我国手表行业现状分析及发展前景.doc

我国手表行业现状分析及发展前景 在这样一个物欲横流追求时尚与彰显个性的时代，手表作为时尚品越来越受到人们的重视。手表不仅仅是时间的显示，更是身份、地位的象征。中国人爱表却惟独不爱中国表。腕表对于中国人而言，它涵盖的是一种文化品位，一种礼仪。崇拜瑞士品牌早就是人尽皆知的事情。殊不知在中国，我们本身就有许多值得称赞的好表，而且价格仅仅只是瑞士名表的十分之一的价格。 初入高端手表领域的新人第一块表肯定是要买外国“大牌”的，消费者都有个学习的过程，跟重洋媚外无关，一开始是追随大品牌的口碑与名气，随后会慢慢换成小众品牌追求个性，最后可能会追求更高的专属定制。 很多人也许曾经轻视过国产表的抄袭和平庸，但是腕表“中国制造”的时代已经过去了，更多的国产表正在朝着顶级制表技术的道路上前进着，并且取得了辉煌的成就。手表行业现状分析：（一） 压力：国外品牌纷纷抢滩中国近年来一说起手表，大家想到的就是瑞士、日本这些国外品牌的手表。中国市场除较早进入的劳力士、西铁城等国外著名品牌外，其它国外品牌手表也将大量进入中国，除了在国内开旗舰店外并与当地批发商交易以扩大销售渠道。目前我国手表产量已占全球市场的70%，但出口总值仅占全球市场的10%，而且在国内市场上，国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%，远远低于国外品牌在我国的销售额；而瑞士年产手表仅占全球产量的3%，但出口额却占了国际市场销售额的40%。因此。从国内市场供需情况分析，国内手表市场被海外品牌手表一统天下。（二） 问题：效益低、档次低经过十多年的手表产业第二轮发展，目前我国已成为世界手表行业生产大国，产品产量位居世界前列；产品品种也呈现多样化和系列化，从过去的几十种，发展到目前的几百种，基本上满足了我国不同消费群体的需求；产品质量的提高也相当明显，创出了一批名牌产品和驰名商标，一些手表企业已跻身于世界级合格供应商行列。但从世界手表产业阵营看，我国虽然已经成为手表制造大国，但却还不是手表制造强国。在市场定位方面，国产手表仍是以中低档产品为主，在1000余家手表制造企业中，产品品质差异很小，市场定位几乎相同，消费群体区分也不很明显。我国手表制造业当务之急是打造世界级产品品牌，创出国际名牌，才能使我国制造的手表产品在真正意义上走向世界，赢得市场。同时，我国的手表生产是等效采用国际标准的，在实物质量水平方面，与瑞士、日本的同类产品基本一致；在外观造型方面，世界著名品牌手表也在我国加工制造，其材质和加工精细程度也不相上下，唯一拉开距离的就是其手表品牌和知名度。可见，我国手表产业今后要保持其发展，需从提高产量转型为技术含量的提升，从而逐步开发手表高端市场。因此，我国的手表生产企业需要加大自主知识产权的开发，提升产品的技术含量，从而迅速提高中高档产品的生产能力，巩固和拓展国内外手表市场。（三） 对策：重研发、创品牌、走出去1. 加强技术研发充分提高产品附加值是提高中国手表竞争力的关键。目前，国内几大名牌表未雨绸缪，纷纷开始加大自主知识产权的开发、提升产品高科技含量、扩大销售网络和进一步完善售后服务不失为明智的选择。因为在国际上，越是有自主知识产权的手表就越受欢迎。“土品牌”和“洋品牌”在质量、设计、款式方面几乎没有差别，最大差别主要是文化底蕴。2. 实施品牌战略事实上，我国手表行业资源优势明显，如劳动力资源、完整的生产配套资源等。最近几年，瑞士、日本尤其是中国香港和台湾地区的手表业纷纷转移到中国大陆办厂，使广东、福建、深圳、东莞等地手表业发展尤为迅速。我国手表是等效采用国际标准，在手表的实物质量水平方面，与瑞士、日本的同类产品基本一致，在外观件方面，世界著名品牌也在我国加工制造，材质和加工精细程度也不相上下，唯一拉开距离的就是品牌和知名度。中国手表业要创国际品牌当务之急是从“中国制造”转向“中国创造”，才能使中国品牌在真正意义上走向世界，赢得市场。参与国际竞争中国手表业在考虑市场定位时，应把中国市场作为世界市场的一部分来考虑，改变过去那种出口、内销的概念，更多地从国际市场寻求新的商机。首先，国际手表市场消费需求出现装饰化和礼品化这两种较为明显的趋势。如手表还被广泛地用作礼品，已占据手表产销量三成以上。目前国内大量生产的设计超前、款式新颖、价格低廉的手表恰好迎合这一市场变化。其次，海外买家开始倾向直接到中国进货。随着全球手表产业的转移，目前除瑞士生产高端手表、德国生产品牌时钟、日本生产机芯外，手表最大的生产基地就在中国，全球近一半人佩戴的是“深圳制造”的手表，这一格局在相当长时间内不会改变。第三，在美国，从中国进口的手表正在增加。其中，时尚休闲表继续受到欢迎；物美价廉、个性突出的手表销路较好；风格传统的中档表需求旺盛；而采用专利人物造型及新颖设计的手表、运动表或外形充满动感的手表需求也不断扩大。当然，进军国际市场时必须注意一下问题：一是分散市场推进。一味抢夺欧美市场必然会把价格打到海外，甚至引发进口国的反倾销调查。二是适应新的购买习惯。国外买家对供货期的要求由过去的60天缩减到45天，有的已减至30天，国内企业必须适应种类繁多、数量小、交货期短的订单。三是利用各种机会“走出去”，如参加国际展会，可迅速获知新的市场动向和需求，及时调整生产，以适销对路的产品适应国际市场。行业发展前景：进一步加大品牌培育力度，大力推进手表产品国际品牌的建设，这是提高我国手表产品国际知名度的关键。我国手表产业今后要保持其发展，需从提高产量转型为技术含量的提升，从而逐步开发手表高端市场。因此，我国的手表生产企业需要加大自主知识产权的开发，提升产品的技术含量，从而迅速提高中高档产品的生产能力，巩固和拓展国内外手表市场。进一步加强手表生产的技术研究开发，大力提高手表产品的附加值，这是提高我国手表产品竞争力的关键。 在制造技术方面，手表企业普遍自动化程度较低，很大一部分企业主要是为外国企业加工，缺少自主产品的开发能力，因此面对国内外风云变幻的手表市场，显地抗风险能力犹为不足。从市场供应情况中，我们也