大力扶植南昌体育产业倡议书.doc

扶植南昌体育经济之倡议报告【前言】中国的21世纪，是城市化世纪。21世纪的南昌，也不可避免加入了这一行程。在这个城市也开始变成一个巨大消费品的时代，在这个群雄并起，纷纷以城市品牌战略割据经济格局的时代，南昌，这座历史悠久的山水城市，英雄城市，也迫切需要以自己独特的城市形象昭示世人，不仅能以区别于其它城市的独特形象来进行全局战略规划，更能展示出自己与众不同的深远魅力，从而引入资本，带动经济，使南昌获得社会、文化、物质与精神文明的全面发展，达到全国、乃至世界一流城市的终极发展目标。在此，我司谨代表上海衡源企业发展有限公司，向政府的大力支持表示感谢，使本项目有机会能参与到南昌城市品牌运营及区域开发建设的宏伟行程。本着对南昌的热爱，对政府的衷心感谢，我们献上对南昌未来城市品牌运营路线的倡议报告，更愿能通过与政府的良性沟通及互动，在政府的大力支持与扶植下，协助南昌早日实现城市建设的伟大目标！缘起：南昌城市力提升之 时代背景在如今全球经济一体化的背景下，中国城市纷纷以城市品牌运营战略，进入轰轰烈烈的城市化进程。越来越多的城市决策者看到，一个有效的城市品牌战略能给城市带来巨大的价值。城市品牌，简言之，就是城市赖以成名的某种名誉。具有独特城市形象特征的某种名片。品牌是无形的资产， 当生动的城市形象能得到国人乃至世界的认可时，它无形中就获得了不可计数的支持者与仰慕者。人们会慕名而来，无论旅游、投资、观光人潮将带来巨大商机，更成为城市经济的强大助力。南昌，也需要在这群雄逐鹿的时代，拿出自己响亮的城市名片，邀约世界，共襄发展大计！ “2006年月日，美国三大新闻周刊之一的新闻周刊根据新兴都会经济状况、未来发展趋势，选出美国拉斯维加斯、日本福冈、德国慕尼黑、英国伦敦、法国图卢兹、中国南昌、俄罗斯莫斯科、印度加兹阿巴德、韩国高阳、巴西弗洛里亚诺波利斯为世界十大动感都会。”南昌，是中国唯一入选的城市。”“动感都会，活力南昌“，成了南昌引以为豪的口号与城市定位。 据悉,该次“世界十大动感都会”的评选，所依赖的主要指标是经济增长率。2005年，南昌市经济发展较前一年增长17，远远高于全国9.5的水平；此外，工厂、房地产和其他固定资产投资激增近50，是全国增长水平的两倍；在最近5年里，南昌市人口激增50以上。南昌作为一个中部地区的省会，虽然起步晚，但近年发展较快，是内陆城市的杰出代表。近年来，南昌经济的快速、健康发展受到全国、乃至世界的关注。据了解，2005年南昌市GDP、财政总收入、全社会固定资产投资比2000年分别增长1.1倍、1.8倍和5.5倍，实际利用外资9.1亿美元，增长24.5%，实际利用内资260.5亿元，增长40.5%。时代在飞速发展，眼下的南昌，就像一个巨大的棋局，纵向，与历史、现代、进行观念和行动的博弈；横向，则与周边城市群体，进行激烈的城市竞争。南昌，在未来的城市建设中，以何种品牌运营策略，能长期有效的支撑“动感都会活力南昌”城市形象，为南昌带来更为飞速的发展，并能使城市定位步入一个更高的台阶？什么样的城市名片，能使南昌在城市群竞争中，脱颖而出，独领风骚？版块规划是城市的有机组成部分，牵一发而动全身。在这场城市世纪的博奕中，南昌辖下的几大规划版图，哪一处，将直指南昌未来？哪一处，将能爆发活力先机？n 让我们将目光，转向南昌的瑶湖板块。契机：南昌城市力提升之板块机遇有人说，在南昌，未来十年看城东。瑶湖板块，经由政府规划，将是南昌未来新城区的中心。这一板块元素丰富，既是大学城的群居之地，又有天然水系瑶湖，高新科技产业园等，奥体中心也建造于此。是未来南昌产、学、研、居住、休闲、度假等阳光产业开发的功能区。同时，该板块交通发达，宽达60米的紫阳大道对于南昌市整体交通的东部辐射，处于“咽喉”的关节，也是进入南昌的“迎宾大道”，关系到整个南昌给游客的“第一印象”。此外，建设中的京福高速也横穿瑶湖而过。而昌东大道和乐温高速构建的城市外环线更是彻底打开了南昌东大门。从发展趋势看，板块交通大格局形成，有做活南昌发展的大势。综观南昌各大板块规划，各有亮点，而对于瑶湖板块来说，它的规划最为独特之处在于：“迎宾大道”紫阳路，是进入南昌的重要窗口；为承接南昌2011年城运会，奥体中心建造于此；南昌城市名片之一，八一衡源足球队的训练基地也将在此运营。城运会与八一衡源足球队，都关系到南昌的城市形象建设，都具有足够大的新闻效应、市场热点，假以事半功倍的运营策略，政府稍加扶植，充分利用这一资源，将极有可能产生惊人的弹射力，为南昌在城市群竞争中带来“一骑绝尘”的效果。更能帮助南昌在城市运营的大纲要下，实现经济、旅游、餐饮、各行各业的全新起飞，步入新的城市境界！ 民间资本的运作，离不开政府的大力支持，在此，本项目所在的瑶湖板块，已经具备极好的体育经济的发展条件：天时（城市运营的时代）：地利（板块的位置优势）； 只需政府的稍加扶持，即可成为城市加速发展的绝佳突破口。本项目为南昌带来良好经济增长的同时，也能提升城市形象，促进城市与区域发展、体育产业与地产产业的双赢！定位：南昌城市力提升之最佳突破口体育经济随着体育营销在国内的飞速发展，体育经济在树立城市品牌、打造城市名片中发挥的巨大作用和能量，越来越多地被政府所认知。搞好体育产业，对旅游、餐饮以及地方制造业等整个价值链将带来的巨大发展契机。搭建政府与投资商之间更好的交流平台，扩大对外交流，提高城市品牌的影响力，开展旅游项目招商，助推城市经济建设发展，打造城市品牌的形象体育经济功不可没。 目前，瑶湖板块奥体中心的建设，及本项目运营的全国知名球队八一衡源足球队的训练基地建设。这一凝聚力巨大的体育资源优势，是瑶湖板块闪亮的独特优点。也与南昌市“动感之都”的城市形象不谋而合。 围绕运动精神的核心亮点做文章,依托2011年城运会的举办，可成为项目打开知名度的闪亮利器。更能为南昌赢得“体育强市” 的城市形象。为提升瑶湖板块的整体形象，并配合南昌市的城市形象，将这一板块的体育资源加以提炼整合 城运会与八一足球队，最有共性的精神，即是，魅动、风尚、热情、活力；与之呼应衍生的，即是，具有蝴蝶效应的体育经济。蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出的。其大意是，一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后引起美国得克萨斯的一场龙卷风。该效应后来被引申为，一个事件的发生，由于不断引发连锁反应，能够大范围地产生重大的影响。体育经济，就是蝴蝶的翅膀，由一次运动会可能引发全城、区域、全国各产业的联动效应，波及之壮观，效益之庞大，使人叹为观止。再纵观国内国际，从比赛场内到场外、从奥运项目到全民健身、从文化建设到经济建设、从区域化到国际化逐渐演变的过程中，体育赛事正逐渐脱离本体，朝城市运营的方向扮演越来越重要的角色；正在承载着市场经济建设中的多元文化组合，为我们支撑起小到个人、企业，大到城市的品牌形象，为整个城市的发展提供强劲的动力，正在打造一张又一张“城市名片”。2008奥运来了，对于中国来说，这是由体育运动全面拉升经济、旅游、文化等等国家综合实力的一年。体育经济，能点燃一个大国的热情，2011年城运会，同样也能给一个城市巨大的期待。策略：南昌城市力提升之运营执行我们应抓住南昌城市发展的机遇，以体育经济为提升区域经济、南昌形象为最佳突破口；协助南昌，通过具有爆发力的高起点品牌策略，透过区域板块发展，打造南昌的耀眼名片，让城市品牌发挥出它无形的杀伤力，让中国为南昌骄傲，让世界为南昌倾倒！执行策略：发挥蝴蝶效应定律，由点及面，由小至大， 以打造体育产业为核心，拉动瑶湖区域发展；以瑶湖区域效应，提升“动感之都活力南昌”城市品牌！瑶湖板块两大体育要素，即奥体中心及八一足球队，是本项目运营的重要依托，也是重要的区域形象代言，在政府的大力支持下，软硬建设结合，蝴蝶翅膀振动，体育经济将风云再起，福泽南昌！1奥体中心：形成体育经济旋风，成为“体育强市”的培训基地在建的奥体中心是2011年城运会的比赛场馆，在全国属于一流场馆，完全能满足2011年在南昌举办全国城市运动会的要求。 城运会是一个城市的盛事，也是城市对外交流的绝佳良机。奥体中心则是展示南昌城市风貌的重要空间。没有优良的硬件设施，就没有布控自如的高科技场馆形象；同样，没有一流的运动精神和人文风尚等软件配套，也没有南昌端庄高尚的大城品质。硬件设施建设：在政府的大力支持下，唯有高标准、高品质的国际化一流场馆设施，运动配套建设，才能为这一“动感都会，风尚无活力南昌”主题定位带来毋庸置疑的硬件支撑。为当下区域品牌形象增加厚重分量。利用城运会效应：成为“体育强市”的潮流先锋！城运会期间，全国各地的运动爱好者、运动员、新闻媒体、广告赞助商将云集于此，成为南昌一大盛事。新闻媒体的无形宣传，更使南昌聚焦于世人面前。由此吸引的大量人流，将产生巨大的消费需求，旅游业、餐饮业、酒店业、旅游产品业在奥体中心附近，将衍生系列产业经营种类，更带动相关体育教育配套的发展，蔚为风尚。整个奥体中心，将成为南昌体育产业带的辐射核，成为代言南昌“体育强市”的潮流先锋！ 城运会之后续运营：成为“体育强市”的培训基地！ 在政府的大力支持下，奥体中心除了能在城运会中大放异彩，通过合理的资源整合，民间资本配合，在赛后依然能有效运营，达到运动资源的循环利用。经由市场化运作，导入区域体育经济活力，形成强大的体育经济旋风，不仅可以针对市民开放为健身、运动场所，更能使奥体中心以“体育强市”培育基地的姿态，辐射周边产业带，带动区域经济增长，从而实现南昌整体经济增长的目的。2八一衡源足球队：踢出南昌的激情未来！八一衡源足球队，历来就是南昌城市名片的打造计划之一。建设中超标准的八一衡源足球训练基地，是本项目建设初衷，也是建设重点。从甲B，到甲A，八一衡源球队的晋级，不仅是球队本身的提升，更是南昌形象影响力的提升。球队寄托着南昌的期望，也承载着南昌“体育强市”之梦的未来，让我们一起期待，八一衡源足球队的崛起！场地硬件设施建设：以中超标准建设足球场地，选用最优质的草皮、最国际化的空间、人性化的管理标准提升训练基地品质，也将为球队冲超之路增添助力。明星效应营造 ：在球队的效应运营上，以国际知名足球俱乐部标准，来包装这支具有明星效应的球队，充分发挥其明星号召力，引进举办高规格赛事，吸引狂热的球迷。吸引媒体、广告赞助商的注意，使南昌成为令人为它狂热的城市，达到提升南昌知名度的目的。效应：南昌城市力提升之预期效果 以“动感之都体育强市”为城市形象定位，经过具有针对性的战略运营，引爆南昌经济热点，由点及面，层层波及，将为南昌市未来发展带来如下效应： 板块孕育成熟，拉升区域经济，带动周边版块开发体育产业的效应，将为板块带来充足人气，由此产生消费需要，带动了商业发展。商业发展的完善，为住宅社区提供了生活配套。在消费群体逐一这一板块进行价值认同之后，成熟的商业及生态居住板块也将诞生，届时将为南昌楼市贡献新血液，与此同时，周边其他版块也将受到辐射，带动开发速度，全面发展，并拉动了南昌整体经济、文化的发展。 “体育强市”名片强力辐射，将南昌推向全国，带动巨量旅游经济南昌的山水，不仅有着悠久的历史，更有着巨大的商机。在这个传统与现代相互消费的时代，南昌的历史、自然、传统，都积淀着自身的地域特色，是商业潜力巨大的自然资源。近几年来，随着南昌经济的发展，对外形象的良好树立，南昌旅游业渐渐兴盛，每年来南昌的游客以100万人次递增，增幅达到15%。通过以“体育强市”为依托的运营策略，借助城运会与八一足球队的吸引力，将迅速提升南昌知名度，产生辐射效应和价值凝聚力。感染周边城市对体育的热情，并带动南昌的旅游业，吸引世界各地的游人前来旅游观光。由此拉动南昌各产业发展，促进经济繁荣。南昌知名度的提升，也将产生商业辐射效应， 吸引周边城市