中国彩妆市场分析报告.doc

中国彩妆市场分析报告第一章：中国彩妆行业市场发展回顾21、商机初现的80年代22、急速成长的90年代2彩妆发展态势(总结)33、竞争加激的00年后3竞争加激的2000后3第二章：中国彩妆行业市场发展现状4中国彩妆行业市场格局4中国彩妆行业市场格局4彩妆行业特性分析4发展环境分析5第三章：中国彩妆行业市场发展趋势5品牌整合趋势5销售渠道趋势5产品开发趋势5第一章：中国彩妆行业市场发展回顾1、商机初现的80年代发展背景：经济水平及消费意识的提高出现品牌：郑明明、奇士美市场态势：规模小、批发为主2、急速成长的90年代90年代初，台商进入中国，带来较为先进的设备和技术；92年出现一批以芬宝、桑诺丝、美人鱼为代表的彩妆品牌；94年，中国彩妆进入营利的一年；出现首个流通大户佛山“安安”,艾琳，媚典等；低质、模仿成风，开始恶性竞争。96年彩妆批发品牌生存期限只有6个月；开始出现规模性的包材厂、原料厂、品牌商。96年美宝莲在北京开设中国第一个专柜；展现全新的全开放、可试妆专柜形式；采用吸卡式的透明吸塑包装；通过代理商向全国商场渗透的专柜销售，改变了中国彩妆市场的销售模式。国内品牌上海清妃、珠海西雅丝在上海、广州、北京等城市商场上柜；同时海外订单OEM、ODM出现规模。97年，以阿尔法为主的彩妆品牌迅速崛起；90年代以商场为主要渠道的彩妆品牌包括RED EARTH、UP2U；由于对中国市场没有针对性的品牌定位、营销政策、价格定位，同时市场费用高，导致销售业绩低迷，并在部分商场撤柜。彩妆发展态势(总结)19921996年，彩妆行业主要以批发为主，以阿尔法为领头羊；19972000年，开始出现以RED EARTH、UP2U、美宝莲等商场专柜品牌。3、竞争加激的00年后1999年，巧迪出现2001年，angel mask天使面具面市2006年，亲民彩妆品牌Mediy媚典出现2009年，护肤型彩妆“ALPHA DECO阿法黛佳”上市竞争加激的2000后2003年上半年非典事件，美宝莲下半年开始全国撤换代理商，设立办事处，价格下调30%。2013年阿法黛佳签约浙江卫视主持人一姐伊一为品牌代言人；销售渠道从线下二三线市场转入线上电商渠道；阿法黛佳成长为国内领先品牌。第二章：中国彩妆行业市场发展现状中国彩妆行业市场格局中国彩妆行业市场格局RED EARTH、UP2U 、色彩地带等品牌或退出市场或急剧缩小市场份额；格局逐渐明朗，并形成主观消费型市场；以美宝莲、阿法黛佳、卡姿兰、巧迪为代表的大众彩妆品牌；以安娜苏、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、兰蔻为代表的高档彩妆品牌。教育消费型市场；以美宝莲、阿法黛佳、卡姿兰、巧迪为代表的领先品牌；以媚典、天使面具、兰瑟、兰秀、蓝色之恋、雅美姿等为代表的二线品牌；跟随角色的三线中小型品牌。彩妆行业特性分析l 产品市场多变性l 人才、技术、资金密集型行业 l 高度市场集中度的行业 发展环境分析l 宏观经济l 原材料涨价压力l 监管力度上升l 品牌竞争升级第三章：中国彩妆行业市场发展趋势品牌整合趋势l 高端品牌目标消费者下沉l 中低端品牌进入中高档市场l 本土品牌急需加强品牌建设l 提升市场竞争力销售渠道趋势 l 百货商场l