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文档简介

品牌管理之 Durex ByNicole 1 品牌定位 Durex 杜蕾斯 舞动新情趣 尽情尽性 尽力为消费者提供一个放松心情 发掘自我 释放内心深处的渴望 追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活 1 品牌定位 杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落 让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅 让 性 福能够轻易地舞动起来 以 为全球消费者创造更完美性爱体验 为宗旨 1 品牌定位 2 品牌性能 耐久 Durability 可靠 Reliability 优良 Excellence 3 品牌形象 杜蕾斯是世界公认的质量最优 最富创新力的安全套品牌世界安全套行业的第一品牌 4 品牌要素 品牌名称 标识 声望 广告设计 品牌要素之品牌名称 DUREX由耐久 Durability 可靠 Reliability 优良 Excellence 组成 杜蕾斯 小杜杜 中文名采用音译 名字较短 易记 易识别 有含义 品牌要素之品牌标识 简洁 圆润而又不失庄重在英文标识下方或上方一般会加上 LOVESEX 字样 中文标识则加上 尽情尽性 字样 在润滑剂和情趣用品包装和海报上则加上 PLAY 字样 既表现了企业文化 又能够更好地区分不同类型的产品 品牌要素之品牌声望 1929年注册商标 1915年于英国伦敦生产在世界上150多个国家均有销售 并在40多个市场中占据领导地位 杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26 是世界安全套第一品牌 它创造了多个第一 第一条全自动的安全套生产线 第一只带润滑剂的安全套 第一个通过欧洲安全套质量体系标准的安全套品牌 第一种男用聚亚安酯安全套 品牌要素之广告设计 LovesexExtrasafe尽情尽兴两性健康专家Tothosewhouseourcompetitor sproduct HappyFather sDay 品牌要素之广告设计 品牌要素之广告设计 一大部分强调安全这个特点 体现产品质量的优越性 也表明了安全套最根本的特性 通过暗示养孩子的不容易和昂贵来吸引消费者 广告 app Durexbaby另外一部分强调 完美性爱体验 尽情尽性 这方面来吸引消费者 品牌要素之包装 以抽象图案为主 没有使用真人 不会有恶俗的感觉 总体上感觉比较正面 健康 甚至感觉可爱 减轻购买时可能产生的尴尬感 企业不时会在高校举办包装设计比赛 并会采用获
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