从美国四大报业集团倒闭探寻报纸发展之路.doc

目 录摘要1关键词1Abstract1Key words1引言（或绪论）1一、美国报业衰退现状1（一）美国报业连续倒闭困境1（二）美国现存报纸危机2二、报业倒闭潮风起云涌原因3（一）经济危机报纸危机爆发的加速器 21.以论坛报业集团为例简析金融危机冲击力 22.金融危机对报纸的影响3（二）报业自身缺陷41.出版环节手续限制报纸时新性42.报纸内容有限 43.对读者的要求较高 44.广告影响报纸发展 4 (三)新媒介竞争41. 网络媒介迅速抢占传统媒介的市场份额 52.因特网以其优化的媒介特征、传播特征深受受众欢迎 5三、探寻报纸未来发展道路 6（一）报纸上网,寻找生机 61.印刷版报纸让位，网络发行为主 62.逐步实现网络版收费6 (二) 大力发展手机报等其他接受终端版报7致谢8参考文献8从美国四大报业集团倒闭探寻报纸发展之路新闻学专业学生 李珊 指导教师 吕爱梅摘要：由于金融危机和互联网的双重冲击，美国的报业正在遭遇前所未有的危机，很多报纸被迫倒闭 。从前年12月开始，美国四大报业集团纷纷倒下。随着危机的蔓延，报业倒闭潮的影响将以其不可挡之势波及他国。这次多米诺骨牌的壮观给报纸行业重重的一击。报人们不仅要思考出现排队倒闭的根本原因,也要抬头探索报纸未来发展一路。报纸是从此消失于人们的日常生活，还是继续在媒体之中激烈竞争？通过深入剖析美国报业倒闭潮，对我国报业乃至整个世界的报业发展模式重塑与体制改革具有重大意义。关键词：报业萎缩 新媒体 媒介融合 数字化By studying the four major U.S. closed down newspaper groups to explore the development of the road closureStudent majoring in journalism Li Shan Tutor Lv AimeiAbstract：As the financial crisis and the dual impact of the Internet, U.S. newspapers are facing an unprecedented crisis. Many newspapers were forced to close down. Starting from the year before last December, four U.S. newspaper groups have fallen With the spread of the crisis, the impact of newspaper closures will not block their tendency to spread to other countries. The spectacular domino dealed a heavy blow to the newspaper industry. Journalists not only need to think about queuing up to closure of the root causes of.Is it enormous destructive power of the financial crisis or the problems of the newspaper itself. Also journalists need to look to explore the way the future development of the newspaper. Will it disappear in peoples daily life, or continue to fierce competition among the media.By analysising of the United States through the ascend Newspaper closures,it will have great significance to China Press newspaper and the world development model reshape and reform.Key words: Press atrophy；New Media；Media Convergence；Digital 引言：几年前，美国资深新闻教育家菲利普.迈耶预言，报纸将在2043年的某一日早晨寿终正寝。当时人们的反应是多种多样的。然而2009这一年报业倒闭一幕又一幕上映时，人们突然发现，菲利普.迈耶的预言似乎真的在应验。减薪、裁员、休刊、合并、破产、倒闭发生在论坛报业集团等多家美国报纸媒体的一系列事实，宣告了金融危机下报业寒冬的到来。一、美国报业衰退现状美国主流报纸近年来无论是发行还是广告收益都在走下坡路，统计资料显示，自2004年至2009年美国主要报纸的发行量年年下降。2008年美国爆发金融危机，使本来就不景气的报纸发行雪上加霜。（一）美国报业集团连续倒闭困境2008年底，美国芝加哥的论坛报业集团旗下经营洛杉矶时报芝加哥论坛报巴尔的摩太阳报等美国重要媒体的论坛报业集团宣布，已经向特拉华地方法院申请破产保护。这成为了近年来美国首个大型报业集团申请破产案件，同时揭开了美国报业倒闭的序幕。随之，芝加哥报业集团太阳时报传媒集团(Sun-Times Media Group Inc)表示，已根据美国破产法第11章向特拉华州破产法院递交了破产申请，成为芝加哥第二家寻求破产保护的大型报业集团。从2008年12月开始，论坛报业公司、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司和费城报业公司4家美国报业巨头相继申请破产保护，以期通过债务重组获得一线生机。据悉至今至少有五家美国大型报业集团申请破产保护。2009年2月24日，在旧金山，创办于1865年旧金山湾区最大以及历史最悠久的旧金山纪事报的母公司宣布报社可能面临倒闭。根据美国报纸发行量审核署的资料，旧金山纪事报是美国第12大报纸，拥有275名采编员工，工作日平均发行量33.943万份。2007年以来，该报纸发行量下降8%，2008年该报亏损超过5000万美元。面对广告收入急剧下滑和巨额亏损的情形，其东家赫斯特集团只好考虑卖出或关闭这家报纸。如果旧金山纪事报破产倒闭，旧金山将成为美国第一个没有主流日报的大城市。除了旧金山，美国的其他城市也在出现类似问题。2月27日，丹佛近150年历史的洛基山新闻报由于无法找到买家而停刊。在亚利桑那，塔克森市民报也计划在3月21日停刊。此外，包括洛杉矶时报、芝加哥论坛报、费城问询报所在公司在内的美国4家报业公司眼下正在寻求破产保护。最令人吃惊的是，纽约时报公司3月9日发表声明说，将出售公司位于纽约曼哈顿的总部大楼部分楼层，以筹集2.25亿美元缓解资金紧张。同日，美国第三大报业集团麦克拉奇报业公司发表声明，宣布裁减1600个工作岗位，裁员比例达15%。4月23日，纽约时报公司主席阿瑟苏兹贝格说，如果旗下波士顿环球报工会继续拒绝削减开支方案，那么这份历时百年的美国老牌报纸不得不停刊。美国报业危机不会这样止步，现存的美国报纸也亮起红灯。（二）美国现存报纸危情美国发行审计局2009年10月公布了每年一度的为期6个月的对各大报发行数据的跟踪调查统计。数据显示：在全美位列报纸发行量前25位的各大报纸发行量全线下降，其中，处于前5位的华尔街日报发行量下降0.61%，今日美国下降17.15%，纽约时报下降7.28%，洛杉矶时报下降11.05%，华盛顿邮报下降6.4%。五大巨头甚是如此，其他在发行量排序靠后的报纸也全线下降，这25家报纸中发行量降幅最大的是旧金山纪事报，其发行量减掉了四分之一（25.82%）。1知名政治网站RealClear Politics 评出了随时可能倒闭的美国十大报纸，包括了纽约每日新闻和洛杉矶时报等知名报纸。其中洛基山新闻、西雅图邮讯报已知宣布停刊。只剩下8家“随时可能倒闭”的报纸，这些报纸或已倒闭，或以难以为继。 纽约每日新闻，发行量63万份，2007年来下降10%。 洛杉矶时报，发行量近74万份，2007年来下降4%。 圣保罗先锋报，发行量18.5万份，2007年来下降3%。 芝加哥太阳时报，发行量31万份，2007年来下降2%。 底特律新闻报，发行量近18万份，2007年来下降5%。 旧金山纪事报，发行量近34万份，2007年来下降8%。 迈阿密信使报，发行量21万份，2007年来下降12%。 费城每日新闻，发行量近10万份，2007年来下降9%。 西雅图邮讯报，发行量近12万份，2007年来下降9%。 如此下去，美国报业危情乃至世界报业危情将发展到人们无法想象的地步。报人们不得不反思报纸经营模式存在的问题，并且思考报纸未来出路在哪里。二、报业倒闭潮风起云涌原因报业倒闭潮来势汹汹，美国百年老报一个接着一个倒下。这次多米诺骨牌壮观，狠狠地敲醒了仍然止步不前的报人。只有在寻找报业衰退的根本原因中，他们才能找到出路。（一）经济危机报纸危机爆发的加速器美国金融风暴席卷全球，顶尖投资银行土崩瓦解，甚至东欧、南美多个国家濒临破产边缘。在金融海啸的冲击下，作为美国经济整体衰退的一部分，报业等传媒业自然也无法幸免。1.以论坛报业集团为例简析金融危机冲击力。金融风暴导致美国经济衰退，进而导致媒体广告收入急剧下滑以及金融机构破产、贷款紧缩导致资金链不续是论坛公司破产的最直接外部触发因素。论坛公司CEO塞缪尔.泽尔也承认金融风暴是“落到今天的地步”的主要原因。论坛集团公司早在2007年12月已出现财务问题。当时泽尔决定把公司股份“私有化”，公司在出售资产后，一度能勉强维持运转。但金融海啸爆发后，集团广告收入连续3个季度跌幅超过15%，第3季盈利更是急降83%，使集团资金流出现断裂，不仅难以偿还2008年底到期的10亿美元贷款利息，而且无法偿还集团2009年6月将要到期的5.12亿美元贷款。经济危机导致购买力不足又断了论坛公司靠出售子报来套现的后路。尽管“为减低负债，论坛集团早前已拍卖了旗下在长岛、纽约等地的较小型报纸，以增加手头现金”，7但由于信贷市场冻结，缺乏融资渠道，加之媒体自身盈利能力下降，想寻找合适买主并获得合适的卖价并非易事。资金链的断裂使论坛公司不得不走上申请破产保护的绝路。金融风暴给美国传媒业带来的生存危机不仅仅是论坛公司“一个人扛”。论坛报业的遭遇，某种程度上也体现了美国整个报纸行业当前面临的共同困境。正如塞缪尔泽尔所说的，“今天我们所遇到的困难，其他媒体公司以及越来越多的各行各业的公司也同样遇到”。82.金融危机对报纸的影响。传统报纸为报道全球金融危机而忙得不可开支后，人们才发现经济衰退给报业经营也带来了重大的影响：报纸的广告量随着经济形势的恶化而减少，由于纸价的上涨报纸无奈提价致使发行量不断萎缩，老百姓对未来收入预期的不确定性，导致掏钱买报纸的欲望下降。（1）报纸忙提价，发行量萎缩其实纸张价格上涨和次贷危机都是金融危机的前奏。我国报刊几乎全用再生纸，即用国内废报纸掺上进口美国废报纸。美国价格的上涨和经济形势的恶化正在影响着中国的报纸。美国废报纸价格从去年底的140美元吨涨至310美元吨，翻了一倍多。国内报刊随之涨声四起。南京市场上的4份都市报现代快报、扬子晚报、金陵晚报和南京晨报零售价集体提高40%至每份07元。上海的新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、东方早报也集体涨价至1元。山东的多家报纸也于10月6日起集体涨价，国内更多地区的报纸也在酝酿涨价。因为市场经验早就证明，价格上涨必然导致市场总量的萎缩，报纸也不例外。从多家已提价报纸的市场后果看，一般情况是发行量减少四分之一左右，且由于销售渠道要求按照原比例和提价后的新报价提取销售成本，导致通过提价达到降低发行补贴、增加销售收入的预想大体上无法有效地实现。（2）经济不景气，广告量锐减金融危机对全球经济的影响正在蔓延，广告市场也未能幸免。此次金融危机直接影响广告行业，进而影响赖以生存的传媒行业。由于危机爆发，企业盈利能力受到影响，势必会减少营销推广费用，对广告宣传的资金投放也就相应缩减。而传媒赖以生存的广告减少后，收入也相应减少。预计国内外各大传媒都难以幸免。美国知名投资银行高盛10月中旬的报告显示，已下调对美国报纸产业2009年的整体收入预期。根据预测，美国报业2009年广告收入将比今年下降11%，此前对此的预期为下降7.5%，美国报纸业明年的利润率将大幅下降。美国报业倒闭潮形成的原因，最根本的不是经济危机。美国报业倒闭潮的发生，经济危机只是报业危机集中爆发的加速器。报业倒闭潮是网络媒体战胜并最终取代传统媒体的一个标志性的阶段胜利，经济危机不过加速了这个阶段性胜利的到来。其实论坛公司的破产也为我们其他传媒行业的发展敲响了警钟，传媒产业的做大做强固然离不开经济环境等外部因素，但是，内部资源整合、新媒体发展战略、管理水平、经营目标的确定等可能是更加致命的关键因素。（二）报业自身缺陷随着信息时代的发展，人们对信息的需求与更新要求更加严格。而报纸在这个信息爆炸的时代显得有些力不从心。1.出版环节手续限制报纸时新性由于报纸出版程序、时间的规定，它的时新性始终无法超越电视、广播和网络。虽然市场上出现了早报、晚报等多个时间段的报纸，但是与电视、广播、网络等媒介相比只能相形见绌。电视有即时的屏下文字新闻，广播也可以随时插播新闻，而网络的更新更是报纸无法比拟的。往往很多信息新闻已经在网上挂了半天时，报纸才出版。此时这一新闻已变成昨日黄花了。多年来，很多突发性新闻已在网站上流传多时后，报纸才将这一旧闻登出。比如：汶川于2008年5月12日14时28分04秒发生7.8级地震.新浪网于14:44第一时间向全国人民告知这一消息。而报纸却只能第二天的报纸上刊登这一已惊动全国的消息.2.报纸内容有限由于版面的限制，报纸的内容是十分有限的。相对于网络而言，简直是小巫见大巫。通过超链接，人们可以在电脑上查阅到各种各样的资料、信息、内容。而且在网络中既有文字、图片，也有视频声音等多媒体内容。而报纸因为版面的限制，不仅图片少，而且文字内容也无法与网络媲美。内容限制对于报纸来说是一个很大的弊端。即使如今很多报纸大量增加版面内容，任然无法满足各种受众的需求。这必然限制了报纸受众面的扩展.3.对读者的要求较高。如今,无论是国外还是国内的文盲都已经少之又少。然而读报不是只是认识字就可以，对于语句的内涵的理解也是十分重要的。这样对报纸的读者的文化水平要求就会相对于电视广播而言要高一些。电视的图像图片人人都能看得懂,广播的大部分白话也是人人都能听得懂,可是报纸的文字并不是人人都能理解的。一篇文章一个消息都会有它的内涵有作者的深意，而且需要人们的一定阅读能力。报纸的这一缺陷又限制了受众的扩展。4.广告影响报纸发展。广告作为报纸的主要经济来源，甚至可以说是命根子，无疑对报纸的影响是巨大的。一份报纸如果想发展想生存，它就必须要刊登广告。如果报纸仅仅凭借销售所得是难以维持报纸的发展。一份报纸如果没有刊登广告的话，它的零售价格将是原价的几倍，甚至十几倍。近来在国内报业涨价热潮中，很多报纸的销售量都大大降低。倘若将价格调到几倍，其销售业绩就可想而知，会何等的悲惨。由此可见广告对于报纸来说是不可缺少的一部分。（三）新媒介的竞争报业危机是网络媒体与传统媒体竞争的必然结果。在网络媒体出现并大力发展的今天，网络媒体以传统媒体根本无法比拟的优势发挥了对传统媒体的替代作用。传统媒体订阅下降、广告费收入锐减、资本紧张等只是网络媒体战胜传统媒体竞争胜结果，也是传统媒体危机的因素积累的外在表现形式。在全球经济危机来临之前，传统媒体已经被网络媒体打得遍体鳞伤。即使不爆发经济危机，传统媒体倒闭的日子最终也要到来，只是时间上要延缓一些罢了。传统媒体的根本命运，不是这一次经济危机造成和改变的，而是科技发展的必然结果。网络媒介在与传统媒介的竞争中，迅速抢占传统媒介的市场份额。1. 网络媒介迅速抢占传统媒介的市场份额。以因特网的发源地美国为例：据新华社洛杉矶1999年8月18日电，1997年，美国网上广告收入为11.4亿美元，1998年达20亿美元，1999年增长至44亿美元。美国弗罗斯特研究所预测，到2004年美国的网络广告收入将达到220亿美元，相当于美国传统媒介广告收入的8.1%，超过杂志、电话簿黄页和电台广告收入的总和。2这对于以广告收入为生命线的传统媒体来说，是致命的一击。新华网纽约2006年9月25日电 美国互联网广告局 （）25日发布的统计数字显示，美国网络广告继续迅猛发展，其收入在2006年上半年猛增37，达到创纪录的79亿美元。据国外媒体报道，美国博客网站Normalkid近日撰文认为网络广告收入将有望在数年后超过报纸广告。该网站引用了Alley Insider的一张图表，如下图所示。从这张图表我们可以看出，报纸广告的收入在不断下滑，而网络广告的收入在不断上升，二者的曲线有望于数年后实现交叉。可想而知网络对报纸的冲击力有多大。3网络广告和报纸广告对比（腾讯科技配图）2.因特网以其优化的媒介特征、传播特征深受受众欢迎。因特网出现之前，提供新闻是传统媒介的“专利”。因特网出现后，很快闯入传媒领域，虎视眈眈，要分一杯羹。不仅如此，它提供的新闻服务比报纸、电视等传统媒介速度要快，质量好，因此上网获取信息服务的人成几何级数增长。据美国有关部门调查统计，2000年，每天通过美国在线接入因特网的用户已达2200万。网络媒体毫不留情地挖走了传统媒体的受众。据美国“飘氏人民与报刊研究中心“1998年7月公布的一项调查结果显示,每周至少上网查询一次新闻的人数占全美人口的比例，从1995年的4%增至1998年的20%。同时根据美国丘比特传播公司的调查显示，如果发生突发事件，有76%的人会打开电视，12%的人上网，只有9%的人会打开收音机，还有2%的人会等着看明天出版的报纸。4受众是传统媒介的生存之本，受众的减少，就是生存空间的萎缩，这对报纸、电视等传统媒介构成了极大地冲击和挑战。报纸在因特网面前显得那么的黯然失色。三、探寻报纸未来发展道路 面对着报业危机的蔓延，美国报业采取了各种救市措施。芝加哥论坛报 曾于2008年7月份宣布将裁减大约80名编辑人员，占其编辑员工总数的14%；洛杉矶时报 也于当月表示将该洛杉矶时报 报页数减少14%，并裁减235名员工，其中135名为编辑员工。总之，美国报业使出了浑身解数来跳出困境。如：晚间免费赠阅促销，或整合压缩现有版面，或大幅度裁员，或要求员工削减日常办公开支，或将版面“批发”给谷歌刊登客户的广告等等。然而，美国越来越多的报纸仍然举步维艰。美国、法国、英国的政府也纷纷向陷入困境的报业伸出援助之手。面对着网络媒介对传统媒介的巨大冲击，这些救市措施显得那么的微不足道。这些行为并不能阻止新技术进一步对旧媒体的替代作用和人们阅读需求习惯的变化对传统媒介的扬起的这一悲惨趋势。报人们显然明白这些“治标不治本”的措施只能延缓报业衰退的步伐，而不能改变传统报业的根本命运。报业必须随着信息科技技术的发展而积极创新，以此来寻找生机。（一） 报纸上网，寻找生机1.印刷版报纸让位，网络发行为主据美国发行量审计局公布的统计数据显示，自2008年10月到2009年3月，美国所有报纸的发行量都比上一年同期下降7.1%。而美国南加州大学安南堡通信学院发布的最新调查报告也显示，22%的美国网民已不再进行任何报纸订阅活动。面对着广告和读者的双重流失的现实，报纸纷纷采取了紧抱因特网、深化数字化的各种自救措施。2009年1月，英国卫报常务董事Tom Brooks在接受专访时表示“将不再发行任何印刷品”；3月有146年历史的西雅图邮讯报停止印刷版，完全转向了网络；4月，美国百年大报基督教科学箴言报正式停止出版纸质日报，改为发行网络版报纸；5月，美国的塔克森市民报和安阿伯新闻报这两家老报宣布了最后一期纸质报纸的出刊日期，加入到了网络报纸行列。5由以上数据可见，美国报业纷纷转向网络报纸来求生。这将正是报业一条很好的出路，纸质报纸与互联网的合作能够实现双赢。（1）报纸传播信息存在时间差的弱点。纸质报纸一般24小时出版一期，即使有的报纸分上午版和下午版，周期也要12小时。上网后借助网络技术的优势，时新性可以和广播、电视媲美，还可以滚动播报新闻，完全不受出版周期的限制。（2）纸质报纸的信息容量。 一份纸质报纸，无论版面多大，信息的容量总是有限的，而因特网上的容量是无限的。报纸可以借助互联网的技术优势，突破版面的限制，使原来的有限容量变为无限容量，陡增了许多纸质报纸上不可能容纳进去的内容。（3）报纸的平面传播变为立体传播。纸质报纸都是文字和图片的平面传播，只供有文化的读者阅读。上网后，借助多媒体技术，可以克服平面传播手段单一的缺点，实现文字、图像和声音俱全的立体传播。无论是有文化的人还是没有文化的人都可以视之听之，可以扩大受众面。（4）发行环节，扩大了覆盖面。报纸的发行、环节多、手续繁，严重的影响了传播速度和覆盖面。上网后的报纸，可以不受地区甚至是国界的限制，可以“发行”到世界的任何的一个地方。这样一家再小的报纸，只要一上网，就会变成一张全球性的报纸。（5）便于读者保存资料。纸质报纸保存起来特别占地方，并且检索起来十分不便。网络报纸不仅便于阅读，而且容易下载。自然读者保存起来就不再是问题了。网络报纸的种种优势都证明了报业的数字化自救是一条正确而且不可避免的道路。网站将是报业发展的阵地。抓住了网媒就是抓住了报业的未来。我国正在改变重纸媒轻网媒的观念和倾向。1995年10月20日，中国贸易报.网络版在人民大会堂举行上网演示，这是我国内地第一家正式在因特网上发行网络版的日报，同时也带动了我国报纸上网的潮流。到2000年1月，全国已有400多家报纸上网。62.逐步实现网络版收费。多年前，美国报业曾就报纸网站“收费VS广告”的问题展开了激烈的争论，最终大多数的网站还是选择了后者。因为互联网的开发的环境造就了用户免费从互联网获取信息的习惯。报纸网站通过免费开发内容，吸引更多的用户访问，进而通过网站广告实现营收增长。然而美国报业的衰退使得数字化报纸收费问题再次引起了关注。为什么报业纷纷想改变“免费阅读+广告盈利”的模式呢？其根本原因是这一模式缺乏数字化盈利能力，它并未使得报业过上好日子。网站流量的上升并不会必然换来广告营收的增长，免费内容的易得性注定了用户对该内容投入的关注并没有有偿内容高，因而网络广告价格也就得不到保障。网络广告对报业集团的营收贡献是杯水车薪。传媒大亨默多克在金融危机压迫下，对报纸网站是否应该对网站内容收费的观点正在发生变化。他认为，网络广告无法弥补报纸收入的下降，报纸网络版收费将成为一种趋势。在互联网广告无法帮助报业集团度过危机的情况下，报业急需通过其他的方式展开自救。而收费阅读便成为了没有选择的选择。当然并不是每个国家地区都适合收费阅读。其实美国报业对收费阅读的探索并未明朗，对于发展中的中国报业而言，跟进还是观望，这是一个问题。毕