由《黄石日报》看媒介的四重销售.doc

由黄石日报看媒介的四重销售黄石日报创刊于1952年，已有50余年的辉煌历程，现发行8万余份，在鄂东南地区最有影响，发行量最大，覆盖面广的一张党报。黄石日报立足黄石，覆盖鄂东南，面向全国，信息量大，在湖北省地市州报社中率先实现对开八版，彩色印刷，是企业传播经营理念，开拓市场的理想媒体，是企事业单位展示形象的最佳选择。 黄石日报广告信息部拥有一批年轻、优秀的广告人才，集广告策划、设计、执行于一体，专业化的水平，现代化的制作在鄂东南地区屈指一数。市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。黄石日报的市场定位主要是政府机关的会议内容、党的方针政策、民生新闻、国际新闻等，主要还是用来宣传党的方针、政策和路线，传达党的精神，营造良好的爱国爱党氛围。编辑方针是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。编辑方针它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色。黄石日报的读者对象是黄石市的政府、企事业机构；传播内容以国家和党的方针政策为主，关注民生和国内国家大事；报纸水准中等，具有接近性；风格特色呈现出较为严肃的报风，充分符合党报的特点。除此之外，我对四类信息加以界定以确定归类标准。 讯息意在通过了解讯息以提高自我的受众,注重的是时新性（timeliness）、接近性（proximity）、突出性（prominence）、重要性（consequence）之类的新闻价值要素 按摩意在通过接受按摩来恢复自己的受众,在意的是人情味（human interest）、戏剧性（drama）、怪异性（oddity）、情感性（emotion）之类的新闻价值要素 宣传意在使宣传的信息被媒介受众接触、进而知晓，并操纵或引导接触、知晓这些经过宣传者带有特定意向性操作后发布的信息的受众采取符合宣传者意愿的行为（转变观念、态度、立场等） 广告意在广告信息被媒介受众接触、进而知晓，并操纵或引导接触、知晓这些经过广告者带有特定意向性操作后发布的信息的受众采取符合广告者意愿的行为 （购买产品等） 前两类信息属于新闻信息，是由新闻机构主动地向受众提供的。在进行服务之前或之中，它无意于操纵或引导受众在接受服务，知晓新闻信息后所实际采取或可能采取的行动。两类信息的区别在于其侧重于新闻价值的不同方面，可以说讯息是用于提升自我的硬新闻，而按摩提供的则是用于恢复自我的软新闻。 “宣传”信息和“广告”信息是由宣传者和广告主主动地向受众提供的。在我国，“宣传”信息要体现党的路线、方针、政策精神，以达到舆论宣传的作用。“广告”信息是体现广告主的意图，以推销产品或提升品牌为目的。通过下列表分析，黄石日报的四类信息所占比例从大到小大概依次为：讯息、按摩、宣传、广告。由此，我们可以看出，黄石日报在宣传党的方针政策的同时，也有意培养读者的文化水准，提高读者的阅读素养。黄石日报的内容安排应该算是比较均衡的，软新闻和硬新闻的比重还比较均衡。星期二（14日）名 称 版 面讯息宣传按摩广告面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）1版2041514621912版要闻、评论42600585003版经济新闻64336100004版民生新闻100100000005版深度新闻10010000006版国内新闻5471610030237版健康生活2221823232828版看点1001000000星期三（15日）名 称 版 面讯息宣传按摩广告面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）1版1732623831922版要闻、评论48500524003版经济新闻100110000004版民生新闻75600251005版磁湖论坛00171836006版国内新闻4260031127247版第一品牌周刊84500001658版特别关注518847100星期四（16日）名 称 版 面讯息宣传按摩广告面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）1版8770071612版要闻、评论48500525003版经济新闻100100000004版民生新闻100100000005版副刊00001007006版国际新闻5981410027237版教育36300703008版国内新闻6893240000星期五（17日）名 称 版 面讯息宣传按摩广告面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）1版705201001022版要闻、评论345141526003版经济新闻100110000004版民生新闻100120000005版深度新闻00001005006版国内新闻6360010127237版新财富79716100518版国际新闻5060000501星期六（18日）名 称 版 面讯息宣传按摩广告面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）1版71529300002版综合新闻891111300003版国内新闻100100000004版国际新闻8180019200星期日（19日）名 称 版 面讯息宣传按摩广告面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）1版47453400002版副刊5100958003版国内新闻657171181004版国际新闻671016116100星期一（20日）名 称 版 面讯息宣传按摩广告面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）面积（%）条数（个）1版73513181612版要闻、评论213271525003版经济新闻100100000004版民生新闻10060000005版副刊000007006版国际新闻42616116128227版健康生活272101103818版国内新闻1009000000综合统计：按每天个信息所占面积的比例：（%）名 称 日 期讯息宣传按摩广告星期二14日6191515星期三15日4616299星期四16日616294星期五17日6262012星期六18日851050星期日19