找宝藏,绕壹周.doc

“找宝藏，绕壹周”全民搜宝行动活动企划书（内部讨论案） 山水依旧情趣新，畅游玄武动脑筋。 路转峰回僻静处，宝珠玉石元宝金。目录- 企划背景 活动主题 活动简介 活动规划 活动说明 媒体宣传计划 费用预估 活动效益评估 赞助与回报方案企划背景- 市场背景分析在发达国家有这么一种主流理念：1/3的消费用于休闲；1/3的时间用于休闲；1/3的场所用于休闲。据社会经济学家的统计结论：一个地区的人均GDP达到1000美元时，就会产生大量的休闲需求。而江苏的人均GDP已经达到了3000美元！休闲需求和潜力无比巨大。越来越多的中国人以利用闲暇时间看书、上网、健身、欣赏文艺演出这些“休闲”方式代替了传统的打麻将、睡懒觉等“休息”活动。也有很多商家看准了这个休闲市场，大量地推出可以满足市民休闲需求的商业活动，用以宣传、树立品牌形象，实现促销目的。 不得不承认，市场经济的高度发展，赋予了企业经营者们敏锐的市场洞察力，他们准确地做出了以提供市民休闲娱乐的形式为切入点进行自己的宣传、促销商业活动的市场定位。然而，休闲市场被人们发掘若干年了，商家们都开创了哪些商业活动的形式呢？没有。仍然是古老的“搭台唱戏式”为主，简陋、低俗、乏味，除了在城市中流动的农民工，再也不能吸引一些其他什么人的眼球，完全脱离了目标受众。 所以，在接下来的激烈商战中，如何开发吸引受众的，满足受众休闲娱乐需求的，并极富新意的活动形式作为产品宣传平台，成为商家需要考虑的主要问题。 玄武湖公园背景分析玄武湖公园，位于南京城东北的玄武门外。公园占地472公顷，其中水面约368公顷，陆地104公顷，周长约9.5公里，流域面积约14平方公里。是国家级钟山风景名胜区的重要组成部分，南京市最大的综合性文化娱乐公园。古人曾有“钱塘莫美于西湖，金陵莫美于后湖”的赞语，把南京玄武湖与杭州西湖相媲美。玄武湖公园是南京人及来宁旅游的人们的重要选择之一。然而最近几年，随着娱乐业的发展以及南京周围其他景区的开发，玄武湖公园逐渐失去了与其都市明珠地位相称的光顾率。如何赋予传统的人文、自然景观双区位综合性娱乐公园以新含义，重新充分地发挥其对市民阶层的休闲生活的作用，成为了相关部门和城市学家愈发关注的问题。 促销商家背景分析江苏省交通广播网是江苏最强势的媒体之一，而出品并成功经营TOP金卡生活、金陵楼市杂志的第六季传媒机构是南京地区广告行业内最有名气、最有活力、最专业的企业之一。现在，交广网和第六季强强联合，推出时尚媒体壹周刊，并立志将其打造成超越上海壹周等同类品牌的强势媒体。壹周刊发行伊始，已有不错的成绩。刊物锁定白领阶层、时尚一族，针对这些最有活力与潜力的消费人群，以服务大众为目标，做最专业的消费向导。首要目标客群稳定，市场定位准确。坚持差异化竞争路线，充分利用超强的策划优势，与众商家深度合作。用最好最新的点子组织最拉人气的商业活动，为商家提供优质、强势、全面的宣传平台。第六季和交广网拥有雄厚的客户资源及合作伙伴，希望有更多商家假如到我们整合的资源网络中，与我们共享这强大的后盾的支持。这份活动企划，是严格针对壹周刊的广大受众而做，他们冲在市场消费的第一线，是大部分商家都必须争取的客户。我们的目的是宣传企业，打造品牌，最高效率地将信息到达受众，并且要使受众印象深刻。活动主题- 时尚壹周，塑造精品将现代的气息与休闲方式完美地融入玄武湖公园这风景秀美，古意盎然，兀然于都市的喧嚣中的历史文化公园，创造一个“新玩法”的“老地方”。 聚集人气，弘扬金陵文化，打造精英社会，关心社会公益事业，引领都市休闲消费潮流。以塑造高品质市民生活的理念为指导，创造精品休闲为旗帜，为众商家做一场别开生面的，声势浩大的促销宣传。并创造性地将商业化的品牌推广不着痕迹地铺展开来，使受众自然接受并乐在其中。 山水依旧乐趣新，畅游玄武动脑筋。路转峰回僻静处，宝珠玉石元宝金。活动简介- 活动组织指导单位：南京市文化局南京团市委宣传部主办单位：壹周刊 交广网承办单位：第六季传媒机构南京玄武湖公园协办单位：活动名称：“找宝藏，绕壹周”-全民搜宝行动活动时间：2006年9月26日2006年10月30日宣传媒体： 活动概述 此次活动的目的为宣传参与活动的商家，以活动寻找新闻点进行炒作，从而达到对商家的软性宣传，为参与企业节省广告成本，扩大宣传效果；为壹周刊培养长期合作伙伴；庆祝壹周刊创刊，为正式发行做宣传推广。活动具体内容为：在玄武湖公园各隐蔽处埋藏一定数量的“宝物”。“宝物”为壹周刊形象卡，卡片分为钻石卡、金卡等几个级别，分别对应不同价值奖项，奖品包括：现金奖、电脑冰箱等产品及商家促销品、折扣券、礼金券等。活动前期宣传时，壹周刊专版刊登活动详细信息，并在高档写字楼进行“扫楼”。选用南京地区最有影响力的报纸刊登藏宝图及推理小说等藏宝活动的软硬广告一周。活动期间，游人买票进入玄武湖公园就可获赠一份刊有藏宝图与藏宝悬疑小说的壹周刊，开始搜宝行动。游人搜到的“宝物”按照其对应的奖项级别到公园内指定地点换取奖品。活动进行中除了游人自由搜宝以外还安排有露天展览会及表演，用于展示各商家的产品和品牌。展览会及表演地点设对奖区（唯一指定兑奖地点），游人搜到“宝物”到这里来兑奖。注：门票主副券皆印有统一编号，游人门票副券投入抽奖箱中，主券自己保留，活动中及活动全部结束后安排抽奖，小奖项活动中在展览、表演分时段抽取；大奖活动全部结束后产生，中奖信息皆发布在壹周刊上。活动规划-日期实施项目备注即日9/20接触与确定赞助商，与玄武湖公园协调活动细节50-100家商家提供商品或者现金抵用券9/219/25前期筹备工作包括礼品筹备、宣传品印刷等工作9/219/25布置玄武湖公园宝物埋藏，布展，宣传品安装等工作9/26壹周刊刊登整版搜宝推理小说以及藏宝图，其他媒体配合宣传活动，搜宝活动火热进行中每有参与者搜到大奖的“宝”媒体跟踪炒作10/26新闻发布会，为搜宝行动大赢家颁发奖品告知还有哪些“宝物”没有被发现10/30活动后续精力财力都可以从活动中撤出，一旦有市民又找到某奖再热炒一下活动说明- 前期筹备：l 与各参与单位进行协调l 宣传单页、写真海报等印刷宣传品l 设计用于埋藏的物品（形象卡），古色古香的藏宝图，编纂搜宝“推理”文章l 活动现场商家展示平台设置l 气球拱门等道具设计与制作（或租赁）l “宝物”埋藏 活动细则：l 奖项设置：一等奖1名：获现金10000元二等奖4名：获价值5000元的礼品三等奖10名：获价值3000元的礼品纪念奖1000名：根据搜得的不同规格的 “宝物”领取价值不等的参与商家商品或抵用券。注：搜宝者搜得的“宝物”一律不回收，归搜得者所有，所以设计制作埋藏品的时候要考虑到宣传及收藏因素。l 其他：1、自活动开始之日起，凡买票进入玄武湖公园的游客皆免费获赠刊有搜宝文章的报纸一份、藏宝图一张。2、设立兑奖地点，小的奖项在这里即时兑取，并登记获奖人基本信息。3、对搜得2、3等奖者进行采访，登记详细信息，并告知何时至何地领取对应奖项。4、对一等奖获得者要进行大篇幅的报道与炒做，新闻发布会时公开颁发奖品。l 注意事项：1、“宝物”仿伪、仿重复兑奖（编号与标记）2、在宣传品中要有埋藏方式与找寻方式声明，避免破坏公园环境媒体宣传计划-媒体名称执行项目壹周刊搜宝文章、藏宝图获奖信息发布、获奖人访问壹周刊参与商家软硬集体广告及商家各自的搜宝提示其他平面媒体活动广告获奖信息发布、获奖人访问电视媒体活动广告获奖信息发布、获奖人访问广播媒体活动广告获奖信息发布、获奖人访问宣传单页搜宝文章、藏宝图宣传海报搜宝文章、藏宝图l 宣传特点： 宣传期长整个活动的宣传期近一个月，后期炒作可灵活控制，且具有很强的社会舆论性。通过对活动的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。 宣传密度大在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道及其他活动相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一股轰炸式的宣传势头。 宣传形式多样化活动宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、海报等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对活动进行多角度、多层面的深度报道，使活动的宣传报道更具丰富性、多样化。 宣传范围大，受众群广活动本身具备大众意义，无论男女老幼参与者广，配合媒体的宣传造势，活动会产生更具吸引力的影响。 宣传投入小，收益大 以最小的投入，去赢得社会和经济效益。活动宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，影响最大化。费用预估-项目名称备注数量价格前期宣传报纸广告元电视广告广播广告DM单页 海报制作费用 空飘元充气拱门“宝物”设计“宝物”制作布展舞台背景音响灯光奖品一等奖现金10000元1名元二等奖价值5000元的礼品4名三等奖价值3000元的礼品10名纪念奖促销品、礼金券1000名其他演员模特等元工作人员人工新闻发布会不可预测合计效果预估- 为参与活动的商家提供一个有新意、有卖点的活动平台来宣传产品和品牌。 宣传效果最高效率地到达受众，避免一般广告形式给受众带来的心理防卫。 提高参与活动企业的社会声望，体现商家对于市政建设及市民日常生活的关注，赢得社会舆论。 与参与活动的商家建立良好的关系，为今后的深度合作奠定基础。 提升壹周刊的品牌价值，带动全南京市的各主要媒体及市民关注壹周刊，塑造强势媒体，进一步提高发行量与受众到达率，以期更好地服务于新老合作伙伴。 带动玄武湖公园的人气，创造休闲新热点。赞助与回报方案- 商家赞助 活动冠名：为活动提供10万元。其中部分为现金，另外部分可以是实物产品或促销品、礼金券等。 协办单位：为活动提供3万元左右的现金及实物产品或促销品、礼金券等。 友情赞助：提供价值5000-10000元礼品或现金抵用券。 回报条款 送壹周刊广告一期。例：冠名单位整版，协办半版，赞助通栏。 活动过程中专门为赞助商家安排主题宣传的日程。 送标准展位，1个起（3米X3米）。 保证赞助商家在活动宣传期间，企业及商品在除壹周刊外的其他媒体曝光率。例：冠名单位全程跟踪，媒体只要报道活动就提到该商家。 活动搜到的和送出的奖品，一律用赞助商家赞助的商品和促销品等充当，送出奖品时附带对商家的宣传。 送活动现场广告位若干（海报、横幅等）。 派发商家宣传资料。 商家分类 特别声明出于对活动的质量，壹周刊的高端人群市场定位以及受众对活动的宣传效果接受度等方面的考虑，参与活动的商家要经过严格挑选。提供的奖品一定要与日常生活息息相关，让参与