2025年10月 手机媒体概论(14237)自考真题

2025年10月手机媒体概论(14237)自考真题手机媒体概论（课程代码14237）试卷满分：100分考试时间：150分钟考生注意事项：1.本试卷分为选择题和非选择题两部分。2.考生答题前，务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。3.选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑，如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号，不能答在试题卷上。4.非选择题必须用黑色字迹的签字笔或钢笔作答，答案必须写在答题纸各题目指定区域内的相应位置上；如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不准使用铅笔和涂改液，不按以上要求作答的答案无效。第一部分选择题一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。）1.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2025年发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国手机网民规模占全体网民的比例首次突破（）A.99%B.99.5%C.99.8%D.99.9%2.手机媒体区别于传统媒体与PC端互联网媒体的核心本质属性是（）A.交互性B.移动场景性C.个性化D.多媒体性3.作为5G向6G演进的过渡技术，5G-A（增强型5G）的空口峰值传输速率可达（）A.10GbpsB.100GbpsC.1TbpsD.10Tbps4.手机短视频内容的标准竖屏画幅比例是（）A.4:3B.16:9C.9:16D.3:25.下列手机媒体广告计费模式中，按用户完成指定转化动作（如下载、注册、填写表单）结算的是（）A.CPMB.CPCC.CPAD.CPS6.手机媒体平台基于用户的历史浏览行为、社交关系、兴趣标签为用户推送个性化内容的分发机制属于（）A.人工编辑分发B.算法推荐分发C.社交分发D.混合分发7.下列选项中，属于手机媒体PUGC内容生产主体的是（）A.央视新闻客户端运营团队B.普通用户分享的日常生活动态C.MCN机构签约的美食领域创作者D.某政务公众号的编辑团队8.我国现行法规中，专门针对移动互联网应用程序个人信息保护作出系统性规定的是（）A.《网络安全法》B.《个人信息保护法》C.《移动互联网应用程序个人信息保护管理规定》D.《未成年人网络保护条例》9.AR（增强现实）手机应用实现虚拟内容与现实场景精准匹配的核心技术是（）A.SLAM（即时定位与地图构建）技术B.区块链技术C.边缘计算技术D.量子计算技术10.手机媒体发展过程中，功能机时代的核心信息传播形态是（）A.移动短视频B.短信、彩信C.移动直播D.小程序服务11.下列手机媒体应用中，不属于LBS（基于地理位置的服务）范畴的是（）A.美团外卖的附近商家推荐B.高德地图的实时导航C.抖音的同城内容板块D.微信的朋友圈图文分享12.手机媒体内容生态中，流量至上导向引发的典型伦理问题不包括（）A.低俗博眼球内容泛滥B.虚假新闻频发C.信息茧房效应加剧D.公共服务供给升级13.下列选项中，属于手机媒体增值服务盈利模式的是（）A.短视频平台的信息流广告收入B.视频平台的会员付费收入C.手游的道具充值收入D.直播电商的佣金收入14.我国首个实现全国覆盖的手机电子证照应用是（）A.电子身份证B.电子社保卡C.电子驾驶证D.电子营业执照15.生成式AI技术在手机媒体领域的应用场景不包括（）A.AI自动剪辑新闻短视频B.AI生成个性化文案内容C.AI数字人主播播报新闻D.AI物理硬件生产16.手机媒体平台治理中，“算法备案”制度的核心目的是（）A.提升算法的推荐效率B.破解算法黑箱，强化算法伦理监管C.降低平台的运营成本D.提升用户的内容消费体验17.下列手机媒体垂直场景中，属于智慧政务应用范畴的是（）A.手机在线挂号问诊B.手机端办理个税年度汇算C.手机在线收看职业技能培训课程D.手机扫码支付购物18.手机移动直播行业的核心监管要求中，明确要求主播必须实名认证、平台需留存直播内容不少于60天的法规是（）A.《互联网视听节目服务管理规定》B.《网络直播营销管理办法（试行）》C.《网络音视频信息服务管理规定》D.《互联网信息服务算法推荐管理规定》19.下列选项中，不属于手机媒体未来发展趋势的是（）A.虚实融合的沉浸化发展B.多终端协同的泛在化发展C.完全取代其他所有媒介形态D.AI驱动的智能化发展20.手机媒体用户研究中，“用户留存率”指标的定义是（）A.当日新增用户中，次日仍打开应用的用户占比B.单位时间内用户打开应用的平均次数C.用户单次使用应用的平均时长D.应用的日活用户占总下载用户的比例二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。）21.手机媒体的核心技术支撑体系包括（）A.移动通信技术B.智能终端硬件技术C.云计算与边缘计算技术D.大数据与人工智能技术E.区块链技术22.手机媒体内容分发的主流模式包括（）A.人工编辑分发B.算法推荐分发C.社交关系分发D.付费推广分发E.线下地推分发23.下列属于手机媒体原生广告形态的有（）A.短视频信息流广告B.APP开屏广告C.手游激励式广告D.搜索结果竞价广告E.电视硬广24.我国手机媒体治理的核心原则包括（）A.正能量总要求B.管得住是硬道理C.用得好是真本事D.分级分类监管E.平台主体责任落实25.手机媒体对数字社会建设的支撑作用体现在（）A.打通政务服务的“最后一公里”B.缩小城乡数字鸿沟C.促进数字经济发展D.丰富公共文化服务供给E.提升社会治理的精细化水平第二部分非选择题三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.手机媒体27.算法推荐分发28.移动原生广告29.移动端深度伪造四、简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分）30.简述我国手机媒体的三个核心发展阶段及各阶段的典型特征。31.简述手机媒体用户的核心行为特征。32.简述手机媒体广告的4种主流计费模式及适用场景。33.简述当前我国手机媒体治理面临的主要难点。五、论述题（本大题共1小题，共12分）34.结合实际，论述生成式AI技术对手机媒体行业发展带来的机遇与挑战，并说明行业应如何应对。六、案例分析题（本大题共1小题，共10分）材料：2024年，某副省级城市的市级融媒体中心对旗下官方新闻客户端“城事通”进行了全面升级：一是引入AI内容生产工具，可实现本地突发新闻的文稿自动撰写、现场素材的短视频自动剪辑，内容生产周期从原来的平均2小时压缩到15分钟，日均内容更新量从80条提升到350条，同时保留了专业编辑的内容审核环节，内容导向与专业性未出现下滑。二是上线本地化场景服务板块，结合LBS地理位置服务，为用户推送所在社区的通知公告、周边便民服务点位查询、政务事项掌上办理入口，还上线了“市民爆料”通道，用户可随手上传身边的问题线索，平台对接市政服务部门第一时间处置，用户月均使用时长从原来的28分钟提升到72分钟。三是推出两名AI数字人主播，分别负责24小时滚动播报本地新闻、解答市民的政务咨询问题，数字人播报的多语种、无障碍适配功能，还覆盖了外籍人士、听障人士等特殊用户群体，平台用户覆盖量较之前提升了30%。四是优化了算法推荐机制，明确禁止流量至上的推荐逻辑，设立了“正能量内容优先推荐”权重，同时开通了算法推荐的“关闭个性化推荐”入口，用户可自主切换到公共内容编辑推荐模式，上线后平台的正能量内容播放占比从原来的42%提升到78%，未出现用户流失的情况。问题：结合手机媒体概论的相关知识，分析该融媒体中心的移动端升级路径对传统媒体移动端转型的启示。参考答案及评分标准一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.C2.B3.A4.C5.C6.B7.C8.C9.A10.B11.D12.D13.C14.A15.D16.B17.B18.B19.C20.A二、多项选择题（每小题2分，共10分）21.ABCDE22.ABCD23.ABCD24.ABCDE25.ABCDE三、名词解释题（每小题5分，共20分）26.手机媒体：是以智能手机为终端载体（1分），依托移动通信网络实现信息传播、交互、服务供给的新型媒介形态（2分），兼具移动场景性、强交互性、个性化适配、全场景覆盖等特征，是当前媒介融合的核心载体与数字社会的核心服务入口（2分）。27.算法推荐分发：是手机媒体平台的核心内容分发模式（1分），指依托大数据技术采集用户的浏览行为、兴趣偏好、场景特征、社交关系等多维度数据（2分），通过人工智能算法自动为用户推送适配度更高的个性化内容，分为协同过滤、内容过滤、混合推荐等细分类型（2分）。28.移动原生广告：是贴合手机媒体的内容形态、交互逻辑、场景特征设计的广告形式（2分），与平台内容生态无缝融合，符合手机用户的使用习惯，包括信息流广告、开屏广告、激励式广告、互动植入手告等细分形态，具有低干扰、高转化的特征（3分）。29.移动端深度伪造：是生成式AI技术在手机端的典型应用（1分），指依托生成式AI模型在手机端实现的对音频、视频、图像内容的智能化伪造生成，可实现换脸、拟声、虚构场景等效果，若被不当使用会引发肖像权侵权、虚假信息传播、电信诈骗等伦理与法律风险（4分）。四、简答题（每小题7分，共28分）30.我国手机媒体发展分为三个阶段：①1994-2009年功能机时代：移动通信网络以2G为主，核心传播形态为短信、彩信，手机媒体初具雏形，仅作为传统媒体的补充传播渠道（2分）；②2009-2019年智能机普及阶段：3G、4G网络相继商用，智能机全面取代功能机，移动社交、短视频、移动直播等应用爆发，手机成为第一媒介，全面渗透公众生活的各个场景（3分）；③2019年至今智能升级阶段：5G商用落地，生成式AI技术普及，手机媒体向虚实融合、智能交互方向升级，成为数字社会的核心服务入口（2分）。31.手机媒体用户的核心行为特征包括：①碎片化使用：使用场景分散、单次使用时长短、高频次启动，日均启动APP次数可达20次以上（2分）；②场景化依赖：不同场景下的应用使用偏好差异明显，通勤场景偏好短视频、资讯类应用，工作场景偏好办公、协作类应用，居家场景偏好娱乐、消费类应用（2分）；③强交互属性：用户既是内容接收者，也是内容生产者、传播者，参与内容生产与反馈的意愿强烈；④社交绑定特征：手机使用行为与社交关系深度绑定，内容传播高度依赖社交链路扩散（2分）。答出任意3点即可得满分，表述合理可酌情给分。32.手机媒体广告的主流计费模式包括：①CPM（千人展现成本）：按广告展示一千次结算，适合品牌曝光类广告，多用于开屏广告、信息流品牌广告（2分）；②CPC（单次点击成本）：按用户点击广告的次数结算，适合效果类引流广告，多用于搜索广告、电商引流广告（2分）；③CPA（单次行动成本）：按用户完成指定转化动作结算，适合应用下载、表单留资类广告（2分）；④CPS（销售分成）：按用户完成购买的金额比例结算，适合直播电商、带货类广告（1分）。33.当前我国手机媒体治理的核心难点包括：①碎片化传播引发的虚假信息溯源难：内容生产主体分散，传播链路短、速度快，虚假信息的溯源与处置成本极高（2分）；②算法黑箱引发的伦理风险：算法推荐的不透明性容易导致信息茧房、流量至上、未成年人沉迷等问题，监管难度大（2分）；③个人信息泄露风险突出：APP过度索权、违规收集用户信息的情况屡禁不止，隐私保护与用户服务的平衡难度高（2分）；④生成式AI带来的新监管难题：深度伪造、AI生成虚假内容的辨识度低，现有监管体系难以适配新的内容形态（1分）。答出任意3点即可得满分，表述合理可酌情给分。五、论述题（共12分）答题要点：（1）机遇部分（6分）：①内容生产效率大幅提升：生成式AI可实现文本、图像、音频、视频的智能化生产，大幅降低内容生产门槛，提升生产效率，实现个性化内容的批量生成；②分发精准度升级：AI算法可实现用户画像的动态更新，结合场景数据推送适配度更高的内容，降低用户的信息获取成本，提升平台留存率；③运营成本降低：AI客服、AI内容审核、AI用户运营等工具可大幅降低平台的人力成本，提升运营效率；④服务场景拓展：AI+手机媒体可实现智慧政务、智慧医疗、智慧教育等垂直场景的深度服务，推动手机媒体从内容传播平台向综合服务入口升级。（2）挑战部分（4分）：①内容同质化风险提升：AI生成内容的模板化特征明显，原创内容的价值被稀释；②版权纠纷风险加剧：AI生成内容的版权归属不清晰，AI训练使用未经授权的原创内容易引发侵权纠纷；③虚假信息传播风险加大：AI生成虚假内容的辨识度低，扩散速度快，内容审核压力陡增；④算法伦理问题突出：AI算法的流量导向容易导致低