从传播学角度解析娱乐选秀节目流行现象.doc

从传播学角度浅析国内真人秀节目第1章 引言（泛真人秀时代，真人秀节目的新现状）参考基于中国文化背景下的真人秀研究真人秀节目是从西方传入的一种电视节目形态，它在经济文化飞速发展的中国社会环境下适应了庞大受众群的文化娱乐消费需求，一经引入便很快占据了国内娱乐电视市场，并已经成为了当今电视节目的主流形态。2012年7月，浙江卫视联合星空传媒打造的音乐真人秀节目中国好声音瞬间全国爆红，其后湖南卫视独家打造的我是歌手节目又再翻新高。2013年开年，江苏卫视和浙江卫视又竞相推出两档跳水真人秀节目星跳水立方和中国星跳跃引发各界热议，4月份，央视一套出人意料地在黄金时间推出的。节目舞出我人生让不少国民慨叹：“主流大哥竟然也要走下神台，分娱乐一杯羹了。”2007年限娱令后的中国电视娱乐时代仿佛又被注入新的动力，从昏睡到觉醒，从地方到中央，从专业明星到普通大众，在资讯发达的娱乐信息时代，真人秀节目正在中国掀起一轮新的电视变革。目前我们几乎能从国内所有的益智、选秀、体育、教育等节目中看到真人秀的手段、技巧和元素，从这一意义上，我们必须承认一个泛真人秀的电视时代已经来临。然而，在看到国内娱乐真人秀节目模式不断成熟，发展如火如荼的同时，我们也不能忽视其逐渐凸显缺陷和弊端，如节目缺乏原创性，同质化严重，为夺眼球过度炒作，低俗模仿缺乏文化内涵等。鉴于真人秀节目突飞猛进的发展趋势，以往的研究文献难以与时俱进，本文试图根据目前国内真人秀发展现状，从传统传播学角度浅析其兴盛的原因，分析其存在的问题并对其持续发展做出思考。第1节 真人秀节目定义及其主要类型真人秀节目的定义“真人秀”源自英语“RealityTV“，人们通常把它译为“真实电视或“真人秀”。国外有些专家学者，把“真人秀”定义为“ truemenshowgame(真人秀游戏节目)或“trUemenshowdoculnentary”(真人秀纪录片)。2】指没有专业训练的普通人自愿参加的一种活动，参与者的行动在活动进行中同时被记录下来并制作成节目展示给电视观众，活动多具有明确的目的，而且参与者要在制作者规定的情境中，按照既定的游戏规则进行，具有故事化、情节化的特征。但由于这一定义对参与对象-没有专业训练的普通人（国内很多真人秀都有大牌明星参与）的限定性和范围的模糊性，所以无法作为真人秀定义的范本。“真人秀”节目笼括了庞杂的电视娱乐因素，如益智、游戏、言谈、竞赛、剧情等，是电视娱乐节目的兼容性和丰富性的集大成者。作为一种新兴的电视娱乐节目形态，国内学者和受众对其认识的视角和深度有所不同，所以至今还没有一个严格的概念来定义它。国内大多数学者引用清华大学教授尹鸿的定义，“泛指由制作者制定规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目”l3。通过参考国内外学者的定义同时结合国内真人秀现状，我们暂时对本文研究的真人秀做如下定义：电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预选给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。第二节 我国真人秀节目的分类及现状主要根据定义及节目主题主要分为六类： 1. 生存挑战型 如广东卫视生存大挑战，四川卫视走进香格里拉2.情感婚恋型 如江苏卫视非诚勿扰湖南卫视我们约会吧3.表演选秀型 如东方卫视中国达人秀舞林争霸妈妈咪呀,浙江卫视中国梦想秀放大“秀”的功能，节目把参赛选手在游戏中的胜败命运交给观众，深度契合了当下民众自我实现的内心需要。中国好声音，湖南卫视我是歌手中央一套舞出我人生江苏卫视星跳水立方4.职场应试型 如中央一套职来职往天津卫视非你莫属广东卫视天生我才5.身份置换型 如中央二套非常6+1，湖南卫视变形记6情境体验型 如湖南经视完美假期，中央二套超市大赢家根据节目内容和形式上的不同，我们可以把“真人秀”节目大致分为以下几个类型:生存挑战型“真人秀”，以广东卫视的生存大挑战和贵州卫视的峡谷生存营为代表，这类“真人秀”通常是在奇观化的原始地域进行的生存能力的考察节目。其主要特点就是将参与者设置在一个特殊的艰苦环境中，借助有限的苛刻的条件去完成各种难以完成的使命，在不断的淘汰之后，最后决出胜利者。如今正逐渐淡出大众视野。室内“真人秀”。“室内真人秀”指在相对封闭的空间里，通过设置一定的游戏环节，让参赛者完全在镜头的监视下优胜劣汰的娱乐节目。1999年荷兰的室内真人秀节目老大哥被看做真人秀节目的起源，国内以湖南经视的完美假期为代表。此类节目以隐私、情感来吸引观众，由于挑战中国传统道德价值观念，所以很快就被叫停。另外，室内真人秀范围划分过于宽泛，目前应被归为多在室内进行的表演选秀型真人秀节目类型。表演选秀类“真人秀”，选秀类“真人秀”节目是较早进入中国观众的视野、为中国观众普遍接受、也是目前最热门的“真人秀”节目类型之一。表演选秀类真人秀节目是中国荧屏覆盖面最广，最主要也是最流行泛滥节目类型，选秀以大众最熟知的歌舞表演为主，如东方卫视中国达人秀舞林争霸妈妈咪呀,浙江卫视中国梦想秀中国好声音，湖南卫视我是歌手中央一套舞出我人生江苏卫视星跳水立方。职场应试类“真人秀”，由主持人、求职者和多位职场达人评委，或为增强情节性加入场外评论员，节目通过展现真实的模拟求职过程为观众带来求职体验和职场爆料，在我国目前严峻的就业形势下，节目收视相对稳定，如中央台与江苏卫视合作的职来职往天津卫视非你莫属广东卫视天生我才益智闯关类“真人秀”，以央视的开心辞典一站到底为代表，就是让选手在规定的时间，按照规定的程序，让参与者进行比赛。评判由专家、观众、选手或者几种方式混合进行，最后决出优胜者;情感婚恋类“真人秀”，主要代表如江苏卫视非诚勿扰湖南卫视我们约会吧，节目在社会男女比例日益失调的环境下致力于为单身男女寻找合适的婚恋对象，契合了大众社会需求和八卦心理，强档节目收视稳定靠前，与表演选秀类节目一起瓜分了国内真人秀节目的绝大部分收视份额。角色置换类“真人秀”，早先以中央二套非常6+1为代表，现在以湖南卫视的变形记一枝独秀，讲述互相交换身份的子女进入对方家庭换一种方式生活。依靠节目中没有任何编排的“陌生化效果”吸引观众，带来较高的收视率。但这类真人秀节目在种类繁多的电视真人秀市场上还属相对小众。我国的“真人秀”节目，经过七年的发展，己经日趋成熟，类型纷繁多样。第三节 我国真人秀节目的发展历程中国电视真人秀节目大致经历了这样一个发展历程：1.1984年-2004年：“CCTV青年歌手电视大奖赛”开创了中国电视真人秀节目的先河。这一时期的选秀节目完全是本土生长的节目，专业性较强，在一些专业观众中具有一定影响力。这时期的节目一般由国家级媒体举办，造型效果好，但全民参与度不高，观众以旁观者的身份观摩节目，完全依托电视媒体，与媒体结合的广度和深度不足。2002年生存者在中央电视台的引进拉开了真人秀电视在中国播出的序幕。2.2005年-2007年：2005年，湖南卫视的超级女声、中央电视台的梦想中国和东方卫视的莱卡我型我秀三足鼎立，以平民选秀，草根明星为主要特色的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家。真人秀电视节目形式从单纯的节目样态发展成为一种成熟的电视产业，成为各电台争夺收视的新宠。2007年选秀类“真人秀”节目因遭遇“拐点”:红极一时的超级女声易帜为快乐男声，由央视联合十几家省级台创办的梦想中国停机，重庆卫视的第一次心动被广电总局紧急叫停。3.2008-2009年：2008年是国内真人秀节目集体困顿的一年，观众缺并没有表现出过多的热情，收视平平，对选手素质的质疑，对媒体导向的拷问让我们不禁怀疑真人秀节目是否真的能在国内生存下去。东方卫视我型我秀、江苏卫视绝对唱响和江西卫视红歌会成为奥运年中为数不多领到牌照的节目。4.2010-至今：在似乎成熟的真人秀节目商业操作和相对2007年宽松的行政管理背景下，婚恋交友类真人秀节目非诚勿扰以全新的娱乐视角得到观众广泛认可，继而以职来职往为代表的职场梦想真人秀节目也以相同的灭灯形式在年轻受众群中走红。2012年，浙江卫视中国好声音像一匹黑马横空出世，开启了平民表演选秀新风尚。紧接着湖南卫视的我是歌手，中国最强音，央视的舞出我人生，真人秀这个舶来品逐渐走出了早期形式简单克隆的阶段，在中国本土落地生根，百花齐放，并不断创新，形成自己的品牌。中国电视 2013.03 92页中国电视选秀热背后的冷思考。 第二章 从传播学角度解析真人秀节目的流行现象真人秀节目作为电视媒介所从事的信息传播活动，其本质是一种大众传播，即专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。【4】在这里，从事节目生产传播的专业化电视媒介组织就是传播者，社会一般大众就是传播学中的受众，作为一种突出娱乐功能的大众传播形式，真人秀节目也是一种制度化的社会传播，其生存发展也必符合传播学的一般规律。第1节 服务受众的大众传播理念第2节 从受众和传播功能角度分析，涉及选择性定律、使用与满足理论、大众传播功能理论，一 为受众提供娱乐娱乐是人的本性，是人类生活的基本必需品。【5】传播学创始人施拉姆曾从政治功能、经济功能和一般社会功能对大众传播社会功能进行了概括，指出娱乐是大众传播的一般社会功能，它为大众提供消遣，使他们能摆脱工作和现实问题，附带学习和社会化。【6】电视作为一种大众媒介，其主要功能就是提供信息和娱乐。很显然，真人秀节目就是娱乐功能最典型的诠释。 在经济高速发展的中国社会，生活节奏加快，人们承受的工作和心理压力加大，各类轻松快乐的娱乐选秀节目自然成为大众的宣泄减压捷径，从心里上满足了人们的娱乐和情感需要。同时，全球信息化时代使以精英文化为主导的大众文化逐渐向草根文化发展，展现自我，彰显个性已经成为青年一代的意识主流。正是顺应了这种娱乐文化风潮，中国梦想秀中国达人秀等平民真人秀节目将电视屏幕变成了一个免费的娱乐现场，只要你想就可以来电视上秀一把。我型我秀的舞台布置呈现一个半圆型，更像一个小型演唱会，舞池设在人群中间的圆盘中，小巧而有活力，舞池周围是每个选手的粉丝团，选手与受众非常接近，使得选手在演唱过程中大大增加了现场性和可看度，近距离的粉丝团摇旗呐喊，欢呼喝彩不绝于耳，这在一定程度上拉近了选手和受众的距离。二 受众情感体验的满足传播学中“使用与满足”理论是把受众当作有着特定需求的个人，把他们接触媒介的活动看作是基于这种需求而使用媒介的过程，从而来满足自己的需求【7。首先，它是自我实现的需要。我们每一个人都希望自己越来越成为自己心中所期望的人物，从而能够完成与自己能力相当的一切事情。我型我秀首先改变了以往“明星娱乐大众”的模式，而且突破了超级女声仅限女生参赛的限制，吹响了完完全全的平民化号角，让直接参与和间接参与都不再成问题。另外，2007雪碧我型我秀的口号是:我要秀自己，没什么不可以。可以看出，相比其他选秀类节目，我型我秀更加注重“秀”，这就使得舞台上的选手个性更加张扬、表演更加夸张，他们所表现出来的个性，也许就使得台下的受众从中找到自己的影子，从而在一定程度上实现自我的期待与欲望，有了暂时性、替代性的满足。“断臂钢琴家”刘伟、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“鸭脖夫妇”周彦峰、许娜、“袖珍天籁童声”朱洁等，无不催人泪下。其中，“孔观众在对真人选秀节目的观看过程中很容易把感情投向自己认同的对象，通过舞台上选手梦想的实现或幻想的破灭来寻找共鸣秀出自我，秀出大众-浅析电视选秀节目的传播学特征 李炜 东南传播 2006年第八期第二节 突显真实的传播内容从传播内容角度分析，涉及个性化传播符号、选择性定律，议程安排根据传播学的选择性定律，受众在接收信息的过程中都势必要根据个人的需要和意愿而有所选择、有所侧重、甚至有所曲解，以便使所接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。他们有选择性地接触、理解和记忆与自己的观点和经历相吻合的信息。现代真人秀节目正是因为迎合了中国观众的口味，投其所好才能被观众接受。现在的中国社会浮躁，人们已经厌倦了虚伪炒作，在2005年到2012年期间的国内真人秀机械模仿西方真人秀的夸张，为夺收视弄虚作假，低俗炒作，已把自己逼上绝路。真人秀节目的原生态魅力就在于它的“真”，真”是“真人秀”节目的绝对保障，通过纪实手段把选手的真实的表演透过屏幕展示给受众，普通人在普通状态下的真实状态往往更能打动观众。失去了“真”，那“真人秀”就成为了一个类似剧情片的节目利用现场真实音响乐队，歌手音乐对决真人秀我是歌手极大地发挥了电视“真实纪录”表现方式的特长，通过镜头对参赛明星的准备过程、比赛过程、心理变化进行真实纪录，展现他们真实的的性格魅力或人性弱点，节目中的歌手们像朋友一样被熟悉，很容易引起观众共鸣；设“知音听审团”，让从众多电视观众中严格筛选出的500名具备一定音乐素养的不同年代的观众进入节目现场身临其境地参与听审投票，将真实感受传递给场外观众。同时，比赛结果的票数统计也由选手共同计票，专家现场监督，决赛也有公正处人员全程跟踪。节目从音效、后台、听审团、专家、评选等一切环节都力求真实地展现给观众，重塑了观众对真实真人秀的信心。第三节 双向互动的传播形式从传播形式角度分析，制播分离，音乐学院、线下演出等在内的全产业链形式，传授互动中国星跳跃 舞出我人生传统的电视媒介传播大都是单向传播，信息传播者不仅是控制信息的“把关人”，也是解释信息的“审判人”，电视的制作者决定着传播方式、内容和对传播内容进行唯一的判断，而受众则只是信息的被动接受者。相比网络媒体和其他以通讯工具为基础的交流媒体，电视传播的教育性、教导性的一元信息，受众鲜能参与创造分析。随着网络时代的到来，受众接受和表达信息的空间越来越大，社会的个性化和民主化程度越来越明显，受教育程度的普遍提高使受众对信息已具备一定的判断和反省能力，不愿意也不可能继续作一个简单的信息接受者，他们更愿意参与对信息的创造、对信息的选择、对信息的阐释和对信息提出评价，因而，受众对电视节目的参与热情和参与需要正在日益增长，电视的传播也正在从由传播者单向传播向传播者和受众交互传播变化，受众需要将自己的愿望、要求、观念反映到电视节目中去。电视真人秀节目就为人们提供了一个很好的空间。节目一直在试图扩展与观众的互动性。如接受观众通过信件、短信、邮件和电话表达的意见和建议，不少节目经常邀请普通人作嘉宾或现场观众，并通过收视调查了解节目的收视情况。在游戏节目中，真人秀电视节目中观众的参与程度又是目前为止电视节目中最高的。观众不仅能够借助各种交流手段来表达意见，更重要的是他们可以直接参与节目或者通过各种方式影响节目的进程和结果，观众成为了游戏的有机组成部分。第四节 广泛立体的传播渠道从传播媒介分析，涉及电视直播、网络直播、微博营销、报纸、杂志、演唱会现场等媒介泛真人秀时代的到来很大程度上得益于现代网络信息化的进步。媒体和通讯业的发展为真人秀节目提供了革新工具。21世纪初的超级女声和快乐男生借助当时的“第五媒体”短信投票，成功聚集了观众人气。而从国内自媒体时代到来之际，电视真人秀节目的发展运行也更为成熟。通过新出现的交流平台，如微博、人人网、微信及其他网络社交平台等，现代电视真人秀节目有效地实现了传播渠道的立体整合并体现在制作和播出的所有环节中。以节目拍摄前期电视、网络、报刊的宣传为引子，以节目的制作和播出为核心，以中后期的网络评论和出版为支持，形成一种强大的传播攻势。网络直播现在的表演选秀型真人秀几乎都引入了网络直播形式，网站推广好声音建立自己的网站，把每一期的歌手的视频分别作剪辑放上去。从栏目划分看，分为新闻团队学员视频图片音乐互动专题音乐下载。以四个评委团队为主线覆盖这些入选学员。所有的学员根据第几期和字母排行列出，方便检索。 社交媒体通过新浪微博，好声音建立了两个微博帐号。通过这两个帐号及时发布信息。这些微博主要通过口碑传快速聚集人气而好声音微博更新频率还是很快的这就保证了微博的吸引力通过微博把网站花絮线下推广串联起来非常及时的让人了解到好声音每一步的举措。社交媒体上因为好声音和好声音微博会产生更多的调侃模仿和讨论这些像病毒一样的传播方式反过来又影响到原本对好声音不了解的人的好奇最后他们会好奇的去等每周五晚上那期最新的中国好声音节目。现场演唱会最后终极PK巅峰之夜以演唱会的模式出售门票更使得中国好声音的传播渠道更加立体、全面化。线下推广除了线上传播，现在的真人秀节目在节目推广上也积极开辟线下活动。充分发掘明星导师的宣传效应，通过音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链式营销渠道，大大延伸了节目触角对战最强音以演唱会形式，把好声音学员以导师名义分为四个组进行对抗。第5节 持续爆发的传播效果 议程安排指的是媒介的一项包罗广泛、作用突出的功能，即为公众安排议论的话题， 决定人们想什么和谈什么。真人秀节目由于其真实记录和虚拟环境的特性，使其成为一个富有争议和矛盾的节目类型，因此产生的舆论话题也就会源源不断，议程安排成为节目吸引受众注意力的有利手段。在节目的宣传推广上，造诣可谓是炉火纯青，在广告、公关、事件营销、合作营销上都下足了功夫。中国达人秀通过评委的频繁更迭制造话题。第一季中国好声音每期最后设置酷我真声音环节，针对节目播出过程中网上有争议的话题邀请学员现场对话回应，如期间微博热议的徐海星作秀讨论，杨坤假哭争议，美甲老板黄勇身份造假等，节目把这些富有争议的热点话题拿来解剖，实际上是为公众安排了舆论话题，一方面澄清非议，塑造节目形象，另一方面通过已成设置掀起新一轮收视热点，使观众始终对节目充满兴趣从而产生持续爆发的收视高潮。第二季播放前期，浙江卫视又联合搜狐视频推出冲刺好声音，为第二季广泛征选学员，通过网络平台播出精选视频，为新一季好声音造势，同时安排观众不断接触节目，使自己在层出不穷的同类节目中保持关注度。媒体在改变个人选择中起重要作用，媒体能告知和说服一些关键个人，这些人转而通过与其追随者的人际传播而将这种效果加以扩大，形成两级传播。在这一过程中，有部分受众会积极接受媒介观点并加以再传播，这些人即舆论领袖。湖南卫视我是歌手可以说是这一理论成功运用的范本。节目选手都为过去乐坛的资深唱将，羽泉、齐秦、彭佳慧等，他们都有了一定的粉丝和观众基础，同时选手配备的现场经纪人李维嘉、杜海涛等也都是湖南卫视当红主持人，通过这些天然的权威舆论领袖节目很容易打开市场，接近观众。同时，节目选出的500位现场大众评审团由于由于来自群众同时又身临节目现场，因此他们也在节目传播过程中扮演了舆论领袖的角色，现场音效和评选透明的好评通过他们的告知而在观众中树立良好口碑，节目的波浪传播由此形成。根据诺依曼的“沉默的螺旋”理论，由于大众传播所产生的共鸣效果、积累效果和普遍效果使得大众传媒提出的意见容易被当作优势意见，从而导致舆论的形成l4114邵培仁.传播学M.北京:高等教育出版社，2000:113媒体对节目的报道和渲染形成了一个巨大的信息漩涡真人秀节目席卷荧屏，在媒体整合传播播环境这样一个强势的媒介环境下，不管受众主观上愿不愿意接受此类信息，也不得不被卷入此类信息的漩涡之中。在身边人都在频繁讨论各类流行真人秀节目的过程中，没有关注的人群会有社会孤立感，为了迎合大众，他们也就不得不主动或被动参与其中，从而促使了真人秀节目的风靡。第3章 我国当前真人秀节目发展中存在的问题第1节 节目自身存在的内在问题1真人秀“真”与“秀”的内在矛盾突出2收视竞争挑战媒介道德伦理底线片面追求收视率片面地追求收视率，是导致国内部分选秀类“真人秀”节目品位低俗、助长社会浮躁风气、以及影响青少年成长的根本。传播学中“受众即市场”说的是受众的数量决定着传播媒介的市场经济效益。这种观点反映了传媒活动的经营性、商品性和竞争性351。在娱乐节目不断更新的今天，“受众即市场”的传播理念越来越被人们所重视。许多电视媒体不断依据收视率对栏目做调整，收视率低就撤。传播学角度来看，“受众即市场”的观念还带有非常大的局限性。比如，它容易把“商品销售量”(收视率或发行量)作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益放在次要的地位。第一次心动被紧急叫停的事件，就是电视节目商业化过程中，过分强调收视率，一味迎合低级趣味，不择手段抓眼球产生的恶果。2006年超级女声广州赛区20进10的比赛中，出现的所谓的“撩裙门”事件，同样让人大跌眼镜。3“刺激性”“诱导性”娱乐易引发不良社会影响特定的社会环境形成了特定的社会心理。现代化最直接的表现之一就是社会生活的世俗化和功利化。其实世俗化和功利化本身不是什么坏事, 但是这种思潮如果缺乏引导和规范, 就容易演变为一种浮躁的情绪和行为。而电视选秀节目所宣扬的竞争意识、成名意识如果被无限地放大, 失去控制势必会造成浮躁和不切实际的社会风气, 一旦这种浮躁的情绪弥漫整个社会, 就容易出现各种不和谐的现象。第2节 制约节目发展的外在问题1 节目同质化现象突出，原创力不足2 节目准入门槛低，竞争激烈，生命周期短第四章 泛真人秀时代，真人秀节目持续发展的思考第1节 立足受众 寻找平衡-寻求收视率与伦理性的平衡第2节 提升品质 打造灵魂-注入中国文化元素，赋予大众文化内涵第三节 注重本土 不断创新-从内容和形式上增强原创性第四节 引入监控 加强管理-净化节目生存环境第五节 承担使命 实现双赢-实现娱乐与社会协调的双重传播功能挑战伦理和道德底线不同类型的真人秀节目对伦理和道德底线的挑战有不同的体现。在以生存者为代表的野外生存类真人秀中，