一条二更公众号分析课件.ppt

TA如何获得市场与用户 一条 二更 公众号分析 1 现状 5月 腾讯公布了2015年业绩报告 在2015年第一季度末 微信品牌公众号已超800万个 但据业内估算 目前真正实现盈利的还不及整体数量的百分之一 但在这百分之一中 有一类以短视频为内容的公众号却风生水起 以公号 一条 二更 为代表 不仅在短时间内积聚百万粉丝 而且获千万级人民币融资 什么样的微信公众号能获得用户 达到盈利呢 20 定位精准 推广多样 精美内容 30 50 一条 开通公众号两周内关注者超过100万 阅读数几乎篇篇10万以上 二更 从去年11月上线至今 官方介绍粉丝数量已达200万 在注意力资源越来越稀缺 自媒体步入十字路口之时 以短视频为载体的公号成了创业者竞相模仿的对象 定位准细分栏目精准人群 一条 栏目 通过栏目分析 一条 人群定位 高学历高收入自身有情怀注重精神层次中等阶层有一定爱好渴望追求品质生活 我们的受众人群 可以把他们的年龄 性别 收入 生活方式 兴趣爱好等看做不同的属性 人群的上述元素是具有一致性的 先圈定了某类人群 然后逐步去调研他们的特征 圈定范围的受众人群最需要的是什么价值 而后要做的 就是确定给网友提供什么价值 内容精13小时素材打磨成3分钟 我们精心准备的内容在观众看来更像是 以每小时100公里的速度驶过的广告牌 所以我们需要尊重习惯 内容为王 打磨 二更视频的创始人丁丰分析 以二更视频为例 不同于自媒体的 小打小闹 一些视频公司的导演团队能达到30人左右 这些投入自然不菲 一条公众号的视频每则内容成本高达上万元 每个团队基本上要花两三天时间打磨一条3分钟视频 据他介绍 为了保证内容 设备必须与电视台器材水平相当 长达13小时的拍摄素材 最终的成片大概只有3分钟 20 短视频模式占优 根据一份视频市场的统计报告 70 的视频已经是通过移动终端播放 而移动终端的内容消费带有明显的碎片化属性 同时社交媒体的多媒体化趋势难以逆转 专业的短视频内容 是内容创业者又一个机会 具体到微信公众号上 根据新媒体排行榜提供的数据 同样的一个大型公众号 如果文章有视频 这个阅读量要高出无视频的公号10 30 1 PPT设计的规范性 规范建立印象形成风格 2020 1 29 13 可编辑 2020 1 29 14 可编辑 标题重点 字号适中 修改颜色 留足空间 一目了然的排版 从签名档到插图风格 从视频色调到排版 整体调性规范统一 专业团队化运作 Page 18 随着社交红利的消失 单打独斗的自媒体要想杀出重围已经不太可能 专业化运作是必然趋势 据了解 对于 一条 而言 公司有5个人曾经担任主流大刊的总编级职务 不同于图文消息 视频的制作需要的技术和资本投入巨大 相对门槛较高 持续产出高质量视频的内容生产能力绝非三五个人的作坊 需要的是一个包括熟练掌握摄影 剪辑 脚本等能力的团队 而且还包括后期的渠道建设 试错和推广的高成本 因此 在我们现有团队中 可以适当引入约稿作者及专业外包等 团队化 多推广分发渠道 价值最大化 对于内容生产者来说 好的内容更需要不同渠道的分发 才能产生价值最大化 不同的分发渠道对于传播效果来说 是乘法关系 不是加法 目前这两个公众号渠道已经覆盖包括优酷 搜狐等几乎所有主流视频平台和微博微信等 分发渠道 相较于在内容制作方面的大手笔 推广费用不算占非常大的比例 但绝对值巨大 二更视频的推广费用占全部投入的三分之一 包括线上 线下等推广方式 其中也不乏口碑营销 资源置换等免费推广模式 朋友圈转发 大号合作 资源置换 媒体平台 线下推广 持续创新 Wait 不错 惊了 哦 还有啊