电视节目的选题策划和现场发现.doc

电视节目选题的前期策划与现场发现从生活服务类节目主持人的视角出发一、生活服务类节目的发展趋势和特点电视节目作为一种面向市场的大众文化产品，其服务功能越来越受到重视。近年来，随着电视行业竞争日趋激烈，电视节目的形式也不断推陈出新。在传统的综艺娱乐节目的基础上，注入受众普遍关心的社会热点问题，突出服务功能，这种兼具娱乐性和服务性于一身的新派生活服务类节目异军突起，形成了荧屏新热点。家庭和事业是人类永恒的话题，随着80后年轻人逐渐成长为社会主流，年轻人关心的“找对象”、“找工作”等现实问题，也成为电视节目创作竞相追逐的热门选题。把这类传统意义上的私人问题通过电视化的手段加以包装，展示到公众面前，也就成就了受众喜闻乐见的“相亲秀”、“招聘秀”这类真人秀性质的生活服务类节目。“真人秀”本是西方电视业的舶来品，泛指由制作单位定制规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。在“相亲”、“招聘”这类多元化选择的命题中，“竞赛”的味道似乎没有幸存者、大冒险这类节目浓重，但其直接展示人性差异、价值观冲突的“真人秀”性质，还是吸引观众的最大看点。从近年来中国电视业生活服务类节目的发展历程看，从发展初期的照搬国外形式，到逐渐摸索个性化发展道路；从一度大规模同质化竞争，到大浪淘沙后高品质节目的脱颖而出；从曾经单纯追求收视率的过度娱乐化，到经过政策调整，逐步校准节目定位生活服务类节目经历了的早期的发展过程，正在逐步走向成熟。以“相亲秀”为例，海外有很多流行的婚恋真人秀节目，如美国的男才女貌，日本的恋爱巴士、韩国的情书等，均成为各国收视率较高的名牌节目之一。国内来看， 1988年山西电视台的电视红娘节目，堪称国内此类相亲节目的鼻祖，后续其他电视台也推出类似节目，比如北京台的今晚我们相识，东方卫视的相约星期六等等。婚恋相亲服务类节目以2010到2011 年江苏卫视的非诚勿扰和湖南卫视的我们约会吧等节目的兴起为标志，掀起了新一轮热潮。但一度为了增强节目冲突性、单纯追求收视率，有的节目在嘉宾设置上请来了兼职模特、临时演员，在选题设置上突出“富二代”、“拜金女”等敏感话题，遭到了国家广电总局批文要求进行整改。在广电总局防止部分广播电视节目过度娱乐化的“限娱令”出台以后，“相亲类”节目经历了自我调整阶段，过度娱乐化的节目被叫停，有深度、有品位、引导主流价值取向的一批优秀节目逐步找到了自己的定位。与此同时，更具服务功能的“职场秀”迅速崛起，成为各方争雄的新战场。2010年3月4日，东南卫视的步步为赢成为“职场秀”新军。节目邀请央视主持人樊登担任主持，身家总和逾千亿的十二大企业家亲临首期节目现场，先声夺人。而江苏卫视于2011年1月推出的脱颖而出也是下足了工夫。该节目设置了五位由知名公司CEO或者精英职场人士组成的职业导师团，他们先展开一轮争夺战，选出自己看好的应聘者，作为推荐给招聘方的对象；接着，招聘方老板才正式登场。另外，应聘职位方面，脱颖而出会考虑更多更新奇好玩的职业，比如明星工作室、嫣然基金会管理员等。东南卫视步步为赢制片人李季认为，有需求就会有市场，“时下年轻人最关心的就是两点：一是情感，二是事业。对年轻人来说，找工作和找对象同样重要。”脱颖而出制片人唐嘉说：“无论相亲还是招聘，都很贴近生活，都是让不同人性的人同台展示自己，其实就是观众最喜欢看的真人秀”。从服务性而言，求职和择偶一样，是人生中的两件大事，寻找能够相伴一生的另一半和找到一个能够展现自己才华的用武之地，对于年轻人来说，都是终身大事，都需要得到正确价值观的引导。这也是“相亲秀”、“职场秀”这类生活服务类节目的根本意义所在，也是电视媒体应该承担的社会导向责任的重要体现。二、节目创作的关键环节一档优秀的生活服务类节目，除了兼具服务性和娱乐性，还必须具有一定的思想内涵，在赢取高收视率的同时，还应该重视自身的社会责任。为了满足多位一体的需求，主创人员必须在节目创作的各个关键环节精益求精，通过周密的选题策划、精妙的现场发现、精美的后期包装，创作一档优秀的品牌节目。（一）选题的前期策划“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”好的开始是成功的一半，而周密的策划将为一期完美的节目提供广阔的发挥空间。策划对电视节目创作具有不可或缺的指导性意义。从策划的内容上看，既包括节目形态的策划，也包括选题内容的策划；从策划的参与者来看，绝不仅限于专职的“策划人”，还应该包括节目主持人、制片人、编导、摄像、灯光舞美等技术人员，需要整个创作团队的集思广益、集体智慧。1、节目形态的策划虽然生活服务类节目的宗旨在于实现其服务功能，为婚恋男女牵好“红线”，为职场供需双方搭好桥梁，但在激烈的电视行业竞争的压力下，要想把节目做得“出彩”、“好看”，绝不能仅仅着眼于服务性，还需力图形式新颖、能够吸引受众的关注。这就要求首先在节目形态上就要进行周密的策划，设置别出心裁的节目环节，避免同类节目间的同质化竞争。以江苏卫视非诚勿扰为例，在嘉宾设置上，24个固定的女嘉宾席位，随时有牵手成功的嘉宾，则由新的女嘉宾替补，让节目既能在一段时期内保持相对的持续性，让观众有机会对女嘉宾有全面的了解，又能保证随时有新鲜血液融入，防止观众的“审美疲劳”。而每期依次登场的男嘉宾，一人面对24名“对手”承受的压力也是可想而知，往往就是在这样的“压力”下，才能激发男嘉宾把最真实的自我展示出来。而东方卫视的百里挑一更是以几位男嘉宾对抗100位女嘉宾，以数量级的差异制造看点，以庞大的约会阵容来吸引眼球。在节目环节设置上，非诚勿扰的男嘉宾必须经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”等环节，通过编导前期拍摄短片和现场介绍，逐步深入地向女嘉宾和观众全面展示自己。而女嘉宾随时有权给自己不喜欢的男嘉宾“灭灯”或者向自己心仪的男嘉宾提问。闯过三关经历了女嘉宾轮番考验的男嘉宾，如果还能保持2盏以上的留灯，便进入了“男生权利”，有权选择自己心仪的女生上台，接受自己的提问。为了增加悬念和设计感，节目还在男嘉宾登台之处设置了选择“心动女生”的环节，这位神秘女生的身份要到最后才揭晓，增加了观众对节目的期待感。在点评嘉宾的设置上，非诚勿扰专门安排了两位情感专家，一男一女、一慢一快，各有专长又都不失幽默，随时和主持人及现场嘉宾观众互动，形成节目中一轮又一轮的高潮，这样的策划不仅让节目更具观赏性，也成就了乐嘉和黄菡积极的荧幕形象。在节目形态的策划中，有一个重要的环节就是主持人的策划，非诚勿扰选定孟非这个在南京地方上家喻户晓的社会新闻类主持人担纲主持，本身就是节目组整体策划的结果。因民生新闻类节目南京零距离而走红的孟非这样评价自己主持的这两档节目：“我觉得两个节目的类型和定位不同，零距离是民生新闻类节目，非诚勿扰是新派交友类节目。如果要说两者的相通之处，我觉得，应该是社会服务性，才是这两档节目的共同点。”孟非正是以他亲切的话语风格、正直的处世态度、好为人师又爱管闲事的热心肠，契合了节目服务单身男女的宗旨，赢得了观众的广泛好评。2、选题内容的策划 传播学之父威尔伯施拉姆说：“我们研究人：研究他们怎么相互影响和相互受影响，告知他们和被告知，教别人和受别人教，娱乐别人和受到娱乐。要了解人类传播，我们必须了解人是怎样相互建立联系的。”在生活服务类节目中，服务的对象是参与节目的选手和嘉宾，娱乐的对象是现场和电视机前的观众，对“人”的研究首先应当体现在对选题内容的策划中。 “相亲”、“招聘”这样的生活服务类节目，都是以“牵线搭桥”为节目的宗旨，而“真人秀”的节目性质意味着节目录制过程中会有很多不确定因素。这样单纯的服务宗旨和不确定的创作过程，似乎在选题内容的策划上没有太多发挥空间。实则不然，为了整体把控节目的发展方向，引导主流的价值取向，同时，为了不断推陈出新，及时把握社会热点，防止观众审美疲劳，在节目选题内容上进行精心策划，也是必不可少的前期准备工作。江苏卫视的职场节目脱颖而出每期设定一个职位，让选手参与竞争，而这些职位往往都不是传统意义上的“主流”工作。比如招聘网络节目的美女大厨、经过野外生存训练招聘保镖等等。这些职位设置本身就是节目组在前期选题策划上的精心设计。脱颖而出的制片人唐嘉说：“我们会设计一些特殊职业招聘，然后通过网络、电视、猎头公司招揽雇主、求职者，此外节目还注重争夺过程，上节目前会和每一个选手交流，让他们在舞台上展现真实的想法，完全不必遮掩。”唐嘉认为，脱颖而出中戏剧化的争职过程最能真实展现职场里每个人的心态，“这些都是观众在真实生活中需要面对的，作为一档电视节目服务性和启发性都到位了”。中国教育电视台在2009年推出的职场服务类节目职场中国，用主持人和现场嘉宾对求职中的热点问题的讨论，加前期采制的小片进行真实采访或者情景再现的方式，来展示中国职场中的热门话题。为了突出节目的服务功能，主创人员在节目的选题策划上颇费心思。作为一档职场咨询服务类节目，力图借助媒体的力量，引导待业人员正确对待择业过程中面临的待遇工种福利等诸多问题，同时帮助没有工作经验或者工作技能的待业人员找到积累经验提高技能的平台。帮助大学生提高自身竞争能力，引导下岗人员再就业或创业。在这样的服务宗旨的指导下，200元就能开店当老板？、裁了我，你该给我多少钱？、大学毕业，你值多少钱？、大学毕业进外企真的很难吗？、前台必须都是大美女吗？等一批时下求职者关心的热点问题，都进入了节目选题策划的视野。 （二）录制现场的即兴发现1、“现场”的魅力不可预见的“现场”，是电视艺术独具特色的魅力所在。一档电视节目即便在制作前期进行再周密的策划，也不可能预见节目录制现场将要发生的所有问题。尤其是以主持人对话选手、设置点评嘉宾、制造冲突话题这类兼具服务和娱乐功能的“真人秀”生活服务类节目，因为选手和嘉宾性格各异、价值取向不同，只有在现场录制的过程中，才能真正碰撞出创作的火花，发现节目真正的精妙之处。在非诚勿扰节目中，虽然每一位男嘉宾上场都是按事先策划好的既定环节，逐步进行自我展示，男女嘉宾的资料也都经过栏目组事先充分了解，但在节目录制现场，栏目组和观众很难判断节目的走向和接下来发生的事情。大家普遍看好的优秀男嘉宾可能会遭到24 位女嘉宾的集体灭灯，一些不太理想的男嘉宾却可能会得到更多女嘉宾的欢迎。个性鲜明的嘉宾可能会抛出“非主流”的论断遭到群攻，现场嘉宾互相看不对眼，直接唇枪舌剑也不在少数这些突发情况，除非到了节目现场，否则很难提前预料。节目主持人孟非在主持非诚勿扰时，引导参与节目的嘉宾自由发言，表达自己的人生观、价值观和对他人的意见。由主持人引导而形成的观点，某种程度上反映了当今“80 后”、“90 后”的婚恋观，这些新颖的婚恋观和价值观不断刺激着观众。在节目现场，主持人既能做到及时捕捉每位嘉宾的个性特点，在关键时刻做出话语不多但掷地有声的精妙点评，又能平衡嘉宾和点评专家、现场观众之间的关系，启发不善言谈的嘉宾全面表达自己，控制过分张扬的嘉宾的现场表现，在现场偏离节目创作初衷之前就力挽狂澜，带领整个节目回归主流、积极的价值取向，这些都是一个优秀节目主持人必须具备的现场发现的能力和现场把控的素质。2、即兴也需“有备而来”“真人秀”性质的生活服务类节目，除了个性鲜明的选手和嘉宾是节目的重要看点以外，在节目现场，真正的核心人物是节目的主持人。以主持人为核心的现场制作团队，必须经过周密的前期准备，才能在节目现场有精彩的表现。主持人在现场无论是插科打诨、犀利点评还是平衡双方、引领进度，这些看似现场即兴发挥的功力，其实都必须是“有备而来”。这些准备既来自于主持人的日常积累，又来源于有针对性的对节目的前期了解。主持人是对一个人的综合素质有着全面要求的行业。婚恋、求职这类生活服务类节目着眼于帮助参与者解决终身大事，节目的主持人就一定要树立让人值得信赖的积极形象。这就要求主持人平时注重自身素质的培养和知识的积累。在节目现场，对嘉宾提出的问题对答如流，在嘉宾展示才艺的时候能够以专业的眼光欣赏和点评，抑或在嘉宾诗意正浓的时候应和一二，都能为主持人的形象加分、添彩。做好婚恋、求职类节目的主持人，还必须对相关领域有比较深入的了解。当下社会普遍关注的热点问题，年轻人中间流传的新鲜词汇，婚恋、求职过程中的关键环节需要注意哪些问题优秀的生活服务类节目主持人必须对相关领域有充分的了解和知识储备，在嘉宾遇到困惑的时候可以为人兄长、为人师表，做出中肯的建议，这样的素质仅仅注重在台上的表现是远远不能达到的，必须要靠日常的点滴积累。除了日常注重提升自我修养、积累相关知识，在每一期节目录制前，充分了解嘉宾情况、积极参与前期策划，也是节目主持人必须的工作之一。节目主持人必须比观众更早、更全面第了解嘉宾的情况，才能在现场有的放矢，有针对性地引领嘉宾全面展示自己。比如，很多此类电视节目都设置了前期小片拍摄环节，不仅有嘉宾的自我介绍，还穿插着对他的家人朋友的采访，立体式地展示嘉宾的全面情况。如果主持人不经过前期了解，在节目现场以一名看客的视角和观众一起观看小片，了解嘉宾情况，他就很难预料哪里可以设置悬念、哪里可以启发选手进一步展现，也难以整体把控节目的进度。在节目实例中看，非诚勿扰中的嘉宾往往涉及到各行各业，有一些领域及时主持人不了解，也能问出观众想知道的问题，有的嘉宾口中一带而过的专业问题，主持人经过事先了解，才能有重点地加以询问，展开话题。节目现场嘉宾随口吟出的一句古诗或者说出的一个典故，想必很多情况下，主持人都是提前查阅了相关资料，才能领悟其中的精妙内涵，也才能展示出文化底蕴十足的点评，增强在观众中的信服感。（三）节目创作的其他关键环节一个完整的节目创作流程，不仅包括选题策划、现场发现，还包括后期包装、宣传推广等诸多环节。在生活服务类节目中，因为节目既定的目标收视群主要定位于喜欢动态时尚、追求新意的年轻人，所以往往在后期包装过程中，对音乐的选择、特效的运用等都格外重视。比如非诚勿扰的片头片尾曲、男嘉宾出场、牵手成功或全部灭灯等关键环节，都精心选用了时下最时髦的流行音乐，又能契合现场效果，在年轻观众群中收到了很好的效果，也成为了年轻人中流传的经典。同时，非诚勿扰作为一场录播节目，往往在一天之内连录几个星期的节目，但是在后期包装上，专门在节目播出的时候启用微博互动，搭建平台，让观众和嘉宾、主持人、情感专家针对节目内容及时互动，使录播节目达到了“准直播”的效果。此外，各档生活服务类节目还在新年、春节等特别节目里着重突出栏目的综艺性质，通过打造大型直播晚会等形式，扩大节目的影响力。时下受到热捧的生活服务类节目，往往都是综合运用各种手段，以“组合拳”的形式全方位打造栏目的品牌效应。三、生活服务类节目主持人的角色定位中国电视节目主持人按照主持人的类别主要分为四大类型：新闻评论类、综艺娱乐类、社教服务类、谈话类；按个人主持人风格分为：青春靓丽型、老成持重型、专家学者型、编辑记者型、演员艺人型；从参与传播的程度上分：单一型、参与型、全能型、主导型；从参与传播的形式上可以分为：独立型、合作型。当下，以“相亲”、“招聘”为主要内容的生活服务类节目，因为本身具有的娱乐功能，其节目主持人大体应当归入综艺娱乐类。按照节目的不同风格特点，主持人的风格也各有不同，但是他们都有一个特点，那就是不再简单完成传统的“播音员”、“报幕员”的功能，而是全程参与到整个节目的核心创作中来。节目的参与性、开放性、互动性、动态性更把主持人推上了现在“独当一面”、“控制驾驭”的关键地位，主持人与节目的关系密切了，主持人与受众的交流增多了、变活了，更要求主持人对节目有整体的把握，总之，对主持人的能力要求提高了。（一）主持人在节目创作不同阶段的参与感 1、主持人的工作机制类型在吴郁老师的当代广播电视播音主持一书中，将主持人的工作机制类型做了如下分类：（1）统领型。主持人兼电视制片人或广播监制，掌握节目制作权、栏目的财权，有的还有用人权，该类型亦称“主持人中心制”，他在栏目制作集体中起着统领一切的作用。（2）主创型。主持人除了主持播出驾驭节目进程之外，还参与节目策划构思或采访编辑等主要创作环节，他们不仅在节目传播中处于“中介”为止，而且在节目整个生产过程中与策划、编导等共同处于主创地位，在节目录制或直播中真正发挥主导的作用。（3）单一型。主持人只担负面对受众“主持”的最后一道工序，没有介入其他制作环节。如果主持人只是简单串场、串片、说些程序化的基本不变的词，实际用的都是主持人的先天条件、外部条件，难免会被受众讥为“花瓶”“话筒架子”，而难以成为受众心目中真正的主持人。央视体育频道主持人刘建宏作为嘉宾在人物访谈节目中问到为什么他主持的节目受到观众好评时，说了这样一番话：“我比其他主持人拥有的优势在于，我不仅是节目的主持人，同时我还是节目的制片人，策划节目的主题和形式，了解所要制作当期节目的目的、意义和每一个环节，因而在节目中就可以根据我的目的来进行采访和设计，每一个细节都有着我的意图。这样，节目在我的整体驾驭下就非常协调统一，制作部分和主持人部分就不会脱节，观众看了就会觉得比较连贯流畅。”主持人全面参与节目创作，这样的参与模式在当今的中国电视业并不罕见。如今，有不少电视节目主持人都身兼数职，不仅是制片人，又是策划和编导。从节目的选题策划、前期采编到现场录制、后期包装，在各个环节发挥作用，成为节目制作中的核心人物。2、主持人中心制的具体体现这种多位一体的状态成为主持人的发展趋势，也就是时下业内推崇的“主持人中心制”。“主持人中心制”源于西方。在欧美，沃尔特克朗凯特、丹拉瑟等主持人是CBS晚间新闻节目标志，是该节目运作核心。西方主持人拥有较大权力，是节目主导者，高学历、阅历深、很强的敬业精神、良好的语言表现能力和协调管理能力是他们特征。法国2台的“新书对话”栏目，BBC邀请哲学家谈观点的“哲学”栏目数十年如一日吸引受众，主持人功不可没。爱德华。默罗、沃尔特。克朗凯特、丹。拉瑟，有自己班子，有权决定人员，确定报道思想，掌握节目终审权，体现自己的观点。这种权力有利驾驭节目，把握节奏与进程，提高质量和工作效率，减少障碍。 主持人深入参与节目是真正主持节目的基础，是实现“中心制”的前提，而参与节目的程度，是“浅层次”还是“深层次”，尤为值得关注。所谓“浅层次”，即主持人在采编过程中较为被动，只能依据编导的意图行事，提不出有价值的见解或建议。所谓“深层次”，并不在于参与的“量”，而在于参与的“质”能深入参与节目，对体现节目主题起举足轻重的作用。换句话说，主持人对节目制作的策划、采访、编辑等重要环节的参与程度越深，主持节目就越有主动权。因此，参与程度是主持人成熟与否的重要标志，能深层次参与的主持人在节目中才能处于主导地位，驾驭节目，提高质量。“主持人中心制”是我国主持人未来发展的趋势，实行节目“主持人中心制”必将进一步推进中国电视媒体的改革与发展，进一步激发电视媒体的活力，更好地满足人民群众的精神需求。“主持人中心制”要求主持人以统领全局的身份参与到节目创作中来，对主持人的综合素质提出了更高的要求。从电视节目创作实践来看，受节目制作周期、主持人个人精力等客观条件的限制，难以在每一个电视节目中都实现“主持人中心制”。即便如此，主持人在参与节目创作的过程中，也应当保持“以我为主、统筹全局”的意识，不论是“主导”还是“主创”，都应当与节目制作团队精诚合作，发挥其不可替代的重要作用。（二）主持人和节目共同打造品牌效应 品牌一词借用于商业领域的概念，特制著名产品的牌子。从消费者角度来理解，品牌是长期持续给消费者带来利益的符号，包括物质利益和精神利益；从品牌的拥有者来讲，品牌应该是拥有高知名度、美誉度和高忠诚度的符号。节目主持人品牌主要取其内涵的核心品质、信誉，加上广播电视作为大众媒介的强势传播特质，主持人品牌品质和信誉又最终聚合为“社会影响力”。时下，一档叫得响的生活服务类节目往往都有一个有着核心影响力的主持人，主持人和节目本身在观众中的影响力相得益彰、相互促进。优秀的生活服务类主持人必须具备相关方面的综合素质，才能在节目中发挥不可替代的积极作用。1、优秀节目主持人的综合素质从生活服务类节目的宗旨来看，提要贴近生活，又要体现服务性，还必须融入生动的娱乐元素，对节目主持人的要求也就更立体，需要主持人同时具备亲和力、思想力、公信力等特点，拥有多位一体的综合素质。主持人综合素质的体现首先在于专业素质的养成。尽管目前主持人的来源逐渐丰富，各行各业各有专长的人都可能做主持人，但是一名优秀的节目主持人必须经过严格的训练，掌握主持专业技巧，具备一定的专业素质。主持人的专业素质体现在形象、语言、沟通技巧等各个方面。在兼具娱乐性的生活服务类节目中，主持人既要具备新闻节目主持人的专业形象，又要拥有访谈节目主持人的发现技巧，还要兼具综艺节目主持人的娱乐精神，而主持人的专业技巧是这些相关素质的基础。此外，生活服务类节目主持人还必须重视知识的积累，重视文化素质的培养。文化素质是主持人的知识水平、艺术修养、行为准则等多方面的综合体现。只有观众看到主持人所表现出的文化内涵、文化修养是实在的东西，才会被接纳和认可。相反，没有深厚的知识文化为基奠，主持人即使有娴熟的表达技巧也是一个花架子。2、主持人对于节目的重要作用时下热门的生活服务类节目的主持人，根据各自节目的功能定位，各自保持着自己独到的风格和特点，在节目现场，都发挥自己的聪明才智，对节目起到了很好的整体把控的作用。主持人对自己的角色定位各有认知。中国教育电视台职来职往节目的主持人李响表示，他在节目中的作用主要体现在“保护求职者”。他说：“求职者都