论校园微电影的现状与发展.doc

论校园微电影的现状与发展学号： 姓名： 专业：财务管理摘要 微电影对现在的人来说已不是一件新鲜的事情，随着科学技术的发展，人们生活水平的提高，人们观看视频的方式已不再局限于电视机，人们可以从互联网、智能手机等多种途径观看视频，于是微电影便由此产生。但是在多元文化交织的今天，各种媒体十分发达，传播手段多种多样，微电影也在不断更新换代当中。现在就让我从促进微电影的角度出发，分别从微电影的现状和发展历程来分析微电影的传播特征、生存困境及传播策略。关键字： 微电影 发展历程 生存困境前言 校园微电影的出现不仅娱乐了我们的生活，而且为我们的生活增添了许多色彩。它不但可以让我们抓住校园生活中瞬间的动作，而且还可以让我们实现“明星梦”，我们可以自拍自演，尽情展现自己的演绎才能。可以说微电影的出现是现代人智慧的结晶，它集中了照相机和视频的功能于一身的现代娱乐工具，丢弃了这两种工具的缺陷，吸取了其中的精华，使我们更方便享受周围的人和事。微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。一、微电影的生产背景随着互联网的发展和更新，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，许许多多的视频网站在视频领域中的竞争越来越激烈，然而伴随着影视版权的价格也随之暴涨。在人们的收入水平不变的前提下，人们对这种高昂娱乐消费也将慢慢减少，同时伴随着网络视频同质化竞争严重，网络也需要寻找差异化的路线，提升原创能力。于是，在这样的背景下，自制微电影则是一个很好的选择。由于自制微电影的成本低，轻松且方便携带，而且容易操作，并且还能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。在这样的情况下，微电影的出现更受到广大人们的青睐，就这样，微电影产生了。二、校园微电影的现状 对于现在的校园微电影，可以说优势就比传统电影多得多。例如它的小巧迷你型就让不少人对它赞叹不已，加之门槛低，制作周期短，发行方式也相对简单，种种优势都符合现代人的需求。在繁忙的现代，人们的时间就是财富，没有人会为了一段不起眼的视频而花费大量的时间去观看，因此微电影的出现犹如是为了满足现代人的需求而出现的。它内容丰富而简练，观看时间也比较短，因此赢得了不少人的喜爱。在我们学校，微电影也受到了同学们的喜爱。例如在我们学校举行樱花节的时候，很多同学就拿着摄像机在樱花园拍摄短暂的视频，可想而知，现在的校园微电影也正朝着猛烈的势头发展的。学校搞活动都离不开微电影的参与，学校的发展也离不开微电影的作用，学校要想向外吸引更多的学生，那么它就一定要依靠介质的传播，然后让许多人来了解这所学校的优势与状况，其中这种介质便是微电影，加之学校要举办某种活动也离不开微电影。在现在的校园里，人们的活动大多数都要依靠微电影的参与才能使同学们积极参与进来。因此，现在的校园微电影可以说与学校的发展相结合起来，至此校园微电影的现状才能朝它的优势发展着，才能一步一步向前攀升着！三、校园微电影的传播特征1、 娱乐性对于大多数的同学来说，校园微电影的产生无疑为许多同学增加了更多的娱乐。现在我们就把校园微电影当做一般的微电影来谈谈它的传播特征。微电影的作品一般都采取幽默诙谐、动作搞怪的方式来展示其艺术特色，给人一种充满色彩的视觉享受。就拿之前学校给我们讲大学生活时给我们观看的视频来说，其内容简短且幽默诙谐，里面的人物表现出来的那种动作让人时不时大笑，语言也不失潮流，给人一种美的享受，有时人物说出的话也成为当代人表现出潮流的象征。总之，微电影给人们带来的娱乐是无止境的，随着时间的变化，微电影的娱乐性也随之改变，它总是让人有意想不到的惊喜，因此来得到大众的青睐。2、 互动性 微电影它不像我们去电影院观看的那种较正式的电影，虽然它也有电影之称，但里面的人物并不是规定只有具有专业性的演员才可以当主角，才可以出演。也并非一定需要导演才可以完成一部作品，因为微电影具有互动性和较强的参与性，只要你想演，你随时都可以参与，你也可以叫一些同学当做“友情出演”那样，只要你有兴趣、有想法，就可以写剧本、当演员、当导演，制作自己的微电影。记得有一次上课时老师给我们观看了某一届音乐专业的毕业作品，该学生自导自演了一个简短的视频，其效果跟我们在电视上看到的略有相同，里面的音乐和背景我想都是自创的，因为该作品一眼便能看出该学生的独有特色，以及他生活中的一些想法都在视频中展现的淋漓尽致，让我们不得不感叹一句，微电影的魅力实在是巨大，它圆了我们明星梦，也从中让我们知道了生活的幸福与美好。3、 开放性 当我们把自己的作品放到自己的空间或某个网站时，那么你的作品就具有一定的开放性，因为每一个人的评论和转发也参与到了你的作品宣传过程中。例如“快女微电影”的上亿点击率就主要靠在人人网、微博等社区网站的分享和口碑宣传。微电影拥有开放的传播平台，除在网络上播出之外，还可在手机、公交和地铁的移动电视等多种移动终端上播放，优秀作品还可在电影院线播放。优酷的“11度青春微电影系列”就率先开通了网络与院线播出的双平台。4、 商业性在微电影的自作过程中，如果你的资金不够，你可以和一些品牌公司协商，可以植入一些广告为其公司的品牌做代言或做广告，并且可以将企业的品牌、产品的优势融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念，既提高该故事的价值观。它也可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。这样既满足了自己的需求，也为商家提供了利润，既使得微电影具有了商业性。四、校园微电影的发展方向1、自创性与趣味性 在物质丰富的今天，校园生活已不再局限于对书本知识的需求，而在往更高的要求发展，比如如何才能使自己的校园生活过得更充实和更舒适，那么娱乐是必不可少的，校园微电影正是朝着这个方向发展着。为了能得到大多同学的喜爱，而且具有一定的价值，校园微电影须具有自创性，而且能体现学生具有一定的意义与独特的创意，这样才能吸引大众的眼球，校园微电影才不会过时和被淘汰！ 而随着观众审美趣味、欣赏水平的提高，它的深度也不容忽视。例如，我们学校每年为了迎接新生都会举办一个晚会，而晚会都会拍成视频传到网上，但如果该视频只注重替该品牌打广告，一味的寻求广告用语，没有一定的思考和人文关怀，那整段视频将会成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。现在的微电影多是噱头大于创意，但是好的微电影最重要的还是创意。只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用的不是明星也能收到很好的播出效果。因此，这点是至关重要的。2、提高质量避免过度商业化 对电影艺术在文艺届和商业届之间的纠结，这两种都以微电影的形式提出来，不仅是对电影艺术发展的质问，也是对微电影前景的一种审视。尤其在各大网站相继开辟微电影疆域的当下，微电影数量每周甚至每天都在增加，为了保证微电影的品质，适量植入一些具有商业性质的广告应成为网站和企业共同思考的问题。3、合理经营打造微电影品牌 在微电影备受大众喜爱的情况下，各大网站不能盲目制作微电影，应要根据自身实力制定不同的策略和方向，你可以走高端精良制作的“大片”路线，也可以选择亲近平民的“草根”路线；也可以拍单集的电影，也可以拍系列的网络剧；但千万不要盲目的去模仿他人的作品，搞得微电影泛滥成灾，最终导致微电影经营不合理而遭到人们的丢弃，那样太不值得了。微电影是大众流行消费产品，大众品牌消费的今天，必须创立自己的品牌。微电影品牌的塑造尤为重要，品牌效应将带来更长远的收益。可以打造网站自身的品牌，如