微博营销案例分析：《失恋33天》.docx

失恋33天到底有多火？数据显示，截至上周日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。失恋33天为什么这样火？如果它真是一部“神作”，那倒很容易解释，可它偏偏并不完美。不过，或许也正因为如此，失恋33天才成了一种“现象”，才值得人们刨根问底。看一看这个典型的微博营销案例。营销说微博推广小钱办成大事中国电影进入营销时代已经不是一天两天了，失恋33天的营销之所以为业内津津乐道，在于它的精准定位，说俗一点，就是花小钱办大事。对于小成本的失恋33天来说，通过微博、人人网这样的新媒体来做推广，原本也是无奈之举。宣传公司承认，因为没有大导演、大明星，传统的宣传模式很难玩得转，只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体，没想到却成了“微博营销”的经典案例。除了动员明星粉丝转发，宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频，点击量超过2000万，这一招，被称做“情感营销”，显然，它比单纯的“交口称赞”更打动人心。题材说Hold了失恋现代病“很多国内外大片，讲的其实都是一小部分人的故事，而失恋这件事，可能绝大部分观众都经历过，所以他们能从影片里找到共鸣。”发行人高军如此分析。而网友的看法更直接，“失恋33天为什么这么火？因为失恋的人太多了呗！”正因为关注了“失恋”这点小事儿，使得影片在营销上大可以跳出电影本身，让更多的观众参与进来。此外，影片选在2011年11月11日这个“世纪光棍节”上映，也让档期和话题形成了高度的默契，最终把影片炒成了“光棍节”的必看之作。口碑说不排除跟风赶时髦心理对于失恋33天来说，微博营销能左右的或许只是前几日的票房，如今，光棍节早过了，票房却还在噌噌地上涨，于是，业内人士一致将其归功于影片的好口碑。在豆瓣上，失恋33天得到了7.3分；再看看微博，几乎每天都有网友在发表各自的“观后感”，大部分的评价是“台词有亮点”、“感同身受”，起码大家不认为这是一部烂片。记者在采访中也发现，很多观众买票的理由都是“朋友推荐”。网友“海盗-丹尼斯”就说：“电影失恋33天的热映程度远远超乎我的想象，用句俗套点的台词来讲，你要说你没看过这部电影，这几天都不好意思跟别人打招呼！”还有网友坦言，不仅买票跟风，连口碑也有跟风之嫌，“我知道，大凡自己花钱看了的、别人都说好的、风评很不错的，大家都会一窝蜂涌上前说好好好好好。不然就会被鄙夷品位、欣赏水平或者干脆说你这人真个性，真不合群。”或许这种微妙的心理，也为电影贡献了一部分票房。内容说人物语言都接通地气虽然影片质量见仁见智，但影评人普遍认为，失恋33天最大的优点是，“讲了一个接地气的好故事”，生动描绘出都市青年的生活状态。何谓“接地气”，说白了就是要与最广大的观众打成一片，反映大众的生活和心声。偏偏如今的国产电影总是高高在上甚至云里雾里，不是打打杀杀的武侠就是历史观混乱的古装，突然杀出这么一部讲述普通人失恋故事的电影，观众看了自然会有共鸣，再加上人物鲜活、台词辛辣，更让人感觉新鲜有趣。连导演滕华弢也说，“好莱坞能拍猩球崛起那样震撼的视觉大片，但拍不了王小贱、黄小仙这样贴近中国人生活的故事。”失恋33天到底是电影，还是更像电视剧？这样的争论并没有太多意义，毕竟我们探讨的已不是影片本身，而是这一“现象”。即使这是一次无法复制的奇迹，我们还是能从中找到一些有益的启示。毫不夸张地说，失恋33天是一部彻头彻尾的“8090”电影，编剧是个85后宅女，故事讲的是一群80后的恋爱与生活，营销选择了“8090”热衷的社交网络，至于3亿票房的来源，自然也是清