广播体育节目—空中传媒的又一片绿洲.doc

“广播体育节目” 空中传媒的又一片绿洲随着社会经济的发展，体育运动已经成为现代生活的重要内容。因而开辟并扩大体育报道已经成为各类媒体争夺受众市场的又一个重要手段。从目前受众市场的情况来看，体育运动，无疑已经成了受众最为关注的热点之一。作为传统媒体的广播，其在体育节目的传播方面又会面临哪些“强弱机危”呢？优势、弱点、机会和危机。一.广播体育节目传播的优势广播媒体的特性使体育节目具备传播渠道上的优势首先从广播的特性来看，广播媒体具有较强的伴随性。科技的进步使得传统的收音机不再是广播的依赖，手机、MP3、网络，甚至在地铁、公车上，随处都可以听到广播的声音，现代化的电子设备已将广播编制成一张网，覆盖着每个角落。与电视、报纸等媒体需要持续付费才可以观看、阅读不同的是，广播只需要购买收听设备，就可以免费收听到各种类别的信息，并且信息的时效性也较强。广播听众的收听需求使体育节目具备收听市场优势其次从受众听众群体的角度来看，虽然目前收听新闻类、音乐类的听众占据多数，但这并不能掩饰听众对体育节目的需求。根据赛立信媒介研究在全国多个城市的调查，经常收听体育新闻/赛事报道的听众群比例都在15%以上，其中福州地区甚至接近25%，比例较高。如此多的听众群体收听体育节目，这足以证明体育产业的蓬勃发展对广播听众的影响力越来越大，广播体育节目的发展前途也会一片光明。数据来源：赛立信媒介研究，2010年广播体育节目的受众特征使体育节目具备生存并发展的优势据赛立信媒介研究在全国多个城市的调查，收入水平在3000元及以上的听众群体经常收听体育新闻/赛事报道的比例接近30%，公司职员和学生听众群体经常收听体育新闻/赛事报道的比例也在25%以上，个体业主和大专及以上学历听众群体的比例则在20%左右。这些群体对于整个广播广告市场来讲都是具备含金量的，广播体育节目具备创造价值的条件。数据来源：赛立信媒介研究，2010年另外从广播体育节目受众群体的结构来看，经常收听体育新闻/赛事报道的听众群体主要集中在25-49岁间，在收入方面主要以2000-3999岁居多，属于中高收入群体，在职业分布上以公司职员、工人、个体业主为主，并且男性听众占据多数。这些特征表明广播体育节目必定会具备一定的广告市场。在具备受众市场和广告市场的情况下，相信广播体育节目会创造空中传媒的又一片绿洲。 数据来源：赛立信媒介研究，2010年二广播体育节目传播的劣势从目前广播媒体受众的需求来看，新闻类和音乐类节目的需求仍然较大。以珠三角地区为例，在赛立信媒介研究2009年度的调查中，新闻类和音乐类频率的市场份额累计接近50%，相比其他类型的节目来讲具有比较明显的优势。这使得很多电台对新闻类和音乐类节目尤为重视，忽略了体育节目的发展。不过随着广播的渗透性越来越强，传统的两大新闻类和音乐类节目在广播市场的竞争中越来越激烈，在受众资源的抢占上已经开始处于瓶颈阶段。数据来源：赛立信媒介研究，2009年三广播体育节目传播的外部威胁首先从目前各类媒体的体育传播情况来看，电视体育节目已经走在各类媒体的最前面，其时效性强，优质的视觉效果是其他媒体所不及的， 对体育产业化的发展起到了积极的推动作用。另外，随着科学技术的突飞猛进，新兴互联网媒体迅速崛起，使得其竞争优势日益凸现，互联网媒体具有极强的互动性和主动性，受众群体可以选择任何时间、任何地点来查看自己关注的体育信息，观看体育视频，这些都是广播体育节目所不及的。四广播体育节目传播的机遇虽然广播体育节目的传播处于劣势，并且面临外部媒体的威胁，但还是不乏向前发展的外部机会。一方面，随着现代生活人们生活水平的提高，人们开始关注并参与到体育运动当中，体育产业的发展可以说已经步入黄金时代，体育新闻/赛事报道在电视、报纸和网络媒体上已经在蓬勃发展，作为三大传统媒体之一的广播已具备体育节目发展的外部环境。 另外现代体育赛事的举办越来越密集，并且规模越来越大，对受众的影响力无疑是越来越强的。据赛立信媒介研究对今年南非世界杯的调查，以合肥地区为例，对世界杯比较关注和非常关注的家庭听众高达60%以上；驾车人士的关注程度更高，超过80%的驾车人士表示比较关注和非常关注。如今广州亚运会即将举行，这无疑是广播体育节目借势发展的又一良好契机。五.广播体育节目该如何做呢广播体育节目应发挥广播媒体节奏快，时效性强的特点。广播媒体具备节奏快、时效性强的特点，这是广播媒体可以和电视媒体相媲美的特长。体育广播节目只有始终坚持领先一步，才能在体育报道的竞争中站稳一席之地。因而，现场直播、实地采访、电话热线等形式应该更广泛的提倡和采用。比如在今年南非足球世界杯赛进行时，中央电台中国之声就对其赛事进行了现场直播，并凭请了国内的多位足球名星及著名电视足球解说员参与解说。此外在大型重要的体育赛事举办时，还可以适时滚动进行相关赛况的播报，充分发挥广播媒体的优势。广播体育节目的主持人应具备较高的体育专业知识水平。在广播体育节目的传播中,主持人的专业知识至关重要。他们应该掌握国家的体育政策，熟悉各类体育项目及相关赛程，懂得项目赛事知识、专业术语及裁判规则，这不仅可以使主持人尽快进入到体育节目的讲解角色中，还可以向听众传播相关的体育竞技知识、技能，树立节目的专业性和主持人的权威性。广播体育节目内容应是丰富多样，而不单一目前很多电台频率的体育节目内容还相对比较单一，部分体育节目甚至大部分时间都是以足球和篮球这两大球类运动为主，涉及其他运动的内容则相对偏少，这造成了体育节目在内容上的单一和结构上的不合理。而体育运动和体育赛事可以说是种类繁多，对于受众来讲，也是希望听到更多和更广泛的体育内容。以东莞地区为例，除了篮球和足球外，超过一半的体育节目受众都希望其他赛事的内容，如乒乓球、羽毛球/网球、其他国际重要赛事等等。数据来源：赛立信媒介研究，2010年广播体育节目还应进一步加强与听众的互动性广播体育节目还应进一步加强与听众的互动性，以进一步巩固现有的受众市场、努力扩大潜在的市场。除