山东高校音乐节全案-无可救乐音乐节全案

山东高校音乐节全案 齐鲁久久倾情策划 1 走近音乐节 “ 蒙牛酸酸乳超级女声”成功打造娱乐秀 摘 要 : 2005年 2月 24日，湖南卫视与蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“ 2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着 2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动 “ 超级女声”，再度卷土重来。 据国内权威的收视率调查机构 央视一索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。 国内最具人气音乐节 当属“摩登天空” 摘 要 : 摩登音乐节在十一期间举办，堪称本年度最大的音乐饕餮盛宴，更为乐迷提供了一个狂欢的机会。 2008年第二次举办的摩登天空音乐节由于去年的成功举办，也成为众多摩登青年翘首企盼的音乐盛宴。 而摩登天空办的音乐节，除了他们旗下的乐队演出外，更多的是以电子乐和新音乐为主。 数年风范不减当年 尽在“迷笛” 摘 要 : 迷笛音乐节已经是第九次举办，多年的经营使迷笛成为一个极具号召力的音乐节品牌，所有热爱摇滚乐的年轻人无不对迷笛充满热情。 比起摩登天空音乐节，迷笛音乐节更加注重的是推出重型音乐和传统音乐的新人，比如金属，新金属等等。 2 山东第一赞助投资热点 后流行时代 整体定位 1.2009年山东省第一次大型流行音乐盛会。 2.省城百十余所高校，流行音乐“梦之队 ”超强组合担任评委。 3.新音乐势力层出不穷，盛况空前。 4.一场统领内地流行音乐魅力又具有超凡商业价值的盛大节日。 5.一场呈现校园流行音乐全部精粹的宏大巨制。 概况 时间： 2009年 3月 16日 -4月 20日 （各分赛区预赛，时间视学校情况而定） 2009年 4月 21日 -25日（半决赛） 2009年 4月 26日（决赛） 决赛地点：拟定在山东大学 主办：齐鲁久久（ ） 齐鲁晚报 山东电视台综艺频道 山东省教育厅 承办： 邦众传媒 省城各大高校（预赛） 晋级方式略图 决赛 （决出前十） 海选（预赛，报名人数不限，每校取五名） 半决赛 A区 半决赛 B区 半决赛 C区 半决赛 D区 半决赛 E区 半决赛 F区 *半决赛每区取 5人进入最后的决赛 *如果选手之间分数打平，则先进行 PK，再进行短信支持率比拼 3 嘉宾（评委）介绍 嘉宾介绍 羽 泉在创作方面却具有不可忽视的全面才华。在他们的作品中，羽凡的音乐灵感与海泉的文学功底，羽泉热情激烈的个性与海泉温和恬静的气质都得到了完美的体现。其中常出现不经意流露的神来之笔，令人惊叹。 羽 泉近年来创作演唱的最优秀的作品，音乐兼容高亢激扬的摇滚曲风，清新散淡的民谣气质，以及具有时代感的电子音乐素质。 羽 泉踏歌而来，带着男人特有的奔放不羁与自由烂漫。 嘉宾介绍 1994年毅然放弃首都师范大学学业，开始其音乐创作。 1996年 10月正式成为麦田音乐签约歌手，为简略笔划而定艺名朴树（ PuShu）。在麦田制作 青春无悔 期间录制单曲 火车开往冬天 ， 96年底推出后成绩斐然。 1998年初麦田决定废弃已制作完毕的全部作品，并在6月邀请风格前卫的音乐人张亚东担任朴树专辑制作人，重新编配后于月底进棚录音。 被 北京晚报 评为年中十大文化热门人物之一，其作品“具有填补空白的意义” “人们一直期待的城市感与时尚感终于有了一个样板专辑 ” 。 嘉宾介绍 高晓松， 1969年生于北京，高考那年顺利进入了清华大学电子工程系，发表第一首单曲 同桌的你。从 1994年的 校园民谣 到 1997年的个人作品集 青春无悔 ，从推出歌手老狼、小柯到叶蓓、朴树，高晓松的业绩不胜枚举。 当年以一首 同桌的你 ，朴素悠扬的校园民谣席卷了整个中华大地，获得当时几乎所有流行音乐奖之最佳金曲，最佳作词，最佳作曲。作为成功的音乐人，他又挖掘了老狼、朴树等著名歌手，在中国乐坛掀起过巨大热潮后。除此以外，他在影坛还有两部作品： 那时花开 、 我心飞翔 。 嘉宾介绍 许多年以后 ,再回想起来 ,那更象是一副图画 .夕阳西下 ,在水木清华园的草坪上 ,两个清瘦的少年拿着吉他 ,唱着自己的忧伤和快乐 .这就是我和李健 .无数个年轻的日子里 ,我们就是这样挥洒着自己的青春 .可当我们还没有看清青春的模样 ,它就开始褪色 .彩色的现实似乎没有黑白的记忆那样美好。 我们知道 ,我们一直在反复吟唱而挥之不去的是青春的一种基本冲动 迷惘。 嘉宾介绍 今日归来的老狼已日渐成熟，音乐风格日趋多元、精致，最新的一张专辑由许巍、高晓松、郁冬等中国原创音乐力量最强阵容联手打造，制作时间长达两年半，极具人文色彩，正符合他现在的心态：平和、宁静，没有大起大落的感情冲突，淡淡的忧郁中有那么一点骄傲，歌声如数年前一样亲切、 真挚、动人，却有着一种震撼人心的情绪。 如果你曾被从前老狼的音乐感动过，那么，今天的老狼绝对不会让你失望 4 引力分析 机会与价值 众星云集，倾力打造内地流行音乐新魅力 “ 无可救乐”是 2009年省内 第一场大型音乐盛会，也是山东乃至全国高校范围内的一场高校流行音乐盛典，荟萃内地流行乐坛精粹巨星，阵容强大，盛况空前 。 如此超强阵容集聚一堂，定会给这场充满现代高校流行音乐神韵的节日倍添几多鲜活意趣。 而一直以来音乐节受到媒体的热力推捧和强力关注，是其他所有其他演唱会都望尘莫及的。特别是当前的流行趋势，国内多家媒体更是同时将本次无可救乐音乐节出席的巨星誉为“内地流行音乐界最完美梦之队”，再一次认可了“无可救乐”的超人气地位。同时，“无可救乐”更具备领导与冲击内地高校流行音乐发展方向的实力。 5 强大的宣传力度 济南邦众传媒独家广告代理 电视： 央视 4套 山东电视台综艺频道面向整个山东省内进行卫星传播，受众面无需置疑。 综艺频道播出的娱乐节目，普遍具备对观赏者的视觉冲击力，辐射范围广，具有过目不忘的良好效果。 平面： 经洽谈决定，省内三家主流报刊将会大力宣传“无可救乐”，包括齐鲁晚报、山东商报和大众日报，分别以整版或者半版的篇幅持续宣传、报导。 电台： 借助 music88.7的超强引力，全力打造山东史上最强的高校音乐盛会。 齐鲁久久（ ）是山东最具特色的综合性门户网站，充分发挥其新闻、论坛、交友、博客等特色内容，为网友提供满意的浏览需求，为商户提供广阔的发展空间。如今，齐鲁久久正在着力打造山东最具商业价值的网络驿站。 首席合作网站：齐鲁久久 新浪、搜狐、腾讯开设专题报道 短信： 山东移动 中国移动通信集团公司（简称“中国移动通信”）是 2000年 4月 20日成立的国有重要骨干企业，注册资本为 518亿元人民币，现资产规模超过 5000亿元。中国移动通信拥有全球第一的网络规模和客户规模，连续 6年入选 财富 杂志世界 500强，最新排名第 202位，是北京2008年奥运会合作伙伴。 在“无可救乐”的世界里，山东移动提供的短信互动交流平台，为其保驾护航。 6 焦距度范围 音乐、娱乐界高关注度 新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得“无可救乐”已经成为乐迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率。 选手实力不凡，可以获得明星评委的认可，甚至可以签约唱片公司，实现自己的音乐梦想。 绝佳的黄金档期 “无可救乐”在高校学生返校后的真空期间上演，正是其享受欢乐节日气氛的时刻，欣赏一场有巨星担当评委的大型室内外比赛必将成为学生们享受音乐节的组成内容。它所构成的便是 直接有效的广告效果 。 当时正值激情澎湃的时节，正是高校学生消费娱乐和购物的旺季，利用音乐节这种独特的媒体将产品 /品牌 /促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。 7 受众群体 核心群体 18-24岁在校大学生 主要特征 1.经常进行时尚、休闲、文化消费 2.流行音乐的痴迷者 3.以演出明星为偶像的众多流行音乐乐迷 延伸群体 12-17岁少年 恋爱中的青年男女 热爱音乐的相关人士 消费力阐述 1 有相当的消费能力，注重产品的品牌、质量 与品位，消费主力军 感性，易受广告影响 是市场消费的主体和娱乐消费的主要购买决策人 较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念 消费力阐述 2 实力 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力 品位 具有高品位与底蕴的国际品牌 潜力 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌 时尚 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的时尚品牌 现代 是主流群体追逐的具有现代品位与意识的品牌 健康 是代表力量、活力无限的健康品牌 8 直面宣传媒体 各种宣传媒体 1.平面宣传媒体（海报、吊旗、报纸 /山东地区） 2.短信平台 3.广播、电视 4.网络介质 同客户洽谈海报合作事宜，联络印刷商，张贴到各个高校的醒目位置。 撰写新闻通稿，组织图片，宣传所需文字，新闻消息平面媒体发布。 同客户洽谈海报合作事宜，联络印刷商，散发到高校内校园和宿舍的部分学生手中。 报纸 海报 宣传单页 平面媒体 短信平台 省内移动用户 移动服务分台 移动服务总台 策划者 收到短信 设置群发 得到发送内容 编辑短信群发内容 广播、电视 通过广播宣传此活动，得以波及千家万户。 采用类似于广告的形式进行推广，冲击力极强。 网络介质 以高端的信息技术为载体，以齐鲁久久居高不下的访问量为依托，全力打造网络宣传先锋。 9 赞助方案（待定） 赞助分类 赞助商赞助金额及享受权益划分为A,B,C三个分类： 首席赞助商 B 联合赞助商 无可救乐音乐节 赞助类别 A C 指定赞助商 A套 A套 （本音乐节首席赞助商） 赞助金额： RMB100万；名额： 3名 1所有该赞助商本身广告，均可使用无可救乐音乐节 LOGO及名称 2山东省主要宣传形式主题列名（活动 /广告 /平面印刷品） 3在山东省内商家具名的新闻发布会（山东地区公关活动的具体形式、内容及现场布置、安排由赞助商自行设计 /方案须经组委会许可） 4商家三位主要领导与现场明星、主要参赛者及合作伙伴共同出席在济南举行的盛大新闻发布会 5比赛结束后，提供一个打上中文字幕的决赛赛拷贝（限于留存资料，不得出租、公开放映） 6在比赛现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传 7商家参加决赛现场并发言 8商家获赠决赛入场券 100张 9商家之所有产品均可使用本音乐节 LOGO及名称 B套 B套 （本音乐节指定赞助商） 赞助金额： RMB70万；名额： 5名 1山东省主要宣传形式显著位置列名（活动 /广告 /平面印刷品） 2在济南进行商家列名的新闻发布会 3商家三位主要领导与现场明星、主要参赛者及合作伙伴共同出席在济南举行的盛大新闻发布会 4比赛结束后，提供一个打上中文字幕的节目拷贝（限于留存资料，不得出租、公开放映） 5在比赛现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传 6商家参加决赛现场 7商家获赠决赛会入场券 80张 8商家之所有产品均可使用本音乐节 LOGO及名称 C套 C套 （本音乐节联合赞助商） 赞助金额： RMB40万；名额： 10名 1山东省主要宣传形式列名（活动 /广告 /平面印刷品） 2在济南进行商家列名的新闻发布会（商家或品牌名称出现在背版） 3商家三位主要领导与现场明星、主要参赛者及合作伙伴共同出席在济南举行的盛大新闻发布会 4比赛结束后，提供一个打上中文字幕的节目拷贝（限于留存资料，不得出租、公开放映） 5在比赛现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传 6商家参加决赛现场 7商家获赠决赛入场券 50张 10 活动安排 2009年 4月 15日上午在济南举行大型新闻发布会、评委歌迷见面会 新闻发布会（ 30分钟） 歌迷见面会（ 20分钟） 冠名赞助商的现场公关活动 2009年 4月 15日下午及晚上在济南举行酒会 嘉宾： 省市教育厅部分领导 部分担当评委的巨星 高校音乐节组委会 IT界名流 新闻发布会应邀媒体： 来自省内主要的实力派媒体单位（电视 /报纸 /杂志） 各个电视台代表 宣传、赞助安排 3月 1日 山东各地开始张贴海报、派发宣传页 3月 15日 济南小型新闻发布会（主体活动） 3月 20日 广播、电视宣传始动 其他平面媒体发布 4月 10日 赞助日期截止 4月 10日以前 主要赞助商招募 节目广播；电视广告；印有赞助方广告的海报，横幅，宣传单页的校内粘贴、派发 。 11 附录 定义音乐节 音乐节 (Festivals)一词源于拉丁语 Festivus，意为“欢乐”，英语的 Festival意指： 种或几种艺术的庆祝聚合。 19世纪，人们重视合唱的音乐节至少也有上百个，但在国际上有影响的并不多。 【 Aldeburgh Festival】 奥尔德堡音乐节 1948年以来每年在英国萨福克郡奥尔德堡举行的音乐节，其活动主要是介绍本杰明 -布里顿本人和他周围一些音乐家的作品。演出在斯耐泼附近的名为莫尔丁的大音乐厅中举行。布里顿死后，著名的大提琴家罗斯特罗波维奇成为艺术指导之一。 世界著名音乐节 【 Bayreuther Festspiele】 拜鲁伊特音乐节 1876年由德国作曲家 R瓦格纳创立。瓦格纳为实现上演他所作的综合艺术乐剧而专门动土兴建了一座拜鲁伊特权典剧场，并于 1876年 8月 13日在他本人的主持下正式开幕，指挥家汉斯 里希特指挥演出了他的 尼伯龙根的指环 到场观看的著名音乐家有李斯特、格里格、柴科大斯基、马勒等。 该音乐节的特点是只上演瓦格纳的作品，并且还不包括他年轻时期的作品，主要是他中、晚期的作品。托斯卡尼尼、富持温格勒、伯姆、卡拉扬、马泽尔、萨瓦利什等曾在此指挥演出。其为世界上最著名的音乐节之一。 世界著名音乐节 其前身为 1877年在莫扎特的出生地奥地利的萨尔茨堡举