伊春忠芝蓝莓饮品.doc

伊春忠芝蓝莓饮品广告效果调查问卷 机构名称： 负责人：成员：冯雪 雷凯娜 任海征 张紫萌 张嘉雨完成日期： 目录伊春忠芝蓝莓广告效果调查问卷忠芝蓝莓广告效果调查问卷-一、 摘要-二、 引言-1、 调查背景-2、 调查目的-3、 实施流程-三、 调查方法-四、 调查结果与分析-1、 小组访谈总结-2、 建议-3、 问卷调查数据分析-五、结论与建议-1、结论-2、建议-六、学习心得-1、小组名称含义-2、个人感言-3、组长评论-七、附件-1、调查问卷-2、小组访谈-3、二手资料来源-伊春忠芝蓝莓广告效果调查问卷一 、摘要： 1、蓝莓饮品在广大的消费者中占有很大的影响力、也有很大的市场潜力。 2、伊春忠芝蓝莓的广告投放量比较少，消费者对蓝莓的认识仅仅局限于对蓝莓的保健、天然健康等。 3、尽管忠芝蓝莓饮品广告有一定的效果，但没有足够的市场销售量，我们也要根据消费者的意愿进行广告宣传。二、引言; 1、调查背景公司简介 伊春市忠芝集团是伊春市非国有经济产业化调整龙头企业, 是省级民营企业，企业性质为私营独资.母公司伊春市五营区忠芝木业有限责任公司成立于1995年12月.是以木材加工为主体的企业,注册资金2500万元,经过几年的发展,现拥有总资产4000万元,其中固定资产2136万元,有员工363人.集团子公司有伊春市忠芝佳佳饮品有限责任公司,伊春市忠芝大山王酒业有限责任公司,伊春市忠芝货运有限公司,伊春市五营区忠芝物业有限责任公司四个子公司.集团有自己的集餐饮,洗浴,客房为一体的忠芝大酒店,集商货,娱乐,旅游为主的忠芝宾馆. 主营产品有：酷味蓝莓果汁、蓝莓果酒、蓝莓低糖酒等蓝莓果酒、果汁系列产品，以及我公司研制的大山王白酒系列。公司现有产品包括果酒、果汁（饮料）、白酒、山泉水，共分为四大类五十多个品种。果酒以小兴安岭特产野生蓝莓果、蓝靛果，五味子为原料，采用传统工芝和现代酿酒技术相结合的方法，最大的保留了山野果特有的风味和营养价值。本公司秉承“以人为本、沟通信任、严格管理、友善待人”的管理理念；以“客户为尊、永恒创新”的价值观；以“创新求发展，诚信铸品牌”的经营理念。伊春市忠芝集团集团是以一业为主,多业并举的综合型多元化的实业公司.主导产品是大山王系列白酒和以小兴安岭大森林中天然野果-都柿(蓝莓)山茄子(蓝靛果)和五味子为原料的果酒果汁饮料等绿色饮品.新产品无糖果酒投放市场后,产品可满足不同消费者的需求. 依托总公司的大力支持,打造健康时尚的理念.竞争对手与其近期销售情况 目前，中国果汁饮料市场上存在三股力量。一支是汇源、娃哈哈等内地知名企业，一支是台湾背景的企业统一和康师傅，还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐。作为中国果汁行业的第一品牌，汇源果汁强力推出中国首款超级VC营养饮料奇异王果，开辟了果汁饮料市场新大陆。而在2007年元旦、春节期间，北京、上海、杭州、深圳、成都等地，果汁饮料的销售额平均增长了20%以上，并且这一增长势头仍在继续。资料显示，汇源果汁为目前中国纯果汁市场占有率第一的企业，2007年，汇源果汁销售额达到26.56亿元，增长28.6%。今年上半年，汇源饮料总产量54万吨，同比增长11.11。蓝莓果汁尝试比例只有35%，蓝莓之夜、盛夏果实、蓝色风暴3个相对主流品牌的尝试比例18%，较少的10个蓝莓果汁品牌尝试比例总计才有6%。营销策略：创新蓝莓产业营销方式。深入挖掘整理蓝莓文化，开展蓝莓新产品创意征集活动，通过体验式营销、文化营销、冰雪营销等，赋予蓝莓产业地域、民族、历史文化、特色产品内涵，促进蓝莓产业与旅游业、生态农业、绿色食品产业等相关产业协调发展。把蓝莓定位为大小兴安岭的旅游形象产品，把“蓝莓仙子”定位为大小兴安岭地区旅游形象标志，提高蓝莓产业关联度，以特色消费文化、旅游延长蓝莓产业链，实现蓝莓产业链全效益。打造区域特色品牌。针对我省蓝莓产品品牌过多过杂、知名度不高，竞争力不强的实际，大力实施品牌战略，推进知名品牌建设，扶持拥有“北极冰、北纬、北奇神、兴安庄园、蓝百蓓、依莓饮品、越橘庄园、忠芝、鑫野、大中药业”等特色品牌的龙头企业优先发展，争创有影响力、有竞争力的品牌。依托不同区域特色品牌优势，强力打造品牌和推进区域品牌整合，形成各具特色、竞相发展的品牌群。引进国内国际知名企业和知名品牌。搭建蓝莓生产企业与知名企业合作平台，加强国内国际知名企业合作，借助其市场效应和品牌效应，共同开拓国内外市场，最终将黑龙江省蓝莓打造成享誉世界的知名品牌，提高黑龙江蓝莓影响力。尤其要搞好与国内知名大企业的联营联合，促进我省蓝莓产业加快发展。公司坚持“以人为本、沟通信任、严格管理、友善待人”的管理理念；以“客户为尊、永恒创新”的价值观；以“创新求发展，诚信铸品牌”的经营理念。 2、调查目的：了解忠芝蓝莓广告对蓝莓销售的影响； 了解蓝莓对消费者的影响； 利用调查提出一些忠芝蓝莓广告的建议； 三调查方法 1 调查包括定性和定量的调查方法。定量调查的抽样方法主要为便利抽样和配额抽样，即在选定地区实行拦截访问。 调查地区：伊青商厦、步行街、易购街、时代广场、二百货等理由：该地区人流多，交通方便，范围广。2 调查对象：消费者，广大群众3 样本容量:调查问卷70份，有效问卷56份。确定样本容量时考虑抽样方法、抽样误差、抽样成本三个因素。4 样本结构：采用便利抽样和配额抽样的抽样方法。5 资料采集方法二手资料的采集：这些资料主要是来自于互联网，主要是百事可乐的背景资料，营销方式等。定量：将我们想要了解到内容以问卷的形式到大学城内选定的五所高校内分发，将得到的数据收集并整理分析，得到有关问题的答案。定性：小组访谈。定性调查