广播电视简答题.doc

1【广播与网站联姻，确能实现双赢体现在哪些方面】？ 拓宽信息渠道，丰富节目内容扩大传播空间，获取更多受众改善自身局限，增强自身活力借助互动优势，得到更多反馈。2【广播电视数字化的基本特征和特点】？ 基本特征：以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。 特点：频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富高画质、高音质高性能。3【广播广告持续稳定发展有哪些原因】？ 广播事业发快速发展，科技进步日新月异广播频率专业化，广播“引凤”魅力大增节目为本，真心贴近城市化进程加速，现代交通大发 展 广播广告经营越来越受重视。4【广播作为一个信息平台，它的特点】？ 传播迅速受众广泛闯入型媒介，选择主动性缺失符号稍纵即逝，保留性差。5【广播作为创业产业所包含哪些产业】？ 广告业设计业时装业出版业动漫业及游戏业艺术品、古董及工艺品电视业音乐表演业。6【调幅广播的优缺点】？ 优点：覆盖面广，比较经济 。 缺点：有杂音有干扰会失真。7【调频广播的缺点和意义】？ 缺点：覆盖范围较小，不如调幅广播经济。 意义：声音特别清晰极少干扰传真度高。8【广播给我们带来哪些好处】？ 它可以帮助你掌握一个广播广告工作者必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从而对自己服务的媒介心中有数，工作起来更加有底 气， 更有信心它可以帮助你熟悉广告的传播区它可以帮助你选择最妥当的电台。9【广播媒介及广播广告的特点】？ 诉诸听觉伴随左右亲和感人收听自由费用低廉忠诚度高，转台率低。10【广播广告的优势及局限性】？ 优势：传播迅速、受众广泛。 局限性：声音稍纵即逝，符号保留性差线性传播，选择主动性缺失有时会产生误解和歧视。11【语言的职能和特性】？ 职能：语言具有交际职能具有体现思想的职能。 特性：口语化通俗化形象化。12【对广播广告中音乐要素的认识】？ 音乐的主要内涵是情感音乐有表象功能音乐是民族性的，又是国际性的音乐有着强烈的同语言艺术等艺术结合的倾向。13【广播广告音响使用的特性、特殊功效及应把握的原则有哪些】？ 特性：音响具有逼真性音响具有表意性音响具有表象性。 功效：塑造环境氛围作为广告的主体部分有着强烈的提示作用。 原则：确有必要，防止噪音注意保护，发挥作用。14【广播广告的类型】？ 直陈式广播广告对话式广播广告小品式广播广告歌曲式广播广告综合式广播广告。15【试述对广告创意的认识】？ 对谁说说什么怎么说：a广告创意要有原创性，要求人们超越常规，不断创新b广告创意要有关联性，接近联想、相似联想、对比联想、关 系联想c广告创意的单一性也很重要。16【头脑风暴法产生的原因】？ 主意的大量产生有赖于联想，一个小组中的一员得到一个主意，更多的主意可能相继而出与单独思考比较，一般人在小组讨论中更能发挥创 作的想象力有实验证明心智在竞争的情形之下会增加50%，这种增加尤以灵感为甚在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励，由此会激发更 多且更好的主意。17【头脑风暴法产生的规则】？ 不能批评他人的主意欢迎“百花齐放”的自由发言求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多寻求综合和改进，讨论 人除了提出自己的意见，也可补充他人的意见。18【头脑风暴法的过程和记录注意的事项】？ 过程：小组长重新叙述主题，要求小组人员贡献和该问题有关的主意，若小组过于拘束，小组长可以选出一个较轻松的题目借以练习，并创造 轻松的气氛若出现批评他人主意的情形，应立即予以劝止；头脑风暴法如果沦为自由讨论，则会产生发言不平均的现象提倡轮流发言制，如 有人一时想不出主意，他可以放弃这一轮上午机会以待下轮，如此循环，以使每个人都可以贡献主意头脑风暴法进行到人人面临穷途短计、殚 精竭虑之时，主持人必须坚持再来数轮，务使每人焦心苦虑，尽出妙计。 注意事项：小组设记录员一名主意必须以数字注明顺序，以便查照头脑风暴法后，小组长可以看情形而决定是否让组员选择最好的主意 决定是否为优良主意的选取标准是关键亦可在头脑风暴法后通告组员继续思考，若还有主意，可另以书面提出。19【检核表法通常从哪些方面进行检核】？ 转化适应改变放大缩小代替法重组法颠倒法组合法。20【和田技法的内容】？ 加一加减一减扩一扩变一变缩一缩联一联改一改学一学代一代搬一搬反一反定一定。21【如何理解广播广告的创意是听的创意】？ 必须一听就明白力争一听就爱听：点子要新；说话要亲；中心语言要富有特色；要设计一个好的开头实现听觉广告的视觉化传达。22【广播广告声音总谱的创意应遵循的原则】？ 主次律原则互易律原则分立对位律原则。23【对广播电视来说，多余信息必不可少的原因有哪些】？ 受众在收听、收看广播电视信息时，噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的噪音干扰广播电视信息一忽而过，不留痕迹，信息流失后无法找 回以时间形态出现的信息转瞬即逝，想要给人留下较深的印象，形成记忆，在广播过程中只说一次是很难做到的，必须采取有效手段进行必要 的重复和强调。24【广播广告演播存在的问题】？ 习惯势力所谓的“播音腔”问题没有充分认识到演播中创意设计的重要性。25【广告歌与普通歌曲的异同点】？ 相同：它们都属于声乐范畴，都是通过有组织的声乐和歌词所形成的艺术形象、运用歌唱的方式来传情达意。 不同：歌曲是一个大概念，是音乐的一个类型-声乐；而广告歌是一个小概念，是声乐中的“一种”歌曲是独立的时间艺术，是音乐与文 学相结合的产物，它传达词、曲作者对生活、对社会的理解和感受；广告歌是广告类型中的一种，它的创作必须受商品信息和广告游戏规则的制 约，它已失去了作为普通歌曲的那种独立性。26【广告歌的特点】？ 广告属性通俗属性短小属性个性鲜明、印象强烈 。27【广告歌的创作应具备的要素】？ 作曲者应具备一定的广告知识歌词应体现创意精髓或进行主信息强调类型以通俗歌曲为好。28【广播广告的制作方案包括哪些】？ 成立制作小组：监制；创意人员；演播人员；录音师广告文稿确定音乐、音响素材拟定制作进程。29【广播广告是一种说服性传播，与广播新闻节目的区别有哪些】？ 它带着相当明确的服务性质和一定的表演性质广播广告的演播，应该和向知心朋友报告他所需要的信息一样广播广告的演播，应该尽量生 活化，是生活中各式人物在广告中的再现。30【广播广告中音乐的选用应注意的事项】？ 要选用目标听众喜闻乐听的音乐的主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致，起码不应南辕北辙音乐作品也有版权，广告音乐应购 买使用权：a广告音乐的依附性b广告音乐与广告诉求内容的融合性。31【广播广告的合成的质量要求有哪些】？ 语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整声音不失真，不混入杂音做到“四个一致”： 音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。32【如何认识广告编辑工作应把好三关】？ 把好真实关：必须以广告物的现实条件为前提，基本事实为基础必须能明白显示广告自身的艺术广告性质必须合乎情、合乎理把好思 想意识关把好法规关：行政手段、法律手段，其中最具权威的是法律手段。33【广播广告节目编排的内容】？ 广告工作的整体构想广告节目设置确定广告处理方法确定一次节目的播出内容节目间的插播广告，要同前面的节目内容照应区分时 间价值，拉开消费档次。34【广播广告的播出策略有哪几种】？ 均衡时间策略集中时间策略季节策略节假日策略。35【广播广告编排的后期工作的内容有哪些】？ 整个节目制作编排完成之后，编辑要再次细心检查，确保节目的实际长度同规定长度一致，避免空播或挤占下面节目造成临阵忙乱、胡添乱删 的现象节目播出后磁带和文稿要及时存档及时收取广告费和支付广告创作人员的劳务费及时、认真处理听众和广告客户的来信，热情接待 听众、客户的来访定期检查评比节目，总结经验，找出差距，以利改进工作。36【我国广播广告的发展战略】？ 树立“双主体”理念增强市场意识：推介频道、推介节目。推介方式：在播推介、离播推介、推介会推介专业频道要“专”改革体制、 完善机制。37【目前我国健康谈类目的不足之处】？ 广告化严重，服务性不足话语权旁落节目形式千篇一律内容同质化、重复化听众热线“托儿味浓，真实性差主持人角色缺位。38【改革健康类节目的措施及实施改革的关键】？ 措施：要重视传播健康观念要强化传播健康知识要努力做成民生类节目。 关键：立足服务，用服务带动收听率以送健康理念，送健康知识，送人文关怀带动送医送药。39.【电视媒介的优势】？ 符号的特殊性广泛的参与性影响的家庭性特别需求的满足性具有受众广泛，传播迅速及广告传播成本低廉等优势。40.【电视传播符号的特点】？ 逼真的具体感强烈的现场感浓重的气氛感。41.【电视媒介的局限性】？ 信息传达上-短于抽象、理念信息量度上-深度有限信息接受上-易生抗拒联想天地的相对局限性电视传播也同声音传播一样存在 局限-信息的即逝性及信息选择的相对被动性。42.【电视文化的特性】？ 电视文化的综合性电视文化的大众性电视文化的社会性电视文化的互夸性。43.【电视广告的跨文化传播应遵循哪些原则】？ 文化维模原则文化适应原则文化增殖原则。44.【电视文化的弊端】？ 传播内容造成的弊端电视传播的局限带来的弊端电视病。45.【电视广告的要素】？ 电视广告视觉要素：图像和字幕；电视广告听觉要素：广告语、音乐及音响。46.【电视广告字幕的功能和改进体现在哪些方面】? 功能：强化创意主题强调商品的品牌参与画面构图。 改进：文字不宜多，字体不易小字体要容易辨认色彩要区别于背景色出字要巧妙构图要灵活用光线进行辅助造型字幕停留时间适 当。47.【电视广告的类型】？ 商品加模特展示型商品自身展示型借代展示型字幕展示型。48.【电视广告创意设计的演进划分为几个阶段及各举一例】？ “告别”阶段（40年代中期至50年代初）“告白+证明”产生重大影响阶段（50年代中后期）：罗斯福总统夫人为“好运牌”奶油做广告“ 印象”阶段（60年代至70年代）：万宝路“印象与情感诉求”阶段（70年代、80年代）：情感最能打动人百花齐放阶段（90年代以来）：引 进高科技。49.【“以营销观念为导向”同“以生产观念为中心”和“以推销观念为主导”的差异】？ 立场不同经营模式不同经营理念不同。50.【“以营销观念为导向”阶段电视广告创意设计水平有哪些提高】？ 站在消费者的立场上做广告，说消费者关心的事由硬卖、硬攻转为沟通、智取，注意寻找消费者的关注点，攻心为上注重感情诉求，追求 生活化、人情味以服务与承诺争取消费者。51.【叙述性蒙太奇的基本形式】？ 连续式平行式交叉式复现式。52.【表现性蒙太奇的功能和形式】？ 功能：创造隐喻创造节奏创造悬念创造情绪效果创造思想。 形式：对比式隐喻式心理式累积式。53.【电视广告创意设计要旨】？ 把握分寸诉求单一分清主角弘扬和借鉴相结合。54.【电视广告画面创意设计的表现】？ 画面语言的明确性画面语言的经济性画面语言的亲和性画面语言的新颖性。55.【电视广告广告语的作用及特点】？ 作用：体现广告创意精髓强调主信息补充画面不足营造情绪气氛推进情节发展。 特点：特殊的用武之地特别的结构形态特有的判别标准。56.【电视广告广告语的创作】？ 为看而写为听而写不能作为一篇独立的广告文案来写要成画龙点睛之笔。57.【国内的电视广告中的名人广告好的却不多的原因是什么】？ 名人与商品之间缺乏关联性一仆多主，同类商品一会说这个好，一会又说那个好，很难取信观众表现自己充分，表现商品不足名人广告 创意贫乏者，新颖独特者少有的名人，在公众中的形象不好。58.【找名人当模特需要注意哪几项】？ 要和商品有关联名人要有号召力要考虑名人的公众形象。59.【摄影企划工作包括哪些】？ 研究创意分析脚本确定表现手段和技巧制订拍摄计划。60.【关于电视广告的色彩选择，需要强调的几点】？ 色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力背景 色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩细节色彩处理要统一，使人易记，易联想色彩处理宜 简洁精练，忌繁琐杂乱有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡，调节 都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。61.【现代电视广告在照片运用上具有的特点】？ 多用测光多用逆光多用背景光多用局部光充分利用自然光针对主体曝光。62.【电视构图的特点和主要因素】？ 特点：屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间构图时活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握变化的情况。 因素：画格内人和物的位置固定画格内人和物的运动画格自身的运动。63.【画格运动的调节形式和需要强调的事项】？ 形式：景别变动焦距变动镜片变换。 注意事项：可以利用左右横移、上下升降、前后推拉和跟踪拍摄来创造动感要注意角度的选取讲究在运动中变换角度，利用机位的移动创 造情感和节奏。64.【跟镜头的特点和意义】？ 特点：镜头始终跟随一个动体运动镜头移动速度与动体保持一致主体在画框中的位置、面积相对稳定背景始终处于变化之中。 意义：跟镜头可在运动中表现动体的形态和情绪跟镜头能强化运动速度感，烘托渲染人物情绪跟镜头还能跟随着主体运动，形成步步深入 现场的参与效果和纪实效果。65.【录像带拍摄的最大优势及胶片拍摄的优点】？ 录像带：不用冲洗就能即时播放摄像机可以在很暗或很亮的地方拍摄，对灯光的要求比胶片要简约很多录像带能直接借助电脑创造声光奇 观。 胶片：高清晰度胶片的画面层次丰富胶片对光非常敏感，能精确地再生很多视觉信息，具有很高的画面审美价值。66.【影视拍摄在操作技术上的基本要求及拍摄规程】？ 基本要求：平稳清匀准 规程：以导演为中心镜头数量要充分要有团结协作的精神及精益求精的工作态度遵章守纪。67.【动画广告的意义】？ 以儿童为目标消费对象的广告，可依据儿童偏爱动画片的心理，利用动画广告激发儿童的收视欲和购买欲动画可表现实景拍摄无法表现的微 观世界动画可表现产品的内部结构动画可以表现实景拍摄不宜表现或很难表现的内容动画可以辅助实景广告，加强画面的生动性、趣味性 和吸引力动画强化品牌印象。68.【电脑动画的特点和作用】？ 高超的形体设计能力随心所欲的“动画”a运动的虚构性b拍摄的连续性c物体的可变性d强烈的视觉冲击效果丰富的质感表现a材料的选择和 变化b灯光的设计。69.【三维电脑动画的制作过程】？ 生成动画脚本向电脑操作员提供有关数据、资料，进行形体造型产生三维数据视觉造型产生表面材料特征文件动态画面设计生成 低精密度图像试播，看是否符合设计要求成像录像/胶片输出。70.【特技的作用】？ 特技制作拥有系统而独特的画面语言，扩大了电视画面的表现力，使画面的表达越来越来细腻加入