新产品策划报告.docx

新产品策划报告 一、产品介绍 该产品是基于一个椅子的创意，不断地改进完善，从而有了它的雏形。它从外观上看是一个蛋壳的形状，完全封闭的小型空间。人可以从一个小型的门进入。内置舒适的座椅可以调节靠背的角度让人可以以最舒服的方式来休息或看书，蛋壳上方是几个小型的灯，灯光保证你在看书的时候影子不会投在书上。还有内置的电源可以保证你在其中可以更好的使用电子产品来听听歌或聊聊天达到放松的目的。关于“蛋壳“的材质有人质疑，说密闭的影响透气，我想说我们已经找到一种塑料透气钢，这是一种优质的透气性钢材。而且成本也不算高，完全符合我们对与产品的要求。二、市场状况分析 当前社会正在以一中高速模式发展着，人们每天重复着单调的和极其乏味的工作，缺乏一个人安静思考和阅读的时间，我们的产品就是为为了解决这个问题而被创造出来的。在操劳了一天后，当我们想一个人静一静，沉淀一下每日的收获和对未来的展望，他就可以满足你的一切想象，当你一进入这里你就会感觉到一种身心完全的放松。在里面你可以看看书，听听音乐，外面的一切喧哗浮躁都与你无关。1、当前市场规模及消费群体 在逐步的调查中发现这种产品主要适用于高端市场，对于很多普通家庭是不适用的，所以我们将它定位在高端市场在高端市场上，它还是有一定的市场的。利润空间也比较大。主要消费人群应以白领及以上的高收入人群。他们每天工作繁忙需要有一个地方来放松休息。这就使这个产品有了很高的可行性。2定价策略产品定价：因为开发的是新产品所需研究经费会相当巨大，外加所需原料费用，产品定价必须基于这些因素。打开市场阶段：在该阶段产品并不是基于利润，有可能会有所损失。但得到的最大成果是可以打开市场。市场进驻阶段：该阶段最大目标是赚取利润，因为市场已经打开，顾客会认定该产品，可适当提价但提价时一定一定要有合适理由，不能无端提价，这样会影响消费者对它的印象。三、投入市场的策略目标市场：全国各大商场，休闲吧，书吧等。策略:(1)电视广告：电视广告是一种常见又有实效的宣传手段，给人一种正式，有价值的感觉。但广告一定要有新意，应该突出我们这个产品的创意，可以用彩色和纯白来表现外界的喧闹和空间内宁静，一个人往返于两种环境中感受这个世界带个他不同的精彩，可以不用名人，但一定要有自己独特的创意。(2)杂志广告：杂志可以更好的加强电视广告的效果，若可能的话找专门家具类的杂志来进行宣传，杂志的宣传则可以突出蛋壳空间外表的色彩绚丽，用漂亮的外表吸引人们的注意力。（3）各大商场：首先采取宣传策略，在广告播出一定时间后在各大商场举行一些免费使用的活动然人们体验一下，实体宣传应该在商场有一个类似体验店的店面，让人们感受到它的专业和品位。（4）网络广告：关于网络广告,有很多的形式。最为有效的还是与众多的网络交易平台联手这样更加有益于产品的宣传，当然与游戏公司联手打造一个合适的广告也是一个很好的选择。四、服务：为有效地规范公司的整体服务形象，保证为广大经销商服务全过程的质量受控，提高公司的整体服务水平，同时便于各部门操作，特制定本操作流程。对于购买我们产品的人，我们将会赠送一些小礼品，还有我们会定期回访，询问使用情况，并且有上门维修的业务，毕竟消费群体是高收入人群购买群体不会很多好的售后能让我们的产品在他们的圈子得到认可。对我们产品的发展有促进作用。五、 该产品投入市场后要进行问卷