三 四区域 层板中间夹挂通组合排列 展示叠装和侧挂 四 四 店面形象调研店面形象调研 负责人 余雷负责人 余雷 店内动线规划 本店内有两个进出口 整体的卖场是长方形的设计 本店分为 4 个展区 包 女装 男士休闲 男士正 装 4 个展区中央都有个展示货柜 因此顾客的走向 分为逆时针走向和八字形状走向 DP 点陈列无 店 面 形 象 调 研 宣传册无 天地杆陈列方式及特 点 无 店 内 顾 客 人 流 走 向 及 DP 点 陈 设 五 店面色彩五 店面色彩 负责人 负责人 刘涵芝刘涵芝 橱窗色彩绿 绿格子 浅蓝 紫红 绿 层板色彩蓝色 红色 黄色 白色 黑色 六六 LOGOLOGO 设计及冷区陈列设计及冷区陈列 负责人 佟川负责人 佟川 LOGO 设计特 点 大小为 40 30cm 材质为黑色塑料 店面色 彩分析 收银台陈列 在星光天地商厦 BURBERRY 没有独立的收银台 由商场统一收银 挂通色彩蓝色 杏色 白色 牛仔 红色 黄色 绿色 黑色 米色 搭配色彩红黄 黑绿 杏蓝 模特出样色彩黑色 外 绿色 裙 杏色 外 白色 衬 黑色 裤 店内色彩规 划图 冷区陈列 由于地理位置 BURBERRY 是有前后门 红圈的 位置不容易吸引顾客的视线 对于此区域的陈列是 以衣橱的方式来摆放物品 通过挂通来展示货品 相比之下颜色也稍逊暗淡 收银台 与冷区 的陈列 在星光天地商厦 BURBERRY 没有独立的收银台 由商场统一收银 由于地理位置 BURBERRY 设有前后门 视图中红圈的位置为冷 区 由于色系与位置的关系 不容易进入顾客的视线中 七 七 店内灯位店内灯位 负责人 负责人 王薇淇王薇淇 橱窗灯位特点 与打灯方式 1 天花板 使用大面积射灯打亮店面 在靠近橱窗处以 约为 50 60 公分的距离使用射灯 灯光集中打在衣服 肩榜或胸口处 在墙体周围打有灯带 2 橱窗 在展示皮具区使用射灯与灯带相辅照明 射灯 打在包的下半部分 带灯打在挂通的侧面 服饰区使 用灯带打光照明 打在挂通与墙体的缝隙间 店内灯位 该店大面积的使用射灯与灯带 以嵌入式射灯为主 在展台上方做重点照明 在墙体周围以及挂通与墙体 的缝隙中打有灯带 店内灯 位分析 店内使用灯具 品类 嵌入式射灯 金卤灯 灯带 八 综述总结八 综述总结 负责人负责人 黄晶华 黄晶华 Burberry 是一个属于高端奢侈时尚品牌 同样也是一个最能代表英国品牌的其中之一 它的历史和品质甚 至象征了英国的民族和文化 消费群体是 22 45 之间时尚有经济能力的男女 品牌理念是品质 信誉 精致 永不褪流行的经典之作 品牌特征 武士代表尊贵 盾牌象征保护的武士手持盾牌标记 经典风衣 以米色 红色 黑色与白色组成的经典格纹标志 Burberry 历史 BURBERRY 品牌最早以风衣起家 因为独特的面料以及英国皇室的设计风格在英国皇室 被认可 又因做工精细 面料又防风防雨故被英国人认可为高档奢侈的品牌 但那时在还不属于一个能被 年轻人接受并且时尚的品牌 后来现任 CEO Rose Marie Bravo 的加盟使 Burberry 的方向产生了变化 进 而更加巩固了它在一线品牌中的地位 Burberry 未来 已在中国开设了 57 家店铺 并计划在近几年内将中国店铺的数量增加一倍 据报道还将 为其中国门店配备最新数字技术 包括为客户安