网络推手行业现状及未来发展.doc

网络推手行业现状及未来发展的几点建议 -由“跪行救女”事件说开去 网络中有许多的事情，最近“跪行救女”时间非常的火，但也使我们想到许多的问题，一位来自湖北的母亲为了拯救罹患眼癌的女儿，在广州街头跪行千米乞讨捐助，事后被证明这是一起早有策划的网络炒作。此后，事件并没有随着策划人和跪行母亲向媒体道歉而止息。媒体和大众的关注度及讨论声仍不断飙高，“跪行救女”成为一面“多棱镜”，折射出多个引发社会思考的话题。 生命与道德孰重孰轻？个人良心的安慰在社会公德面前何去何从？在这一事件中，顾及任何一方都会使另一方失去平衡。与此同时，更多的人也开始关注现有的社会保障体系与慈善资源，通过正常途径，是否能够阻止类似悲剧的再次发生？ 虽然这是在炒作，但是反映出我们的道德，虽然我们知道是假的，但是我们宁愿被骗。宁愿去捐助他们。我想这就是我们的一颗善良心灵，美好的心灵，纯洁的心灵吧。 由这件事件我们可以看出，网络炒作现在非常的频繁，这只是一种手段，一种方法，目的就是为了增加点击率， 。“网络推手”通过草根语言，传播大众化的、平民化的却又具有典型性的事件，引起网络最大范围内的关注，大大加速了交流的速率和频率。其能效已经超越了门户网站和平面媒体，成为网络时代最有效的传播方式。 网络推手，又名网络推客，或者叫网络策划师，是一群懂得网络推广并能熟练应用的人或团队。其推广的对象包括企业，产品和人。他们就像活跃在论坛里的普通网友一样发贴、顶贴，不同的是他们的动作不是兴之所致，他们从网络推手的活动中谋得巨大的利益。网络炒作的不菲回报，已经让网络推手成为一种有利可图的职业，中国现在的网络推手至少有数万人，而且，已经形成了市场竞争和业务分工。其发展主要分为三个阶段：第一阶段，以网络造星为主,多采取夸大、欺骗等手段。主要通过夸张、炒作等方式，采取网上发帖、沟通版主、写手炒作、媒体互动等方法，将准备推红的主角包装成易得到大家同情的一类人，或通过一些出位的恶搞在短时间内引起最多的关注，让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。把普通人在网络上炒红，成为“网络红人”。比如芙蓉姐姐，天仙妹妹，流氓燕、二月丫头等“网络”红人就是通过网络推手而从网络中小范围的热点被逐渐推成各大网站里的热点，成为众网友追捧的明星，最后成功登陆传统媒体，把这种明星效应继续扩散。第二阶段，以炒作事件为主,营造社会话题来引发关注,往往充斥低俗、谩骂甚至色情。就某一社会事件或话题在网络上进行原创发贴，利用手中掌握的大量网络资源,组织人手在网站上就该原创贴进行发帖、回帖、评论、对骂，迅速在各大网站营造出一个轰轰烈烈的网络热点, 把真正的网民吸引过来,通过“煽风点火”让网民无意识地参与到推手们营造的话题中去，并最终吸引了传统传媒的关注。近年来的“性爱日记”、“范跑跑事件”、“华南虎照片案”、“抵制家乐福事件”、“云南躲猫猫事件”等越来越多的网络热点被制造出来，成为全国关注的热点，并直接影响到政府决策。第三阶段，依然是话题炒作,但开始植入某些公关、广告的手法,让话题中的某段文字或视频变得“很艺术”,进行商业包装,也就是所谓的“品牌调性”。把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分。其中最主要的则是对企业和产品的推广，这时网络推手的商业价值开始变现。在商业化包装的过程中，网络推手运用非传统的方式推广企业品牌，针对某一品牌或产品，网络推手们在各大论坛不断发帖、拍帖、回帖，其目的就是制造舆论旋涡，吸引人们对某品牌的关注。其运作本质就是把促销、把关和内容生产这三项功能融为一体，让原先冗长的商业链条缩短到一个人的手中，使之能帮助商家实现“品牌调性”，让商家在最短的时间内取得最好的商业效果。比如近年来的“爱国王老吉”、“中国最美的酒模特五粮液”、“中国最美的汽车清洁工长丰汽车”等品牌推广事件就是典型。其中，在“爱国王老吉”事件中，网络推手的一个“封杀”王老吉的帖子正话反说，经过网络传播后，使得百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。第二天，更多有关王老吉的帖子在QQ、MSN、手机短信以及各大论坛、门户网站中出现，使得王老吉的销量大涨。 此外，现在互联网上，除了网路推手之外，还有另外一种职业，叫做“网络打手”。他们从事的工作和网络推手差不多，但是却没有基本的道德底线，属于“认钱不认理”的人。这部分人的存在，对整个网络推手行业都是一个严重的隐患，应引起高度重视 随着互联网的飞速发展，“网络推手”也呈现出新的发展趋势。一是“网络推手”呈现职业化发展态势。据业界人士称，未来两三年内国内将涌现出大量的网络推手。随着金融危机对整个中国大陆的影响，越来越多的人将注意力投入到互联网这个急具活力的行业当中来，网络炒作的不菲回报，已经让网络推手成为一种有利可图的职业，网络推手职业化发展态势日趋明显。越来越多的网站版主、资深网民开始以网络推手为职业，通过炒作网络事件或网络红人，获取知名度，然后等企业上门，为企业提供全方位的网络宣传推广服务，并以此获取利益。二是“网络推手”正逐渐成为社会动员的新手段。当前，互联网成为年轻一代的天下，说教式的传播方式对他们已失去效力，“话题式”的推广方式更容易获得认同，网络推手炒作网络舆论正逐渐成为“社会动员的新手段”，带来的巨大效应不能忽视，这种效应不仅体现在娱乐、经济上，在意识形态领域更应该引起人们的重视。据有关推手介绍说，2007年广东某地进行一项征地拆迁时，对补偿不满的业主们找到了他。他把这一事件放到网络上扩大影响后，引起了更高一级主管部门的关注，最终帮业主们解决了纠纷。甚至有推手透露，某地一官员曾私下找到他，想请他在网络上“搞臭”官场上的竞争对手。对此，要高度警惕网络推手及各种手段被敌对势力、恐怖分裂组织、黑势力所利用，操纵民意，制造虚假社会舆论，不利社会团结和政治稳定。三是“网络推手”规模化、产业化发展态势将更加明显。随着时代的进步和社会的发展，商界对网络营销的要求越来越高、需求越来越多，“网络推手”的规模和品牌将显得尤为重要，必定促使“网络推手”将由个人化转向团体化、单兵作战式转向规模产业式发展，更多的“网络推手”将以公司、企业的平台形式出现。目前，很多网络推手都组建了自己的网络推手公司，比如著名网络推手陈墨已经注册了自己的公司“陈墨网络营销顾问有限公司”，定位做网站网络推广和企业网络广告宣传参谋划，还有立二、华搜卓越这些在网络推手方面走在前面的公司，都已经开始逐渐将眼光放在了网络推手的行业规范上面。这些网络推手公司以其规模化和品牌化为卖点，一方面依托与国内网站的合作伙伴关系，一方面深入挖掘企业客户的营销需求，深度研究开发适合企业营销的策略、手段和内容，为企业提供网络营销服务。四是“网络推手”成商业化发展新模式。目前，绝大多数企业已经认识到网络推广的必要性，加上网络推广的专业化、公司化、细分化、链条化的趋势日加明显，使得企业对网络推手的需求也越来越旺盛。很多网络推手已不仅仅局限于网络造星，而是更多的涉足于商界，形成了商业化发展的新模式，并成为了企业网络营销推广的代名词。越来越多的“网络推手”个人或团队开辟了企业网络营销业务，对商界营销进行市场化运作，满足不同企业不同时期的网络营销需求，有的甚至被大公司大企业吸收成为专门的推手营销部门，推手们正逐渐被一个更