德芙广告分析 产品推广 产品营销.doc

德芙广告分析班 级： 组 员： 1德芙广告分析一、理解广告（一）谁在说？ 玛氏公司。（二）对谁说？ 热爱生活的年轻人。（三）说什么？ 德芙巧克力给人带来丝滑般的感觉。（四）如何说？女主角在街上橱窗前可爱的试戴帽子，项链等。惬意而又充满浓厚的生活情趣。之后又拿出一块德芙巧克力放在嘴里细细品尝，在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。二、专业性分析（一）产品强调产品的强调主要体现在颜色上，首先是女主角头发的颜色是巧克力色的，然后是橱窗里也有点点的巧克力色，而放项链的模型整个儿都是巧克力色的，后面场景中，漂浮在空中的丝带也是巧克力色的。（二）品牌强调女主角从手提袋里拿出德芙巧克力及送到嘴里的这个过程，对印有“德芙dove”字样的包装袋进行了两次特写。最后一个画面印有“德芙dove”字样的巧克力更是放在了视野中央，背景声音也念出了德芙。（三）企业强调玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&MS、士力架、UNCLE BENS、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。所以没有强调的必要了。（四）产品功能、利益强调德芙巧克力带给我们的一切感受，真切，充满浓厚的关切与爱意。1、青春 Youth 巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。2、青春 Youth 巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如 同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。3、关心 Care 巧克力是一份礼物，我们不但要送给他人，我们更送给自己。巧克力的送出， 即是心的送出。4、博爱 Love 对巧克力的爱。 即是对生命和生活的爱。 赞美生命的人、 深谙生活艺术的人， 最懂得巧克力。享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。5、愉悦 Joy 巧克力是快乐的制造者。它的魅力，不止来源于香醇的口感，更来自于那些 神秘的成分。人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，而更多的人则从巧克力的美味中 体会对生活的感悟。在很多人心地美好的记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味 一样回味无穷。 利益强调：不论你是谁，不管你来自哪里，只要你心中有爱，你知道享受生活，你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛，找寻属于自己的那份真实。（五）广告核心信息如何体现女主角在大街上随心随意的展现着自己，体验着生活。德芙如丝般的女主角周围飘动，浪漫的表现了一种优雅 美妙的丝般感受。（六）广告语此刻尽丝滑 不仅仅表现了其口味牛奶香浓，丝般感觉。还展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。（七）广告情节一个清新、可爱的年轻女性随心随意的走在街上，看到橱窗里有一顶漂亮的帽子，就走到橱窗前面，假想着帽子就在手上，现在那里试帽子，然后又看到一款漂亮的项链，于是又想象着自己戴上了项链，摆出各种姿势看看适不适合，店里的老板露出会心的微笑，随后女主角拿出一块德芙巧克力，放在嘴里细细的品尝，顿时，巧克力像丝带一样从女主角身边滑过。（八）背景（音乐、灯光、环境）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午 后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。而在街上橱窗前可爱的试戴方式，更是充满了生活情趣，给人以美好的回忆。（九）文案只有最后的广告语用文字显示出来，而且还配有语音把它读了出来，简洁明了，给人的印象也就加深了。（十）细节处理女主角的表情变化和她的行为相符合，店里的两个人也被女主角可爱的动作所吸引，停下了手中的工作。三、效果分析（一）广告是否应能立刻引起注意能引起注意，女主角有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我， 喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活乐趣。正符合年轻人的心态。（二）广告是否能引导人的视线去注意广告的主要部分能，女主角手的动作引导着我们去注意她手上拿的东西。空中的丝带在手上滑过的瞬间也让我们体会到了丝滑的感觉。（三）广告的主要部分是否容易被记忆效果不是很好，我们更容易记住广告前面部分女主角可爱的动作，后面德芙如丝般的飘在空中，给人以丰富的想象，但相比生活情趣而言就逊色不少。（四）广告能否引起预期的联想和感觉能的，无论是前面的生活情趣，还是后面德芙如丝般的飘在空中，都给人美好的回忆，让人有一种马上想买德芙的冲动，以便体验德芙给人带来的美好感觉。四、其他名字诠释：德芙=DOVE，D=DO，O=YOU，V=LOVE，E=ME。连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗。dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福，因而浪漫