浅谈企业网站的建设及其推广.doc

浅谈企业网站的建设及其推广 随着网络的普及，利用网站提高企业的知名度已势在必行。中国已经有越来越多的人在使用Internet网，现在以每年500%的速度递增。接入互联网的用户全球每年翻一番，而在中国每半年就翻一番。因此任何企业都不该忽视这庞大的使用人口，应该充分利用网站来服务他们，提高企业知名度。就象几年前大款用手机和现在几乎人人有手机一样，网络正在中国以超乎寻常的速度发展。企业借助上网、运用电子商务手段改善经营、开拓市场、提高企业竞争力，已被公认是一种成本最低而效率最高的方式。它将为我们传统的经济方式带来革命性的变化。企业上网决不是简单的技术问题，而更多的是一个观念的问题。企业上网、电子商务不仅易被大企业所接受，还更适合中小企业的业务需要。目前企业上网的主要方式有：一、信息发布型企业网站 信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。其实，这些内容也是所有网站所必须的基本内容，即使是一个功能完善的电子商务网站，一般也离不开这些基本信息。 这种类型的网站由于建设和维护比较简单，资金投入也很少，初步解决了企业上网的需要，因此，是中小企业网站的主流形式。即使对于一些大型网站，在企业e化进程中也并非都一步到位，在真正开展电子商务之前，网站的内容通常也是以信息发布为主。因此，这类网站有广泛的代表性。 二、网上销售型企业网站在发布企业产品信息的基础上，增加网上接受订单和支付的功能，就具备了网上销售的条件。网上销售型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务，改变传统的分销渠道，减少中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。通常适用于消费类产品或办公用品等，网上直销是企业开展电子商务的一种方式，但并不是每个企业都可以做到这一点，也不一定适合所有类型的企业。首创了具有革命性“直线订购模式”的戴尔计算机公司在1994年就建立了自己的企业网站 ，并在1996年加入了电子商务功能，现在该网站包括80个国家的站点，目前（2001年中期）每季度有超过4000万人浏览，通过网站的销售额占公司总收益的40-50%。三、综合性电子商务网站（阿里巴巴、慧聪、淘宝等）网上销售是企业销售方式的电子化，但还远不是企业电子商务的全部内容，企业网站的高级形态，不仅仅将企业信息发布到互联网上，也不仅仅是用来销售公司的产品，而是集成了包括供应链管理在内的整个企业流程一体化的信息处理系统。在这方面，海尔集团网站带给我们很大的启示。海尔集团于2000年3月10日投资成立海尔电子商务有限公司，首开国内家电行业成立电子商务公司的先河。2000年4月，海尔集团电子商务系统开始运行。海尔集团网站也成了名副其实的电子商务网站，除了具备一般信息发布型网站的基本内容之外，在顾客服务、顾客关系（海尔俱乐部）方面都比较完善，还建立了完善的网上零售（B2C）体系，可以快速满足用户的个性化需求，同时，面对供应商的企业间电子商务平台（B2B）也在展示着一个现代企业的风采。据统计，信息发布型企业网站是大多数中小型企业上网的主要方式，那建立这样的企业网站需注意什么问题呢？一、企业名字作为企业，企业的名字就是招牌，名字是否朗朗上口，决定了日后的网络推广简单与否，一个让人容易记住的名字对于网络推广有事半功倍的作用。阿里巴巴，这个名字，马云在起名的时候就破费心思，因为他要起的是一个全球发音一样的名字，适合全球人记忆，为阿里巴巴国际化坚定了结实的基础。好多人给公司起名的时候都喜欢洋化，这样比较时尚，这也不为过，但是千万不好起“尼古拉斯凯奇”这样个性的名字，如果有钱做宣传那是例外。二、企业网站的域名选择简单便于记忆的域名对于日后的宣传有着举足轻重的作用。现在简短的域名是谁都希望拥有的，但是现在.COM之类的国际域名已经绝迹了，双拼的域名是现在比较好的，便于用户的记忆。因为我所在的公司的域名是跟风洋化，学人家雅虎（yahoo）和搜狐(sohu)，把公司名字的发音直译成英文，这样，域名既然不是拼音也不是英文，跟客户说网站地址的时候颇费唇舌。这点我是深有体会，以前在工作中我几乎每天给客户解释地址的时候很是费劲，因为中国英文发音每个地区都不一样，在E和一、G和J、S和X还有Z比较用以混淆，要是双拼就不会造成这样的误会。三、企业网站程序 企业网站的程序可不能随便选择，因为一套好的程序对企业网站后期SEO有着举足轻重的作用。现在网络上各类企业站网站内容管理系统可以说是五花八门，选择起来让人不知道从何处着手。其实这些程序在模块应用上都是差不多的，在满足安全的前提下，我们只需要从后期SEO的角度上去挑选就差不多了。（一）网站内容管理系的代码是否符合W3C标准。（二）网站内容管理系中，每个页面是否可以自定义标题，关键字，描述语句。企业网站内容更新不频繁，手工定义这些内容，对搜索引擎优化更方便。（三）网站内容管理系是否生成静态网页。静态网页不仅仅可以提高对搜索引擎的友好，而且还能降低对服务器的压力。对于用户的访问速度是一大升级，毕竟公司网站的服务器都很一般。（四） 外部Java和CSS文件的使用。外部调用样式文件有助于减小网页体积提高浏览速度但是要注意网站内容管理系程序中调用文件语句的位置，一般javascript都是写在内容之后。（五） 网站地图。网站地图有HTML和XML两种，HTML是给用户看的，XML是给搜索引擎抓取的。 所以，网站内容管理系不仅要能自动根据设定的栏目名称和逻辑结构生成HTML格式网站地图，而且还要能生成XML格式的网站地图，并能够时实更新，然后将XML地图自动提交给搜索引擎网站。即使企业建立了网站，但它也只是企业在互联网上的一张名片，如果不主动发这张名片的话，只会与当初预想的效果大相径庭，我们先来看看企业的现状，越来越多的企业，开始走向网络的，通过网络来营销。但是从实际效果来看，很多企业的网络营销战绩，并没有达到预期的效果，甚至还不如传统方式。他们的问题出在那里呢。1.网络推广不等于网络营销。2.网络营销不需要投入。3.网络推广就是发贴。4.以为SEO就是全部。5.有流量就有效果。以上的这5点，如果企业有一点，那么就可以告诉了，你落后于，其它的企业，肯定有人说我就是有的上面的那一点挣到了钱，那么可以明确的告诉你，你少挣了更多的钱。网络推广的方式很多，我在这给大家讲下其中的4种方法：一、网络广告投放第一，它最大的覆盖，因为它不是一个网站，它是几百个网站，有的甚至是好几千个网站;第二，目标受众精准性;第三，透过广告的形式，它可以非常有效的提升品牌认知度、提升用户购买的倾向。还可以促进线下的销售。打广告的目标是：第一，打品牌;第二，促进销售。注：负责的人员一定要有，很好的数据分析能力，不然效果会大大的缩水。还能辅助SEO二。SEOSEO推广，效果好，见效慢，周期长，有适当的钱金投入，周期会短，见效快，长期受益。准确的说就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会通过搜索引擎返回的结果，尽可能将营销信息传递给目标用户，以此来获得更好的销售或者推广效果。三、软文推广1.引导消费经常在网上看到一些关于哪些产品的使用后的感受，或哪种服务用后的感觉，其实很多时候你在看的同时已经进入了某些策划高手设计好的圈套里去了，而且他们会一点点的引导你去记住这个产品，或影响你去购买，而且人都有一种炫耀的心理，茶余饭后总会和朋友提起一些最近的所见所闻，这样就会达到一种无形的口碑营销。2.品牌宣传说到上面的口碑营销，其实也是在进行了一种品牌宣传的过程，一个广告有的时候会让我们记住一个品牌，但可能很快就忘记了，如果一个品牌和一些事情联系在一起，这也许让我们记的特别深刻。而且很多业务人员经常要去记住一些品牌免得和客户没得吹，所以软文借这一庞大的人流媒体得到有效传播最后达到一种品牌营销功效。3.周期长，价格低现在的网络信息越来越多，是因为好的文章会被大量转载，这样循序渐进，很多文章被传了很多年依然还在网上流传很广，这也就是软文的传播效应，要比硬广告好的多，就像传染病一样，一发不可收拾，而且软文还有一个最大的好处就是廉价，有的时候你花上三五百块钱就能比花上千上万的硬广广告费管用，所以说相比较而言，发软文还是很划算的。当然了，品牌的宣传也不是只靠软文就可以的，其它的广告也是要做的，只有结合的好，效果才会更好。还能辅助SEO四。论坛推广1、如果我们用论坛推广的是商品，它能给我们带来销售引导，这个要求我们在用论坛推广的时候要根据商品的特性进行有针对性的选择论坛进行推广。比如说我们卖化妆品的到一个以男性为主的论坛去进行推广效果肯定不好。假如说我们到专门的女性论坛进行推广，这样我们的目标群就精准多了。也就能给我们带来销售量。2、利用论坛推广最典型的效果就是能给我们快速的带来流量。只要你贴子足够引人，就能快速的给网站带来较大的流量。 记得几年前我做过一个两性健康类的网站，在几个论坛发了贴，光推一把论坛就能给我带来6000多IP一天，所以说咱们网站要是要快速的来流量可以用论坛推广。这方法不错。3、论坛推广从SEO的角度来讲，它还有一个好处就是可以留好多外链，大家做SEO的都知道，外链在SEO过程中有着举足轻重的重要。论坛推广不但把我们要推广的目的达到了，还可以给我们SEO打下基础。4、不管是建立公司品牌还是个人品牌，也可以用论坛推广，做品牌很大程度上就是提高曝光率嘛，