京津冀区域动漫产业协同发展研究.doc

京津冀区域动漫产业协同发展研究JingJiYanJiu经济研究京津冀区域动漫产业协同发展研究康丽(燕山大学经济管理学院,河北秦皇岛066004)摘要:作为一种集高科技与绘画艺术相结合的新兴产业,动漫产业有着不可估量的发展潜力和发展前景.它虽然在我国起步比较晚,但是经过这些年的不断发展,其逐渐呈现出一种势不可挡的发展态势,并在我国国民经济发展中发挥着日益重要的作用.京津冀区域动漫产业协同发展可以从以下几个方面采取举措:人才协同发展;政策协同发展;动漫产业协同发展;社会价值协同发展.关键词:京津冀区域;动漫产业;协同发展中图分类号:F719文献标志码:A文章编号:1002-2589(2011)20-0121-02动漫产业在现代社会具有广阔的发展前景,并且其在中国也已获得了长足的发展.伴随传统经济的增长放缓,产业结构的调整及科技水平的提升,动漫产业在国民经济中的地位日益重要.现代社会如果靠某个区域单枪匹马在动漫产业打拼,很难形成大气候.要想把动漫产业做大做强,必须以动漫产业圈为依托,融入区域经济的整合之中,以集群优势,突出放大效应.京津冀资源共享,相互谋求共利,是关系到本地区动漫产业发展的大问题.一,京津冀区域动漫产业协同发展的必要性在国家政策引导下中国动漫产业呈现出跨越式发展的态势.根据中国文化产业发展报告(2o08)分类,北京,上海,深圳等城市动漫产业发展程度较高,属于第一集团,天津,武汉,常州,杭州等城市属于第二集团,沈阳,石家庄,南京,哈尔滨,厦门等城市属于第三集团(如图1所示).在此背景下京津冀地区动漫产业协同发展,借鉴成功经验,能极大促进天津,河北的动漫产业,提升产业竞争力.同时,津冀地区的动漫产业发展也为北京动漫产业注入了新鲜的血液,提供浓厚的动漫产业氛围.最终京津冀地区动漫产业发展将取得共赢的局面,产业布局上形成一个优势突出,层次分明的行业框架体系.因此京津冀地区动漫产业协同发展有着重要意义.动漫产业链有较大的延伸空间,通过产业链的连接,能够产生较大的关联效应,对一定阶段的技术进步和产业结构升级转换具有关键性的导向和推动作用,还有助于区域经济形成特定优势,从而使该地区在参与更大范围的竞争与合作时能够获得更多收益.如果区域内存在经济发展水平的差距,一般都会发生区域内的产业转移.对于区域内经济发展水平相对落后的地区来说,在动漫产业的选择过程中要有选择地承接,而不是被动地接受.京津冀地区谋求共赢的结果只有协同发展.二,京津冀区域动漫产业协同发展的制约因素分析1,资源分布利用不合理在国家产业政策的鼓励下,京津冀地区为了寻找新的经济增长点,积极推出了动漫产业建设扶持政策.这些地方性政策都着眼于文化创意绿色产业的快速发展,提出打造具有全国乃至世界影响的动漫产业基地,并就园区建设,税费减免,财政支持,融资通道等推出一系列优惠措施.但是,地区情况的差异性和市场细分的针对性却没在政策中体现,很可能导致政策效率降低,不但可能出现重复建设的资本与政策浪费,还可能阻滞进一步的产业要素集中.北京的城镇化程度较高,资源积聚和城市建设都有较好的基础,能够为动漫产业的发展提供较好的硬件支撑.-I京上海图1中国动漫产业发展格局图.蔓=釜凰第二集团_第三;蛔.收稿日期:2011-06.10作者简介:康丽(1986_),女,河北石家庄人,2009级物流工程专业硕士研究生,从事物流企业经营绩效评价研究.l2lTheoryResearch学理论l22天津城市发展迅速,在政策与资金跟进的同时建立了大量动漫产业基础设施,提供了良好的发展环境.河北地区经济发展,城市化进程相对缓慢,硬件基础不如京津地区,在制作水平上,河北省的企业基本上还处于产品代加工阶段,没有能够从前期动画编剧到中期制作再到后期产品推广次性实现的企业.京津冀地区人才的竞争日趋激烈,在经历了初始期的同质化竞争之后,如何协调北京与天津,河北城市群的产业发展策略,尽可能实现资源互补,错位竞争,可能是京津冀地区动漫产业脱颖而出的必然路径.2,缺少深层次文化交流京津冀地区地理位置相邻却拥有完全不同的人文环境,从形式上来说,民俗文化有许多好的素材可供动漫剧本创作采借.在民俗文化方面河北地区有着先天的优势,蕴藏在河北民俗文化中的神话故事,民间传说,历史典故,至今许多故事依旧为人们所喜爱.这些宝贵的历史文化与非物质文化遗产,为动漫剧本创作提供了丰富的资料.但是京津冀地区动漫产业发展往往不够重视这些身边的优秀创作素材,动漫产业没有深层次的文化交流,创作灵感陷入桎梏.动漫艺术创作应该寻找出传统文化与现代文化的共生点,在人们的价值取向和思维方式中寻找出具有民族特色和民族精神的动画语言形式.三,京津冀区域动漫产业协同发展的对策措施l,人才协同发展的对策措施京滓冀地区协同培养专业人才,合理利用教育资源,对于动漫人才培养突出特点,建立不同层次的培养体系.比如北京利用现有的优势资源重点培养动画导演,编剧等稀缺人才,津冀地区培养以技术人才为主,实现人才培养的体化,合理化.同时加大动漫教育的力度,把动漫教育和产业挂钩,在高校或者专门的技术职业学院,根据动漫产业的需要和师资力量开设相应的专业或者动漫远程教学等教学方式,真正培养出动漫人才,提高从业者的素质.此外,在目前人才结构失衡的情况下,大量引进优秀的动漫人才也不失为解决企业进行技术创新,掌握行业发展动态的一个好途径.在引进人才的同时,也要留住原有的优秀动漫人才,若不能留住有才华的动漫制作者,动漫产业将有空心化的趋势.动漫产业只有解决动漫人才短缺的问题,才能有效地缩短和其他国家,地区的动漫产业之间的差距.2,政策协同发展的对策措施京津冀地区政府要完善相关的政策,法规,应根据经济,文化的不同适当作出一定的政策倾斜.比如北京动漫产业起步早相对发展程度较高,对于那些优势的或有待发展的动漫企业,政府可以提供灵活优惠的税制和融资条件,适当放松动漫内容和题材的审批;津冀动漫产业需要相对优厚的政策扶持建立动漫产业基地,在政策的带动下创造就业,创造效益才能进入良性循环.在动漫知识产权保护方面,要对现有的政策体系进行细化更新,切实保障从业者的合法利益.此外,政府还要带头在社会上营造动漫产业的人文环境.动漫产业作为新生产业,很多民众对它还不太了解,所以政府可以每年对动漫产业的发展现状及发展方向等产业信息进行调查研究,并发表权威的报告或方案以供企业参考.这样一来,民众对动漫产业有了理性的认识,企业对动漫产业的发展动态胸有成竹,也为他们将来涉猎动漫产业提供了基础.3,动漫产业协同发展的对策措施京津冀地区构建完整的动漫产业链,扩大衍生品市场.在北京,天津,石家庄,保定,唐山等城市建立动漫产业文化基地,构建以动漫生产一动画片播出一衍生产品开发一衍生产品销售一收益一再生产的良性产业链循环系统.整个产业链不仅涉及新闻出版,广播,影视,音像,还包括主题乐园,旅游,网站等,而打造完善的动漫产业链有利于打造循环的动漫产业资金链,以利于投资盈利模式的创新,市场化的资本运作,衍生品市场的大力开发,并促进良性循环的动漫产业链的健康发展.总之,在动漫产业已经成为发达国家支柱产业的今天,京津冀地区的动漫产业还处于初级阶段,整体产业链的运作和单个环节都存在着问题.因此,对于京津冀地区来说,只有抓住机遇,发挥优势,及时发现存在的问题且各个击破,才能创造出自己的动漫形象和品牌,使动漫产业发展壮大.4,社会价值协同发展的对策措施我国的动漫作品或多或少的都存在一些说教色彩,缺乏亲切感和童趣,很难得到观众喜爱.中国的动漫产业只有融入民族风格,培育本土动漫明星,才能在洋动画的重围下占据一席之地.京津冀地区文化背景,民风民俗不同,依托不同的文化背景可以增加交流,借鉴,创造出优秀的动漫作品和有着足够吸引力的动漫形象是动漫产业链的关键.京津作为区域动漫产业中心应该多多吸收民问文化,河北省悠久的文明孕育了绚丽多彩的民俗文化和民间艺术,蔚县剪纸,武强年画,唐山皮影,玉田泥人,井陉拉花等各具特色的民间艺术形式几乎遍布全省.作为文化产业重点的动漫产业,其精髓就是传统和经典.脱离了本土的,民族的文化来进行动漫创作无疑是无水之源,无本之木,就连外国的动漫都在千方百计地挖掘,利用我国的古典文化,比如美国和韩国所改编的花木兰和三国演义等动漫游戏作品轰动了全球,挣得满盘金钵.与此同时,动漫企业还要加强市场研发,鼓励动漫题材多样化和形象创新,细化制作流程及联合制片,在合作中提高制作水平.如果能有一批像柯南,蜘蛛侠,蜡笔小新等这样有号召力的动漫明星,那么就可以