广告调查与效果研究实践报告.doc

广告调查与效果研究目录一、调研背景2二、调研目的2三、调研对象3四、调研内容3五、调研方法31.调查设计32.资料收集的方法33.调研方法3六、正文3节目简介4节目播出频道、时段4节目独家冠名4节目收视5中国好声音第二季：5快乐男声5节目安排71.快乐男声7节目定位71.中国好声音72.快乐男声8节目形象8节目模式8节目包装91.快乐男声9（1）整体9（2）“快乐男声”秉承的包装理念9（3）设计思路是从何处延伸出来的92.中国好声音10（1）中国好声音是怎样出生的10节目营销策略10中国好声音10一、精确的受众分析11二、精准的家庭体验11三、精心的时间安排11四、精彩的话题营销12快乐男声121.良好的品牌效应122.微博营销策略123.利用网络进行宣传13广告赞助131.赞助方式132.赞助商133.广告方式134.广告内容及费用13节目品牌优劣14节目改进建议14七、问卷调查分析15八、参考资料24九、附件25广告调查与效果研究实践报告中国好声音与快乐男声一、调研背景最近几年的荧屏市场，选秀节目可谓层出不穷。中国星力量、中国最强音、中国梦之声等等，当然也少不了王牌选秀电视台湖南卫视的“快男”、“超女”等传奇选秀节目，还有新晋的热门选秀节目浙江卫视的中国好声音，而我们小组就将对快乐男声与中国好声音这两档新旧最热的选秀节目进行调研实践。二、调研目的（1）此次的调研活动主要是为了了解大家对于快乐男声与中国好声音这两档选秀节目的看法及偏向。（2）我们旨在通过这次的调研活动了解快乐男声与中国好声音这两档选秀节目的营销策越及广告效果 。（3）希望借由此次的活动可以提出一些对于选秀的改进意见。三、调研对象福建工程学院南校区以及网上大多数网友及周边人士四、调研内容 快乐男声与中国好声音五、调研方法1.调查设计此次的调查，方法有：（1） 访问法（2） 现场提问法（3） 问卷调查（主要）2.资料收集的方法（1）网上收集资料（2）杂志期刊，相关书籍（3）以及问卷信息资料3.调研方法内容分析法、抽样调查法，六、正文我们主要从节目简介2.节目频道、时段3.节目独家冠名4.节目收视5.节目安排6.节目定位7.节目形象8.节目模式9.节目包装10.节目营销策略11.节目广告赞助12.节目品牌优劣13.节目建议改进等方面进行这两档节目的对比。节目简介中国好声音（The Voice of China）是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰一著名电视节目The Voice of Holland，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。第一季中，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，中国好声音第二季于2013年7月12日在浙江卫视播出，由那英、张惠妹、庾澄庆、汪峰担任导师，呈上新一轮激动欢乐的音乐盛宴。快乐男声，简称快男，是湖南卫视与天娱传媒于2007年起举办的大众歌手原创偶像选秀赛，参赛者必须是年满18周岁的男性。从2007快乐男声，到2010快乐男声，再到2013快乐男声，这种全民参与的原创选秀比赛带给亿万电视观众无限的感动与欢乐，缔造了无数个梦想成真的神话，为内地乐坛注入了一股不可小觑的芒果力量。现张杰、魏晨、苏醒、王栎鑫、陈翔、武艺、李炜、刘心、谭杰希、华晨宇、欧豪、白举纲、宁桓宇、于湉、张阳阳等一大批从快男舞台走出的歌手如今已开启一个全新的流行音乐时代，占据着内地乐坛的新星力量！节目播出频道、时段中国好声音在浙江卫视每周五晚21:10播出。快乐男声在湖南卫视每周五晚22:00播出。节目独家冠名中国好声音 20122013加多宝快乐男声2007仁和闪亮滴眼液2010步步高音乐手机、2013炫迈口香糖 节目收视中国好声音第二季：期数播出时间收视率收视份额全国排名第一期2013.07.123.51611.321第二期2013.07.194.05912.421第三期2013.07.264.63313.941第四期2013.08.024.88514.661第五期2013.08.095.03115.441第六期2013.08.165.08015.531第七期2013.08.235.25717.851第八期2013.08.305.23317.491第九期2013.09.064.93415.211第十期2013.09.134.84515.031第十一期2013.09.204.61214.561第十二期2013.09.274.35213.991第十三期2013.09.303.44110.931第十四期2013.10.013.87612.991第十五期2013.10.075.17414.841平均收视4.595214.413331快乐男声赛事名称播出时间收视率%收视份额%排名比赛结果六大唱区诞生战长沙唱区10强诞生战2013-6-291.1634.84第三长沙唱区10强诞生广州唱区10强诞生战2013-6-300.7323.51第六广州唱区10强诞生西安唱区11强诞生战2013-7-040.7363.44第二西安唱区11强诞生成都唱区10强诞生战2013-7-051.4045.94第二成都唱区10强诞生北京唱区11强诞生战2013-7-061.2205.20第三北京唱区11强诞生杭州唱区14强诞生战2013-7-070.8713.76第五杭州唱区14强诞生全国突围赛20强诞生战第一场2013-7-111.1825.20第一4位晋级，4位待定，12位离开20强诞生战第二场2013-7-121.2825.31第三6位晋级，6位待定，8位离开20强诞生战第三场2013-7-181.0404.65第二3位晋级，6位待定，11位离开20强诞生战第四场2013-7-190.9994.01第四7位晋级，0位待定，15位离开10强诞生战第一场2013-7-261.1054.44第四5位晋级，5位离开，10位未唱10强诞生战第二场2013-8-020.9883.86第四全国十强诞生，5位离开全国总决赛总决赛第一场10进92013-8-091.0814.43第四全国9强诞生，于朦胧离开总决赛第二场9进82013-8-160.9994.13第四全国8强诞生，贾盛强离开总决赛第三场8进72013-8-231.0414.35第三全国7强诞生，左立离开总决赛第四场7进62013-8-301.0754.34第四全国6强诞生，饶威离开总决赛第五场6+1进62013-9-061.0484.41第三复活者踢馆成功，张阳阳离开总决赛第六场6进52013-9-131.0164.24第四全国5强诞生，范世琦居来提离开总决赛第七场5进32013-9-201.0444.57第四全国3强诞生，于湉&宁桓宇离开总决赛第八场3进12013-9-271.4047.63第三华晨宇冠军，欧豪亚军，白举纲季军节目安排1.快乐男声播出平台：湖南卫视、腾讯视频首播时间：7月11日 周五22:00明星阵容：谢霆锋、陈坤、陶晶莹、（其他评委 待定）节目亮点：快男卷土重来，欲选出新一代全民偶像，谢霆锋助阵，评委明星阵容强大。2.中国好声音播出平台：浙江卫视首播时间：7月12日 周五21:10明星阵容：那英、庾澄庆、张惠妹、汪峰节目亮点：第二季同样打着寻找好声音的口号，有了第一季的影响力，第二季未播先热，四位导师会有怎样的表现也备受期待。 节目定位1.中国好声音依靠其专业、准确的节目定位和尊重原创、人文关怀、精英实力和传播正能量的节目价值取向获得了媒体和观众的一致肯定,并一举将真人秀节目推向了另一个高潮.中国好声音的成功，是其商业定位、商业模式和组织模式创新的结果。先说商业定位创新。环节设置紧紧抓住观众心理，严格把握各个细节，上台学员都经过精心初选，上台前说词和上台后表演都经过精心策划。于是，要么实力打动人，让观众把节目当成聆听一场音乐会，充分享受专业的歌唱水准，中国好声音抓住了时代的主旋律，清晰的定位满足了当下人们的需要。再说商业模式创新。这是中国电视制播分离的3.0版。3.0版的制播分离，采用了节目制作方和电视台共同投入、共担风险并共享利润的模式。最后是组织模式创新。一个节目中，有很多利益相关者。中国好声音中，除制作公司和电视台外，学员和导师是直接的参与者，也是非常重要的利益相关者。中国好声音中，节目和导师的合作模式是一种组织创新。 一台节目就是一个商业项目，既有包装策划的问题，也有商业模式和组织管理的问题，中国好声音，值得学习，值得借鉴。 2.快乐男声是选秀节目。是要传播青春、梦想和快乐的意思。“快男”一贯以来的宗旨就是从草根里选偶。2013快乐男声能否持续保持其品牌的勃勃生机和旺盛创新力，不断为大家带去惊喜，一直是大家热议的话题。湖南卫视常务副总监李浩表示，湖南卫视在软件、硬件两方面为今年的“快男”配备了更加精锐的力量，并将全方位对节目模式进行创新升级，力争使节目在竞技性、观赏性、话题性、互动性等多方面，飞跃上一个崭新高度。据记者了解，今年该活动将继续由湖南卫视和天娱传媒联合主办，节目将在“五一”小长假期间正式拉开序幕，长沙唱区则作为首个唱区率先启动海选报名工作。 2013快乐男声是“快乐”系列的震撼发声，今年赛事将继续保有之前的分赛区报名竞选模式辐射全国，网络唱区、绿色报名通道等将继续沿用，海外报名点也将风云再起，旨在为全球华人提供一个实现音乐梦想的舞台。至于节目形态方面，李浩表示， 作为中国本土原创的选秀节目模式，2013快乐男声还是会保留之前“快乐”系列选秀的精华，再结合新时代的创新元素，势必将再次成为今年夏天最瞩目的选秀。节目形象就两档节目而言，都注重选手与主持、评委的形象包装与宣传。 相比较而言快乐男声更具有时尚性。造型方面更加成功。 好声音则比较中规中矩，没有突破性。节目模式1.快乐男声是本土原创选秀节目，已走过10年的风雨历程。采用直播模式。2.好声音则是引进荷兰的真人秀节目，采用制播分离模式节目包装1.快乐男声（1）整体只有当一个产品或者一种服务与消费者产生共鸣、燃起情感对话的火花时，这种产品或者服务才有资格成为一个品牌。湖南卫视“快乐中国”品牌之主打活动“快乐男声”在历时4个月的时间中，继续颠覆传统模式下的电视节目，牵动着亿万观众的情感。一个好的品牌，离不开创意和包装。作为“快乐男声”活动背后的“造型”团队，他们的负责人丁诚这样说道，“我们没有与专业公司同等的设备和硬件实力，但我们有着强力的策划执行队伍，讲究创意至上。我们没有上万甚至上十万百万的单片成本，反过来我们讲究的是零成本概念，以创意取胜。我们没有多精致的经得起推敲的片子，但我们对湖南卫视包装的及时维护和更新是全国最快的。” “快乐男声”的整体包装由湖南卫视总编室形象工作室负责，从前期策划、创意、执行开始，一直到最后的所有细节维护和节目本身的内包装服务，都来自于这个工作室的项目执行团队。疑问一（2）“快乐男声”秉承的包装理念 这类选秀活动虽然是层层筛选的机制，但作为整体包装来说，海选与总决赛实际上是节目的两大核心部分，也是区别最大的两个部分。海选重在吸引大家来参与、来唱；而总决赛是重在如何培养自己的选手，让他们在“快乐男声”的舞台上吸引更多的FANS，成为我们的“优质偶像和阳光新一代”。所以，我们把节目的宣传概念也集中成两个阶段，海选主要是做“我”，总决赛主要做“最闪亮”。在“我”阶段，让每个参与的“我”都成为节目的主人与核心，像启动片、海选片头等都是源自于“我”为主题的创意；总决赛是要培养“最闪亮”的选手，让其大放光芒。（3）设计思路是从何处延伸出来的 为今年的“快乐男声”作宣传和包装，我们不变的是：延续“超级”系列的图形设计元素，延续“想唱就唱”的主题包装风格，这点是毫不含糊的。在色调方面，我们放弃“超级女声”的玫红，大胆采用“红、黑、白”色调，让符合男人 “酷”与“MAN”的一面更加凸显。无论从前期的启动宣传片、报名宣传片，还是海选节目的片头和内包装，都严格按照这个色调与上面说的主题概念来执行创意。在图形方面，我们弃用超女的圆形，而采用男人刚强锐利的菱形，并加上激光式的光芒。标志中的“麦”，就是以菱形来设计制作的，而节目预告片与节目VCR中无处不在的“麦”形，就是我们此次图形运用最成功的一处。我们的要求是，一旦大家定好了策略，不管对与错，所有的图形全部遵照策略来执行。“想唱就唱，我最响亮”，以男人的自信和特质来抓住参与者自身的需求。2.中国好声音（1）中国好声音是怎样出生的嘉宾所坐的四把椅子，全部是从英国空运来的。为了保证节目的最佳效果，在制作中国好声音时，嘉宾坐的4把椅子全部是从英国空运来的。 中国好声音的负责人说，节目制作中，国外版权方的专家、制片人亲自授课，亲自把关，录影的时候都在，录影之前，他们的飞行制片人还过来讲课。这些专家负责把关一个场景的所有标准，灯光调成什么样最合理，声音怎样最合理，都会讲明白。（2）：怎样包装导师根据对四位导师的定位，节目组也对他们的着装风格作了相应的导向性建议（3）：钻进酒吧找学员 张玮其实很腼腆，张玉霞敏感怕受伤害中国好声音第一期导演组组长章骊说，从5月开始，节目组成立了很多支寻找 “好嗓子”的小分队，去全国不同的城市搜罗深藏民间的好声音，到过北京、沈阳、呼和浩特、杭州、成都、重庆、深圳、广州。节目营销策略中国好声音任何商业上的成功，都有它自己背后的原因。财经作家高承远认为，中国好声音取得的成功，主要是因为“四精”箴言，即精确的受众分析、精准的家庭体验、精心的时间安排和精彩的话题营销。接下来，笔者将从这四个方面一一作出分析。一、精确的受众分析在传播2.0时代，不能洞察受众的心思，任何娱乐节目都只是自吹自擂的意淫。财经作家高承远认为，好声音主要是把握了三个层次的受众，并满足了他们的全方位需求。首先是核心受众，这一部分受众成为好声音主力的收视群体，他们对于好声音的态度是“欲罢不能”。同类型的音乐选秀节目如快乐男声、中国最强音等虽然也取得了一定的成功，但是很多观众都是看了十几分钟二十分钟后就离开，但是中国好声音的收视群体中，有一半以上是看完全场八九十分钟节目。第二个受众群体是辐射受众，这一部分群体对于好声音的态度是觉得还比较好看，虽然没有核心受众那样的忠诚度，但一旦别人看起来的话，他们也会跟着看下去。第三个受众群体是大面积的长尾受众，这部分受众没有太大的收视习惯和节目忠诚度，但是他们看到中国好声音的节目，并不反感，觉得看看也好。而反观快乐男声，与湖南卫视快乐大本营的受众群体几乎一致，都是“12-18”群体。中老年人机会不会愿意看快乐男声，看到了就换台，但是对于中国好声音，节目制作上兼顾了5-80岁所有的群体，可谓“老少咸宜，男女通杀”。二、精准的家庭体验目前，不同的媒体形式占领着消费者的时间段。电影更像一个社交媒体，适合亲戚朋友一起来体验一个故事、分享一类情感。这更像是“一群人的狂欢”。而个人终端，移动终端目前发展方向是私人化方向，个性化媒体，基本上没有一家人或者一群人围着一个手机、ipad、笔记本电脑去看节目的场景。财经作家高承远将这种定义为“一个人的孤单”。介于“一群人的狂欢”（大众社交媒体）和“一个人的孤单”（私人终端媒体）之间的，自然有“一家人的观看”，好声音正是抓住了这个机会，做家庭主题的氛围，很适合一家人围坐在一起来观看。无论是节目剧情的发展、故事的安排、贯穿的线索，好声音无处不有的是家庭的气氛和痕迹。三、精心的时间安排早间的节目受众，以中老年人为主，中午的受众比较多样化，下午的受众以家庭主妇为主，晚上黄金时间聚集了大量的受众，而九点到十二点之间是“三高群体”（高学历、高收入、高影响人群）收视的高峰期。好声音作为周播节目，选择在周五晚上九点十五分开播，充分考虑了这部分人群的收视习惯，而这部分人群也确确实实为浙江卫视带来了超高的人气和广告价值。四、精彩的话题营销中国好声音把微博当作重点利用的传播媒介，也是考虑了目前传播的环境和对核心受众的把握。好声音与微博进行深度合作，所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，新浪网同时也是该项目的首席门户合作方。节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博。全方位多角度的传播为网络人气的聚集建立了通道。话题营销方面，好声音也是做足了功夫，从好声音天价的冠名费，到“华少逆天语速卖凉茶”，从导师和学员的“绯闻”，到晋级和落选的“内幕”，好声音的故事营销、话题营销都为高的收视奠定了基础。无论从音乐的角度，还是从营销的角度，好声音都无疑是成功的。洞察消费者、了解市场环境、精确地推广节点、精彩的话题营销。这不就是营销策划要做的吗？所以，作为营销策划人，我们不管喜欢音乐与否，都要关注好声音。看，我们也成了好声音的受众，好声音就是这样全方位的吸引人群，然后实现了成功！快乐男声快乐男生在这个夏天也拥有了自己大量的粉丝，收视率也是一直排在最前面，从2005年的快乐女生到2013年的快乐男生，湖南卫视的选秀已经进行了10年，今年的快乐男生更是以美满的结局而落幕，那么快乐男生为什么能够如此受年轻一代人的关注呢，其关键点在于湖南卫视的营销策略，在我看来，主要有以下几点：1.良好的品牌效应从2005年的快乐女生到2010年的快乐男生，再到2011年的快乐女生，湖南卫视把他们定位在年轻人的选秀节目上，所以从第一届的快乐女生就打下了很好的忠实观众基础，所以今年的快乐男生也是延续了前几届快男、快女创下的良好的品牌形象，从一开始就赢得了较多人的关注。2.微博营销策略今年的快乐男生在赛制上也有了改变，快乐男生联合腾讯微博、新浪微博，开展了微博参与讨论，在每轮的晋级赛中，粉丝参与讨论次数最多的选手就会获得安全，利用微博的力量，大大地提高粉丝的参与度，很好的将快乐男生展现在更多人的面前，在很大的程度上增加了他们的知名度，借助粉丝的力量，将其进行宣传与推广。3.利用网络进行宣传今年的快乐男生在产生10强以后，他们被安排生活在一座城堡里面，湖南卫视联手金鹰网、新浪、芒果TV等各大媒体网络，对快男在城堡里的生活进行24小时即时网络直播，无疑给观众展现一种真人秀的感觉，并且每场都是现场直播；并且在比赛完之后的下周一至周五中午1点湖南卫视都准时直播想唱就唱，针对选手在上一场的比赛进行总结，以及剩下选手的最新动态，这样紧密的宣传，无疑也是在很大程度上将快乐男声更近进一步的推向全国的大众的实现视线中，让越来越多人都了解并且关注这个节目。广告赞助1.赞助方式：广告竞标2.赞助商：快男有卡夫食品集团，旗下有吉百利，麦斯威尔咖啡，奥利奥等，还有炫迈口香糖 好声音正宗好声音，正宗好凉茶。欢迎收看由凉茶领导者加多宝，独家冠名播出的加多宝中国好声音，这个夏天还是熟悉的味道，还是好听的声音。百雀羚草本，天然不刺激，中国好声音由百雀羚基本天然护肤品特约播出，本届好声音四位导师最得意门生，将踏上百雀羚天然草本音乐之旅。天翼好网络，传递好声音，互动上翼聊，中国电信天翼飞Young邀您参与节目互动，赢取飞Young五千元纯流量大礼包 3.广告方式：节目前中后插播4.广告内容及费用：本届快乐男声第1-13 期将于2013 年7月11日至9月20日播出，招标项目为13期快乐男声中插广告，不包括快乐男声最后一期总决赛。每期3个广告窗口，每个窗口6分钟，3个窗口各24个标的物(标底均为260万)，15秒广告中标均价319万，招标总额1.3343亿。其中，1窗口中标均价312万，溢价20%；2窗口中标均价325万，溢价25%；3窗口中标均价319万，溢价23%。 浙江卫视2013中国好声音广告资源招标总额破10亿#中国好声音2013年特殊资源（包括冠名特约互动支持手机独家支持等）和指定位置硬广，共计79个标的物，标底价累计5.94亿，中标价累计10.4亿，平均溢价率75%！加多宝2亿拿下冠名成为标王，百雀羚7000万获得特约，洁丽雅4600万夺得互动支持！oppo2000万拿了手机支持！节目品牌优劣快乐男声中国好声音优势1.“神剪辑”和“直播”战 “幽默，搞笑，有故事，有槽点，接地气” 。2. “草根”、“明星”来真的 3.竞争激烈，自主版权是资本 4.节目包装合理精致。5.微博营销成功，特别是“V”神策划，掀起快男热。6.牢牢霸占年轻观众市场。7.主持风格真挚，有内涵。8.电视选秀节目开启了中国一个创造平民偶像的时代。1成熟而规范的生产流水线2细致而严苛的制作标准3微博营销注重粉丝效应4推介营销打好特色牌5内容营销符合观众收视习惯6话题营销不断制造兴奋点7广告营销挖掘节目潜在价值8尊重观众才能赢得观众劣势1.受众人群有限。2.收视低.3.节目趋向综艺1. 提前录制，可能造成各种剧透、各种内幕、各种爆料2. 节目缺乏创新与新颖。3. 节目冗长，审美疲劳. 节目改进建议快乐男声中国好声音改进建议1.增加受众分析，吸引受众。2.节目音乐质量提高。3.节目媒体上资源上要更充足，技术上还要更强大，创意上还要更特色 1.节目要有创新.2.主持阵容需加强3.节目需少一些金钱、数据包装。七、问卷调查分析学生对中国好声音与快乐男声选秀节目了解程度的调查你的性别是 单选题选项小计比例A. 男42 25%B. 女58 75%本题有效填写人次10028第 页 共 28 页 2.你的年级是 单选题选项小计比例A. 大一42 25%B. 大二0 0%C. 大三58 75%D.大四0 0%本题有效填写人次1003.你对选秀节目了解，感兴趣吗 单选题选项小计比例A. 不了解，不感兴趣23 18.75%B. 了解不多但还是有点感兴趣67 75%C.非常了解，也时刻关注着节目动向10 6.25%本题有效填写人次1004.你看选秀节目的频率是 单选题选项小计比例A. 都不看0 0%B. 很少看，偶尔想到才看一会90 93.75%C. 几乎每天都会看，长期关注10 6.25%本题有效填写人次1005.你觉得电视台对节目的出名度有影响吗？ 单选题选项小计比例A. 没影响，主要看节目本身13 18.75%B.有影响，重要程度和节目本身的吸引一样重要87 81.25%C. 影响很大，直接关系到节目的成败0 0%D. 其他0 0%本题有效填写人次1006.浙江台的中国好声音与湖南台的快乐男声，你更喜欢哪个 单选题选项小计比例A.中国好声音80 62.5%B.快乐男声20 37.5%本题有效填写人次1007.你觉得每周五22:30播出的快乐男声与每周五21;00播出的中国好声音，哪个播出的时间段好？ 单选题选项小计比例A.中国好声音14 87.5%B.快乐男声2 12.5%本题有效填写人次168.如果这两个节目同时播出，你会选择先看哪个 单选题选项小计比例A. 中国好声音81 62.5%B.快乐男声19 37.5%本题有效填写人次1009.你觉得中国好声音突出的优点有 多选题选项小计比例A.泰斗级的导师更有权威20 37.5%B.节目采用制播分离 节目整体效果好14 25%C. 学员的音乐功底好，整体水平高40 62.5%D. 导师竞争学员，更有亲近感，让学员获得满足感及梦想成真感26 56.25%本题有效填写人次10010.你觉得快乐男声突出的优点有 多选题选项小计比例A.“快男”多是年轻帅气，有个性的男生，在视觉上吸引观众29 56.25%B. 通过大众海选，宣传度大，参与范围广22 62.5%C. 观众投票比重大，参与互动性强29 56.25%D. 原创歌曲多，音乐多元化20 31.25%本题有效填写人次10011.关于广告的投放，你觉得中国好声音和快乐男声比哪个会取得更好的广告效益？ 单选题选项小计比例A. 中国好声音82 75%B.快乐男声18 25%本题有效填写人次10012.在中国好声音投放的加多宝和在快乐男声投放的绝味都是很成功的广告活动，你认为广告的投放要注意些什么？ 多选题选项小计比例A.广告要和所选的节目契合度要高18 50%B. 要抓住绝佳的广告时机，达到好的广告效果31 68.75%C.广告的投放前要考虑是否是主要的目标人群，重点市场18 50%D.定位好广告的主要目的，能更有针对性，更有力度地策划活动33 81.25%本题有效填写人次10013.中国好声音和快乐男声等选秀节目都是大众传播媒介迅速发展的产物，你是如何看待大众传播媒介的？ 多选题选项小计比例A. 对我们的生活很重要，提供大量的信息，可以让我们看到更多，了解更多17 43.75%B.大众传播媒介可以促进人价值观念的现代化，是现代人生活不可缺少的组成部分21 56.25%C. 信息的可信度不容易考察，容易造成片面性，以讹传讹的现象41 68.75%D.大众传媒的市场操作使大众文化以盈利为目的，而且炒作现象严重21 56.25%本题有效填写人次16八、参考资料1.新浪娱乐2.成都晚报3.搜狐网站4. 直通春晚抽签 快男华晨宇对阵好声音李琦新华网引用日期2013-11-1552007快乐男声专题6.英国之声百度百科2013-08-20引用日期2013-08-207中国好声音上海开录 阿妹哈林默契互动新浪娱乐引用日期2013-07-138中国好声音第二季将启幕 中国爱歌者官网遭挤爆扬子江晚报2013-07-02引用日期2013-07-49第二季中国好声音创意广告视频爱歌者2013-03-24引用日期2013-03-24九、附件大学生