博林金谷无线广告策划方案.doc

诚信 专业 创新 合作2008-07-01地 址：长沙市人民东路5号东方之珠南栋1401、1406电 话13278844555 真邮 箱：一、 公司简介二、 无线营销三、 关于博林金谷四、 博林金谷无线传播策略五、 广告预算六、 广告效果预测七、 手机独立直告购买及发布流程一、 公司简介分众无线传媒技术有限公司分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台（好耶广告网络）、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过40亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。分众无线是分众传媒的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众旗下四大品牌。分众无线传媒以全力推动中国无线互联网的健康发展为己任，依托于优质、庞大的无线互联网广告媒体资源和行业领先的技术研发成果，为广告客户提供互动、精准、高覆盖、高性价比的无线广告发布平台，开创无线点告广告传媒的新时代。100 省内、国内知名企业管理和营销实战专家组成的100人顾问团；300 覆盖31个省130多个地方的服务网络，渠道伙伴超过300家；200，000 20万家国内外广告客户的服务经验；80，000，000 可识别8000万手机网民、全方位挖掘受众属性的WAP广告发布系统；200，000，000 包含九大属性、近2亿个受众信息的无线广告数据库。二、无线营销无线营销（Wireless Marketing）是利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。无线营销也称作手机互动营销或移动营销。无线广告的传播职能1、打造企业第二信息门户2、媒体广告效果评估平台3、进行直接有效的促销4、客户服务5、发展会员6、巩固客户关系7、加强品牌传播8、开展市场调研9、营销活动的推广与实施三、关于博林金谷博林金谷是长沙二环线周边占地及建筑面积最为宏大的项目，建筑面积近60万平米，可容纳约2万名居民，容积率2.49，一期绿化率达45%以上，小区内保留了近40000平方米原生态山、谷，数千棵原生大树，个性时尚的幼儿园、会所、运动场所等设施配套完善。青山绿野中，源自包豪斯的后现代建筑群与原生态和谐相融，与四季一同生长。 博林金谷以其无可比拟的先天自然生态环境成为都市核心区的绿洲奇迹，并荣膺06年度“长沙宜居典范住宅楼盘”称号。 通过对博林金谷项目的了解，结合我公司多年以来无线营销的经验，该项目适合高端用户、有车族用户人群居住，认为本次无线营销应以辐射高端客户群体为目标。四、博林金谷无线营销传播策略分众无线拥有无线营销和通信行业多年，拥有海量高端人群数据库资源和丰富的各行业无线数据营销经验；根据对“博林金谷”的项目和服务分析以及发展需求，通过分众无线数据营销的精准的无线宣传，无疑是直接提高营销质量的保证，结合我公司对其他类似客户的短信成功策划以及对贵公司目标客户的了解和分析，就“博林金谷”无线传播策略策划如下：【传播需求与传播方式】传播需求及目标：低成本选择低成本的传播工具，避免投放浪费。针对目标消费人群投放精准，锁定目标消费群体投放有效信息，广告效果最大化。快速、直接拉动销售快速打造品牌形象，促进销售额。传播方式：前期期投放-短信独立直告；中期投放-短信、彩信独立直告，黄金直告；长期投放-短信、彩信独立直告，黄金直告，点告，手机MSN,手机MSN广告，飞告.【资料库筛选预案】单位行业地区数量私企老板(长沙市)高端号码长沙20，000 同发和一大酒店酒店长沙581 新华大酒店酒店长沙381 白沙集团企业长沙7,000 长沙卷烟厂企业长沙6,938 长沙市高桥建材市场1企业长沙382 常德卷烟厂长沙办事处企业长沙4,876 阿波罗商厦会员商场长沙10,000 百盛会员商场长沙30,000 春天百货会员商场长沙20,000 东方百联商厦会员商场长沙30,000 金色家族会员商场长沙10,000 平和堂商厦会员商场长沙10,000 通程商业广场会员商场长沙10,000 王府井商厦会员商场长沙20,000 新世界百货会员商场长沙10,000 友谊商城会员商场长沙10,000 合计200，158五、广告预算发送类型发送数量单价合计短信独立直告200，000条0.05元/条10，000元六、广告效果预测通过无线营销，可获得以下收益：1、楼盘信息精准传播2、促进楼盘销售3、吸纳更多目标客户关注度4、广告效果黏贴性更强5、快速提升品牌美誉度七、手机独立直告