妇联队：汶川地震对四川旅游业的影响及灾后如何进行营销.ppt_第1页
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5 12 汶川地震对四川旅游业所带来的影响及四川旅游业该如何进行营销 妇联队组员 陈灿军 郭双 苏春艳 刘玉婷汇报人 刘玉婷 回头看看 地震中受害的人们 一 5 12 地震对四川旅游业的影响 1 5月12日 地震发生当天 国家旅游局发出紧急通知 要求各地立即停止组织赴灾区或途经灾区的旅游业务 对已经组团的旅游团队 要立即终止途经灾区旅游 2 九寨沟黄龙和海南 云南 桂林等一直都是国内游的主要线路 旅行社每年发往四川旅游的人数都至少有2000人 这可能占到整个长线旅游的10 左右 据介绍 四川旅游主要的一条线路是根据川西环线来设计的 这条旅游线路为都江堰 映秀 卧龙 四姑娘山 丹巴 雅安 成都这条环线已经基本被损毁 3 不仅是国内旅游 地震也使得入境游市场雪上加霜 通过以上我们已经能够深刻体会到大地震对我们大好河山的影响 当然 伤心感叹之余 我们还得更多的去关注灾后重建问题 那么在灾后旅游业该如何疗伤 1 以本地旅游市场的恢复带动省外和国际旅游市场的复苏 首先启动四川本地休闲及乡村旅游 尤其是大力宣传成都的休闲之都和乡村旅游品牌 以成都及其他未受震灾影响的大中城市本地居民的休闲行为 营造四川旅游业已开始恢复的环境和气氛 选择未受地震影响的景区景点 如成都市区的武侯祠 杜甫草堂 文殊坊 宽窄巷子 三圣花乡 蒲江石象湖及城郊古镇等 针对本地客源进行营销 可在恢复期内降低上述景点的门票价格 以吸引游客 从而缩短地震心理打击震撼期 使四川旅游业尽快复苏 2 彰显成都在大地震中出现的新城市旅游形象 在成都传统的 休闲之都 宜居之城 来了就不想走的城市 等城市形象与品牌之外 营造成都作为 爱心之都 感恩之都 的新的城市旅游形象与品牌 对大地震中成都市民与救援人员 志愿者的坚强 秩序 仁爱 慷慨 乐观 感恩精神作更多的传播和描述 以塑造新的成都旅游形象 3 开展爱心四川旅游活动 把旅游与社会救助与慈善捐赠结合起来 使旅游过程成为对灾区重建作慈善贡献的过程 提出 到四川旅游就是向四川灾民献爱心 的宣传口号 使受灾地区 尤其是地方经济受到地震破坏 难以在短时期恢复的地区 通过旅游业的恢复开始社会经济的重建进程 4 以优惠价格吸引国内外游客 旅游价格的变化是影响游客心理的重要方法 在2004年大海啸后 东南亚各国都推出一系列优惠旅游线路 对重振东南亚旅游市场起到极大作用 即使是泰国曼谷 芭堤雅 新加坡这些丝毫没有受海啸影响的旅游目的地 也不可避免地都被整个东南亚游的低潮所笼罩 低价政策为旅行社再度赢得游客创造了机会 尤其是在非受灾地区的旅游景区景点 低价成为促使旅游者返回东南亚旅游线路的第一推动力 在灾后半年 东南亚游的旅客数量出现高达七成的恢复率 可见 低价策略的威力不容小觑
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