广告作品脚本哇哈哈.doc

广告作品脚本：序号镜头画面配音1远近出现几个小孩，其中一个用在沙堆旁边玩。想把沙子集中音乐响起，小孩玩耍的声音：咦2平近小孩在手里拿了一个瓶子想把沙子推上去3感觉沙子堆不起来，看在手很疑惑若有所思。突然想到什么嗯？咦4近，特写用装满水的瓶子浇在沙上，再用手拍着5平然后用鞋底和手把沙子定型6特写大功告成，拍着手上的沙子孩子动手就是在动脑7平插着腰想伙伴们炫耀雷出来的金字塔8定格娃哈哈商标出现在画面上方，配有欢快的音乐歌声娃哈哈。创意评论：这则广告创意有四个原则：一、原创性：一个广告没有创意，消费者可能就是忽略掉。要引起消费者注意，广告就必须重视创意。同时从受众的心理来分析。受众对于新奇的、古怪的事物往往会产生本能的兴趣，并且会不由自主地把注意力集中到这个事物上。所以影视广告的前5秒很关键，要综合一切视觉听觉元素来吸引受众的注意力，调动他们的积极性。二、简洁性:影视广告属于电子媒介广告.是以视觉为中心来传播商品信息。由于时间很短，受众很难在短时间记住影视广告所传播的全部信息。为了让受众能记住信息，必须把影视广告重点要表现的内容展示出来，不可以面面俱到。三、相关性:一则影视广告必须强调与商品之间有很强的相关性。在影视广告中.商品永远是主角。如果忽略了这样的问题，影视广告往往把促进商品销售的任务放在一边，把广告当成展现自身单纯创意的舞台。四、冲击力:伯恩巴克说过“杰出的广告创意不是夸张。也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。 影视广告的冲击力是指对消费者能不能产生心灵上的震撼。这种震撼只有通过深入研究消费者来获得，并且需要把它转化为具有灵感性的创意。“明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持。娃哈哈所一贯坚持的 “健康、青春、活力、纯净” 这一品牌核心内涵却日益凸显出来，这一在消费者心中区别于衆多品牌的、鲜明而清晰的品牌概念无疑成了娃哈哈宝贵的品牌财富。总之，对于影视广告而言，前期的创意乃至影视广告脚本至关重要。没有科学的广告创意也就谈不上成功的影视广告。所以在进行广告创意的时候一定要把握以上原则，只有这样才能制作出有效的影视广告。我的设计：序号镜头画面配音1俯视、近景、远景一男子身背旅行大包，运动装份，头发凌乱，精神恍惚，艰难的在山间小道上行走，远处高山连绵，太阳炙热似火，男子大汗淋漓地说了声：成群结队蝉的叫声唉又热、又喝！2远、近、远处清晰可见“娃哈哈茶饮料”惊喜的音乐声3平，俯男子欣喜若狂，飞奔过去，忙喊：老板，来瓶“茶”4平、近店小妹走出来，拿了一瓶红茶一瓶绿茶，问：请问您要红茶还是绿茶？5近，平，远男子没顾店小妹，抓起一红茶，欢快畅饮，同时，画面，出现了“艳丽照人，激情似火的红衣美女，在眼前摆弄着风情摇滚音乐响起6近，平、远男子又拿起绿茶，灌入肚中，于是画面出现，身穿淡绿色纱衣、笑容甜美、温柔而雅、清爽大方的美女，在眼前翩翩起舞。 高水流水声、弹琴音7近男子顿时精神焕发，头发立起！店小妹发愣的看着男子8近，特写男子回过神来，笑容满面的说：红茶、绿茶我都要9定格近、特写娃哈哈茶饮料商标红茶、绿茶铺满整个画面男子双手举起2瓶茶饮料：娃哈哈茶饮料，我的最爱！创意说明：本则广告是男子旅游登山饱受阳光暴晒之苦，口渴难忍，突然看到远处“娃哈哈茶饮料”的牌子出现，于是男子飞奔过去，用“飞奔”2字，来展现，娃哈哈茶饮料给男子所带来的无比诱惑和难以抗拒，于是男子迫不急待，不顾店小妹的问话，随便拿起一瓶喝到口中，男子顿时精神焕发，神采飞扬，力气十足，联想起：激情、凉爽2种不同