九寨沟SWOT分析.doc

九寨沟生态旅游SWOT分析与对策学院：林学院 班级：森游101班 学号：1009030090 姓名： 黄娅指导老师：代朝霞 2013年7月九寨沟生态旅游SWOT分析与对策摘要 随着生态旅游的出现与发展，关于生态旅游的研究也应运而生。九寨沟，国家级5A旅游景区，是中外游客非常喜爱的旅游胜地之一。九寨沟的旅游发展趋势一直很好。本文通过SWOT分析模型，对九寨沟的生态旅游的内部优势劣势和外部机会与威胁进行客观分析，找出九寨沟开展生态旅游的问题，并给出解决对策和建议。关键词 九寨沟 生态旅游 SWOT分析 对策 九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内,因沟内有九个藏族村寨而得名,海拔在2 000米以上,生态环境保持得相当完整,沟内分布一百零八个湖泊和大片原始森林,不但有五花海、五彩池、树正瀑布、诺日朗瀑布等绝佳的风景,还拥有大熊猫、金丝猴、扭角羚、梅花鹿等珍贵动物资源。2007年5月8日,阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。 九寨沟曾是一个名不见经传的山沟,今天却以“人间仙境”、“童话世界”的美誉蜚声中外。从20世纪90年代初的年接待游客10余万人,发展到现在的200多万人;景区年经营收入从100多万元提高到现在的6亿多元,九寨沟的旅游资源得到了极大地开发。但是,与其他一些景区的过度开发以至旅游资源衰竭的情况不同,九寨沟坚持以生态旅游为核心理念,努力保护自然环境的秀丽和纯净。九寨沟景区的管理者,坚持以自然旅游资源的科学开发为出发点,全力向中外游客展现一个原始古朴、神奇梦幻的人间仙境,这里原始的生态环境、一尘不染的清新空气和雪山、森林、湖泊组合成幽美的自然风光,成为全国唯一拥有“世界自然遗产”和“世界生物圈保护区”两顶桂冠的圣地。九寨沟旅游开发的巨大成功,是与景区有效的生态旅游管理息息相关的。 1 生态旅游简介 生态旅游是以自然为基础，涉及以学习、研究、欣赏、享受风景和野生动植物等特定目的而受干扰比较少或没有受到污染的自然区域所进行的旅游活动。 生态旅游已经被公认为旅游的发展趋势，生态旅游的概念，世界上有很多组织和研究者都从不同角度进行了界定，至今尚未有一个统一认可的定义。1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然环境的保护，是可持续发展的旅游。 生态旅游不仅是指在旅游过程中欣赏美丽的景色更强调的是一种行为和思维方式，即保护性的旅游。不破坏生态、认识生态、保护生态、达到永久的和谐。生态旅游以旅游促进生态保护，以生态保护促进旅游，准确点说就是有目的的前往自然地区了解环境的文化和自然历史，它不会破坏自然，还会使当地从保护自然资源中得到经济收益。 生态旅游是绿色旅游，以保护自然环境和生物的多样性、维持资源利用的可持续发展为目标。生态旅游的开发应做到在旅游者欣赏自然美景的同时，自然和其他生物不被过分打扰，在开发新的旅游景点时要十分慎重，应该尽量保持原始的自然环境，尽可能地不进行大规模的开发，要在可持续发展的基础上进行旅游开发与规划。二九寨沟基本概况 九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内,是一处集自然山水、藏族风情、珍稀生物和原始森林等观光资源于一体的旅游风景区，位于川北高原，东南据四川省省会成都400千米以上，属于高山深谷碳酸盐堰塞湖地貌，景区长超过80千米，总面积约620平方千米，因沟内有九个藏族村寨而得名。九寨沟自然景色建有湖泊、瀑布、雪山、森林之美，大多数景点集中于“Y”字形的三条主沟内。“黄山归来不看山，九寨归来不看水”，九寨沟的精灵是水、湖、泉、瀑、溪、河、滩，连缀一体，飞动与静谧结合，刚烈与温柔相机济，五颜六色，多彩多姿。在南坪县志翠海 一节中，对九寨沟的记载只有一句话：“羊峒番部内，海狭长数里，水光浮翠，倒映林岚”。海拔在2 000米以上,生态环境保持得相当完整,沟内分布一百零八个湖泊和大片原始森林,不但有五花海、五彩池、树正瀑布、诺日朗瀑布等绝佳的风景,还拥有大熊猫、金丝猴、扭角羚、梅花鹿等珍贵动物资源。海水中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，一派优美、和谐的大自然景象，已成为我国著名的保护区。3 九寨沟生态旅游SWOT分析内部优势分析（1） 独特而丰富的旅游资源九寨沟蓝天、白云、雪山、森林、尽融于瀑、河、滩、缀成一串串宛若从天而降的珍珠；篝火、烤羊、锅庄和古老而美丽的传说，展现出藏羌人热情强悍的民族风情。九寨沟，一个五彩斑斓、绚丽奇绝的瑶池玉盆，一个原始古朴、神奇梦幻的人间仙境，一个不见纤尘、自然纯净的“童话世界”!她以神妙奇幻的翠海、飞瀑、彩林、雪峰等无法尽览的自然与人文景观，成为全国唯一拥有“世界自然遗产”和“世界生物圈保护区”两顶桂冠的圣地。九寨沟以原始的生态环境，一尘不染的清新空气和雪山、森林、湖泊组合成神妙、奇幻、幽美的自然风光，显现“自然的美，美的自然”，被誉为“童话世界九寨沟的高峰、彩林、翠海、叠瀑和藏情被称为“五绝”。因其独有的原始景观，丰富的动植物资源被誉为“人间仙境”。1、自然生态资源丰富：1）地貌：九寨沟角峰峥嵘，刃脊巍峨，冰斗、U字谷十分典型，悬谷、槽谷独具风韵。槽谷伸至海拔2800米的地方。2）水体：九寨沟一系列的海子属于冰川湖（五花海、熊猫海、箭竹海、孔雀河、孔雀海、盆景滩、芦苇海、火花海、犀牛海和季节海、五彩池和长海等） 五花海的底部景观妙不可言，湖水一边是翠绿色的，一边是湖绿色的，湖底的枯树，由于钙化，变成一丛丛灿烂的珊瑚，在阳光的照射下，五光十色，非常迷人。五花海有着“九寨精华”及“九寨一绝”的美名，站在五花海最高点，即老虎石上俯视，可一览五花海全景。金秋时节，四周山坡上的彩叶纷纷坠落在池水中，倒影、水波、阳光、落叶的完美结合将人间最绚烂的颜色糅合在五花海水中。犀牛海水下的色彩宁静了，好像大自然进入了哲理状态的思考，绵软的水草只需轻轻抖动几下腰身，就让那蓝和绿幻化出无限神秘。珍珠滩上的激流破冰而出，水流白中泛蓝，银中凝绿，更有大珠小珠落玉盘的韵味。夕阳照在海拔较低的芦苇海上，摇曳出满地金黄。火花海 神奇莫测，风吹浪生，显出朵朵“火花”，奇光闪闪，但此景多出现在清晨日出时分。犀牛海是树正沟内最大的海子，是九寨沟内景色变化最多的海子，其倒影似幻似真，与天地、树林连成一体。长海南北长7.5公里，宽500米，水深80多米，是九寨沟内最大的海。它汇集南面雪峰的雪山和四水的流泉，没有出水口，排水靠蒸发和地下渗透。夏秋纵遇暴雨，海水也不溢堤，冬春长时无雨，海水也不干涸。长海沿岸山峦叠彩，绿权幽深。隆冬季节，冰冻雪封，一片银白，冰厚可达2尺。五彩池水上半部呈碧蓝色，下半部则呈橙红色，色彩之斑斓，与日则沟的五花海不相上下。季节海的水则随干旱季节而时盈时涸。成串的海子之间有着大大小小的形态各异的瀑布（珍珠滩瀑布、树正瀑布、高瀑布、诺日朗瀑布）。高瀑布是九寨沟最高的瀑布。珍珠滩瀑布犹如一面巨大晶莹的珠帘，从陡峭的断层垂挂而下，置身于这流球飞玉的滩中，真有“滚滚银花足下踩，万顷珍珠涌入怀”的感受。其中最大最为赏心悦目的是诺日朗瀑布，最宽约325米，高约3040米，像一道水流的屏障，如水帘，如白绢，跌落深潭，发出雷鸣般的响声，气势壮观。其中最为绚丽的当为树正瀑布，宽约百米，高约数十米，云蒸霞蔚，好似一个披着彩霞的美丽轻盈的少女。3）气候资源：九寨沟海拔19003100米，属高原湿润气候，山顶终年积雪。春天气温较低而且变化较大，平均气温多在918之间。夏季气温回升且较稳定，平均气温1922，夜晚较凉，宜备薄毛衣。秋季气候宜人，但昼夜温差很大，特别是10月后的深秋（10月下旬即有冻土出现），白天可穿单衣，夜晚就得穿防寒服了。冬季较寒冷，气温多在0以下。九寨沟降雨较少且多集中在78月。由此决定九寨沟一年四季均可旅游。4）生物资源：九寨沟的森林2万余公顷，森林覆盖率达49.8%，在2000米至4000米的高山上垂直密布。主要种红松、云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等。优越的环境条件和多样化的自然地理特征，为野生动物提供了栖息、繁衍的理想场所，县内有野生动物255种，其中珍稀动物26种。在这里的原始森林中，栖息着珍贵的大熊猫、白唇鹿、苏门羚、扭角羚、金猫等动物。海子中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，是我国著名的自然保护区之一。2、人文景观众多： 九寨沟县属藏、羌、回、汉等民族的聚居地，民族文化特色突出，形成了众多人文景观。1）社会形态：九寨沟主要民族是藏族和羌族，有少数人是汉族，所以汉族人在那里属于少数民族。九寨沟富有的人家主要以养牦牛为生，小孩子上学都要去离九寨沟比较近的成都去学习。藏族的人们天生就能歌善舞，他们的歌喉十分宽阔，舞姿豪放，藏族人们十分热情好客。2）民居特色：九寨沟的藏家房屋顶上都要插上彩色的帆，帆的颜色有蓝色、白色、红色、绿色、黄色，蓝色代表天空，白色代表云朵，红色代表大山，绿色代表树木，黄色代表大地。藏家人的房子一般分为三层，第一层是用来养牲口的，第二层是人们住的，第三层是用来祭拜神灵的，因为藏家人认为第三层（也就是最高一层）距离天空最近，天空中会有神灵来，所以要好好的供奉起来。3）民风民俗：祈福民俗请山神：迎圣水新年背水：宗教祈愿桑烟：煨桑是藏民族最普遍的一种宗教祈愿礼俗，沿袭至今已有3000多年的历史，民间性的桑烟，更多的是为自己、家人和亲朋好友祈福。4）饮食习惯：九寨沟黄龙由于物资多从外面运入，所以吃的价格很贵，建议游客最好不要考虑吃的问题, 在当地的酒店内可以品尝到洋芋糌粑、九寨柿饼、荞面饼、九寨酸菜面等风味。考虑到运输极其不便，菜的价格也就相对较高了。民族风味食品有烤全羊、手扒牛排、杂面、洋芋糍粑、青稞酒，酥油茶，荞麦面食等。各住宿站点都有当地民族风味食品，但价格不菲。这里大多是西藏风味的食物，绝对不合内地人的口味，若不想后悔的话，不妨尝尝。5）购物方面：在九寨沟-黄龙一带，如果幸运可以买到当地独有的羌族刺绣、茂汶苹果、中草药及藏族手工艺品“藏戒、藏刀、佛珠”等。 羌族刺绣：盛行于汶川，茂汶一带羌族聚居地，多采用几何花纹处理手法，线条粗犷，构图生动，形象饱满，具有鲜明的民族特色。底纹苹果：醇甜细腻，芳香，以金冠红心，红冠品种为佳。中草药：川西北盛产贝母，虫草，麝香等珍贵药材。花椒、蕨菜、木耳等也值得一买。虽然藏刀很有特色，但机场不允许托运。藏饰精制美丽，但不应很贵，可以还价。 5）住宿 寨沟黄龙的景点非常丰富并且分布广泛，所以制定出行计划时，合理的住宿安排会让你在这里的旅游更加尽兴。一般来说，游玩九寨沟就住在九寨沟沟口附近，游玩黄龙建议住在川主寺或松潘。沟外：九寨沟口附近有很多大大小小的酒店，只要不是黄金周，住宿完全不是问题，价格从几十元到上千元不等。沟口附近的星级宾馆有九寨沟喜来登国际大酒店，星宇国际大酒店、九宫宾馆、格桑宾馆、荷叶迎宾馆、九通宾馆等，价格从二百元到上千元；青年旅舍有九寨沟自游国际青年旅舍、熊猫青年旅舍等，价格在30元80元左右。 九寨天堂国际度假中心（五星级）坐落此处。九寨天堂号称亚洲最大自然型酒店，位于中国四川省阿坝藏族羌族自治州境内，由九寨沟县至若尔盖县，纵横数百里，覆盖面积3000余平方公里，居大九寨国际旅游区核心区域，是集会议、度假、寻根祭祖、森林探险、峡谷漂流、科学考察、民俗文化观赏等多功能于一体的大型综合性生态旅游度假区。（二）文化底蕴深厚作为“采花小调”的发祥地，九寨沟县有着丰富的文化资源和独特民风、民俗。不但有以抒情优美见长的“南坪小调”，而且还有各种藏族民歌。其中“南坪小调”较流行的唱腔有“背宫”调、“小宫”调和“高腔”，主要集中在永乐、白河、双河(部分地区)和郭元等汉族聚居地；而藏族民歌中白马藏族的民歌最具特色，歌手一般熟悉固定的曲调，遇不同情况，即现编现唱，内容生动，曲调深沉、幽雅、婉转。（三）具有较完备的旅游基础设施。九寨沟管理局 先后投资数亿资金兴建和完善景区内基础设施：如九寨沟黄龙机场；环景区的循环运行的300多辆绿色观光车；遍布景点的环保厕所；环景区的49公里高等级公路；沿景点铺设的60公里的人行栈道，完全实现人车分流；能容纳四千人就餐的诺日朗综合服务中心；改善景区内的旅游环境，沟内经营活动外迁，实行“沟内游，沟外住”。对基础设施进一步完善和美化，外来投资者投资了一些较高档次的旅游配套项目，如：喜来登九寨沟国际大酒店、九寨天堂 会议度假中心、梦幻九寨综合购物中心、九寨边边街、休闲购物一条街等。九寨沟沟内交通：（1）绿色环保观光车。九寨沟内交通更为便利。为了保护沟内环境，让不太宽畅的盘山道路畅通无阻，同时增加沟内接待人数，目前，沟内交通全由九寨沟旅游(集团)公司经营的绿色观光巴士承担。这种观光巴士用天然气作燃料，几乎无污染。旅客购票乘车进沟后，可在任何地点下车或上车，汽车招手即停，十分便利。（2）九寨栈道。蜿蜒在九寨沟森林中的栈道，仿佛是一条丝线，把沿线的道道美景串成了一根光彩夺目的项链。整个栈道，或石块铺地，或栈桥凌空。无论路、桥、亭、阁，都充盈着山林野趣。在建筑风格上，它们朴素洁雅又灵活多姿。在栈道上，有的亭阁依树而立，有的以树为中柱，迥心式景亭。人们向树小憩，临阁观景，别有一番风味。 （四）拥有较高的知名度。1982年国务院批准九寨沟为国家级风景名胜区。1984年成立管理局，九寨沟正式做为风景区对外开放。1992年12月14日，经联合国教科组织世界自然遗产委员会在美国新墨西哥圣菲召开的全委会第十六届大会表决一至通过将九寨沟与黄龙列入世界自然遗产名录。并由马约尔颁发了证书。1997年被纳入世界人与生物圈保护区：2000年评为中国首批AAAA级景区，2001年2月取得“绿色环球21”证书，时至今天九寨沟和黄龙已成为拥有三项桂冠的世界级风景名胜区。 （五）精细化的景区管理举措 为了保护生态环境,九寨沟景区从日常工作的细微之处着手,采取了一系列的措施。2003年3月,九寨沟管理局出台了一项新举措实施精细化管理。要求景区员工做到“六精”(精神、精华、精髓、精品、精密、精通)和“五细”(细分市场和客户、细分职能和岗位、细分每一个管理、细化程序和环节、细化成本控制),立足于细,扎根于实。通过具体的细节,一方面,可以让游客体会到一流景区的人性化服务,增加对九寨沟的满意度、信誉度、美誉度和忠诚度;另一方面,则可以使生态环境保护的理念真正地落到实处,让每一个管理者、每一个工作人员、每一个景区居民乃至每一个游客都树立起保护自然环境的观念。 “六精”中的“精华”体现了生态理念的内涵。“精华”是指有效地创造、运用、输出景区先进文化精华(九寨沟自然文化、民俗文化、管理文化)、技术精华、智慧精华等,全面掌握本行业的先进技术,通过不断的科学研究,使其具有处于领先行业地位的核心技术,有力促进景区的全面、快速、健康的发展。这种创造、运用、输出景区先进文化精华的理念,在九寨沟管理文化的实践中得到了鲜明的体现。九寨沟景区一方面是运用、借鉴国内外的先进生态旅游管理经验,另一方面又创造性地总结和传播自己的生态旅游管理举措,从而形成一种相互学习、共同提高的文化氛围。 “五细”之中则包括:细分组织机构中的职能和岗位、健全和完善内部管理体系,使责权利明确,并落实到位;细分每一个战略、决策、目标、任务、计划、指令,采取层层目标管理,使之落实到人;细化全局管理制度的制定、实施、控制、检查、激励等程序、环节,做到制度到位。在生态旅游管理实践中,九寨沟景区管理者真正地将生态保护的理念融入九寨沟旅游的全过程之中,使游客不仅是生态旅游的消费者和主体,而且也逐渐转变成为生态保护和景区环境工作的监督者、批评者,以此构建一个管理者与游客相互监督的新局面。为了帮助游客建立生态观念、强化生态旅游中的教育功能,九寨沟生态旅游景区设计了一些专门用来提高游客生态保护意识的旅游项目及辅助措施,切实有效地建立起从管理者、工作人员、景区居民到普通游客的多位一体的生态保护机制。 同时,九寨沟景区还采取一系列措施加强自然环境保护和管理。景区管理局设置了专门的保护机构,配备专职人员对景区进行科学化管理、维护、调查、观测、监测、研究,遇到有损于生态环境的事情及时处理,并强化保护措施;景区管理局还依法建立健全保护区的规章制度和管理措施,将生态保护的理念细化到一条条具体的规章制度中。 九寨沟景区被誉为“世界最佳生态旅游目的地之一”,其成功的景区管理经验,值得国内其他旅游景区学习和借鉴,是中国生态旅游管理和发展的典范。 四、九寨沟生态旅游可持续发展SWOT分析的内部劣势1.可进入性不够好 九寨沟离省城成都虽然只有480公里，但全部是狭窄的山路，一路上几乎只有旅游大客车或者自驾游，游客在旅途上疲惫劳累浪费时间，而且路上值得游览的景点不多，只有叠溪海子和松潘县。2.生物多样性不够丰富。 九寨沟虽然森林面积2万余公顷，森林覆盖率达49.8%，在2000米至4000米的高山上垂直密布。但主要种只有红松、云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等上百种植物。珍稀植物和孓遗品种不够多，这次实习，我们一路上见到的植物主要品种就是冷杉，公路两旁的山上树也是冷杉，下面是的草地是高山草甸，没有大片的草原，当地藏民放牧牦牛得去较远的大草原，九寨沟的草原植物较少。3.旅游亮点单一九寨沟是嘉陵江上游白水河的一条支流，因沟内有9个藏族村寨而得名。五彩缤纷的海子、奔泻隆鸣的瀑布、幽静深邃的峡谷、苍翠郁葱的森林、独具特色的藏族风情以及众多珍稀动植物，共同组成了旷世绝佳的自然景观和人文景观而闻名国内外。然而，与九寨沟独一无二的自然景观相配套的设施少，比如高尔夫球场、滑雪场、高级度假区等等，导致九寨沟的旅游亮点单一，也不利于生态旅游的可持续发展。4.旅游资源的整体性不够优越 九寨沟旅游资源总体来说就是看水，水是九寨沟景区的灵魂，九寨沟的钙化池闻名遐迩，但在九寨沟游览，看到的主要景观就是水和山，景区了只有自然资源可观赏，而且九寨沟的景点类型相似，走到哪里似乎都相似，其科研科普，探险猎奇价值不够高，九寨沟景区的神秘性也不够高。九寨沟主要是藏族羌族聚居，而当地特色食品游人不是很能适应，所以九寨沟的饮食方面也不够完善。5.景区生态脆弱性九寨沟地质构造复杂，各种地貌交错复合，以泥石流、滑坡、崩塌、岩崩等为主的山地灾害相当突出并不断发展，对九寨沟旅游区的开发利用和原本脆弱的生态系统构成严重威肋、与破坏。6.缺乏知识型管理人才九寨沟环境保护队伍知识结构和年龄老化现象严重，从业人员素质参差不齐。当地社区居民以及管理人员的环保意识和管理水平低。全民的生态、环境教育，宣传旅游力度不足，这不利于九寨沟旅游的可持续发展。7.客源季节性差异显著。九寨沟旅游资源的价值随时空分异和变化的特点决定了旅游地存在旅游高峰期和低谷期。在高峰期，旅游服务设施可能超载，而在低峰期则可能闲置，旅游环境容量的确定具有明显的季节特征，导致客源季节性差异显著。目前九寨沟旅游市场受季节影响较大，冬季市场所吸引的游客不足全年的10%。五九寨沟生态分析SWOT分析外部机会1. 生态旅游的大力发展为九寨沟生态旅游开展提供发展机会。 当前，我国生态旅游的发展如火如荼，现在的旅游行业都跟随潮流，积极开展生态旅游。开展生态旅游不光是中国旅游新形势的需要发展，更是世界格局下旅游发展的需要。同时，也是各地在旅游资源匮乏的时候，刺激各地旅游发展，提升旅游经济的新起点。 所以我国重视对生态旅游的发展，对九寨沟开展生态旅游提供良好外部机会。随着社会的发展，人民生活水平的提高。人们的需求也渐渐变得与过去不同。部分高收入者对传统大众旅游活动产生厌倦。对近年来旅游消费的倾向调研表明, 越来越多的旅游者期望了解自然, 探索奥秘, 特别是部分高收入者, 已经厌烦传统大众观光式的旅游方式, 他们期待一种更富个性化、自然化的旅游方式, 而生态旅游无疑正是这些旅游消费者喜好的选择之一。2. 良好的宏观旅游发展环境；政府的高度重视和引导四川省委、省政府对旅游业给予了高度重视， 并加强工作力度和扩大发动范围， 省委、省政府在实施西部大开发战略中， 将旅游业作为全省六大支柱产业之一， 列入了全面建设小康社会、实现跨越式发展的规划。近年来， 四川省围绕旅游业的发展， 突出抓好交通建设和城市旅游配套设施建设， 设立了旅游交通专项资金， 在交通路网规划、项目建设、资金安排上对旅游项目重点倾斜。2005年， 省委、省政府确立了“生态立省”战略， 在省人大审议通过的四川生态省建设规划纲要中明确提出， 将生态旅游作为生态省建设的重要内容; 在省委、省政府的关于建设生态省的决定中， 也将四川省生态旅游的发展列入生态省建设的重点。3.汶川地震给景区带来新的机遇。生态旅游一直是九寨沟景区的一张品牌， 5.12地震后， 借助于四川省震后旅游业的重建契机， 景区的管理层开始对发展生态旅游重新进行探索。九寨沟县旅游产业灾后重建与发展总体规划通过评审充分体现了这一机遇的所在。九寨沟县旅游产业灾后重建与发展总体规划涵盖的区域为九寨沟县城及所辖17 个乡，规划时间为20082012 年，包括九寨沟县旅游产业灾后重建与发展规划市场调研分析报告、九寨沟县灾后“一城五线”旅游景观景点设计创意规划、九寨沟县灾后旅游区域品牌、产业品牌、城市品牌宣传规划三个分规，涉及到旅游市场调研、资源现状分析、景观景点设计、主题策划、项目开发、宣传营销等多个方面。按照规划，几年后，各具藏汉特色的亮点工程和主题旅游区将陆续呈现，为九寨沟这个以自然风光闻名天下的中国旅游强县再添上厚重的文化积淀。规划以九寨沟县当地的旅游资源为基础，综合了多方面的因素，经过了大量的实地调研和反复论证，符合科学发展观，体现了极强的前瞻性、预见性和可操作性。九寨沟县委常委、副县长葛林冲说，规划编制之初，是按照原有构想和市场规律执行的；地震发生以后，课题组及时调整规划内容，与灾后重建紧密结合起来，符合全县灾后重建的总规划，对未来几年内九寨沟县旅游业的重建和发展都具有非常重要的指导意义。“如果按照规划实施，几年后，九寨沟县的旅游产业不但能恢复到震前水平，还一定能够再上一个新台阶。”葛林冲对规划充满了信心。九寨沟县城及周边的旅游资源丰富，民俗文化独具特色，但是欠缺开发与包装，造成与九寨沟风景区差距较大。制定规划的目的就在于为九寨沟县旅游产业的发展提供有效指导，培育和推动旅游产业的长足发展，把这里打造成为国际旅游名城。”主持编撰规划的北京金必德经济管理研究院院长沈青如是说。一城五线十大亮点按照规划，未来的九寨沟县城将以县城为中心，逐步开发“沟外九寨游”、“九寨仙境游”、“高山峡谷探险游”、“休闲运动体验游”、“千年白马藏寨游”等五条精品线路；而县城则将分为宗教文化旅游区、商业商贸旅游体验区、休闲娱乐度假区、民俗文化体验区、民俗住宅度假区、民族产品工业旅游区、农家乐休闲体验区等七大板块。此外，九寨沟县城还将重点打造十大亮点工程，包括“九寨人间”幸福平安门、白河特色廊桥、藏汉婚俗体验、关公财神庙、白河泛舟、特色民族产品展览、民俗博物馆、原生态农家乐、创意文化产业基地和县城特色节庆活动。“我们还结合九寨沟的藏族文化、高山地貌、风土人情等，计划打造有差异的各式旅游体验生活区，力争把九寨沟打造成为不可多得的度假天堂。”沈青说，“另一方面，还可以把九寨沟县建设成为中国民俗音乐娱乐城和国际民俗婚俗体验城，开辟暑期教师、学生旅游专线和艺术家、画家、音乐家旅游专线，并举办一系列特色活动，突出九寨沟丰富的民俗特色。”九寨沟县旅游局局长坤玉成说，由于县城的旅游资源缺乏开发与包装，因此尚未形成规模。如果规划得以顺利实施，将吸纳更多的旅游从业人员，这不但有利于人民树立灾后重建的信心，对解决居民的就业问题也是意义重大。4. 假期的增多当前我国的法定节假日逐渐增多，五一黄金周，十一黄金周，春节黄金周等假日能促进游客出门旅游的概率，我国的法定节假日以增多，大家就喜欢出门，九寨沟风光秀丽，其高质量的自然美景，人文景观，民俗风情，藏羌文化有很大的吸引力，是许多中外游客越来越喜爱的旅游胜地。人们要旅行首先得有闲，即有时间，其次得有钱，最后得有购买动机。所以清明假期，端午假期，中秋假期人们会出门旅游。假期的增多给九寨沟生态旅游的开展提供了一个好的发展机会。六九寨沟生态旅游可持续发展SWOT分析的外部威胁1.同类资源竞相开发。 现在，生态旅游的开发越来越快，传统大众旅游渐渐被取代。所以越来越多的景区都开始了生态旅游的开发。九寨沟开展生态旅游，别的景区也会开发生态旅游。如湖北神农架的生态旅游开发与九寨沟相比就有许多优势，它的交通，旅游资源的整体性，生物多样性的丰富程度都优过九寨沟；还有湖南张家界的旅游开发也非常吸引游人。我们贵州也注重生态旅游的开发，所以同类资源的开发对九寨沟生态旅游开发具有一定威胁。2. 游客对于九寨沟的破坏 主要来自三个方面：首先，游客进入森林后，对林区土地的践踏，对树木的触摸等，这些是对景区生态环境最直接的破坏影响；其次，大量的游客到达九寨沟后，食、住、行所产生的废水、废气和生活垃圾，以及当地居民为了接待游客而过度地消耗当地自然资源，这些是间接的破坏影响；除此以外还有噪音等其他因素，也会对九寨沟的动植物正常生长有所影响。”自2000年后，每年有超过100万人次的游客涌入，并且数量年年递增。除了游客的破坏，还有一些影视剧出于商业利益，也纷纷选择到九寨沟拍摄，使得九寨沟“不堪重负”。3.缺乏可持续发展的意识。对生态旅游的认识不足。一些旅游组织者尚未弄清生态旅游的真正内涵, 将生态旅游与传统的大众旅游混淆, 有些企业有意歪曲“生态旅游”这一名词, 披着“绿色伪装”经营, 将其作为一种有利可图的市场促销手段。不幸的是, 由于当前缺乏公众所熟知的有效评估认证方案, 而且公众对生态旅游的评价标准也很陌生, 对生态旅游的歪曲, 给生态旅游产品造成了负面的影响。九寨沟战略环境分析环境因素内容外部环境政治和平与发展是当今世界的主题,但局部不稳定仍然存在。旅游已经成为国民经济的支柱产业,但旅游法规有待完善经济世界金融危机,股市低迷,货币贬值,但我国经济仍保持较快速度发展文化世界文化传播速度加快,文化多样性受到挑战技术科学技术日新月异,但旅游产业对新技术的运用还需加强交通成兰铁路和九寨东西环线高速公路的修建、九黄机场扩容和直航将大大改善九寨沟的可进入性生态环境全球对生态环境保护意识加强,但全球生态环境正在恶化行业世界旅游业发展迅速,但旅游业易受战争、疾病、自然灾害等外部环境的影响内部能力资源基础设施完备,旅游资源具有极高的美学、科学、生态价值,“数字九寨”一期已经完成,财务状况良好,品牌显耀、文化多样、科研实力较强,组织机构较为完善核心能力神奇水景使九寨沟拥有核心竞争力价值链具有延长旅游综合产业价值链的条件,但目前产业价值链发育还不完善七发展中出现的问题九寨沟曾是一个名不见经传的山沟,今天却以“人间仙境”、“童话世界”的美誉蜚声中外。从20世纪90年代初的年接待游客10余万人,发展到现在的200多万人;景区年经营收入从100多万元提高到现在的6亿多元,九寨沟的旅游资源得到了极大地开发。20世纪70年代九寨沟是我国保存较好的原始生态环境地区之一，人口仅约800人，人口密度为114km2 。寨子分散，且大部分在湖泊下游，以农牧业为主，农业用地减少，耕作方式落后，所以在开放前区内保持着原始的地质环境，人为活动对环境的影响很小。然而，旅游开发初期，由于没有考虑到环境问题，盲目开发，使景区生态环境遭到了严重破坏，区内地质环境开始恶化，如滥砍滥伐，沙尘暴的袭击，残害鸟类、动物，工业徘放废气，被污染的河流，水体污染鱼类大量死亡，地下水位下降、外动力地质作用加剧、森林萎缩及环境受到污染等。 8 九寨沟生态旅游发展对策与建议 1.从景区方面而言。首先要端正思想，提高认识。充分认识到旅游与生态环境的关系，切实作到保护第一。继而需要加强开发规划的科学性、严谨性。应该学习广西石林的经验，每年从门票收入中拿出一部分来作为科研经费，公开对外招标，主动请国内权威的专家学者到景区来进行实地调查研究，提出相应的改进意见和措施。此外还要作好景区工作人员、目的地居民、游客及相关人员的教育宣传工作，合众人之力实现景区的可持续发展。2.旅游者方面而言。要提高自身的素质，减少不文明行为，理解生态旅游的本质，正确认识人类与自然的和谐关系，以平常心态看待大自然奇异性，将大自然看作一个独立的个体，给予尊重，在旅游过程中，与目的地进行平等的交流，建立与目的地的和谐关系。3. 从旅游资源来看。保护是旅游开发工作的核心法制保障是当代社会的基本特征，是社会各分支系统运转的基本保障。九寨沟生态系统的运作涉及的部门多、行业广，在“人一人系统”与“人一自然系统”的相互关系协调中，代表社会与政府意志的法制起着重要的制约、均衡和导向作用.九寨沟管理局认为,景区内居民是景区保护的动力,九寨沟人既然始终坚持“以旅游发展促进生态保护,以生态保护促进旅游发展”的理念,那么就必须想方设法将景区内居民纳入到环境保护的体系之中,使之成为监督、批评和参与的重要力量。管理者并先后制订了九寨沟自然保护区总体规划九寨沟风景名胜区总体规划和九寨沟科研项目规划，增强资源保护和旅游开发的科学性与计划性。九寨沟管理局通过倡导、引导、疏导、指导的方法,使沟内居民认识到保护九寨沟的紧迫感、危机感和责任感,增强其主人翁观念和忧患意识,变被动的、强制的环保为居民自觉主动的参与;同时,不断强化保护环境的相关规章制度,形成一个完善的保护机制,遇到问题有法可依、有法必依,从而大大减少了危害生态环境的问题的产生。 为了杜绝日常生活垃圾的污染,九寨沟管理局严格控制沟内餐厅等服务项目的数量,努力实现服务经营项目向沟外发展的目标,切实地避免景区的日常污染;杜绝外来人口对沟内餐厅、摊位的承包、租赁,限制外来人口迁入沟内,从而使环境保护和创造良好的治安环境落到了实处。为了实现多位一体的环境监管目标,九寨沟景区管