市场营销课程设计教学计划.doc

Course outlineMarketing practice市场营销课程设计教学计划前期课程： 市场营销学、广告学、销售管理、市场调研 课程目标 通过指导市场营销专业本科生有计划地参与营销课程设计，提升其在市场问题发现、营销分析工具应用、营销学术研究等方面的实际动手能力，目标实现 指导学生对某一类市场营销现象进行综合归纳提炼问题；运用市场营销分析工具对实际营销问题进行规范分析；应用市场营销理论对实际营销问题进行科学解释；应用市场营销理论提出符合实际的营销问题解决方案；撰写专业营销分析报告并向分析涉及到的相关企业进行沟通交流。在学术方面，指导学生对某一类市场营销现象进行综合归纳初步发现营销研究课题；定向检索中英文营销问题相关研究文献；能够在阅读相关文献后撰写文献综述；独立设计研究方案；应用专业数据分析工具对研究结果进行分析；应用营销及相关领域的理论对研究结果进行分析解释；能够撰写规范的学术研究论文并参与相关学术会议交流或期刊投稿。教材市场营销学，吴健安编，高等教育出版社营销管理，菲利普科特勒，中国人民大学出版社成绩评定课堂表现20 %项目报告 80 %100 %课程表第一单元 营销设计课程介绍 1.1 目标与要求1.2 项目选题来源1.3 项目工作流程1.4项目成果形式1.5案例分享第二单元 课题研究框架2.1 待选课题2.2 研究框架2.3 推进要求2.4 注意事项第三单元 课程设计初步选题3.1学生分组 3.2预选题3.3选题讨论 3.4选题指导第四单元 课程设计选题确定4.1选题背景 4.2研究初步方案4.3 研究讨论第五单元 文献阅读 5.1文献检索方法5.2文献阅读方法5.3文献综述写作方法 5.4案例演示第六单元研究方案论证6.1方案提出6.2方案讨论6.3方案修改第七单元市场预调研7.1调研目标7.2调研过程7.3调研结果7.4结果分析7.5调研方案修改第八单元 市场调研过程检查8.1调研进度汇报8.2调研问题分析8.3调研改进讨论 8.4实际案例分析第九单元 市场调研过程检查9.1调研进度汇报9.2调研问题分析9.3调研改进讨论 9.4实际案例分析第十单元 市场调研过程检查10.1调研进度汇报10.2调研问题分析10.3调研改进讨论10.4实际案例分析第十一单元 市场调研过程检查11.1调研进度汇报11.2调研问题分析11.3调研改进讨论11.4实际案例分析第十二单元 研究结果预处理12.1调研结果展示 12.2处理方案讨论12.3案例演示第十三单元 研究结果处理13.1处理进度汇报 13.2遇到问题讨论13.3案例演示第十四单元 课程报告初稿撰写14.1初步报告展示 14.2报告修改讨论14.3 报告正式框架 14.4案例解读第十五单元 课程报告撰写15.1初步报告展示 15.2报告修改讨论15.3 报告正式框架 15.4案例解读第十六单元 课程成果汇报16.1正式报告展示 16.2报告点评16.3报告提交Referrence Books：市场营销管理理论与模型，郭国庆，中国人民大学出版社市场营销理论与实务，张传忠，暨南大学出版