木门企业的全新战略 走产品功能差异化路线.doc

卷闸门 G D OM ACCKKIIRJ 木门企业的全新战略走产品功能差异化路线木门企业的全新战略走产品功能差异化路线 随着木门市场竞争程度的不断加剧 每家木门企业都在 寻找利润增长点 根据门窗产品的异同点诉求独具特色的经 营模式 门窗企业必须让自己的品牌与产品更胜人一筹 近年来套装门市场十分走俏 新兴中小企业则不断往上 挤 竞争压力日益加大 在这样的背景下 他们不希望成为 市场的落伍者 更不愿意被市场所淘汰 因此 希望能够找 到一种差异化的发展思路 从目前大众化的营销模式中找到 一个新的定位点 从而推动企业的迅速发展 木门企业的全新战略走产品功能差异化路线 作为套装门行业 其产品结构比较普通 以实木复合工 艺为主 表面处理略有不同 这在企业中实在是平淡无奇 所以 很多企业都在走一条差异化营销之路 切入套装门专业市场 打造一个专业化的强势品牌 从而形 成品牌 产品 商标 利润四位一体的结构 目前 一些企业希望全力拓展细分的功效市场的战略思 路 与是否将企业品牌作为一个专业品牌并没有直接的关联 而更多取决于企业的区域和渠道拓展战略 只要在消费市场 建立完善的区域差异化分销体系 合理设计差异化区域渠道 分销结构 构建核心经销商体系 强化对各级分销渠道和建 卷闸门 G D OM ACCKKIIRJ 材商城终端的掌控能力 就可以推动木门 套装门的广泛分 销覆盖 这个阶段无须采取差异化的营销运作模式 门窗企业要相信自己 有魄力 自信自立 不怕自己创 新的东西被别人抢着学去 不怕竞争对手模仿这个策略 不 因为对手跟进而放弃这个概念 执行层面差异化更多是不折 不扣的执行的概念 这种差异化根据企业资源可以随时更新 但是要求每个员工要听从安排 遵守公司的规章制度 比如 产品功能差异化的学习和领会 可以根据时机不断掌握产品 知识 但不能与战略层面差异化策略有冲突 因此 企业要赢得市场机会 采取差异化的营销模式很 重要 重要的是准确判断企业目前所处的市场环境和发展阶 段 然后采取最恰当的营销战略和运作模式 隨著木門市場競爭程度的不斷加劇 每傢木門企業都在 尋找利潤增長點 根據門窗產品的異同點訴求獨具特色的經 營模式 門窗企業必須讓自己的品牌與產品更勝人一籌 近年來套裝門市場十分走俏 新興中小企業則不斷往上 擠 競爭壓力日益加大 在這樣的背景下 他們不希望成為 市場的落伍者 更不願意被市場所淘汰 因此 希望能夠找 到一種差異化的發展思路 從目前大眾化的營銷模式中找到 一個新的定位點 從而推動企業的迅速發展 木門企業的全新戰略走產品功能差異化路線 卷闸门 G D OM ACCKKIIRJ 作為套裝門行業 其產品結構比較普通 以實木復合工 藝為主 表面處理略有不同 這在企業中實在是平淡無奇 所以 很多企業都在走一條差異化營銷之路 切入套裝門專業市場 打造一個專業化的強勢品牌 從而形 成品牌 產品 商標 利潤四位一體的結構 目前 一些企業希望全力拓展細分的功效市場的戰略思 路 與是否將企業品牌作為一個專業品牌並沒有直接的關聯 而更多取決於企業的區域和渠道拓展戰略 隻要在消費市場 建立完善的區域差異化分銷體系 合理設計差異化區域渠道 分銷結構 構建核心經銷商體系 強化對各級分銷渠道和建 材商城終端的掌控能力 就可以推動木門 套裝門的廣泛分 銷覆蓋 這個階段無須采取差異化的營銷運作模式 門窗企業要相信自己 有魄力 自信自立 不怕自己創 新的東西被別人搶著學去 不怕競爭對手模仿這個策略 不 因為對手跟進而放棄這個概念 執行層面差異化更多是不折 不扣的執行的概念 這種差異化根據企業資源可以隨時更新 但是要求每個員工要聽從安排 遵守公司的規章制度 比如 產品功能差異化的學習和領會 可以根據時機不斷掌握產品 知識 但不能與戰略