作业1——评估报告(空白).doc

品牌卖场及橱窗陈列评估报 评估品牌： Tissot 评估地点： 宁波东方商厦 评估时间： 2013-5-12 评 估 人： 刘泽华 品牌卖场及橱窗陈列评估报告第一部分：简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解品牌历史： 1853年，天梭表诞生在力洛克，一个位于侏罗山与法国边界接壤，只有8,500名居民的瑞士小镇。 作为品牌创建者,Charles-Flicien的儿1， Charles-Emile Tissot从一开始已经有计划地让品牌拓展到瑞士国境以外2， 的地方。这种敢于勇闯的精神，至今仍然是品牌成长的基石。 因此在1858 年，Charles-Emile带着怀表样品离开力洛克，来到沙皇统治下的俄国。天梭怀表进入那个拥有庞大人口的市场后，受到俄国贵族的欢迎。1904年的沙皇军表是为俄国皇家卫兵的官员而特别设计的表款，其背面的Order of the Star的装饰，至今仍然被复制成为珍藏品。Charles-Emile用了几乎二十年，从圣彼得堡到Okhotsk海岸，横跨浩大的俄罗斯帝国。天梭Tissot凭借150余年的传统瑞士制表工艺和不断创新的设计精神，销量在全球名列前茅，是瑞士制表业中的佼佼者。天梭的目标是用最有竞争力的价格向大众提供具有国际一流品质的计时工具。一直致力于将尖端制表科技和纯正瑞士文化带给全球消费者。瑞士天梭自1983年加入世界最大的手表制造商及分销商斯沃琪集团，成为其中一员，总部设立在瑞士力洛克(Le Locle)，在全球超过150个国家设有服务及推广机构。品牌理念：崇尚本色、自然。以简约、精致、个性的风格还本归原。人本精神为主体的设计指导思想，倡导现代衣着感观与精神体验的结合。使产品兼备舒适、品味与体贴。理想主义元素的加入，使产品韵味十足。而紧贴国际最新服装潮流的设计方法配合品牌表现的时尚背景，强烈的时空差异使产品呈现出品牌理解：天梭手表，对天梭手表的选择表明一个人的生活态度。人的一生一定要拥有一块优质的机械天梭手表，不是因为天梭手表的名气，不是为了天梭手表能炫耀自己有钱。而是，当一块好的手表戴在手腕上，你戴出来的是这块手表背后的故事，是无数手表工匠精益求精的心血；它带给你的则是伴随一生的安心与舒适，是可以代代流传的珍贵。”研究天梭手表超过30年，已习惯从投资角度来考虑购表的George如是强调。古人一直有“择时而动，顺势而行”之说。这样的行事法则在当下亦有体现，例如，对天梭手表的选择就表明一个人的生活态度。天梭手表展为我们带来无限闪亮，眼花缭乱之余，听听资深腕表藏家的声音，看看腕表设计师的建议，或许能冷却一下将要熊熊燃烧的物欲，找准自己的“时”机。第二部分：质量评估1、网络调查： 2、质量数据统计： 第三部分：销售评估1、进店人数： 周六下午13：3015.：30，150人左右（含部分外国人）。2、购买情况： 因为不是销售的黄金时间，所以80%的顾客至上浏览货架上的商品，20%的顾客选择试戴，5%的顾客决定购买。（达成销售的顾客大多是TISSOT的长期顾客）3、顾客感受： 80%的顾客认为选择Tissot是出于其绝对的品牌效应，做过精细、外形好看、款式繁多，也有一些顾客觉得它有时候也能象征一种身份，还有5%的顾客目标明确，进店之前已经确定了要买的款式。4、销售数据统计：13：3015：30约为5%5、货品配置统计：货量充足，设有专门配送，产品饱受欢迎。 第四部分：品牌形象评估1、标志：“T”代表“天梭Tissot”，也代表“传统Tradition”、“科技Technology”和“时尚Trend”;而“+”则是瑞士国旗的符号，特代表“更多价值plus”,代表天梭产品和服务上都会提供让顾客意想不到的惊喜。2、店面设计：整个店面以黑白颜色为主，顶层设有射灯地面铺设白色瓷板。3、样宣：两本产品手册在左右柜台个摆放一个，看起来相互呼应，匀称。4、陈列布置：场地呈横着的“L”行摆设，过道两边是柜台，方便顾客的观看。共有三组柜台组成。5、店员形象与服务： 白色衬衣、蓝色马甲配黑色裤子，待客的态度比较热情，很有耐心的解说品牌的特性。第五部分：卖场色彩评估1、卖场整体色彩感觉：黑、白主色调非常清晰，顶层为米黄色，墙面和墙柱贴黑色瓷砖，地面为白色瓷砖。整体感觉清晰明快，时尚，和谐。2、卖场产品色彩配置： 以TiSSOT的色彩为主色调，背景为一张贴图，突出主题。部分地方运用红、棕、绿色点缀。第六部分：卖场产品陈列评估1、陈列主题设计：2、陈列分区设计：3、产品搭配组合：4、陈列技巧运用：5、整齐干净程度：卖场的卫生状况很好。第七部分：卖场灯具灯光评估1、灯具：顶面采用射灯，柜台内设有日光灯。2、灯光：灯光亮度适宜，让人感觉比较舒适，比较时尚，突出重点。第八部分：卖场氛围评估1、陈列道具：店内布置了两个沙发供顾客休息，以方便谈