市场营销 2014在线作业--1.docx

2014春第一次在线作业试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：81单选题 多选题 判断题 、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：271. 企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足（）。 A. 消费者 B. 顾客 C. 社会 D. 目标市场正确答案：D 满分：3 分 得分：32. 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。 A. 调研时间 B. 调研范畴 C. 调研内容 D. 调研目的正确答案：D 满分：3 分 得分：33. 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。 A. 技术创新 B. 消费需求 C. 竞争者 D. 自己的特长正确答案：C 满分：3 分 得分：34. 职能战略是各个职能部门的（）战略。 A. 长期性 B. 中期性 C. 短期性 D. 中长期正确答案：C 满分：3 分 得分：35. 消费者市场的购买单位是个人或（）。 A. 家庭 B. 集体 C. 社会 D. 单位正确答案：A 满分：3 分 得分：36. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。 A. 购买心理 B. 购买意志 C. 购买行动 D. 购买意向正确答案：B 满分：3 分 得分：07. 对生产规模、产品方向等可采用（）预测。 A. 短期 B. 中期 C. 长期 D. 宏观正确答案：B 满分：3 分 得分：38. 市场跟随者在竞争战略上应当（）。 A. 攻击市场主导者 B. 向市场主导者挑战 C. 跟随市场主导者 D. 不做出任何竞争反应正确答案：C 满分：3 分 得分：39. 一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）。 A. 增加市场开发成本 B. 带来一些战略利益 C. 降低产品差别 D. 必然造成战略利益损失正确答案：B 满分：3 分 得分：310. （）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A. 供应商 B. 中间商 C. 广告商 D. 经销商正确答案：A 满分：3 分 得分：3多选题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：241. 从广义上讲，企业的竞争者包括（）。 A. 用户的讨价还价的能力 B. 加入竞争的新对手 C. 供应商讨价还价能力 D. 替代品的威胁正确答案：ABCD 满分：3 分 得分：32. 企业采用差异性营销战略时（）。 A. 一般只适于小企业 B. 要进行市场细分 C. 能有效提高产品的竞争力 D. 以不同的营销组合针对不同的细分市场正确答案：BCD 满分：3 分 得分：1.53. 市场实验法预测时，主要适于下列哪种情况（）。 A. 新产品投放市场 B. 老产品开辟新市场 C. 启用新的分销渠道 D. 原料正确答案：ABC 满分：3 分 得分：1.54. 按购买者不同可将市场分为（）。 A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 政府市场正确答案：ABCD 满分：3 分 得分：35. 营销分析系统由（）组成。 A. 资料库 B. 统计库 C. 模型库 D. 信息库正确答案：ABC 满分：3 分 得分：36. 同一阶层的成员具有类似的（）。 A. 个性 B. 价值观 C. 兴趣 D. 行为正确答案：BCD 满分：3 分 得分：37. 市场调研的询问法包括（）。 A. 面谈调研 B. 电话调研 C. 邮寄调研 D. 置留问卷调研正确答案：ABCD 满分：3 分 得分：1.58. 企业竞争者常见的反应模式有（）。 A. 温和反应式 B. 局部反应式 C. 强烈反应式 D. 不明反应式正确答案：ABCD 满分：3 分 得分：39. 一般采用企业状况矩阵图分析可得到的结果为（）。 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 平淡业务正确答案：ABCD 满分：3 分 得分：1.510. 市场追随者的战略包括（）。 A. 紧密追随 B. 距离跟随 C. 选择跟随 D. 正确答案：ABC 满分：3 分 得分：3判断题（共 20 道试题，共 40 分。） 得分：301. 市场营销学“革命”的标志是提出了以消费者为中心的观念。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：22. 产品创新目标是指企业研发新产品的完成项目。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：03. 一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：24. 一个企业进取补缺基点的主要战略是专业化市场营销。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：25. 与产品市场周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：06. 要使企业的战略目标明确清晰，就必须使目标定量化。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：27. 就企业而言，最重要、最直接的因素是政府的方针政策和有关规定。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：28. 科技因素是企业营销环境因素中变化最快最强的。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：09. 市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：210. 模型库包括描述性模型和决策模型。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：211. 不同阶层的成员具有类似的价值观，在消费行为上相互影响并趋于一致。 A. 错误 B. 正确正确答案：A 满分：2 分 得分：212. 市场细分只是一个理论现象，不具有实践性。 A. 错误 B. 正确正确答案：A 满分：2 分 得分：213. 市场是生产领域。 A. 错误 B. 正确正确答案：A 满分：2 分 得分：014. 企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 A. 错误 B. 正确正确答案：A 满分：2 分 得分：215. 现在的公司都对市场营销非常重视。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：216. 青岛海尔集团公司以冰箱开始，陆续开发出洗衣机、空调、电视机等一些家电类产品，所采用的是横向多元化。 A. 错误 B. 正确正确答案：A 满分：2 分 得分：017. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 A. 错误 B. 正确正确答案：B 满分：2 分 得分：218. 市场营销环境包括的内容广泛而又复杂。 A. 错误 B.