影响质量度的因素分析.doc

整理：黄天运 百度竞价推广中影响关键词质量度的因素分析（完整原版）不断审视账户是否有优化的空间,努力提高关键词质量度！1. 创意标题和描述的相关性（创意撰写）.相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）标题的吸引吸引力(直接影响点击)2.标题和描述中包含关键词的展示次数（创意撰写）.标题和描述展现次数（越多越好）描述精简到位(符合规范的前提下)描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）关于创意：创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。创意的通顺河完整时前提，首先得让搜索用户看得懂才行。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。飘红的数量要根绝创意字数的多少而定，一般来说创意出现3-4次飘红为最佳。3.关键词与着陆页面的相关程度.相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)速度快（服务器）稳定性要好（服务器）不要出现违禁词(网站)4. 访问关键词URL的连通性.URL的打开速度快（好的服务器，主机）打开URL的整体效果（网站结果，布局等）符合SEO原则5. 关键词对应URL的文章质量.文章是否原创（原创或者伪原创）文章内容的SEO质量(符合SEO原则)是否多次使用关键词是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）关于URL：关键词和推广页面的相关度也许不能直接影响到关键词的质量度，但是对推广效果是十分重要，如果用户搜索的是某一个产品的关键词进入的却是公司简介，如果网站内链做的还不是很好不能让用户很快的找到他想要搜索的内容，那这次点击费用就浪费调用了。所以在维护推广账户的时候尽量的把关键词只想到和页面内容相关性高的URL。6. 质量度跟关键词当前排名位置的点击率相关排名点击率 7.关键词的展示率及点击率比例.创意的吸引程度排名多少出价高低点击率多少关于点击率：首先，如果您能比其他推广商户吸引更多点击，即点击率（CTR）更高，您就能获得更高质量度。这包括2个部分：一，历史点击率（CTR）比较高；访问者体验好也能提高质量度。包括网页打开速度快慢以及网页内容与关键词的相关性。因为，如果搜索者打开的推广信息和他搜索意图毫无关系，这种感觉上当的恶劣体验会使他以后点击推广信息的几率就会变小，最终受伤害的会是所有人。8.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（账户结构）老账户要优于新账户稳定账户好于不稳定账户老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)老的稳定的单元好于新的不稳定的单元关于账户结构：首先要做的是审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。9. 推广商户的信用积累,历史数据研究.这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。1) 在线时长的积累2) 稳定的账户结构3) 较高的点击率4) 着陆页面稳定10.常识概念：求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01平均质量分的概念：1.账户级平均质量分2.计划级平均质量分3.单元级平均质量分初始质量分的概念：1.行业平均质量分2.账户平均质量分3.跑完CTR计算质量